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一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代已經(jīng)到來

今晚報(bào)社今晚傳媒發(fā)展研究所副所長吳阿娟

當(dāng)今，無論是新聞傳播渠道的變革，還是新聞生產(chǎn)者身份的多樣化，以及受眾獲取信息行為習(xí)慣的改變，無一不在預(yù)示著，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式必然面臨變革，我們進(jìn)入了一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特·皮卡德發(fā)表文章稱，“新型的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)悄然出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)正在被分解為服務(wù)模式和手工模式”，“服務(wù)模式就是媒體將新聞產(chǎn)品（傳統(tǒng)型的報(bào)紙和廣播電視）轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)，它通過多種平臺(tái)（印刷品、計(jì)算機(jī)終端、平板電腦、智能手機(jī)和其他顯示設(shè)備）流動(dòng)”，“新聞的手工模式也已經(jīng)出現(xiàn)……在這種模式中，新聞是由個(gè)體創(chuàng)業(yè)記者和強(qiáng)調(diào)新聞品質(zhì)和個(gè)性的小型記者合作社生產(chǎn)的……他們扮演著商業(yè)關(guān)系中供應(yīng)商與合作者的角色”。

“新聞實(shí)踐正在從一種相對(duì)封閉的新聞生產(chǎn)體系（由官方信源和專業(yè)記者把持）向一種更加開放的體系轉(zhuǎn)變，這種體系中的新聞來自公眾的觀察和數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)了以前所不可能實(shí)現(xiàn)的信息和評(píng)論流動(dòng)”。在這場(chǎng)已然發(fā)生的“新聞供給生態(tài)”變革中，新聞生產(chǎn)和新聞職業(yè)本身都不得不隨之發(fā)生重大改變，傳統(tǒng)媒體需要順應(yīng)這種變化，更需要擁抱變化。

另外，記者與受眾需要聯(lián)系的更加緊密。移動(dòng)互聯(lián)和社交媒體，以其強(qiáng)大的交互性告訴我們，遠(yuǎn)離受眾正在一點(diǎn)點(diǎn)捆住我們的手腳，使我們?cè)阶咴铰?。如今，幾乎所有的媒體都在走融合之路，作為新聞的提供方，都希望搭建更多的平臺(tái)以更接近、更吸引受眾。

讓傳統(tǒng)媒體常常自愧不如的“快”就是受眾正在做的事。他們已成為社會(huì)突發(fā)新聞的主要提供者，并且往往是第一報(bào)道人、后續(xù)跟蹤者，甚至輿論的引導(dǎo)者。如今，他們聚集在微博、微信，甚至專業(yè)網(wǎng)站，如果殼網(wǎng)、科學(xué)松鼠會(huì)等。報(bào)紙上的“有關(guān)專家稱”“據(jù)某某專家說”，也都逐漸喪失了吸引力。記者與受眾的關(guān)聯(lián)度需要進(jìn)入全新階段，無論是關(guān)聯(lián)互動(dòng)的手法，如“組群”的方式，還是關(guān)聯(lián)的緊密度，如忠實(shí)“粉絲”的追隨，都將影響媒體產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

無論如何，一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)代已經(jīng)到來，實(shí)踐中的探索不會(huì)停歇，唯有擁抱變化才能與時(shí)俱進(jìn)。