康小兵

“月份牌廣告畫”在民國初年誕生于當(dāng)時中國最大的商埠—上海。洋商為了促銷產(chǎn)品，將廣告加入月份牌的設(shè)計中，并隨商品贈送顧客。剛開始內(nèi)容是一些西方的洋畫，中國百姓并不接受。民國初年，周慕橋、徐詠青、鄭曼陀等開創(chuàng)了一種新的畫種。這種畫四周配有精心設(shè)計的畫邊邊框，并在適當(dāng)位置畫上商品及商號名稱，兩邊或下方配上中西對照年歷，畫的當(dāng)中醒目位置大多是時裝美女形象，這便是月份牌廣告畫的由來。月份牌廣告畫在1925年以后得到高速發(fā)展，20世紀(jì)30年代進(jìn)入鼎盛時期。40年代，由于日本入侵，月份牌創(chuàng)作受到很大影響。解放后，老月份牌廣告畫作者開始創(chuàng)作反映社會主義建設(shè)的新年畫，老月份牌廣告畫退出歷史舞臺。

1914年擦筆水彩畫技法開創(chuàng)者鄭曼陀首張“月份牌廣告畫”面世，距今一百余年。鄭曼陀首創(chuàng)的擦筆水彩畫法，成了月份牌畫壇的經(jīng)典技法：繪制畫稿時先用炭精粉揉擦陰影再敷色，這樣既突出了立體感，又不過分強(qiáng)調(diào)明暗調(diào)子。用色則吸取了外國水彩畫技法，使畫中美女白里透紅，光潔細(xì)膩而滋潤，突出畫面中的仕女淡雅身影，又不明顯強(qiáng)調(diào)筆觸變化，讓人耳目一新。

擦筆畫技法創(chuàng)作的“月份牌”很快成為應(yīng)用最廣、影響最大、風(fēng)格最典型的“月份牌”繪畫技法。在20世紀(jì)二三十年代風(fēng)靡大江南北，走進(jìn)尋常百姓家，開辟出獨(dú)特的商業(yè)宣傳途徑，其影響面之廣超出人們的想象。

在鄭曼陀的帶領(lǐng)下，上海出現(xiàn)了一批“月份牌廣告”畫家，與他同時期畫月份牌廣告的還有丁云先、關(guān)蕙農(nóng)、周柏生、倪耕野、胡伯翔、謝之光等人，他們屬于前期的月份牌畫家。民國二年（1913年）徐詠青在商務(wù)印書館主持圖畫部，為上海培訓(xùn)美術(shù)人才。圖畫部學(xué)生中的杭樨英、何逸梅、金梅生、金雪塵、戈湘嵐等，后來均成為上海著名的月份牌畫家。

月份牌畫極具代表性的人物是杭樨英。杭樨英后來把擦筆水彩畫法發(fā)展到了極致。1923年成立“樨英畫室”，專門接收各種廣告畫業(yè)務(wù)，金雪塵、李慕白成為畫室主將，占據(jù)當(dāng)時月份牌廣告半壁江山。

與杭樨英并駕齊驅(qū)的是金梅生。他民國十年（1921年）進(jìn)上海商務(wù)印書館圖畫部，民國二十年（1931年）退出，自立門戶，畫戲曲故事、四季美人，頗有名氣。

20世紀(jì)30年代參與創(chuàng)作月份牌廣告畫的據(jù)稱有300多人，他們接受過非常專業(yè)的美術(shù)教育，具有深厚的國畫功底，兼采西洋畫藝之精華。作品數(shù)量巨大，影響甚廣。這些月份牌畫家交相輝映，共同鑄就了月份牌廣告畫的繁榮。

河北省民俗博物館收藏有周慕橋、徐詠青、鄭曼陀、丁云先、關(guān)蕙農(nóng)、周柏生、倪耕野、胡伯翔、謝之光、杭穉英、金梅生、張大昕、李慕白等月份牌廣告畫名家的不同時期的作品，其中不乏經(jīng)典之作。

1.隋唐演義

作者：周慕橋 尺寸：87cm×56.7cm 1917年作

大日本制糖公司廣告 1917年（中華民國六年）日歷

畫面為隋唐之際各路英雄反隋的戰(zhàn)爭場景，中部為李元霸追趕宇文成都，左后方為宇文化及，右后方為楊林和秦瓊。場面宏大，人物眾多，刀槍并舉，戰(zhàn)馬奔騰。

