鄭晨予（清華大學新聞與傳播學院，北京　100084）

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基于自組織的國家形象傳播模式構(gòu)建*——兼論與國家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的對接

鄭晨予
（清華大學新聞與傳播學院，北京100084）

摘要：文章針對國家形象傳播中穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑探尋三個緊密環(huán)扣、層步推進的關(guān)鍵問題，運用計算機仿生學中的自組織理念，應對關(guān)鍵問題當中共性的動態(tài)持續(xù)、規(guī)模繁碩、宏微差異的三大難點，構(gòu)建國家形象傳播的新型傳播模式。為解決此三個關(guān)鍵問題，文章選用了對應的內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持、勞力分配、覓食尋徑的三個自組織隱喻，提出定量抽象化的數(shù)學模型，生成并設計相應的架構(gòu)、算法和行為準則，為國家形象傳播的實踐提供參考，并就構(gòu)建的傳播模式與國家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的提升進行了應用層面的對接。

關(guān)鍵詞：國家形象；傳播模式；自組織；計算機仿生學；互聯(lián)網(wǎng)承載力

本刊網(wǎng)址·在線雜志：www．jhlt．net．cn

國家形象是他方對本國主觀感受和認識的集合。各個國家都希望他方能夠?qū)Ρ緡a(chǎn)生一個符合本國國家利益的感知，即本國所期望的國家未來形象（desired future image）。［1］國家形象傳播的本質(zhì)目的，正是為了使受眾接收，并長期持有這一國家形象的信息，進而穩(wěn)步保持并提升本國在受眾中積極正面的國家形象。要達到以上目的，國家形象的傳播面臨著多方面的挑戰(zhàn)。本文探討其中的三個關(guān)鍵問題：（1）穩(wěn)態(tài)構(gòu)建——國家形象在受眾的主觀感知中會隨著客觀世界的變動而不斷變化。應對這些變化，如何做到當機立斷、有的放矢，及時且有針對性地確定國家形象傳播的恰當信息，通過設定的傳播任務的完成，使受眾對本國的感知穩(wěn)定在本國所期望的國家未來形象這一狀態(tài)之中。（2）分工協(xié)作——面對當前不斷生成的國家形象傳播信息和任務，如何做到物盡其用、人盡其才、齊心協(xié)力、統(tǒng)籌兼顧，使得一方面在微觀上，每個國家形象傳播任務由最適合的傳播者領(lǐng)取完成；另一方面在宏觀上，國家形象傳播者之間形成搭配縱深，從而充分優(yōu)化利用國家形象傳播資源，形成國家形象傳播的最佳合力。（3）路徑探尋——在國家形象傳播中，信息到達傳播受眾的傳播路徑并不單一，實質(zhì)上形成了一個國家形象的大型傳播網(wǎng)絡。此傳播網(wǎng)絡的節(jié)點角色、鏈路效率、和拓撲結(jié)構(gòu)都在不斷變化。如何在其中探尋并利用高質(zhì)量的傳播路徑，提升國家形象的傳播效率和效果。

解決以上三個環(huán)環(huán)相扣、步步相連的國家形象傳播關(guān)鍵問題，有三個共性的難點：（1）動態(tài)持續(xù)——變化，是國家形象傳播的常態(tài)。無論是客觀世界中的動態(tài)，還是新國家形象傳播信息和任務的生成、亦或是國家形象傳播網(wǎng)絡中的變化，都要求實時且有效地應對。（2）規(guī)模繁碩——國家形象傳播所需解決的問題的規(guī)模非常大。要取得的高質(zhì)高效的傳播效果，對傳播受眾、傳播信息、傳播者、和傳播渠道進行的考量，都在以國家為大小單位的數(shù)量級上。（3）宏微差異——在微觀上專注每一個國家形象傳播任務高質(zhì)完成的同時，又兼顧宏觀上國家形象傳播戰(zhàn)略目標的統(tǒng)籌進展，實現(xiàn)整體國家形象傳播資源的高效利用，是一個復雜聯(lián)合優(yōu)化問題。兩者的有機融合需要高度的傳播智慧。

