穆 楊

北京物資學(xué)院

基于模糊綜合評價法的跨境電子商務(wù)物流中心選址研究

穆 楊

北京物資學(xué)院

信息產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展擴大了商品的流動范圍，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人均收入水平的提高也大大促進(jìn)了人們的購買力。海淘族的增加使一些電商看到了商機，未了更好的促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，建立海外倉庫勢在必行。通過對我國跨境電商物流中心選址問題的研究，構(gòu)造了物流中心選址模型，運用AHP和模糊綜合評價法相結(jié)合的方法，結(jié)合實例，驗證了此方法的可行性。

跨境電子商務(wù)；物流中心；AHP；模糊綜合分析法；選址

一、背景

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人均可支配收入的提高，在貿(mào)易的全球化這一背景下，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速。對于跨境電子商務(wù)而言，物流是最核心的內(nèi)容，設(shè)立海外倉儲，既解決了貨損大、易丟失的缺點，又可以讓商家直接在網(wǎng)上管理海外倉儲，商家可以直接在網(wǎng)上指令海外倉儲對貨物進(jìn)行存儲、分揀、包裝、配送，及時更新并顯示庫存狀況等。[1]

二、跨境電子商務(wù)物流中心選址問題

(一)跨境電子商務(wù)物流中心選址

1.選址原則

由于跨境電子商務(wù)物流中心涉及到廠房的建社和大量的設(shè)備購買，如果選址不當(dāng)，將會造成巨大的浪費，因此，選址應(yīng)遵循以下原則：①適應(yīng)性原則；②協(xié)調(diào)性原則；③經(jīng)濟(jì)性原則；④戰(zhàn)略性原則。[2]

2.選址因素

本文主要選擇的因素有：自然環(huán)境、交通運輸、經(jīng)營環(huán)境、候選地、公共設(shè)施。[3]

圖1 物流中心選址層次關(guān)系模型

3.選址方法

本文選用模糊綜合評價法對跨境電子商務(wù)物流中心進(jìn)行選址。綜合模糊評價法是在模糊環(huán)境下，考慮多種因素的影響，為了某種目的對一事物做出綜合據(jù)側(cè)的方法。它的特點在于，評判逐對象進(jìn)行，對被評價對象有唯一的評價值，不受被評價對象所處對象集合的影響。

三、跨境電子商務(wù)環(huán)境下物流中心選址模糊評價模型構(gòu)建

(一)確定評價因素和等級

設(shè)U={μ1, μ2, μ3, …, μm}為刻畫被評價對象的m種因素(即評價指標(biāo))，V={υ1, υ2, …υn}為刻畫每一因素所處的狀態(tài)的n種決斷(即評價等級)，m為評價因素的個數(shù)，由具體指標(biāo)體系決定，n為評語的個數(shù)，一般劃分為3～5等級。

(二)確定權(quán)重

本文運用層次分析法確定權(quán)重

1.構(gòu)造判斷矩陣

用A、B、C分別代表第一層級，第二層級，第三層級，各層級之間的因素可以兩兩比較。假設(shè)A中有m個元素，那么可以通過兩兩比較得出判斷矩陣A=(Bij)m×m，Bij表示因素Bi和因素Bj比較相對于目標(biāo)的重要值。構(gòu)造的判斷矩陣為：

矩陣A有如下性質(zhì)：

(1) Bij＞0

(2) Bij=1/ Bji(i≠j)

(3) Bii=1 (I，j=1，2，…m)

在層次分析法中，為了使決策判斷定量化，形成上述數(shù)值判斷矩陣，常根據(jù)一定的比率標(biāo)度將判斷定量化(見圖2)。

圖2 判斷矩陣標(biāo)度及其含義

注：Bij={2，4，6，8，1/2，1/4，1/6，1/8}表示重要性等級介于Bij={1，3，5，7，9，1/3，1/5，1/7，1/9}，這些數(shù)字是人們根據(jù)定性分析的感覺主管定性的。

2.判斷矩陣的一致性檢驗

實際問題建立起來的判斷矩陣往往滿足不了一致性，為了保證應(yīng)用層次分析法分析得到的理論合理，需對構(gòu)造的判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗。

(1)求出矩陣A的特征值λ，λ滿足公式Ax=λx。對于所有aii=1，有：

當(dāng)矩陣具有完全一致性時，λ1=λmax=n，其余特征值均為零；而當(dāng)矩陣A不具有完全一致性時，則有λ1=λmax＞n，其余特征值的關(guān)系為：

算出判斷矩陣偏離一致性的指標(biāo)CI：

CI值越大，判斷矩陣偏離完全一致性的程度越大；CI值越小，判斷矩陣的一致性越好。

(2)求得隨機一致性比率CR

1～9階的判斷矩陣的RI值如下表：

表1 平均隨機一致性指標(biāo)

當(dāng)階數(shù)大于2時，計算CR，公式如下：

當(dāng)CI＜0.10時，即認(rèn)為判斷矩陣具有滿意一致性。

3.確定各層因素的權(quán)重

一致性檢驗通過后，通過對各層因素指標(biāo)的分析，求得個評價指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。