周慕橋（1868—1922年），又名周權(quán)，滬上風(fēng)俗畫家，月份牌畫創(chuàng)始人之一。其國畫功底很好，出手很快，故作品數(shù)量多，初以古畫形式創(chuàng)作月份牌。他的畫風(fēng)保持更多的是傳統(tǒng)工筆技法，繪制的元寶領(lǐng)古裝美女，傳統(tǒng)含蓄，體現(xiàn)了民國時期女性形象。后來他的地位被鄭曼陀所取代。

2.法寶祥光

作者：徐詠青

尺寸：102.5cm×47.5cm

南洋兄弟煙草有限公司廣告 1920年作

畫面遠(yuǎn)景為一座寶塔，近為一荷花池，塔前站立一位僧人。白龍山人王震行書豎寫題識：法寶祥光。山水畫是中國傳統(tǒng)繪畫中的大科，地位遠(yuǎn)勝于人物、花鳥。然而以名勝風(fēng)光為題材的月份牌卻不多見，在此方面徐詠青堪稱翹楚，《法寶祥光》為其代表作。

3.秋色橫空人玉立

作者：徐詠青、鄭曼陀

尺寸：124.5cm×47.8cm 1923年作

中國南洋兄弟煙草股份有限公司廣告及1923年日歷

畫面為一位少女漫步于溪水河畔，勝似閑庭信步。楷書豎寫題識：“秋色橫空人玉立，凝情無語嫣然，憑誰芳意寄嬋娟。蔗心卷畫，一寸一纏綿。氣若幽蘭增婀娜，休夸瑤草蓬山。最宜消遣晚妝前，風(fēng)鬢霧鬢，長是鎖云煙。湍瀨神芷嫞更采，宓妃洛浦徜徉。世間何物最情芳。無言佇立，依約費(fèi)平章。歸去綠窗誰是伴，蘭熏蕙縷尋常，哀情宛宛訴檀郎，氤氳吐納，何止口脂香。一晌含顰幽絕處，錯疑解佩湘皋。輕軀鶴立越苗條。袖羅裙幅，新樣最魂銷。為有芝蘭同氣味，別饒環(huán)燕豐□。宜修要助在生綃。美人香草，端合補(bǔ)離騷。蕙風(fēng)倚聲，落香湯錄。《臨江仙》三首題凌波乃佇圖?！?/p>

右下側(cè)題款：詠青、曼陀合作

這件作品是兩人在民國十三年（1924年）為南洋兄弟煙草公司畫的，曾被評論者認(rèn)為是早期月份牌畫中較好的一件作品。徐畫風(fēng)景，鄭畫人物，時稱合璧的經(jīng)典作品。

徐詠青（1880—1953年），原籍上海松江。幼年喪父母，由上海徐家匯天主教堂孤兒院收養(yǎng)，九歲入該院圖畫間，學(xué)習(xí)素描、水彩畫和油畫。十六歲入土山灣印書館從事插圖創(chuàng)作、裝幀設(shè)計。擅長水彩畫和油畫。1913年起主持上海商務(wù)印書館圖畫部，開辦“繪人友”美術(shù)班。長于畫風(fēng)景，不善畫人物，故常與鄭曼陀合作月份牌美人畫。

4.清溪艷影

作者：鄭曼陀 尺寸：76cm×52cm 煙臺瑞興煙行廣告

畫面為一少女身著小襖長裙，倚于溪水邊桃樹上。婁天權(quán)行書豎寫題識：“清溪艷影，水邊聞聲木蘭撓，夾岸夭桃露未銷。一片春情拋不得，花前倚賴小蠻腰。婁天權(quán)題于海上雙紅豆館?！边@件作品是鄭曼陀創(chuàng)作初期的作品之一。

5.消凝圖

作者：鄭曼陀 尺寸：54cm×39cm

畫面為一女子坐于窗前，手持《天演論》做凝思狀。1898年，嚴(yán)復(fù)編譯出版了《天演論》，“物競天擇，適者生存”的觀點在社會上掀起了巨大反響。鄭曼陀創(chuàng)作的該作品，具有一定的現(xiàn)實意義，說明新思想的東風(fēng)在當(dāng)時已漸入人心。

