主持人：王柄根

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歌力思：多品牌戰(zhàn)略再下一城

主持人：王柄根

《動(dòng)態(tài)》：知名女裝歌力思（603808）日前發(fā)布了擬出資7900萬(wàn)元收購(gòu)前海上林16%股權(quán)的公告，雖然說(shuō)該筆收購(gòu)的交易價(jià)格并不算太高，但是通過(guò)此舉公司實(shí)現(xiàn)間接控股法國(guó)品牌IRO，對(duì)公司來(lái)說(shuō)，還是相當(dāng)重要的。

孔銘：根據(jù)歌力思的公告顯示，公司擬通過(guò)支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買(mǎi)復(fù)星長(zhǎng)歌持有前海上林的16%的股份，交易價(jià)格7900萬(wàn)元。本次交易完成后，公司將持有前海上林65%的股權(quán)，取得前海上林的控股權(quán)。前海上林持有ADON WORLD的57%股權(quán)，而ADON WORLD持有IRO公司的100%股權(quán)，公司將間接取得IRO公司的控股權(quán)。

《動(dòng)態(tài)》：能否為我們介紹一下IRO的一些情況，對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌可能還有一些陌生。

孔銘：“IRO”定位于輕奢領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師品牌、高端休閑品牌，主打時(shí)尚女裝產(chǎn)品，設(shè)計(jì)理念為“street girls& fashionable women”，追求街頭情懷的法式簡(jiǎn)約風(fēng)格。 其以年輕創(chuàng)新、干練簡(jiǎn)潔的法式設(shè)計(jì)見(jiàn)稱，辨識(shí)度強(qiáng)，酷感實(shí)穿的皮制品、夾克、連衣裙及休閑T恤尤受歡迎。

“IRO”不僅在法國(guó)本土取得了良好的發(fā)展，也已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際品牌，并已進(jìn)入美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、西班牙、丹麥、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

目前IRO的25家門(mén)店中，7家在法國(guó)本土，其余均分布在美國(guó)和韓國(guó)等其他國(guó)家市場(chǎng)。2015年，IRO公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6392萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)22.7%，凈利潤(rùn)650.72萬(wàn)歐元，同比下滑4.3%。

《動(dòng)態(tài)》：此次“IRO”品牌的引入，對(duì)公司而言有哪些意義？

孔銘：歌力思主要始終圍繞高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域，將目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在有較高消費(fèi)水平的人群，公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是成長(zhǎng)為中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)。

目前公司旗下共有成熟的時(shí)裝品牌四個(gè)，除自有的線下高級(jí)女裝品牌“ELLASSAY”和線上高級(jí)品牌“WITH SONG”外，公司陸續(xù)收購(gòu)了德國(guó)品牌“Laurèl”在中國(guó)大陸的所有權(quán)，以及美國(guó)品牌“Ed Hardy”在中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)的所有權(quán)。這些品牌在渠道、設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈、VIP資源方面具有很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，且通過(guò)四大品牌不同的市場(chǎng)定位，公司逐步拓寬目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋率。

此次“IRO”品牌的引入，一方面為公司主品牌“ELLASSAY”帶來(lái)新的包括品牌推廣、單店管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、渠道和顧客資源；另一方面，公司將通過(guò)現(xiàn)有各領(lǐng)域的資源和經(jīng)驗(yàn)積累，為引進(jìn)的品牌提供對(duì)其發(fā)展有利的強(qiáng)大支持，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。

《動(dòng)態(tài)》：事實(shí)上，在服裝領(lǐng)域多品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是一個(gè)整體的趨勢(shì)，很多大的服裝集團(tuán)也都是這么進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的。目前，歌力思賬上現(xiàn)金充裕，仍有能力繼續(xù)進(jìn)行外延收購(gòu)。

孔銘：是的。我們看到，公司與復(fù)星長(zhǎng)歌、復(fù)星惟實(shí)共同發(fā)起設(shè)立前海上林投資管理公司作為戰(zhàn)略投資平臺(tái)，借此公司可通過(guò)復(fù)星深入挖掘行業(yè)資深及潛在投資標(biāo)的，并利用復(fù)星在時(shí)尚領(lǐng)域的管理經(jīng)理，加強(qiáng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)控制和收益保障。

目前歌力思還處于停牌階段，復(fù)牌后的走勢(shì)值得期待?？紤]到公司基本面扎實(shí)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)軌跡相對(duì)明確，同時(shí)又有一些利好因素支撐，投資者可擇機(jī)布局。