網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人，這個被發(fā)明沒有超過10年的詞，在百度百科的解釋既有科學(xué)意味的措辭，連偏見也顯露得毫無顧忌。

詞條上說，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

社交網(wǎng)站上的網(wǎng)民在說：“網(wǎng)紅都是整容臉”、“網(wǎng)紅逼格低”，甚至還直接大呼：“網(wǎng)紅不要臉”、“網(wǎng)紅都是外圍女”……

到底是他們帶著原罪，還是我們戴著有色眼鏡？到底是他們破綻百出，還是我們挑剔過分？

這是個最好的時代，只要你付出努力，不管努力在什么地方，只要做到極致，都能名利雙收。這也是個奇怪的時代，不管你做什么都有人誤會、質(zhì)疑甚至毫無原因地指責(zé)。

網(wǎng)紅，一群被這個復(fù)雜時代和互聯(lián)網(wǎng)推向輿論中心的人，當(dāng)他們被質(zhì)疑、被評論、被羨慕、被吹捧以外，我們還能從他們身上看出點什么、學(xué)到些什么呢？

Part1

關(guān)于網(wǎng)紅你了解多少？

提到網(wǎng)紅，很多人腦子里出現(xiàn)的都是把臉P成蛇精、胸擠到下巴的姑娘，但不偏頗地講，網(wǎng)紅的隊伍比你想象中要人才濟濟得多。

第一批網(wǎng)紅 混論壇、拼才華，灌水灌出大作家

十幾年前，最早的網(wǎng)紅，恐怕并不是少女與鮮肉，而是一群從來不露臉甚至沒人知道真名實姓的“文字”。痞子蔡的“輕舞飛揚”也許并非是共同記憶，但是一個打出了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”四個大字的開端。

當(dāng)還有人討論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有沒有文學(xué)價值的時候，躲在屏幕后面敲鍵盤的人，已經(jīng)開始默默生長出力量?！侗I墓筆記》的南派三叔、《雙面膠》、《心術(shù)》的六六、《步步驚心》的桐華、《甄嬛傳》的流瀲紫……這些作品被印成書、搬上熒幕，甚至進了作協(xié)的人，曾經(jīng)也都是普通網(wǎng)友心目中的“網(wǎng)紅”。

他們曾經(jīng)被質(zhì)疑，而十幾年后的今天，他們的作品已經(jīng)成為當(dāng)代文學(xué)不可缺少的組成部分。你說他們低俗？恐怕就算說他們通俗，也無法否認他們的作品帶來的趣味。

第二批網(wǎng)紅 拼臉蛋、拼身材，態(tài)度專業(yè)出作品

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達、普及，比風(fēng)吹草還要滾動得更快。一開始看看新聞就了不得的時代早就過去了，全文字的論壇很快就開始可以貼圖了。而從可以上傳照片的那一天起，漂亮姑娘就開始在網(wǎng)上紅了一批又一批。

有人給他們命名為“草根”，但終究還是能拿出成績的一批人。當(dāng)年的紅樓夢中人，很多姑娘就是從上傳一張照片開始，變成了現(xiàn)在的明星，大銀幕上、電視劇里都有她們的身影。一批人從各大知名網(wǎng)站紅起來，有的當(dāng)了模特，時裝周都溜達好多固兒，那姑娘真名叫張辛苑；有的創(chuàng)業(yè)做了老板，還被很多頂尖企業(yè)請去講概念，那姑娘網(wǎng)名叫馬佳佳。她們不僅成功了，她們也進入了主流，甚至推動了現(xiàn)在年輕人的審美與態(tài)度，誰也不能說她們只是網(wǎng)紅。

第三批網(wǎng)紅 放厥詞、秀下限，魚龍混雜亂視線

有人審美，就有人審丑，有人愛葫蘆娃，就有人愛蛇精。網(wǎng)絡(luò)的自由與寬泛也容納了很多不美好的東西。有人用露點來炒作，有人裝成明星去賣淫，有人拿著無恥當(dāng)好笑。炫富的，亂花錢欲迷人眼；秀恩愛的，淺草才能沒節(jié)操……奇葩這個詞兒被越來越廣泛地形容他們，網(wǎng)紅也不再只是年輕人關(guān)注的對象，而成為社會現(xiàn)象，甚至社會新聞。