畫面右下端印有“消凝圖石印第十九號”等字樣。畫面下端印有“上海棋盤街審美書館印行”等字樣。

這件作品是中國較早石印印刷品之一。

6.香閨調(diào)舌

作者：鄭曼陀 尺寸：75.8cm×51.8cm

畫面為一半裸女子逗鳥學(xué)舌情景，顯示了當(dāng)時上海中產(chǎn)階級的生活情趣。裸體女郎在20世紀(jì)三四十年代的月份牌上占據(jù)著一席之地。1915年，應(yīng)大商人黃楚九邀請，鄭曼陀所畫《貴妃出浴圖》是我國第一張裸體月份牌畫。

7.輕寒圖

作者：鄭曼陀

尺寸：69cm×44.5cm

畫面為一少女身穿藍(lán)色印花上衣，頭戴線帽，頸圍一條白色狐皮圍巾，手戴精致的白色手套。面目清秀，端莊大方，一如鄰家少女的清新與溫柔。作者采用冷色調(diào)，僅在面部略施紅色，色彩清新自然。運(yùn)用高超的擦筆水彩技法將作品表現(xiàn)得栩栩如生，令人耳目一新，與后期大量創(chuàng)作的“甜、糯、嗲、嫩”的作品形成對比。畫面下端印有“五彩石印第三號 商務(wù)印書館印刷”字樣。

晚清時期，五彩石印技術(shù)開始傳入上海，用于印制錢票、月份牌、書畫等。至光緒三十年（1904年），兩家較具經(jīng)濟(jì)實力的書局—文明書局和商務(wù)印書館，斥資雇用日本五彩石印技師來華工作，上海地區(qū)的五彩石印技術(shù)開始有明顯提高，“仿印山水花卉人物等古畫，其設(shè)色能與原底無異”。由此可知這件商務(wù)印書館五彩石印第三號作品是非常珍貴的。

鄭曼陀（1888—1961年），原名達(dá)，字菊如，筆名曼陀，祖籍安徽歙縣，生于杭州。中國近代月份牌擦筆水彩繪畫技法的創(chuàng)始人，20世紀(jì)初月份牌畫的杰出代表人物。曾在杭州育英書院學(xué)習(xí)，畫過國畫仕女，后又學(xué)習(xí)擦筆肖像畫。20世紀(jì)初，在杭州“二我軒”照相館設(shè)畫室，專門承接人像寫真。1914年，他為審美書館畫了第一張月份牌《晚裝圖》，上面還有嶺南派畫家高劍父的題詩，成為他的成名作。30年代，鄭曼陀名噪一時，以時裝仕女題材著稱。擦筆水彩時裝美人月份牌畫成了廣告畫的一種流行形式，影響深遠(yuǎn)。

8.張敞畫眉

作者：周柏生 尺寸：76cm×50.5cm 啟東煙草股份有限公司 獅子牌香煙廣告

畫面為張敞妻子坐于繡墩之上，張敞正在為其畫眉。夫妻恩愛躍于紙上，令人羨慕?？瑫Q寫題識：“張敞畫眉 張敞，漢平陽人，宣帝時為京兆尹，市無偷盜。然無威儀，走馬章臺街，自以便面拊馬。又為婦畫眉，長安中傳張京兆眉嫵。上問之，對曰：‘臣聞閨房之內(nèi)，夫婦之私，有過于畫眉者。上愛其能，弗責(zé)備?！?/p>

9.潯陽妓

作者：周柏生 尺寸：74cm×51.5cm

哈濱英商駐華老巴奪父子煙草有限公司 仙果牌、改良牌香煙廣告

畫面為明月當(dāng)空，潯陽江上，小舟中，女子懷抱琵琶彈奏。哀傷之態(tài)，幽怨之情，畢生畢現(xiàn)。畫面左上方金字楷書豎寫題識。

周柏生（1887—1955年），原名周桐，筆名柏生，江蘇常州人，定居上海。20世紀(jì)初傳統(tǒng)禮教題材月份牌廣告畫的代表人物。擅長國畫、工筆彩繪古裝人物畫、水彩擦筆月份牌畫。1917年進(jìn)入南洋兄弟煙草公司廣告部工作，以擦筆水彩畫法為南洋、華成和英美煙草公司創(chuàng)作月份牌廣告畫。后專事創(chuàng)作月份牌年畫，1927年創(chuàng)辦“柏生繪畫學(xué)院”，設(shè)有月份牌畫特科，培養(yǎng)月份牌畫人才。