傳統(tǒng)的集中式（centralized）組織把控管理指導國家形象傳播的模式，在面對穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑選取的問題時，不能很好地應對上述三大難點。究其原因，想要集中地處理國家形象傳播這一國家數(shù)量級規(guī)模的問題，需耗費大量的傳播資源。即使有相應的團隊或組織能成功獲取，在面對國家形象傳播中的持續(xù)動態(tài)特性能做到實時應對不延遲，事無巨細不遺漏，處理高效不疲倦也非常不易。

本文認為，運用仿生學中的自組織（self-organization）理念，可構(gòu)建所需的國家形象新型傳播模式。于1947年被Ashby［2］首次定量抽象化，并最終為Prehofer等［3］明確完整定義的自組織，指分散在各處的群體成員，獨立地遵照一定的行為準則，通過僅與其所處的周圍環(huán)境或鄰近成員進行局部交互，從而共同自發(fā)地形成整個群體所需求的全局模式。自組織理念與對參與個體進行整體統(tǒng)一的把控、規(guī)劃、統(tǒng)籌、管理、指導的集中式組織理念的不同，主要集中在五點，包含形式和方法的不同、理想效能的不同、思維方式的不同、系統(tǒng)性能的不同和操作效率的不同。自組織采取的是基于辯證逆向和計算機互聯(lián)網(wǎng)思維的自下而上、自局部而全局、自微觀而宏觀的形式方法，理想效能是“小河有水大河滿”。

由于自組織純粹基于局部觀察、思考和行動，它擁有適應性、可靠性、魯棒性和可擴展性的天然特征，恰可應對國家形象傳播中“持續(xù)動態(tài)”和“規(guī)模繁碩”的難點。更為重要的是，自組織通過局部行為形成的全局整體模式所取得的效果，要超過每個個體成員的單獨行為所能獲得的效果相加的總和。這正是國家形象傳播中應對“宏微差異”難點時所亟須的。

自組織的運用多基于計算機仿生學算法（biologically inspired algorithms），在本文的前期研究中，已完成了對仿生學算法的綜述。［4］而將自組織運用到國家形象傳播中，則需進一步采取計算機智慧傳播的手段方法。具體來說，本文選用了以下三個自組織隱喻（metaphor），以分別對應處理國家形象傳播中的穩(wěn)態(tài)構(gòu)建、分工協(xié)作、路徑探尋這三個關(guān)鍵問題。通過量化抽象化對其分別建立數(shù)學模型，設計或推導出計算機算法及人的行為準則指導國家形象傳播實踐，構(gòu)建基于自組織的國家形象傳播模式：（1）內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持——生物體（例如人類）擁有在大量內(nèi)部和外部變化的環(huán)境中，通過對所感知的變化分別采取有針對性的行動，維持自身機能正常運轉(zhuǎn)所需要的穩(wěn)定狀態(tài)的能力。這恰對應滿足在客觀世界持續(xù)動態(tài)的環(huán)境中，通過有的放矢的國家形象傳播，使受眾對本國國家形象的感知穩(wěn)定在本國利益所需要的狀態(tài)的構(gòu)建需求。（2）勞力分配——在大量昆蟲（例如蜜蜂）群組中，不同的任務能夠同時由各自最為適合的個體來執(zhí)行。通過每個成員單獨決定是否承擔某個任務或擔任某個角色，既在個體上令每個任務的執(zhí)行更為專業(yè)和專注，又在整體上提供了針對全部工作量的勞動力的優(yōu)化分布。這恰對應滿足國家形象傳播中各項傳播任務由能者為之，搭配聚力的分工協(xié)作需求。（3）覓食尋徑——螞蟻群組通過每個個體對周圍環(huán)境進行改變和反應，間接與鄰近成員互動，從而使群體找到到達食物地點的最短路徑。這恰對應滿足在國家形象傳播網(wǎng)絡中，探尋和利用高質(zhì)傳播路徑，使國家形象的信息有效高效地傳達給受眾，從而提升國家形象傳播效率效果的需求。

一、基于內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持隱喻的國家形象傳播穩(wěn)態(tài)構(gòu)建

Owens等［5］對生物體內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持機制進行了建模。其抽象化體系架構(gòu)中包含的如下組件，對構(gòu)建維持國家形象穩(wěn)態(tài)的系統(tǒng)傳播模式具有方法論式的指引意義：

