如果要寫一個(gè)非常簡(jiǎn)短的開(kāi)頭語(yǔ)，那么就是：噱頭就是噱頭，如果把噱頭當(dāng)作市場(chǎng)營(yíng)銷的資本，那么就非常的LOW，而且是LOW爆了。

這幾年，明星入職互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)高管的情況越來(lái)越常見(jiàn)，而今年更像是頭條接力，何炅入職阿里音樂(lè)、王力宏入職QQ音樂(lè)以及李湘加盟360影視，其職位都是“首席內(nèi)容官”一類。那么到底什么是“首席內(nèi)容官”？簡(jiǎn)單說(shuō)，這是一個(gè)近年來(lái)在視頻網(wǎng)站類公司新設(shè)的一個(gè)職位，其主要工作就是內(nèi)容營(yíng)銷。何為內(nèi)容營(yíng)銷？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的效果幾乎和廣告相反，并不追求短時(shí)間內(nèi)的推銷效果，它更注重潛移默化的企業(yè)品牌于用戶心中的根植度。

弄清楚明星“負(fù)責(zé)”的工作內(nèi)容，就方便后面的話鋪陳了。

從國(guó)外的成功案例來(lái)看，“明星高管”的主要釋義，是高管本身在業(yè)內(nèi)的知名度高，有正能量的事業(yè)故事，能用以激勵(lì)員工的工作熱情以及產(chǎn)生良好的社會(huì)輿論效應(yīng)。明星在這里的身份更像是對(duì)外的“企業(yè)形象代言人”以及對(duì)內(nèi)的“員工偶像”。這一切的前提，都是該高管的工作能力能得到企業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可，史蒂夫·喬布斯就是最典型的例子。

國(guó)內(nèi)企業(yè)招聘明星，能給公司帶來(lái)“潛移默化”的品牌影響么？恐怕不能，因?yàn)橐試?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的玩法來(lái)看，“明星入職”其實(shí)還是最簡(jiǎn)單的噱頭式營(yíng)銷，也就是掛名宣傳，利用明星的粉絲資源提高推廣的曝光量。落地到國(guó)內(nèi)的渠道內(nèi)資源，那么這類營(yíng)銷多是出現(xiàn)在各種新聞通稿以及微博等媒體平臺(tái)—明星更像是一個(gè)企業(yè)增設(shè)的推廣平臺(tái)，其平臺(tái)資源就是粉絲，做的也是“打廣告”的事。

簡(jiǎn)而言之就是“明星入職”的本身不僅沒(méi)問(wèn)題，反而還是值得期待的高招，只是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司目前的玩法太過(guò)短視。

當(dāng)然，我們并不能完全否定這些明星本身的職業(yè)技能，也許他們?cè)谶@樣的崗位上真的能發(fā)揮自己的才能，完成從“明星中的高管”到“高管中的明星”的完美轉(zhuǎn)行。但實(shí)際上，目前仍是“兼職”甚至是“掛名”狀態(tài)的明星，能為這些互聯(lián)網(wǎng)公司做些什么呢？論影響力和粉絲數(shù)量？沒(méi)見(jiàn)搖滾教父汪峰做的Fiil耳機(jī)，把京東、天貓和亞馬遜等線上渠道的數(shù)量加起來(lái)，三款耳機(jī)月銷量都還沒(méi)超過(guò)450部？