10.姑嫂圖

作者：關(guān)蕙農(nóng) 尺寸：90.5cm×51cm

香港天壽堂藥行 姑嫂牌藥品廣告

畫面為新嫁娘端一碗羹湯欲請小姑品嘗的情景，將新嫁娘謹(jǐn)慎、小心、敏慧和勤勞的形象刻畫得活靈活現(xiàn)。隸書豎寫題識為唐代詩人王建的《新嫁娘》詩：“三日入廚下，洗手作羹湯。未諳姑食性，先遣小姑嘗。”

關(guān)蕙農(nóng)（1878—1956年），原名超卉，晚號覺止道人，廣東南海人，成名于20世紀(jì)二三十年代。幼年學(xué)西洋畫，后師從嶺南畫派居廉學(xué)習(xí)國畫。后仿效老上海月份牌，使用擦筆水彩技法為香港的商戶創(chuàng)作月份牌廣告畫。

11.航空小姐

作者：倪耕野 尺寸：102cm×38cm

啟東煙草股份有限公司廣告及產(chǎn)品 1938年中西對照年歷

畫面為一女子身穿藍(lán)色印花旗袍，手戴白手套，左臂搭一件黃色外套，手拿紅色小皮包，剛剛走下飛機(jī)的情景。這張創(chuàng)作于1938—1939年的作品，因當(dāng)時有一個口號叫“航空救國”，這張畫的原型應(yīng)該是我國第一代女飛行員。

12.蔡女蘿

作者：倪耕野 尺寸：76cm×50.5cm

啟東煙草股份有限公司 哈德門香煙廣告

畫面為蔡女蘿于窗下精心繡制佛像的情景?？w書寫題識：“蔡女蘿圖繪寶鑒。蔡含，字女蘿，辟疆侍姬也。長齋，繡佛。精通經(jīng)典，善山水?！?/p>

倪耕野，生卒年不詳，有大量作品存世。曾任職于英美煙公司廣告部，為英美煙公司設(shè)計“哈德門”等香煙廣告畫，同時也為啟東煙草公司等繪制月份牌廣告畫。其廣告畫創(chuàng)作多以古代、現(xiàn)代女性為主，也有其他題材，如四大名著等。仕女人物造型豐滿、落落大方，描畫得細(xì)膩逼真。

13.紅穌欲融

作者：胡伯翔 尺寸：105.5cm×38.3cm

英商駐華英美煙公司 金鼎牌、老藍(lán)刀牌、雙鶴牌、哈德門牌香煙廣告及1931年年歷表。

畫面為穿裙女子坐于花草地上，側(cè)身回望，欲語還羞。蔡孑廬篆書題寫題識：“紅穌欲融 蔡孑廬題于明月樓頭?！?/p>

14.在水之濱

作者：胡伯翔 尺寸：76.5cm×50.7cm 英國紙煙公司 老牌品海香煙廣告

畫面為水濱綠地之上，一女子身著橘黃色旗袍，疊腿坐于竹椅上，右肘支膝，右腕支頜，表現(xiàn)了恬淡悠然的生活。蔡孑廬行書題寫題識：“在水之濱。蔡孑廬。”

胡伯翔（1896—1989年），又名胡鶴翼，著名海派畫家胡郯卿之子，江蘇人。擅國畫。英美煙草公司廣告部的挑大梁人物，是受洋老板器重和給予各種“特殊待遇”的近代廣告畫家的代表人物。他每年創(chuàng)作廣告畫大多只繪中間人物部分，四周圖案都是由別人來畫。

15.斜睡思春圖

作者：謝之光 尺寸：77cm×52cm 青島山東煙草公司廣告

女子頭燙卷發(fā)，彎眉細(xì)目，櫻桃小口，素手纖纖輕握一朵鮮花，斜臥在床。

這件作品是魯迅先生評價老月份牌美女圖的典型俗媚，他沉痛地諷刺說是中國五千年文化結(jié)晶，是五千年的萎靡，或五千年嫵媚?，F(xiàn)在看來那是一段歷史、一個時代特有的文化現(xiàn)象，體現(xiàn)了大眾的審美情趣。

16.村童鬧學(xué)