1．傳感器——在生物體中大量分布，用于感知內(nèi)部和外部環(huán)境中的變化。在國家形象傳播中，同樣可布設大量分布的傳感器，觀察監(jiān)測客觀世界及受眾主觀感知的變化。這些傳感器既可以是自動化的，也可以是人工的。自動化的傳感器可以實現(xiàn)實時高效、長期細致的觀測，這是耗費大量傳播資源的人工傳感很難做到的。同時，其生成的海量即時數(shù)據(jù)，可通過數(shù)據(jù)挖掘和信息提取技術(shù)對其進行分析，發(fā)現(xiàn)隱藏在其中的高維模式，為國家形象傳播者后期的判斷和決策提供參考依據(jù)。人工傳感則具有自動化傳感所缺乏的思考辨析能力，將其與自動化傳感進行結(jié)合，可優(yōu)勢互補地提升整體的觀測和分析能力。

2．內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量及其期望值——即各項用于描述生物體當前自身狀態(tài)的指標。若每個指標都穩(wěn)定在各自的期望值，則表明生物體達到了維持自身機能正常運轉(zhuǎn)所需的內(nèi)穩(wěn)態(tài)。對國家形象傳播而言，定量衡量國家形象的內(nèi)穩(wěn)態(tài)，則需要相應建立國家形象的指數(shù)體系。每個指數(shù)的當前取值可由上文的傳感器模塊提供，其期望值，則應定為其符合本國國家利益的最佳取值。本文認為，應從本國的國家利益和傳播受眾的主觀感知焦點兩個維度構(gòu)建國家形象的動態(tài)指數(shù)體系。

3．驅(qū)動器——能被生物體用來有效改變內(nèi)外部環(huán)境，從而維持自身的內(nèi)穩(wěn)態(tài)。國家形象傳播當中的驅(qū)動器即是能夠有效引導改變受眾認知的人文社科原理規(guī)律方法手段。通過運用多學科人文智慧的驅(qū)動器，生成并完成下文定義的傳播信息和任務，使國家形象指數(shù)穩(wěn)定在其期望值。

4．內(nèi)穩(wěn)態(tài)反應及任務——生物體運用驅(qū)動器對傳感器觀測到的內(nèi)外部環(huán)境變化進行反應，以修正偏離期望值的內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量。這些行為可以用待執(zhí)行的各項內(nèi)穩(wěn)態(tài)任務進行描述。確定國家形象內(nèi)穩(wěn)態(tài)傳播任務的核心，是確定目標受眾和恰當信息。在任務完成之后，需進行反饋調(diào)試。即，通過衡量任務的完成對國家形象指數(shù)的提升效果，回溯修正相應驅(qū)動器的選擇和內(nèi)穩(wěn)態(tài)任務的生成。

上述系統(tǒng)傳播模式取得成功的關(guān)鍵在于其是否能夠辯證應對客觀世界和受眾主觀感知的變化。一方面，系統(tǒng)應及時自我調(diào)整以適應當前環(huán)境。另一方面，過度適應將導致系統(tǒng)不能妥善應對新變化。Owens等建議對這個平衡點可以采用信息論當中的香農(nóng)信息熵（Shannon entropy）［6］，即所含信息量進行掌握。對國家形象傳播而言，此衡量的標度定義如下：

上述公式等號左方的B（t）代表在當前時刻t，客觀世界和傳播受眾認知變化速率與國家形象傳播內(nèi)穩(wěn)態(tài)系統(tǒng)的應變速率之差。若，則代表系統(tǒng)對環(huán)境變化過度適應，需降低應變靈敏度。反之則應加深加強加快適應環(huán)境的步伐。等號右方的被減數(shù)代表環(huán)境的香農(nóng)信息熵變化率，減數(shù)則代表系統(tǒng)與環(huán)境共享的信息的變化率。H（S）是系統(tǒng)所含全部信息量，H（S誇E）則是系統(tǒng)所含與環(huán)境無關(guān)的信息量。兩者的差即是系統(tǒng)與環(huán)境共享的香農(nóng)信息熵。

二、基于勞力分配隱喻的國家形象傳播分工協(xié)作

Bonabeau等［7］對昆蟲群組（如蜜蜂）中的自組織勞力分配機制進行了建模，充分闡釋了在面臨群組中任務和成員動態(tài)多變及數(shù)量繁碩的情況下，如何進行宏微融合優(yōu)化勞力分布的原理方法。其中已被定量驗證并廣泛運用的反應閾值算法恰可用來構(gòu)建對應的國家形象傳播者分工協(xié)作模式。

