孫 霖

河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

關(guān)于中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的若干思考

孫 霖

河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、拉動消費(fèi)需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰(zhàn)略重點(diǎn)。文章重點(diǎn)分析中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的必備條件，具體包括：宏觀市場環(huán)境條件、微觀市場環(huán)境條件以及區(qū)位優(yōu)勢條件。宏觀市場環(huán)境主要從經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境等三個方面進(jìn)行分析；微觀市場環(huán)境主要從會展公司、會展展館、會展產(chǎn)品等三個方面進(jìn)行論述；區(qū)位優(yōu)勢主要從經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢、交通區(qū)位優(yōu)勢、流通區(qū)位優(yōu)勢等方面論證。

中心城市；會展經(jīng)濟(jì)；無煙經(jīng)濟(jì)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、引言

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、拉動消費(fèi)需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰(zhàn)略重點(diǎn)。當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟(jì)周期轉(zhuǎn)換的機(jī)遇期、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的攻堅期、全面建成小康的決戰(zhàn)期，各大城市都在奠定城市發(fā)展格局的關(guān)鍵期，會展業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以及推進(jìn)國際化城市建設(shè)中的作用日益凸顯。在此背景下，各地中心城市國際會展中心開始籌建，文章重點(diǎn)分析中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)需要具備哪些條件。

二、中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的必備條件

中心城市制定會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略必須對中心城市會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行深入細(xì)致的分析研究，中心城市把握會展環(huán)境的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，利用有利的發(fā)展機(jī)遇，避開不利因素，進(jìn)而制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略。一般來說，會展業(yè)發(fā)展環(huán)境包括宏觀市場環(huán)境、微觀市場環(huán)境以及區(qū)位優(yōu)勢三個方面。

（一）宏觀市場環(huán)境條件

宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境或社會環(huán)境，是指在一個國家或地區(qū)范圍內(nèi)對一切產(chǎn)業(yè)部門和企業(yè)都將產(chǎn)生影響的各種因素或力量。通過對宏觀市場環(huán)境的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)中心城市會展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。會展業(yè)是一門系統(tǒng)工程，與交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、商業(yè)等行業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，需要這些行業(yè)提供完善的服務(wù)，滿足參展客商的多樣化需求，而會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)。從歐美會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，社會文化環(huán)境中對會展業(yè)發(fā)展影響最大的是人力資源狀況和城市文化傳統(tǒng)，會展人才的數(shù)量、質(zhì)量、可得性以及獲得成本對于一個城市會展業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要；文化作為一種非正式的制度，是一個地區(qū)和城市無形的內(nèi)在要素資源，是會展業(yè)發(fā)展競爭力的重要來源，對會展業(yè)的發(fā)展起著雖是間接卻有深遠(yuǎn)意義的影響。海外經(jīng)驗(yàn)表明，在會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家會對本國會展業(yè)進(jìn)行一定程度的介入，主要包括制訂會展業(yè)管理法律條例和相關(guān)政策、進(jìn)行目的地的形象包裝和市場開拓、規(guī)劃、投資和管理會展場館等方面。毫無疑問，政治法律環(huán)境作為會展業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境，對中心城市會展業(yè)現(xiàn)階段的崛起起著至關(guān)重要的作用，也是影響未來中心城市會展業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（二）微觀市場環(huán)境條件

立足中心城市的微觀市場環(huán)境是判斷中心城市是否合適發(fā)展會展業(yè)的關(guān)鍵指標(biāo)。通常來說，中心城市會展業(yè)的微觀環(huán)境主要包括會展企業(yè)和會展產(chǎn)品兩部分。會展活動的策劃、申辦、報批、硬件提供、組織、協(xié)調(diào)和服務(wù)等主要過程由會展企業(yè)完成，會展企業(yè)主要包括會展公司、會展場館以及會展配套服務(wù)企業(yè)等。城市會展品牌產(chǎn)品是一種無形資產(chǎn)，是城市會展業(yè)發(fā)展賴以生存和發(fā)展的根本，世界知名會展城市，如新加坡、漢諾威、科隆、拉斯維加斯等，無一不是以會展城市品牌進(jìn)行營銷的。首先，會展公司是會展業(yè)的發(fā)展載體，是會展業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，會展展館是會展業(yè)發(fā)展的平臺，設(shè)施一流、綜合配套的現(xiàn)代會展場館是現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)前提和基本競爭力的重要標(biāo)志；再者，會展產(chǎn)品是會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，眾所周知，城市會展品牌是一種無形資產(chǎn)，是城市會展業(yè)發(fā)展賴以生存和發(fā)展的根本。首先，城市會展品牌使會展城市易于識別，會使會展城市形成具有鮮明獨(dú)特的形象，從而區(qū)別于其它普通會展城市。其次，作為城市會展質(zhì)量和信譽(yù)的代表，城市會展品牌也是一種極為有效的宣傳工具，世界知名會展城市，如新加坡、米蘭、拉斯維加斯等，無一不是以會展城市品牌進(jìn)行營銷的。

（三）區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢條件

區(qū)位優(yōu)勢是中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的必備要素，具體要求經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢突出、交通區(qū)位優(yōu)勢明顯、流通區(qū)位優(yōu)勢顯現(xiàn)三個方面。毫無疑義，經(jīng)濟(jì)活動離不開一定的地域空間，優(yōu)越的區(qū)位環(huán)境是一個城市發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)。首先，經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢突出。中心城市如果是資源輸出的中心節(jié)點(diǎn)城市、商貿(mào)資源的融合地、經(jīng)貿(mào)合作的中轉(zhuǎn)地，那么發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的底氣就足；其次，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)必須要具備陸路交通發(fā)達(dá)、水路交通方便、航空運(yùn)輸先進(jìn)，有立體性、多層次的交通運(yùn)輸透析；最后，流通區(qū)位優(yōu)勢顯現(xiàn)。交通區(qū)位優(yōu)勢不僅匯聚了人流、物流和資金流，更為重要的是創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會，這將為中心城市創(chuàng)新發(fā)展提供各種機(jī)遇。由于中心城市具備經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢，許多大型商貿(mào)物流企業(yè)將逐步進(jìn)駐，因此中心城市的流通區(qū)位優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)，這是判斷中心城市是否適合發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)。

三、結(jié)語

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、拉動消費(fèi)需求的重大引擎，是提升城市形象、展示城市活力的重要載體，是各大中心城市競相搶占的戰(zhàn)略重點(diǎn)。但是中心城市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)必須要充分審視自身的發(fā)展條件，若存在弱勢的方面必須補(bǔ)強(qiáng)，存在優(yōu)勢的方面必須保持，最終促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的高效、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)型。

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上海管理科學(xué).2010（06）

孫霖（1995-06-17日），男，漢族，山東德州人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級本科生，經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計專業(yè)