韋一利 陳毓秀 陳雨英

廣州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)私人定制的影響

韋一利 陳毓秀 陳雨英

廣州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，依靠傳統(tǒng)的媒體傳播信息已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息獲取的需求，從而新媒體就應(yīng)運(yùn)而生，幫助商家和企業(yè)可以自身發(fā)展的需要，因地制宜地創(chuàng)造了自己信息發(fā)布與傳播的新平臺(tái)，使私人定制服務(wù)有更好的宣傳效應(yīng)。

新媒體；私人定制；發(fā)展趨勢(shì)；影響

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，科技技術(shù)的發(fā)展越來越迅猛，人們對(duì)信息的獲取渠道要求要更加快速和有效，以最快的速度獲得最大的信息，從而人們?cè)絹碓疥P(guān)注新媒體的使用，新媒體更是目前最熱的代名詞之一。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展也給企業(yè)和商家?guī)砹藱C(jī)遇，促進(jìn)了其宣傳的效果，以獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。特別是在經(jīng)營(yíng)私人定制的企業(yè)范疇里面，對(duì)私人定制服務(wù)有著極大的影響，更是帶動(dòng)了私人定制企業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體的相關(guān)概述

1.1 新媒體的概念界定

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

1.2 新媒體的類型

新媒體傳播利用現(xiàn)有的傳播手段，是能夠?yàn)槿藗兲峁└酶惺?，給大家提供好交流的一種傳播方式。新媒體的類型主要有：科技博客、手機(jī)媒體、IPTV(交互網(wǎng)絡(luò)電視)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、博客、播客。

1.3 新媒體的特點(diǎn)

所有數(shù)字化的媒體形式都能通過新媒體展示出來，新媒體的涵蓋范圍非常廣，其表現(xiàn)出來的媒體形態(tài)是全新的，是基于傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)刊、廣播、電視等的基礎(chǔ)上順應(yīng)人們和社會(huì)的需求而發(fā)展起來的，其中包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體采用比較先進(jìn)的傳播手段，賦予其能夠提供更加個(gè)性的服務(wù)，人們利用其可以平等地交流。新媒體的最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體的特點(diǎn)具體表現(xiàn)在，新媒體可以更有個(gè)性化的地面向大眾化傳播信息，給人們更多的資助選擇權(quán)以自由閱讀和獲得信息，新媒體表現(xiàn)的形式內(nèi)容豐富多少，聲文并茂不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)隨地滿足人們對(duì)信息的需要，更是為人們提供了很強(qiáng)的參與性。

2 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于能在很大程度上打破時(shí)空界限，一個(gè)新的產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)迅速在互聯(lián)網(wǎng)上得到傳播，使傳統(tǒng)口碑效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)散，用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，都會(huì)以病毒式的傳播方式被無限放大。很多私人定制服務(wù)的企業(yè)看中了新媒體的廣泛可行性，紛紛轉(zhuǎn)變向用戶傳達(dá)私人定制產(chǎn)品信息、品牌信息的形式，由報(bào)刊、雜志、電視等傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)自己的媒體，即網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、官網(wǎng)等。新媒體把企業(yè)所要分享的信息得以迅速地傳播，宣傳的時(shí)效性大大的增加，人們獲得的信息更有時(shí)速性。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都受到現(xiàn)代科技的影響，社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，而這就要求企業(yè)要時(shí)刻做好調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)備，新媒體產(chǎn)業(yè)也不例外。從當(dāng)前主流來看，新媒體發(fā)展的主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規(guī)模流入，營(yíng)銷價(jià)值加強(qiáng)，國際化競(jìng)爭(zhēng)加劇，整體產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。隨著三網(wǎng)融合在國家的推動(dòng)下，新媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)更顯良好，傳媒業(yè)尤其是新媒體將迎來更好的成長(zhǎng)空間與投資機(jī)會(huì)，大獲資本青睞。

3 新媒體對(duì)私人定制的影響

從人類生活的發(fā)展歷史來看，幾乎所有的東西都是既有競(jìng)爭(zhēng)，又有機(jī)遇，他們兩者在生活中一起存在，并且相互制約。新媒體作為一種新興的媒體技術(shù)，能把所有數(shù)字化的媒體形式表現(xiàn)出來，其本身就有比較大的商業(yè)利潤(rùn)，企業(yè)可以通過各種方式向新媒體注入商業(yè)資本，已提高自身的企業(yè)宣傳效應(yīng)。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹碓饺菀捉邮苄率挛铮ㄟ^多媒體進(jìn)行私人定制的宣傳和推廣，更容易被人們所吸收和采納。

用新媒體宣傳私人定制，這是大勢(shì)所趨。人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任意使用終端獲取信息，傳遞信息。人們可以更加輕松和方便地完成日常事務(wù)；使人們的精神生活發(fā)生改變，通過一定的方式使人們的思想情感與家庭生活方式出現(xiàn)一定的變化，使得私人定制服務(wù)更容易被人們所接納。

“私人定制”這個(gè)代名詞已被人們所接納，但是受各種因素的限制和制約，私人定制服務(wù)的推廣力度仍是不夠的。人們雖然容易接納新事物，但是真正讓消費(fèi)者根據(jù)新媒體的信息進(jìn)行私人定制還是存在一定的難度。新媒體技術(shù)作為一種新興的媒體技術(shù)，給人們的生活帶來了很多的便利，但是私人定制的服務(wù)通過新媒體宣傳還是能給予人們帶來一些以前不熟悉的內(nèi)容，而這些內(nèi)容不能被人們?cè)诙虝r(shí)間地適應(yīng)。新媒體的產(chǎn)生對(duì)私人定制服務(wù)帶來了積極的影響，但也存在一定的負(fù)面影響。

總之，在信息時(shí)代不斷發(fā)展的今天，私人定制企業(yè)要想發(fā)展，就得結(jié)合新媒體的特性，以隨時(shí)隨地滿足人們互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要，通過互聯(lián)網(wǎng)向人們表達(dá)出私人定制的個(gè)性化和獨(dú)特性，讓人們通過新媒體的宣傳效應(yīng)獲得私人定制的最大信息強(qiáng)度，將人們的被動(dòng)選擇性引導(dǎo)走向主動(dòng)選擇。然而，日常生活中的手機(jī)、微博、博客、維客、播客等，都具有“新媒體”的特性，企業(yè)要善于利用新媒體的特性以實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的宣傳效應(yīng)，以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]汪頔. 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)價(jià)值觀的影響[D].復(fù)旦大學(xué),2013. [2]陸華. 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)[J]. 西部廣播電視,2015,14:36-37.

[3]http://baike.baidu.com/link?url=_x_Jpnd1U5rpJTKQBjQdCfrDKdsqaB 8qd53r_FRbnjWRNDvKN9ZnqJuCgBnxV8ukkHNg3J7L9tHblkcEP4GiT_ ioySuzXbntFyYnXMYlIyYCAlr57pqiZiZ6oeYxeMhZ

本文系2016年“攀登計(jì)劃”廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金項(xiàng)目“新媒體與電商平臺(tái)對(duì)私人定制服務(wù)的影響”研究成果之一。