具體來說，每個國家形象傳播者將獨自決定是否承擔某一國家形象傳播任務。每個傳播任務則會定義一個自己的激勵值，用來吸引合適的傳播者將其內(nèi)含的國家形象信息傳播給指定受眾。任務要求的專業(yè)化細分水平越高，激勵值越小。任務要求越多的傳播者協(xié)作，激勵值越大。每個傳播者對各個發(fā)布的傳播任務都定義有一個對應閾值。當任務激勵值大于閾值，此傳播者便承擔此任務。一個國家形象的傳播者承擔某個國家形象傳播任務越游刃有余，其定義的對應閾值也越小。

如上述公式所示，國家形象傳播任務j將其激勵值定為Sj。國家形象傳播者i將其對發(fā)布的傳播任務j的承擔閾值定為θij。通過對等號右方的計算，傳播者i可單獨決定，承擔傳播任務j的概率Tij。n是大于1的常數(shù)，用來定義閾值的陡度（steepness）。當國家形象的傳播者都遵循這一自組織行為準則承接國家形象傳播任務時，在整體上可形成所期望的分工合作模式。

當某個國家形象傳播任務j已被一定數(shù)量的合適的傳播者承擔后，其吸引更多傳播者的需求就會降低，與此對應的激勵值Sj也應降低。當沒有足夠?qū)I(yè)化的細分傳播者能夠承擔此任務時，激勵值Sj應被提升，以使更多閾值高的傳播者（即對此傳播任務不是特別擅長的傳播者）也加入到向特定受眾傳播其內(nèi)含的國家形象信息的工作中來。

上述公式定義了國家形象傳播任務j的激勵值Sj隨時間調(diào)整的行為準則。mumresp是當前承接國家形象傳播任務j的傳播者數(shù)量。常數(shù)α是該數(shù)值占激勵值調(diào)整總量的比例。常數(shù)β則激勵值在單位時間內(nèi)用于吸引更多傳播者的增長量。

從本質(zhì)上說，國家形象的傳播者是通過單獨對實時發(fā)布的國家形象傳播任務進行觀察，作出承接與否的交互，影響傳播任務的激勵值變化，從而實現(xiàn)與其他傳播者的間接互動，進而構(gòu)建國家形象傳播的勞力分配模式的。國家形象傳播任務這個集合實際上成為了所有國家形象傳播者們進行相互統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的媒介。選擇承接相同國家形象傳播任務的傳播者們自然而然地就產(chǎn)生了目標共識，可直接進行團隊集成合作，形成向指定受眾傳播任務內(nèi)含的國家形象信息的傳播合力。國家形象傳播任務的激勵值列表則充當了注冊表和路線圖的角色，實時地記錄、調(diào)整、發(fā)布當前國家形象傳播任務的分工和進展情況。

三、基于覓食尋徑隱喻的國家形象傳播路徑探尋

螞蟻群組在覓食時會持續(xù)地在經(jīng)過的路徑上留下其分泌的化學物質(zhì)費洛蒙。費洛蒙會隨著時間的流逝逐漸揮發(fā)。到達食物地點較短的路徑，因螞蟻能更快地在其上往返，而迅速聚集了較多的費洛蒙。螞蟻自身則習慣在費洛蒙濃度較高的路徑上行進。如此一來，吸引了更多螞蟻的較短路徑的費洛蒙濃度會得到進一步的提升。這個基于正向反饋的良性循環(huán)，使得螞蟻群組能夠探尋到并行進在到達食物地點的最短路徑之上。這恰可用來構(gòu)建國家形象傳播網(wǎng)絡中高質(zhì)傳播路徑的探尋和利用模式。

