媒體融合發(fā)展要用好資本的力量

【智庫(kù)觀察】 媒體融合發(fā)展是新形勢(shì)下媒體發(fā)展的內(nèi)在要求和必然選擇。近日，新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)媒體融合發(fā)展作出具體部署。作為傳媒業(yè)大省，廣東省今年上半年推出了“雙百億”基金，用資本撬動(dòng)媒體融合發(fā)展，被外電認(rèn)為是較久遠(yuǎn)和可靠的一種辦法。

“文化+金融”加快媒體融合發(fā)展

近年來(lái)，廣東文化產(chǎn)業(yè)在“借金融之風(fēng)揚(yáng)文化之帆啟產(chǎn)業(yè)之航”上動(dòng)作頗多，成效顯著。加大資本運(yùn)作力度，實(shí)施“文化+金融”“媒體+金融”戰(zhàn)略，成為廣東推動(dòng)媒體加快融合發(fā)展的重要著力點(diǎn)，曾先后出臺(tái)《關(guān)于金融支持廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于貫徹落實(shí)深入推進(jìn)文化金融合作的實(shí)施意見(jiàn)》和《廣東省推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展實(shí)施方案》等一系制度文件和推進(jìn)舉措，大力支持媒體融合發(fā)展。

其中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“南方+”客戶端、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“羊城派”客戶端、南方都市報(bào)“并讀”客戶端、深圳特區(qū)報(bào)“讀特”等一批新媒體傳播平臺(tái)的推出，特別是今年短短4個(gè)月時(shí)間里成立的廣東南方媒體融合發(fā)展基金和廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金兩個(gè)百億基金，更是為主流媒體融合發(fā)展提供更強(qiáng)的資本力量，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。

目前，廣東省正在推動(dòng)文化企業(yè)在政策允許的范圍內(nèi)交叉持股和跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制并購(gòu)重組，在出版?zhèn)髅?、廣播電視、新媒體、網(wǎng)絡(luò)文化等領(lǐng)域，打造一批資源聚合、業(yè)態(tài)先進(jìn)、技術(shù)領(lǐng)先、具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍企業(yè)，培育一批骨干企業(yè)集群，打造一批有廣東特色、有較高知名度的文化品牌。而當(dāng)前正在籌建的南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)，將高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)整合，跳出媒體屬性的局限，以“中央廚房”生產(chǎn)模式，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體生產(chǎn)邊界，打造國(guó)內(nèi)一流的包括金融交易在內(nèi)的專業(yè)財(cái)經(jīng)服務(wù)平臺(tái)和百億元規(guī)模傳媒企業(yè)。

廣東省“雙百億” 基基金運(yùn)作架構(gòu)

廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金

設(shè)立機(jī)構(gòu)

該基金由廣東省宣傳部、廣東省財(cái)政廳聯(lián)合發(fā)起

投資時(shí)限

基金存續(xù)期為8年，其中投資期4年，退出期4年。退出期結(jié)束后如仍有項(xiàng)目尚未退出的，可根據(jù)情況在征得合伙人同意后延長(zhǎng)存續(xù)期2年

基金規(guī)模

省財(cái)政出資10億元引導(dǎo)，越秀區(qū)政府出資2億元，中信銀行等社會(huì)資金共同參與，通過(guò)“母子基金加直投項(xiàng)目”的方式將省財(cái)政資金放大10倍以上，充分發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)和放大作用，募集目標(biāo)規(guī)模100億元以上

政策引導(dǎo)

扶持項(xiàng)目

五大重點(diǎn)扶持目錄：一是新興文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，包括廣播影視、數(shù)字出版、文化園區(qū)、信息服務(wù)、演藝娛樂(lè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智慧城市等；二是國(guó)有文化企業(yè)的重組改制項(xiàng)目；三是文化產(chǎn)權(quán)交易等要素市場(chǎng)相關(guān)項(xiàng)目；四是泛文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，重點(diǎn)支持以原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)為核心的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、廣播、音樂(lè)、出版、IP資源、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、智能硬件等；五是新媒體及其產(chǎn)業(yè)孵化器建設(shè)等