先捧紅后捧殺，網(wǎng)紅們也不全是名利雙收，也要“付出代價”。被罵到狗血淋頭都是好的，還有被人肉的、被搞臭的，被鬧到單位開除、家人反目的……

Part2

網(wǎng)紅也需要你重新認識

世界并不只有黑白，網(wǎng)紅也并不只有一種，就算有一部分人是嘩眾取寵，也還有另外一部分人是依賴自己的專業(yè)和美貌闖出了一片天地。

你可能沒想到，他們都是網(wǎng)紅！

我們概念中的網(wǎng)紅，似乎都是引人矚目的大美女，卻忽略了在我們生活方方面面出現(xiàn)過的人，也都應(yīng)該被歸納到“網(wǎng)紅”范疇中。

被同學(xué)隨便上傳一張照片就紅了的“奶茶妹妹”現(xiàn)在都快當(dāng)媽媽了，她還能算是“無心意外走紅”。而當(dāng)年“曲別針換別墅”的小白領(lǐng)、少數(shù)民族“天仙妹妹”都是炒作派網(wǎng)紅，她們背后有團隊、有策劃、有推手、有助攻，是有計劃、有預(yù)謀要紅起來的。

芙蓉姐姐、鳳姐，還有那個把農(nóng)用工具放在身上頭上做服裝創(chuàng)作的“仙女”王守英，都是典型的話題網(wǎng)紅，她們言論奇特、行為張揚，有人曾總結(jié)這是“審丑”心態(tài)造就的。

南笙、張辛苑一開始是上傳美照當(dāng)女神，后來算是模特出道。嗆口小辣椒、韓火火、雌和尚，走的是時尚博主的路子?！独鲜髳鄞竺住返臈畛紕?，《香水有毒》的胡楊林，讓網(wǎng)絡(luò)歌曲充斥大街小巷。

美食圈的文怡從搜狐論壇起家，到走上央視，這活脫脫就是職業(yè)偶像。雞湯界的蘇芩，也是從網(wǎng)絡(luò)走到了各大電視臺的調(diào)解欄目。這種類型被叫做KOL，翻譯過來就是“意見領(lǐng)袖”。韓寒、高曉松他們雖然是著書立說在前，也算是網(wǎng)紅KOL在后。

關(guān)于網(wǎng)紅大家到底怎么看？

30+

●有的值得尊重，有的不值得。值得尊重的是，他們不偷不搶，還有好多是很有創(chuàng)意的，我甚至覺得他們是藝術(shù)家，但不值得尊重就是那些整容整得很可怕還宣揚一定要整容的，這會給年輕人“臉就是一切”的暗示，非常不好。

白贊贊 女 37歲 服裝設(shè)計師

●賣化妝品賣得好的，賣衣服賣得好的，賣言論賣得好的，賣段子賣得好的，都是網(wǎng)紅吧？職業(yè)沒有高低貴賤，買賣也是這樣，有買有賣有褒貶，這才是對的。這樣挺好。網(wǎng)紅我最喜歡賣段子的。

淺淺的酒窩 女 34歲 企業(yè)高管

●沒什么時間看各種娛樂新聞、網(wǎng)紅什么的，但有時候刷刷微博，覺得美人多也養(yǎng)眼啊！

小sa 女 32歲 廣告設(shè)計

●好看的人能壞到哪兒去呢？好多人愛歪曲，其實我看小姑娘既然臉能收拾漂亮，心靈美不美不說，肯定不能太丑，就算她們嫁給有錢人，那也是有錢人樂意，被罵有點委屈。

張先生 男 36歲 攝影師

25+

●沒什么感覺。并不是所有人都注意這個群體。

報報 男 25歲 在讀博士生

●從哪兒紅的沒什么重要，重要的是紅。受歡迎就行了。英雄不問出處，成名不問歲數(shù)。

月琳 女 26歲 品牌PR

●就拿Chrome看啊。（笑）我喜歡看國外的網(wǎng)紅，我還經(jīng)?？茨莻€最昂貴的脫衣舞娘Dita。一開始我也是想去看看性感的照片，后來發(fā)現(xiàn)她是個特別棒的女人，很優(yōu)雅很從容，也很有生活情趣，她自己插花、做飯宴客，甚至還會調(diào)酒，她可能在國內(nèi)不紅，但是我心目中她是個特別棒的女人！對了，我在設(shè)計一個游戲，一個角色原型就是以她為靈感的。

黃曉亮 男 28歲 游戲程序員

●大鵬也算網(wǎng)紅吧？人家電影拍得多勵志。

穆新 女 29歲 投資行業(yè)

20+

●我想努力成為一個網(wǎng)紅。鮑鯨鯨是我偶像。

妹妹頭少女 22歲 網(wǎng)絡(luò)寫手

●是一份工作，也算創(chuàng)業(yè)者。

孫同學(xué) 男 19歲 高三學(xué)生

●好多人都覺得，網(wǎng)紅就等于整容女。但作為一個剛剛經(jīng)歷了微整容的人，我想說，你們就簡簡單單說個整容，就輕蔑了、就瞧不起了，那你們知道整容多疼嗎？為了美愿意付出那么多，你們一般人做得到嗎？

