劉乃菁

【摘 要】2015年12月15日，據(jù)新浪微博統(tǒng)計，使用電腦觀看電視劇《瑯琊榜》的次數(shù)為26396次，占排行榜首位，刷新了以往的記錄。其中，梅長蘇的飾演者胡歌的新浪微博粉絲增長了180萬個，受到了國內外的廣泛歡迎，在美國也獲得了很高的評價。本篇文章就從《瑯琊榜》熱播入手探討中國當前文化產(chǎn)業(yè)走向。

【關鍵詞】《瑯琊榜》；文化產(chǎn)業(yè)；走向

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0185-01

一、商業(yè)模式競爭將成為文化企業(yè)競爭的主流

伴著生活審美化和使用美學的要求，以后的文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式角逐也將逐步取代創(chuàng)意或是產(chǎn)品競爭。不僅會有設計產(chǎn)業(yè)的機遇，尤其是和制造業(yè)需要的綜合，設計產(chǎn)業(yè)與時尚產(chǎn)業(yè)的綜合將會對所有地方的文化產(chǎn)業(yè)推動本地產(chǎn)業(yè)與推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化有積極作用；而且會出現(xiàn)“技術+文化+品牌+時尚”現(xiàn)象，并會產(chǎn)生高附加價值的商業(yè)模式，取代之前的商品含義與公司競爭，使得商業(yè)模式的角逐變?yōu)槲幕髽I(yè)角逐的關鍵。

推動經(jīng)濟轉型的文創(chuàng)產(chǎn)品其實就是“文化+”的成果，也是創(chuàng)意設計的成果。把“高大上”的文化變?yōu)椤敖拥貧狻钡奈膭?chuàng)產(chǎn)品，有以下好處：一方面使以前的文化取得進步與發(fā)展，從而產(chǎn)生全新的產(chǎn)品與品牌。二零一五年，不論是博物館衍生的產(chǎn)品，或是旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設計，都是在努力實踐“文化創(chuàng)意與設計服務同有關產(chǎn)業(yè)結合”，將文化注入到別的商品之中，提升商品蘊意；因為將文化注入別的商品中，提升商品蘊含的意義，使得以前的產(chǎn)業(yè)重新?lián)碛行迈r的生命，推動我國商品由“制造”轉為“智造”。幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都注重與的綜合。在我國的市場經(jīng)濟之中，缺少的并不是文化或是資源，而是缺乏途徑與方式，二零一五年的探究僅是一個起步，在以后的市場經(jīng)濟改進中將會運用創(chuàng)意與設計創(chuàng)建新的商品與服務，重新塑造文化價值。伴著以前產(chǎn)業(yè)轉型的急切要求，“文化+”的功能只會愈加明顯?！冬樼鸢瘛凡粌H使儒意影業(yè)獲得了十三點二三億的資本傳說的同時，還是手中握有其IP資源的新企業(yè)上市。

2015年十月十日，順榮三七因發(fā)布的第一款名為《天將雄獅》的手游而出名，使得企業(yè)一下子就進入了一線手游的隊伍之中，這一公司的戰(zhàn)術關鍵就是涉足影視與漫畫產(chǎn)業(yè)，慢慢地涉足IP上游提供方，增強對游戲IP的掌控。順榮三七這次又憑借《瑯琊榜》進行了完美的轉型，這之中優(yōu)質IP發(fā)揮了不可替代的功能。從十月十九日起，《瑯琊榜》在韓國的中華TV電視臺播放，在以后這部電視劇還可能在新加坡、馬來西亞和中國臺灣、香港等等地方播出。這部劇使得出品方收獲了一點一億元投資資金，未來版權除少還會在游戲等等領域繼續(xù)使用。一部叫好的原創(chuàng)作品，在經(jīng)過好的團隊創(chuàng)作與合理操作后，可變?yōu)橐粋€高價值IP。在這一市場并不缺少優(yōu)質的IP，缺少的是把它做得完美的人，最優(yōu)質的作品自然就會推動全產(chǎn)業(yè)鏈多種途徑的收益模式。

二、內容生產(chǎn)回歸產(chǎn)業(yè)本源

優(yōu)質的知識產(chǎn)權其實就是優(yōu)秀的故事或者是良好的形象，能夠完成書籍、影視、游戲、主題公園等等多方面的互動娛樂經(jīng)營，創(chuàng)造出質量優(yōu)良的商品，獲得豐厚的收益。《瑯琊榜》其實也是依據(jù)網(wǎng)絡小說IP拍攝的，現(xiàn)在已經(jīng)積累播放次數(shù)使三十五億次。由于對IP的新的詮釋，在二零一五年，多數(shù)人注重創(chuàng)新與版權的重要性，是很多人重視產(chǎn)品質量。

人們能靜心的創(chuàng)造優(yōu)質作品，對于細節(jié)精雕細刻，找到商品的價值，走上正確的文化發(fā)展之路，“文化+”才會擁有夯實的基礎與巨大的影響力。要讓商品內容更多記敘我國故事、展示我國精神、彰顯我國力量，與此同時增高提供質量，才會達到受眾的各方面的要求，使社會效益與經(jīng)濟效益達到統(tǒng)一。

三、互聯(lián)網(wǎng)加速提質升級

十二月十六日，在烏鎮(zhèn)召開了第2屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會。參會的人員都認為：文化互聯(lián)網(wǎng)領域即將進入進步階段，估計在以后的三到五年之間就會出現(xiàn)多于十家的千億元市值公司。這種共識是源于“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化產(chǎn)業(yè)的大范圍使用。因為網(wǎng)絡在生產(chǎn)要素資源配置之中產(chǎn)生了重要作用，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造能力與生產(chǎn)力也在持續(xù)提升，并且在持續(xù)的優(yōu)化著商品的制作與消費模式，為這一產(chǎn)業(yè)迎來了全新的狀況。BAT，也就是百度、阿里巴巴和騰訊，在這一領域的占地競爭愈加激烈，不僅僅投入大量的資金，還出現(xiàn)了一些理念更是使得文化企業(yè)進一步革新。騰訊在動漫領域投資三億元；百度所屬的愛奇藝已擁有了一千多萬的VIP會員；而阿里也在文化領域投入二百多億元的資金，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)整合……他們所投入的大量資金不僅僅是為了奪取單一的商品或是在當時站穩(wěn)腳跟，而是在產(chǎn)業(yè)生態(tài)領域競爭，更是搶奪以后的市場。

所有人都知道，我們生活在文化工業(yè)時代，文化就和別的產(chǎn)品一樣，尤其專屬的產(chǎn)業(yè)鏈，并會受到很多來自物質與社會因素的干預。當網(wǎng)文—影視生產(chǎn)鏈以實際收益為單一目標時，文學作品能否與追逐利益的市場現(xiàn)狀一決高下？文化產(chǎn)業(yè)之中的生產(chǎn)者們是否能夠在工業(yè)化的加工場地制造出優(yōu)質的產(chǎn)品？《瑯琊榜》是對這些問題的最好回答。