林一 陳識 snowlian

荔枝FM相當(dāng)具有格調(diào)范，打開這個APP，引入眼簾的就是一個大旋鈕，模擬逼真的電臺調(diào)試界面?！叭蜻€沒有一個專注聲音錄制的應(yīng)用平臺?！崩笾M創(chuàng)始人賴奕龍說，只要點下那個按鈕，你就能開啟一個新的世界。在荔枝的錄制里，你總能發(fā)現(xiàn)自己最美的聲音。奶白色的收音機樣式有種溫暖人心的年代感，在現(xiàn)在這個講求視覺設(shè)計扁平化的時代，荔枝FM固執(zhí)地堅持立體仿真的風(fēng)格，給人戀物的快感。

2012年12月21日，“世界末日”。這天，賴奕龍宿命般地把自己關(guān)在家里反思。這個時年37歲，卻已有十幾年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的男人，剛剛又經(jīng)歷了一次創(chuàng)業(yè)的失敗。

這個被朋友形容為“小眼睛質(zhì)樸男”的粵西男人，此前幾次創(chuàng)業(yè)都集中在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，因為他很早就覺得這將是一個趨勢。他信奉“布勞德爾定律”：自由的價值，在于改變了人們的日常生活結(jié)構(gòu)和公司的運作模式，自由度越大，價值就越大?！皬碾娨暤交ヂ?lián)網(wǎng)到手機，自由度越來越高，圍繞著手機這個終端的價值鏈想必非常廣闊?！?賴奕龍這么說道。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打拼多年的賴奕龍，對自媒體時代的到來深信不疑，他也相信《連線》創(chuàng)始主編凱文.凱利的“一千個鐵桿粉絲”理論——人們生產(chǎn)內(nèi)容的渠道拓寬了且更加分眾化，只要有上千個鐵桿粉絲愿意付費，就可以讓自媒體的創(chuàng)造者從容自在地生活。

通過什么來維系自媒體和受眾之間的聯(lián)系？賴奕龍的答案是“有感情的聲音”。他認(rèn)為對“聲音”價值的開發(fā)，仍是一片藍(lán)海?！跋啾雀砂桶偷奈淖?，聲音是濕的，是有感情的。我希望做情感的生意，讓聲音來承載情感?！?/p>

目前通過聲音溝通的產(chǎn)品，微信主要是傳遞短的信息，“比鄰”用來打發(fā)時間，并有可能變質(zhì)為客服工具?！拔⑿攀歉傻倪B接，我們做的是濕的連接?！?/p>

大多數(shù)的時候，賴奕龍都希望荔枝FM帶給用戶這樣一種感覺：喧鬧的塵世，安靜的一隅，哪怕只是手握一個小小的手機，然后旋轉(zhuǎn)那個由拉姆斯設(shè)計融合東方美學(xué)的日本陶瓷感大旋鈕，一切的精彩就從此開始……

“全球還沒有一款產(chǎn)品真正專注聲音的創(chuàng)造?！辟囖三堈f，“你的聲音可能在這里變得清澈，變得厚重，變得圓潤……總之排除一切雜質(zhì)，荔枝FM總能呈現(xiàn)每個人嗓音最美的一面。”

賴奕龍也注重很多細(xì)節(jié)，比如在錄音的時候，右側(cè)的滾軸上面黑色的帶子就會增多，收聽節(jié)目緩沖的時候，你甚至?xí)牭绞找魴C搜不到節(jié)目時候的沙沙聲。

“你看，這里面其實是有光影的，”賴奕龍?zhí)统鍪謾C，指著荔枝FM的主界面，“有一個從上而下的光，陰影我們也沒有處理成簡單的一塊灰色”，說罷，他發(fā)出了自我贊嘆的一聲“嘖”。

賴奕龍對光影的理解，來自于谷崎潤一郎的《陰翳禮贊》，而播放界面設(shè)計的靈感則來源于博朗的rt20收音機，錄音界面靈感來源于博朗tg60磁帶錄音機，這都是博朗在1960年代的經(jīng)典產(chǎn)品。

盡管這個簡潔的界面曾受到業(yè)界的質(zhì)疑，然而事實證明用戶是喜歡的?！耙驗檫@個頁面能讓人安靜下來?！辟囖三堈f。

荔枝FM是很安靜的，聽友之間不能互動，沒有評論功能，只能和播主私信往來，它甚至不主動推送，因為會“打擾用戶”。它的使用情景更多是在夜深人靜的時候，所以荔枝FM現(xiàn)在的副標(biāo)題是“睡前暖心電臺”。

對于主播們來說，商業(yè)機會也許沒那么著急，“喜歡”才是正經(jīng)事。

在荔枝FM，“背著吉他的蝙蝠女俠”脫下她的空姐制服，在手機前為41萬粉絲讀“我何嘗不想設(shè)計自己的命運，但僅憑這點任性，是撐不過余生的”，“老周為你讀詩”的主播，也會為她的3個粉絲讀一首《釵頭鳳》或《再別康橋》。

對賴奕龍來說，荔枝FM與其說是又一次創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)物，不如說是年屆不惑的他送給自己的禮物。他從谷崎潤一郎《陰翳禮贊》對羊羹的描述中汲取了對光影和質(zhì)感的理解，并將其融入到產(chǎn)品設(shè)計中；他喜歡收藏收音機，就模仿博朗1960年代經(jīng)典產(chǎn)品而創(chuàng)造了荔枝FM的播音和錄音界面；他喜歡在午飯后步行一兩公里到公司附近的老街上吃一份傳統(tǒng)廣式甜品，享受那種慢的節(jié)奏。當(dāng)一名新來的運營經(jīng)理提出在內(nèi)容專題

