最近，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，供給側(cè)改革是一個(gè)很熱門(mén)的詞。2015年年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，堅(jiān)持五大政策支柱的總體思路?！肮┙o側(cè)改革”由此而來(lái)。新供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)提出，要使中國(guó)經(jīng)濟(jì)重新恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)力，必須從供給側(cè)發(fā)力，多方降低對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的供給約束。簡(jiǎn)而言之，供給側(cè)理論的核心就是增加供應(yīng)以刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而非以往通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該理論提出以后，會(huì)展業(yè)內(nèi)也對(duì)該理論展開(kāi)了討論和研究，有人提出會(huì)展業(yè)也應(yīng)增加供應(yīng)。那么，供給側(cè)理論究竟是否適應(yīng)會(huì)展業(yè)呢？

就會(huì)展業(yè)而言，供給側(cè)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即：項(xiàng)目供給、資金供給和場(chǎng)館供給。其中，資金供給普適于所有行業(yè)，暫且不表，而項(xiàng)目供給和場(chǎng)館供給作為會(huì)展行業(yè)特有的現(xiàn)象，分別對(duì)應(yīng)了會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的主辦方和場(chǎng)館方。從這兩個(gè)角度來(lái)看，增加供給對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用有限。

先說(shuō)場(chǎng)館供給。根據(jù)供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，增加場(chǎng)館供給將刺激辦展需求，促進(jìn)展會(huì)數(shù)量的增長(zhǎng)，然而事實(shí)似乎并非如此。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年我國(guó)145個(gè)主要城市新建成與正式投入使用的展館總面積達(dá)到107萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)2016年后將陸續(xù)有超過(guò)120萬(wàn)平方米的展館投入建設(shè)或列入規(guī)劃。按照供給側(cè)理論，如此多的場(chǎng)館供應(yīng)應(yīng)該會(huì)帶來(lái)展會(huì)數(shù)量的高速增長(zhǎng)，然而事實(shí)并非如此。有學(xué)者研究指出，許多二三線(xiàn)城市大部分展館利用率只有5%，有些甚至只有2%。而在展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的上海，場(chǎng)館綜合利用率也只有30%，這在業(yè)內(nèi)已經(jīng)是很高的水平了。在局部地區(qū)，新場(chǎng)館的供應(yīng)的確帶來(lái)了展會(huì)數(shù)量的增長(zhǎng)或改變了當(dāng)?shù)貢?huì)展發(fā)展環(huán)境和質(zhì)量，如重慶國(guó)博開(kāi)業(yè)后重慶會(huì)展數(shù)量迅速增長(zhǎng)，直逼一線(xiàn)；再如上海國(guó)家會(huì)展中心投入運(yùn)營(yíng)后帶來(lái)一批大型展會(huì)項(xiàng)目的整合發(fā)展。但是放在全國(guó)的盤(pán)子里，情況卻并非如此，盡管近兩年來(lái)場(chǎng)館供應(yīng)不斷增加，但是展會(huì)數(shù)量和規(guī)模的增長(zhǎng)已經(jīng)趨緩甚至出現(xiàn)下滑，二三線(xiàn)城市場(chǎng)館閑置情況驚人，在這種形勢(shì)下增加供給似乎并不合適。

再說(shuō)項(xiàng)目供應(yīng)。按照供給側(cè)理論，如果增加展會(huì)供應(yīng)，就能刺激企業(yè)參展需求。然而實(shí)際情況是，由于近年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，企業(yè)參展意愿普遍下降，即使是像廣交會(huì)這樣的品牌展會(huì)成交也出現(xiàn)下滑。根據(jù)本刊對(duì)一些品牌展會(huì)展商的采訪(fǎng)，許多商家對(duì)參加展會(huì)的態(tài)度越來(lái)越傾向于保守或謹(jǐn)慎。為了控制成本，許多企業(yè)減少參展次數(shù)，壓縮參展規(guī)模，此時(shí)加大展會(huì)供應(yīng)效果想必也未如理想。

供給與需求如同森林之中的狼與羊，當(dāng)狼群的繁衍速度大大超過(guò)羊群的數(shù)量和繁衍速度時(shí)，狼群就會(huì)因?yàn)槭ナ澄锒鴮?dǎo)致種群數(shù)量銳減。按照新供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)供給結(jié)構(gòu)周期的劃分，當(dāng)前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)該處于供給老化階段，即供給過(guò)剩短期難以消化，老化供給不能創(chuàng)造新需求，造成總需求持續(xù)下降。因此，要想使中國(guó)會(huì)展業(yè)保持活力和增長(zhǎng)，還是應(yīng)該在找準(zhǔn)需求的基礎(chǔ)上穩(wěn)步增加供給，這樣方得長(zhǎng)久！