昨天還是小平凡 21歲 舞蹈演員

●對于我們這幫90后來說，網(wǎng)紅們也許就是我們以后懷舊的共同記憶吧？就像80后那幫人懷舊《新白娘子傳奇》一樣。

小榴蓮 20歲 自行車運動員

網(wǎng)紅到底是怎么紅起來的？

前段時間轟轟烈烈宣布退出社交網(wǎng)絡(luò)的澳大利亞美少女博主Essena ONeill，在講述自己雞湯的時候也順便揭秘了一下網(wǎng)紅背后的生活。

為了拍一張完美的照片，她需要餓上一周，好讓小腹完美平坦。為了良好形象，她一個18歲的姑娘要每天畫上很成熟的妝容讓自己看起來性感。為了拍一張在瀑布下無比美麗舒服的照片，她享受了幾個小時的“冷水澆頭”。這是個外國網(wǎng)紅的經(jīng)歷，中國網(wǎng)紅也許比這輕松點兒，但是不是也得化妝倒立劈叉ps全套都用上呢？還真都得用上。

網(wǎng)紅的手段有幾個，大致總結(jié)下來就是：

●好看。美容博主是一大塊，時裝搭配博主也大受歡迎，特立獨行的漢服款、COS款也有，就算都不會，純好看的也行。

●才華。能把一張廢紙做成藝術(shù)品，能把一把面粉揉成蛋糕，顏值不夠，你有手藝也能紅。

●段子。面對生活、面對新聞，你能嬉笑怒罵，也是本事，也能紅。

●經(jīng)歷。你去過的所有旅行地，都能成為你紅起來的資本。貓力你認識嗎？不認識的話去補補課吧！

●貓狗。去看看微博最紅的“回憶專用小馬甲”就知道世界給你一只貓、一只狗的重要性了。

●包裝。會拍照、會策劃、會修片、會寫文案。一個人頂一個策劃公司，外加一個設(shè)計團隊，還得給自己當(dāng)經(jīng)紀人，會計、出納都是你自己就對了。

Part3

網(wǎng)紅背后藏著的是“美麗經(jīng)濟學(xué)”

網(wǎng)上那么多人，為什么紅起來的是那幾個人呢？用簡單的話來說，就是他們努力去做了。

指指點點，真的是很容易的一件事，而真的去做，就算是對一些小事的事必躬親，也得累彎了腰。大多數(shù)網(wǎng)紅真的不是來自幸運，他們所做的事情，的確動了腦子、費了心思，做了很多人想做而不敢做不能做的努力。

愛美有錯嗎？

人的本性渴望美，雖然審美觀不盡相同，但審美意識和方向總是相似的。網(wǎng)紅的女孩似乎特別理解這個命題。她們打扮，有的高雅，有的平庸，但她們都在盡量展示自己腦海中能想到的“最美好的樣子”。網(wǎng)上網(wǎng)下總有人跳著腳罵她們是“狐貍精”，但你想想，把美麗視為勾引，把打扮視為勾引手段的人，是什么樣的人呢？難道女孩不該干凈漂亮，非要灰頭土臉才好嗎？那和阿Q覺得小尼姑一定被和尚摸頭皮有什么區(qū)別？

賞心悅目，這是網(wǎng)紅做到的第一步，但膚淺的美麗并不能帶來更多。他們中的許多人都在做著更多意義的奮斗。淘寶店主是一大片，也有做了實業(yè)的，不管是售賣什么，只要沒有違法，就算是以自己的臉做了吸引人的點也沒有什么不對啊？中國人古老的故事里有“豆腐西施”的概念，人長得漂亮、豆腐賣得好，而今看來這就是“美麗經(jīng)濟學(xué)”，拿自己做“活招牌”也并不是什么丟人的事情。

用正當(dāng)手段得到自己想要的目的，這難道不是人人都在做的事情嗎？憑雙手去做事的人被尊重，那么網(wǎng)紅就該得到同樣的尊重。

網(wǎng)紅所做的努力，你試過了嗎？

有一天，你的孩子想做網(wǎng)紅，甚至成為網(wǎng)紅的時候，你會為他驕傲嗎？也許你現(xiàn)在還搖搖頭，明天可能就不這么想了。

人能出人頭地，能取得矚目，必須付出努力。不管是什么樣的努力，能被人看到過人之處的，一定是付出了你想象不到的艱辛的。

1.對容貌和體重的控制

郭富城的女朋友在微博曬倒立照，下面好幾千人大贊“加分”。羅志祥的女朋友被扒出來曾經(jīng)是個肥妹，對比照一出，廣大網(wǎng)友也毫不吝惜地夸她“勵志”?？烤W(wǎng)劇“太子妃”紅起來的張?zhí)鞇?，為減肥吃過三年的番茄、黃瓜。