Dorigo等［8］對上述螞蟻覓食尋徑自組織模式進行了建模，提出的螞蟻群組優(yōu)化模型已被定量驗證，并被大量地運用在計算機網(wǎng)絡路徑探尋和利用算法當中。在國家形象傳播網(wǎng)絡內(nèi)，每個傳播節(jié)點可經(jīng)由不同的相鄰節(jié)點向目標節(jié)點傳播國家形象的信息。對當前節(jié)點而言，選擇不同的相鄰節(jié)點進行傳播即選擇了不同的傳播路徑。每個傳播節(jié)點通過獨自測量利用這些路徑傳播國家信息取得的不同傳播效果，計算傳播效率，并據(jù)此記錄更新路徑的費洛蒙濃度，在承擔新的傳播任務時，隨機選擇費洛蒙濃度高的路徑。

本文定義，從當前節(jié)點到目標節(jié)點的國家形象傳播路徑的“長度”由該路徑的傳播效率進行表征。即將一個單位的國家形象信息通過此路徑傳播給目標節(jié)點，當前節(jié)點需投入的傳播資源總量。一條路徑的傳播效率越高，其“長度”越短。當前節(jié)點可測量每次完成傳播任務后目標節(jié)點經(jīng)由此路徑接受到的國家形象信息熵，并通過計算其與當前節(jié)點在此次任務中投入的資源總量的比，獲得此路徑的當前傳播效率采樣。

上述公式定義了當前節(jié)點經(jīng)由相鄰節(jié)點i向目標節(jié)點j傳播國家形象信息的傳播路徑費洛蒙濃度值τij（t）隨時間的變化。等式右方的第一個加數(shù)代表著單位時間內(nèi)，此路徑上原先遺留的費洛蒙的揮發(fā)量。等號右方的第二個加數(shù)則代表著單位時間內(nèi)，國家形象傳播在此路徑上留下的新的費洛蒙。ρ是介于0和1之間的常數(shù)，定義了路徑上揮發(fā)和新增費洛蒙之間的平衡比例。ηij是此路徑“長度”的反比，即當前測得的路徑傳播效率值。

上述公式則定義了當前節(jié)點承接新的針對目標節(jié)點j的國家形象傳播任務時，選擇利用經(jīng)由相鄰節(jié)點i的路徑進行傳播的概率。等式右方的分子是當前路徑的實時費洛蒙濃度值。等式右方的分母則是從當前節(jié)點經(jīng)由其各個相鄰節(jié)點k到達目標節(jié)點j的所有傳播路徑的費洛蒙濃度值之和。Ncur是當前節(jié)點的相鄰節(jié)點集合。

每個節(jié)點在完成一項傳播任務后獨自更新相應傳播路徑的費洛蒙濃度值τij（t），在承接一項新任務后，獨自計算可用路徑的選取利用概率pij（t），選用傳播概率高的路徑進行傳播。當整個國家形象傳播網(wǎng)絡中的節(jié)點都遵循此行為準則進行操作，傳播路徑的探尋和利用將收斂，進而完成國家形象傳播覓食尋徑模式的構(gòu)建。

四、自組織傳播模式與國家形象互聯(lián)網(wǎng)承載力的對接

承載力概念源于地質(zhì)工程學領(lǐng)域。對它的廣泛運用則主要集中在其對承載對象的接納承受的功能屬性上，如區(qū)域承載力、生態(tài)承載力等，強調(diào)對承接體容量的上限衡量，即capacity。本文認為，接承容量只是承載力概念一面。在另一面，承載力作為力的一種，具備force的物理屬性，即在施加時能對承載對象的運動變化趨勢產(chǎn)生改變。換而言之，承載力同時也是使承載對象朝積極正面方向改變的驅(qū)動源泉，如國家形象塑造與傳播的音樂承載力。

對國家形象的互聯(lián)網(wǎng)承載力而言，國家形象是承載對象，互聯(lián)網(wǎng)則是接承體。從承載力的一體兩面來看，互聯(lián)網(wǎng)一方面以“互聯(lián)網(wǎng)上的國家形象”的方式接承著國家形象?？剂炕ヂ?lián)網(wǎng)上的形象在國家形象中所占的比重即是在探求互聯(lián)網(wǎng)承載力的接承容量的一面。另一方面，國家形象具有持續(xù)動態(tài)的特性，逆水行舟不進則退?；ヂ?lián)網(wǎng)則可以“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，提供國家形象承載力的驅(qū)動源泉一面，改變國家形象的固有變化趨勢，為國家形象的提升提供正能量。