(三)評價矩陣的構(gòu)建

在確定了評價因素和等級后，對評價目標(biāo)中每個因素集 Ui進(jìn)行量化，確定每一個單因素中評價目標(biāo)對模糊子集的隸屬度，進(jìn)而得到模糊關(guān)系矩陣：

R=(rij)m×n

(四)進(jìn)行模糊合成

進(jìn)行各級綜合模糊評價，設(shè)U中各指標(biāo)因素所對應(yīng)的權(quán)重為Wij用Wi代表第二級指標(biāo)的權(quán)重，Wi={Wi1, Wi2, …, Wij}，二級綜合評價向量：Hi=Wi×R (5)

用W代表第一級指標(biāo)的權(quán)重，W={W1, W2, …, Wi}，一級綜合評價向量：Ii=W×Hi(6)

層次多的以此類推。

(五)計算各個評判對象的綜合值

將評語集 v={v1, v2, …, vn}對應(yīng)的結(jié)果賦予一定的值 V={V1, V2, …, Vn}，綜合分值為：E=V×Ci。然后按照分值的大小，就可以選出最合適的物流中心地址。

四、實證分析

一跨國物流電商企業(yè)準(zhǔn)備在某地建設(shè)海外倉庫，現(xiàn)有3個地址比較合適，現(xiàn)用綜合模糊分析法對3個地址做出評價，用L、M、N表示3個地方。

(一)確定權(quán)重

在本文的第二節(jié)已經(jīng)構(gòu)造出了選擇物流中心的層次分析圖，現(xiàn)在用AHP法確定各要素的權(quán)重。

1.構(gòu)造判斷矩陣

采用Delphi法，得出的各層的比較矩陣為：

2.判斷矩陣的一致性檢驗

矩陣的λ可以用Matlab求出，經(jīng)Matlab計算可知：矩陣A的λmax=5，CI=0，RI=1.12，CR=0＜0.10，矩陣具有滿意的一致性；矩陣B1的λmax=4，CI=0，RI=0.90，CR=0＜0.10，矩陣具有滿意的一致性；矩陣B4的λmax=4，CI=0，RI=0.90，CR=0＜0.10，矩陣具有滿意的一致性；矩陣B5的λmax=4，CI=0，RI=0.90，CR=0＜0.10，矩陣具有滿意的一致性；矩陣C9λmax=3，CI=0，RI=0.58，CR=0＜0.10，矩陣具有滿意的一致性；矩陣C10為2階矩陣，所以矩陣具有滿意的一致性。

3.各層因素的權(quán)重

用矩陣中每一行中的數(shù)值相加和除以行列式中所有數(shù)值的總和，即為每一行代表的因素的權(quán)重。通過計算得知：

WA=(0.097，0.188，0.340，0.187，0.187)

WB1=(0.25，0.25，0.25，0.25)，

WB4=(0.1，0.1，0.4，0.4)，

WB5=(0.417，0.301，0.185，0.097)

WC9=(0.333，0.333，0.333)，

WC10=(0.5，0.5)。

(二)模糊評判

采用德爾菲法，得出3個地區(qū)的模糊綜合評判如下圖：

圖3 各地模糊綜合評判表

(三)綜合評判

由表3可知：

三 級 綜 合 模 糊 評 價 為：JC9= WC9×RC9=(0.7326，0.7326，0.79587)，JC10=(0.775，0.745，0.82)，由此可以得出：

二級綜合模糊評價為：HB1=WB1×RB1=(0.7825，0.795，0.8525)，HB4=WB4×RB4=(0.766，0.798，0.851)，HB5=WB5×RB5=(0.7415，0.7645，0.7792)，所以：

級綜合模糊評價為：A=WA×RA=(0.821，0.811，0.770)

綜上所述，3塊候選地的綜合排序為：L、M、N，L地的得分最高，所以L最適合做物流中心。

五、結(jié)論

本文結(jié)合了跨境電子商務(wù)這一熱點問題，研究了跨境電商物流中心的選址問題，通過模型的構(gòu)造，分析了選址中存在的一些問題，綜合運用AHP法和模糊綜合分析法對此模型進(jìn)行驗證。通過實證分析，驗證了此種方法的可行性，證明了此種方法具有一定的實用意義。但是在現(xiàn)實中，選址可能會受到其他方面的影響，此模型與方法還有待改進(jìn)。

[1]張寶明，周沛鋒，孟玲.電子商務(wù)下配送中心選址研究.物流科技[J] .2014，10：55頁.

[2]李振宇. 基于 GIS 的連鎖店空間布局模型分析 [J] .物流科技，2004 (5)：56-58.

[3]杜棟，龐慶華等.現(xiàn)代綜合評價方法與案例精選[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

穆楊(1991-)，女，回族，安徽宿州市人，研究生，單位：北京物資學(xué)院，研究方向：物流評價