作者：謝之光 尺寸：68cm×46cm

啟東煙草股份有限公司 欽差牌、雙鶴牌香煙廣告 1930年作

一群學(xué)童在學(xué)堂里趁老師瞌睡時盡情嬉戲玩耍，有的捉迷藏，有的講故事。一學(xué)童手拿棍子將老師的帽子高高頂起，一學(xué)童在描紅，認(rèn)真地在寫“狀元及第”，更調(diào)皮的是窗外一學(xué)童正拿毛筆要在老先生臉上涂鴻，一個小學(xué)童興奮地在鼓掌，另一個更加興奮地在拿大頂，期待著毛筆落下。學(xué)童的天真爛漫、活潑可愛盡顯其中。1930年，謝之光為畫這一題材，將其子謝小光、其女謝碧月、侄子謝慕蓮和其他一些小孩按畫中要求扮成各種淘氣的姿勢，一一拍照。畫中將人物動態(tài)準(zhǔn)確地繪入畫中，再配上活潑的兒童的面龐，顯得特別生動、自然、真實，將幼童的天真、頑皮的心態(tài)一一展示，令人忍俊不禁，成為這類題材中最成功的作品。該作品為謝之光20世紀(jì)30年代的代表作。

謝之光（1900—1976年），十余歲時跟周慕橋?qū)W畫，兩年后，又改從張聿光學(xué)畫布景，畢業(yè)于上海美專。畢業(yè)后即到南洋煙草公司廣告部，后來曾任華成煙草公司廣告科主任。是著名的月份牌年畫家之一，在社會上享有盛譽(yù)，在月份牌畫壇上有“怪才”之稱。

17.陰丹士林小姐—陳云裳

作者：杭樨英 尺寸：54cm×38cm

陰丹士林商標(biāo)圖案

20世紀(jì)30年代的上海，色藝俱佳的當(dāng)紅女明星成為月份牌畫家創(chuàng)作美女的原型，引領(lǐng)著全中國的時尚。畫面為影星陳云裳著一身淡藍(lán)色的無袖旗袍，領(lǐng)襟滾深藍(lán)色邊，側(cè)坐于紅木繡墩。陳云裳面帶動人微笑，“眼睛能跟人走”，有呼之欲出的誘人神韻，嫵媚中不失溫雅，美得平心靜氣。

右邊框行書豎寫廣告語：陰丹士林色布是我最喜歡用的衣料—陳云裳。

18.海上交際花

作者：杭樨英 尺寸：77cm×53cm

畫面為一身著粉紅色長裙美女，略微燙卷的發(fā)式，穿紅皮鞋，涂紅指甲，斜坐于梳妝臺前，姿態(tài)優(yōu)雅面向畫外嫣然而笑。在舊上?！獤|方巴黎這座繁華的城市，最風(fēng)流的女子、最妖嬈的招貼畫構(gòu)成了一幅舊上海灘十里洋場的風(fēng)情畫。

19.姐妹花

作者：杭樨英 尺寸：78cm×53cm

香港廣生行有限公司廣告，雙妹嘿系列產(chǎn)品

畫面中心兩姐妹置身于花的世界，人物端莊美麗，亭亭玉立，生動自然中蘊(yùn)含東方女性含蓄、沉靜之美。整幅畫面色彩鮮艷、明亮，洋溢著樂觀向上的氣息，顯示出畫家對生活的熱愛和對藝術(shù)的追求。杭樨英創(chuàng)作的這幅“廣生行姐妹花”榮獲1937年中國“工商美術(shù)設(shè)計大獎”。

杭樨英（1900—1947年），名冠群，浙江海寧人。13歲隨父赴滬，考入商務(wù)印書館圖畫部習(xí)藝，18歲已初具名聲。1923年自立樨英畫室，專門承接廣告、圖片、商標(biāo)、月份牌的設(shè)計制作。早期作品學(xué)鄭曼陀畫風(fēng)，但較淡雅。后色彩趨向強(qiáng)烈、艷麗。20世紀(jì)30年代杭樨英塑造了新型的上海美女形象。畫室業(yè)務(wù)繁忙，杭樨英、金雪塵、李慕白三人成為畫室的三大主力，畫室所繪仕女人物風(fēng)靡上海，素有“半壁江山”美譽(yù)。1947年9月，杭樨英突患腦溢血辭世。解放后，李慕白、金雪塵自立門戶，畫室不復(fù)存在。

20.教子圖

作者：丁云先 尺寸：78cm×53cm 1924年作 中國南洋兄弟煙草有限公司 雙喜牌香煙廣告

畫面為母親教育兒子讀書的情景?？瑫Q寫款識：甲子春暮丁云先。相夫教子為我國古代婦女的傳統(tǒng)習(xí)俗，其中教子成為一項重要內(nèi)容，注重后代教育的母親形象受到歷代的推崇?！敖套訄D”因之成為20世紀(jì)20年代月份牌創(chuàng)作的重要題材。