基金管理

粵科金融集團(tuán)旗下的全資投資管理公司進(jìn)行管理，中信銀行廣州分行為基金托管銀行。粵科金融集團(tuán)將立足于政策性金融集團(tuán)的發(fā)展定位，推動(dòng)金融服務(wù)文化創(chuàng)新，助力廣東傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。中信銀行廣州分行將充分利用財(cái)政出資杠桿，撬動(dòng)社會(huì)資本積極參與，不斷為廣東媒體融合發(fā)展注入新動(dòng)力

廣東南方媒體融合發(fā)展基金

設(shè)立機(jī)構(gòu)

由廣東南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司、廣東羊城報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司、廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)有限公司、廣東省出版集團(tuán)有限公司等省直四家傳媒出版企業(yè)和海通創(chuàng)意資本管理有限公司、中賽信合（北京）投資管理有限公司等金融機(jī)構(gòu)共同發(fā)起設(shè)立

基金規(guī)模

總規(guī)模100億元，首期規(guī)模為10.6億元

市場(chǎng)運(yùn)作

投資方向

基金投資項(xiàng)目?jī)?yōu)先選擇來(lái)自省直宣傳文化系統(tǒng)，特別是傳媒出版企業(yè)推薦的重點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，項(xiàng)目投資方向也將突出孵化新媒體、培育新媒體、助推新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)

資金來(lái)源

除發(fā)起人出資外，基金還將主要面向工商企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司、銀行等機(jī)構(gòu)募集資金，吸引社會(huì)資本參與，形成多元化資金來(lái)源

基金管理

基金管理人為海通創(chuàng)意資本管理有限公司?；饘⒔⒖茖W(xué)規(guī)范的投資決策機(jī)制，合理遴選合作對(duì)象和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，讓“專業(yè)的人做專業(yè)的事”

【鏈 接】

上海媒體融合“十三五”目標(biāo)：建立一兩家新型媒體集團(tuán)

上海是媒體融合發(fā)展前沿陣地。在市委書(shū)記韓正的親自推動(dòng)下，上海大手筆謀劃媒體融合發(fā)展，投入專項(xiàng)扶持資金，并從政策、人才、體制機(jī)制等層面加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，取得初步成果。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海文廣集團(tuán)的融合變革被視為主流媒體的新起航。上海市媒體融合發(fā)展“十三五”規(guī)劃明確提出，傳統(tǒng)主流媒體要完成向新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打造一批新型主流媒體，建立一兩家新型媒體集團(tuán)。

“雙百億”基金：政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作各有側(cè)重

作為廣東省首只媒體融合投資基金，廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金于今年3月27日揭牌成立，目標(biāo)總規(guī)模100億元，首期規(guī)模10.5億元。7月8日，成立僅3月余的廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金舉行簽約儀式，正式敲定了首批6個(gè)投資項(xiàng)目。7月19日，廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金揭牌儀式在廣州舉行。該基金是繼南方媒體融合投資基金后，廣東省成立的第二個(gè)百億元規(guī)模以上扶持媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資基金。基金的投資項(xiàng)目?jī)?yōu)先選擇來(lái)源于省直傳媒出版企業(yè)的媒體融合重點(diǎn)項(xiàng)目。其重點(diǎn)扶持方向包括廣東省國(guó)有媒體企業(yè)新媒體發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目、媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)基礎(chǔ)性項(xiàng)目、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目以及國(guó)有文化企業(yè)的重組改制等。

兩只基金在服務(wù)媒體和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)一致的前提下各有側(cè)重，廣東省新媒體產(chǎn)業(yè)基金側(cè)重于發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，南方媒體融合投資基金則重在市場(chǎng)運(yùn)作。

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（2016年7月27日14：25）

（2016年7月25日10：54）

（2016年7月25日 13：56）