策劃上更貼近時事熱點時，他會提出異議：“太多地方可以關(guān)注熱點了，但荔枝就是‘慢’的?！?/p>

現(xiàn)在，賴奕龍不再像年輕時那樣，開口就談商業(yè)模式，UGC模式不像內(nèi)容聚合模式那么燒錢，1000多萬用戶的規(guī)模雖然尚不足以支撐起產(chǎn)品的商業(yè)化，但粘性和活躍度挺強。賴奕龍覺得，確定了大方向，做好產(chǎn)品，慢慢探索就好。

私底下的賴奕龍在圈里是眾人皆知的“文藝青年”。沒事回家做做馬卡龍、最喜歡的樂隊是創(chuàng)造力非凡的“Radiohead”、最愛的電影是《阿甘正傳》……因此，當(dāng)他先后經(jīng)歷了短信平臺“企信通”、wap游戲魔網(wǎng)以及為農(nóng)民工建立的社交平臺183.cn的創(chuàng)業(yè)后，終于推出了一款白色鑲帶橙色線條，看起來格調(diào)非常高的產(chǎn)品時，沒有一個人感到意外，反而都舒了一口氣。

到了晚上，賴奕龍會跑跑步，讀讀毛姆的短篇小說，或者找個安靜之所，戴上耳機，插上話筒，對著手機中的自家產(chǎn)品錄制聲音：“大家好，歡迎收聽《深夜談心》?！辟囖三堅谧约旱碾娕_節(jié)目中以“大叔”身份解讀年輕粉絲們的情感問題，“我可是通過了90后心理測試的，我還知道‘基腐宅’哪！”

他也愿意跟一些老友談?wù)勑?。久邦?shù)碼原總裁張向東在離職前，約相識多年的老朋友賴奕龍聊天解惑?！笆紫纫瞿阆矚g的事情，喜歡的標(biāo)準(zhǔn)就是，失敗了也沒有關(guān)系?！辟囖三埾驈埾驏|分享自己創(chuàng)業(yè)的感悟，“再者就是要有市場前景，最好對社會還有點意義?！?/p>

《壽司之神》是荔枝FM新員工入職培訓(xùn)時必看的電影，這部關(guān)于全球最年長的米其林三星大廚小野二郎的紀(jì)錄片，與賴奕龍所信奉的“喬布斯信條”殊途同歸：人要找到一個自己真正熱愛的工作，并持之以恒，就能發(fā)揮巨大潛能。“這也是人生的價值，一切源于熱愛?！辟囖三埾Ｍ膱F隊也有這樣的價值觀。他瞇起眼睛，“一層層經(jīng)歷之后，最終發(fā)現(xiàn)，一切的事情都是對的?！?/p>

2013年10月剛剛上架的荔枝FM，其實屬于音頻媒體的后來居上者。“我們用了三四個月才突破了100萬用戶，但接下來的四個月用戶已經(jīng)過千萬?！辟囖三堈f。

說起這其中的奧秘，荔枝獨特的界面設(shè)計感無疑功不可沒。完全像個仿真的調(diào)音臺是荔枝主頁的最大特色。渾圓的質(zhì)感強烈的旋轉(zhuǎn)按鈕讓人忍不住就去輕觸兩下，一時間，曼妙的音樂就充盈耳畔。若是大拇指隨意地滑動，就能清晰地看見樂曲的操作界面“浮出”屏幕——一切的操作感受都那么渾然天成。

“我喜歡摳取每一個細(xì)節(jié)?！辟囖三堈f，以至于當(dāng)年荔枝FM的LOGO都是找俄羅斯團隊畫了10個草圖精挑細(xì)選而出的。

然而，這種在設(shè)計風(fēng)格上“與眾不同”的品位雖然從某一方面贏得了市場，在另一方面同樣引來許多爭議。但在賴奕龍看來，有聲平臺的潛力是毋庸置疑的，競爭大也無可厚非。而他始終堅持的是某種趨向“小眾”的產(chǎn)品理念——或許用“小眾”過于狹隘，因為它不是外界理解的單指用戶的數(shù)量，而是一種更廣義的選擇性。

“說荔枝太過文藝或者只吸引小清新的用戶是不公平的。因為這個世界充滿多樣性，每個人都能找到屬于自己的一種風(fēng)格，這才是荔枝所堅持的‘小眾’。”賴奕龍說。別忘了荔枝問世時公司的口號，“生于廣州，長于中國，知于世界”。

賴奕龍是幸運的，他本人也一再強調(diào)如今生活的愉悅與幸福，“因為我每天都在做自己喜歡的事兒?！?/p>

當(dāng)然，這種“喜歡”沒有那么單純?！皠傞_始選擇做荔枝是希望有這樣一個創(chuàng)造力的東西，提供給有創(chuàng)造力的人。讓這些有才華的人，有一個平臺或者說一個工具，更好地展現(xiàn)自己，從而擁有更自由的生活?！辟囖三堈f，“我是一個純粹的商人。有聲媒體是市場發(fā)展的一個趨勢。而我，希望荔枝走出自己的國際化路線?！?/p>

“我不覺得一個人需要很多人來崇拜?！闭劶白约阂约拔磥砝笾Φ陌l(fā)展，賴奕龍?zhí)寡?，“我覺得‘養(yǎng)成型’是很好的一個過程。就像你在茫茫人海選擇了一個素不相識的人來暗戀，只是他身上的某一點特別吸引你，然后，你就陪伴著他一同成長?！?/p>