首先，針對互聯(lián)網(wǎng)上國家形象的實時狀態(tài)如何監(jiān)測、變化趨勢如何預測的問題。內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持模式中的傳感器和內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量模塊可提供解決方案參考：互聯(lián)網(wǎng)中每一個節(jié)點都是天然的傳感器，加上萬物互聯(lián)理念的廣泛應用，造成了在整個賽博物理空間中，持續(xù)有大體量的受眾行為軌跡的元數(shù)據(jù)可供分析。添加上對互聯(lián)網(wǎng)傳播中內(nèi)容四要素的文字、聲音、圖像、影像的計算機自動化解析，通過分布式并行計算的運用，可在互聯(lián)網(wǎng)上實時勾勒出國家形象的大數(shù)據(jù)映像。由于得到的是國家形象的映像快照，可依此對國家形象的變化趨勢進行預判和預警。將傳感器模塊中自動化提取的高階信息再作為參考輔助，依賴人的智慧綜合考量國家利益和受眾感知焦點的實際需求情況，可構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)國家形象內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量體系，實現(xiàn)對國家形象監(jiān)、預測的智能增幅。

其次，針對互聯(lián)網(wǎng)上應向哪些受眾傳播什么國家形象的信息，以及以何種方式方法傳播更為有效的問題，內(nèi)穩(wěn)態(tài)維持模式中的驅(qū)動器和內(nèi)穩(wěn)態(tài)反應模塊可提供解決方案參考：通過對受眾進行非監(jiān)督式機器學習，可將其進行自動化智能化的分類。在此基礎上依據(jù)人文的智慧指引進行互聯(lián)網(wǎng)上的量身定制和分類推送，隨后衡量內(nèi)穩(wěn)態(tài)變量的變化，比較不同方法傳播的國家形象信息在不同受眾群中取得的傳播效果，持續(xù)地進行反饋回溯和修正迭代，最終達到針對分眾的國家形象傳播信息和方法的優(yōu)化。從另一個角度來看，正是互聯(lián)網(wǎng)提供了進行大規(guī)模細分眾的國家形象傳播控制實驗的可能性。類似地，在互聯(lián)網(wǎng)上通過實時監(jiān)測國家形象傳播系統(tǒng)內(nèi)外的香農(nóng)信息熵的變化，達到國家形象傳播應變靈敏度的自動調(diào)節(jié)也成為了可能。

再次，針對中國作為互聯(lián)網(wǎng)大國，如何在國家形象傳播中將數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為質(zhì)量優(yōu)勢，真正形成國家形象傳播的高低搭配和縱深層進的問題，勞力分配模式可提供解決方案參考：互聯(lián)網(wǎng)參與節(jié)點皆有成為自媒體進行國家形象傳播的可能性。通過互聯(lián)網(wǎng)云平臺上國家形象傳播任務的動態(tài)發(fā)布，讓互聯(lián)網(wǎng)上包括自媒體在內(nèi)的各類媒體，以自組織的方式單獨確定和承擔自己擅長的適量任務，以此間接互動進行互聯(lián)網(wǎng)上國家形象傳播的相互協(xié)調(diào)與合力統(tǒng)籌，最終達成勞動力的優(yōu)化分布。此外，由于普適計算理念的廣泛應用，國家形象的傳播者可隨時隨地無間斷地通過各種終端接入互聯(lián)網(wǎng)進行操作，持續(xù)便捷地傳播國家形象。

最后，針對互聯(lián)網(wǎng)上新媒體不斷出現(xiàn)，如何在其中選用高質(zhì)路徑，將國家形象信息以最高效的方式傳播到目標受眾的問題，覓食尋徑模式可提供解決方案參考：無論互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體如何變化，參與者仍需通過組成動態(tài)網(wǎng)絡來進行國家形象的傳播。通過遵循自組織的簡單原則進行臨近交互，傳播者們可探尋到并利用好高質(zhì)量的國家形象傳播路徑，在基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體中提升國家形象傳播的效率和效果。

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（責任編輯焦德武）

作者簡介：鄭晨予（1986—），清華大學新聞與傳播學院博士后，美國科羅拉多大學博爾德分校計算機科學哲學博士，主要研究方向：國家形象的塑造與傳播。

*基金項目：中國博士后科學基金項目一等資助課題“基于自組織的國家形象傳播模式研究”（2015M570069）

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1001－862X（2016）01－0149－005