并不是說非要宣揚瘦成竹竿就是美，這些網(wǎng)紅的體重自我管理能力都是一流的，你卻不得不承認。心理學(xué)認為，人的生活分為四個領(lǐng)域，第一位的永遠是身體，后面才是關(guān)系、成就和幻想（根據(jù)不同人的不同價值觀而列隊排序不同）。一個能掌握自己身體的人，對后者的掌控能力也比一般人更強，因此就有句話說“減肥能成功的女人沒有做不成的事情”，就是這個道理。

而對容貌，更是如此，有多少女孩連每天洗頭都做不到，而網(wǎng)紅拍一天照可能要換十套衣服、改四個妝容。拍過藝術(shù)照的姑娘都知道那是什么樣的體驗，說是真正的體力活也不算夸張。

至于整容，說起來有人斥責(zé)不是天然美，但其實你想想看，不天然的美來得比天然的更加難得，那是經(jīng)歷多少疼痛和冒險才得來的。在美這件事情上，從來沒有評價真假，美就是美，丑再真實還是丑。為了對得起鏡頭、為了出名整容，也許會有人覺得這是不擇手段，但實際那是一個成年人的自我抉擇，憑什么被指責(zé)呢？

2.面對一切的勇氣

拋頭露面并沒有你想象中那么容易，本來是你自己的事情，卻一下子要被一群毫不相干的人指指點點。說什么都可能被歪曲，穿什么都可能被指責(zé)，沒點兒心理承受能力的人，就算紅了也會得抑郁癥。不能說每個網(wǎng)紅的內(nèi)心都無比強大，但沒個高情商和高抗壓力還真當(dāng)不了網(wǎng)紅。

3.創(chuàng)業(yè)的規(guī)劃

彩票是一夜暴富，網(wǎng)紅卻很少是一夜成名。包裝需要費一番心力，事件營銷、長期做內(nèi)容、不斷產(chǎn)出作品、穩(wěn)定好評度……怎么看都是有職業(yè)經(jīng)理人腦子的人才能做出來的。曾經(jīng)有人臥底某文化公司，發(fā)現(xiàn)包裝一個網(wǎng)紅需要很多的人力物力財力，還不一定百分百成功。而那些能靠一己之力紅起來的姑娘，必然都是心里揣著一本幾萬字的詳細計劃書的。

心理專家解讀，為什么網(wǎng)友對網(wǎng)紅帶有深深惡意？

前一段時間看了個紀錄片，是關(guān)于著名圖片社交應(yīng)用Instagram上的炫富網(wǎng)紅的，里面對他們的生活進行了跟拍、采訪。珠寶、私人飛機、豪宅、和名人的合影與緋聞，所有有面子的事兒都被他們獨攬了。下面的網(wǎng)友評論分成忠粉和黑子兩派，英語里還專門給這些不取消關(guān)注的黑子造了個詞（Hater），意為專門發(fā)泄嫉妒的人。

實際上，在相當(dāng)多的文化里，成就都是獲得大家喜愛的最佳方式，人們都羨慕厲害的人?？梢哉f在愛的世界里，成就是世界通行的貨幣，無論是一個性感的身材，還是財務(wù)自由的經(jīng)濟舒適性，抑或是一個學(xué)位，都是試圖通過人們無意識，希望通過成就來獲得更多贊美和喜愛的方式。問題是到了網(wǎng)紅，為什么“成就一愛”的模式怎么就變味了呢？

當(dāng)人們處于社會底層的時候，都呼吁社會公正，但當(dāng)自己爬到了金字塔的上層時，又會想盡各種辦法和屌絲區(qū)分開來，奢侈品和復(fù)雜的禮儀最開始就是這個作用，無論是豪車還是包包，都作為視覺標(biāo)志，讓人一眼知道你的地位。這時，當(dāng)厲害的人開始向下炫耀的時候，下方的人們就會體驗到一種自己還混得很差的屈辱感，有的人會利用這個能量督促自己努力，以獲得真正的公平，但這很累，于是有了一種更不累的方法，那就是黑他們。從心理學(xué)的角度來說，嫉妒是在幻想中得到公正的最經(jīng)濟的方法。于是，“成就一愛”就成了“成就一嫉妒”。