丁云先（1881—1946年），又名丁鵬，浙江紹興人。1900年在上海開設(shè)“維妙軒”畫室，收徒授藝，并為教科書作插圖。擅畫古裝人物，曾經(jīng)創(chuàng)作過許多香煙牌子廣告畫，題材有八仙、七十二賢、一百零八將等，其廣告創(chuàng)作中多數(shù)是古裝仕女。

21.雙義同風(fēng)

作者：金梅生 尺寸：75cm×53cm

畫面為一身粉紅色繡花旗袍美女于湖邊樹下，牽兩只名貴犬。犬是對人類忠誠的動物，和人類之間的感情可以追溯到幾千年前。自古以來，各民族流傳多則義犬救主的故事，“雙義”指這兩只英挺的大狗，顯然和主人交情深厚。

22.待月西廂

作者：金梅生 尺寸：78cm×51cm 啟東煙草股份有限公司 欽差牌、金磚牌香煙廣告

畫面為張生與崔鶯鶯于月下園中相會，紅娘從中作合的情景。

“待月西廂”出自唐代元稹《鶯鶯傳》：鶯鶯約張生月夜會于花園，題《月明三五夜》詩一首，著紅娘送去。其詞曰：“待月西廂下，迎風(fēng)戶半開。拂墻花影動，疑是玉人來?！焙笠蛞浴按挛鲙敝^情人私相約會。

金梅生（1902—1989年），號石摩，上海川沙人。擅長年畫。先從師李靖瀾學(xué)國畫，后從師徐詠青學(xué)西畫。1921年考入商務(wù)印書館圖畫部。業(yè)余嘗試用擦筆畫大頭時裝仕女，署名“世亨”。擅長畫中國戲裝美女，與謝之光、杭樨英一起將中國月份牌畫推向一個更深的層次。1931年后自立畫室，專門從事年畫創(chuàng)作，先畫美女。所畫的四季美人作品俗稱“梅生屏”，深受人們喜愛。后涉及戲曲題材。此外，金梅生的兒童題材也是一大特色。

23.春色惱人

作者：張大昕 尺寸：77cm×53cm

美女頭燙披肩卷發(fā)，魅惑十足，身披粉紗，綣腿側(cè)坐，面帶迷人微笑，裸露大腿和后背。于委婉柔和里顯出些熱烈奔放，比小家碧玉多了一點點賣弄，比大家閨秀多了一點點出格，比傳統(tǒng)女性開放一些，比摩登女性收斂一些，女人的個性、自由皆張揚(yáng)得恰如其分。

張大昕，生于1917年，筆名世英。1933年16歲時進(jìn)入上海美專暑期班學(xué)習(xí)。于同年正式拜金梅生為師，學(xué)習(xí)月份牌繪畫，學(xué)習(xí)兩年后滿師。期間曾有一張作品，署老師金梅生名字，拿到香港出版。

24.童趣

作者：李慕白 尺寸：72cm×51cm

畫面為活潑可愛的孩童坐于童車中，左手抱一洋娃娃，右手舉一紅蘋果，歡笑可愛。周邊繪各種花卉。孩童那稚嫩的臉龐，就像蘋果一樣紅。

李慕白（1913—1991年），浙江海寧人。擅長油畫水彩、色粉筆畫。從師杭樨英、陳秋草學(xué)畫。人物造型簡練、準(zhǔn)確。畫面明暗部分冷暖色對比豐富，在用色上偏重對比色。與金雪塵畫風(fēng)接近。在“樨英畫室”主畫人物。

月份牌廣告畫的題材十分豐富多樣，包括歷史掌故、戲曲人物、民間傳說、時裝仕女、摩登生活等。約從民國元年（1912年）后，月份牌的題材趨于單一，絕大多數(shù)是時裝美女，成為了月份牌的標(biāo)志性內(nèi)容。

“月份牌廣告畫”作為一種獨(dú)特的載體，記錄著一個時代、一段歷史、一種文化。著名美術(shù)評論家馬鴻增教授曾這樣評論：“月份廣告牌對我國的近代史、繪畫史、商業(yè)史及煙草業(yè)、服飾業(yè)、影視業(yè)都有不可替代的研究價值?！?/p>

（作者單位：河北省民俗博物館）