劉　剛, 劉洪華

(武漢鋼鐵(集團)公司研究院 科技期刊編輯部，湖北 武漢　430080 )

?

科技期刊封面的扁平化設(shè)計要點

劉剛, 劉洪華

(武漢鋼鐵(集團)公司研究院 科技期刊編輯部，湖北 武漢430080 )

結(jié)合科技期刊封面設(shè)計的發(fā)展趨勢，提出了科技期刊應(yīng)該遵循扁平化設(shè)計的理念?？偨Y(jié)了科技期刊扁平化設(shè)計的要點：簡潔明快、優(yōu)化布局、明亮配色、最簡方案、優(yōu)化布局、富有創(chuàng)意、標注規(guī)范、突出專業(yè)。指出科技期刊封面設(shè)計扁平化設(shè)計中應(yīng)注意的幾個問題。扁平化設(shè)計崇尚簡潔、快速、高效，可以強有力地突出設(shè)計中最為重要的內(nèi)容和信息，能夠很好體現(xiàn)科技期刊的視覺傳播作用。

科技期刊；扁平化設(shè)計；封面設(shè)計；視覺效果；高效傳播

封面作為科技期刊的外包裝，不僅起到保護期刊的作用，更重要的是表征期刊的識別、宣傳功能。讀者拿到一本科技期刊，首先大腦接受到的視覺信號是期刊的封面，由封面即可很快確認科技期刊的大致內(nèi)容與特點，進而引導(dǎo)讀者做出是否進行下一步閱讀內(nèi)容的決定?？梢姡萍计诳姆饷嬖O(shè)計，能體現(xiàn)期刊最有價值的東西，是吸引讀者的一個重要方面。因此，期刊封面設(shè)計者不僅要注重表面視覺上的美觀，還應(yīng)著重考慮信息的高效傳達。封面設(shè)計的好壞，已成為構(gòu)成刊物質(zhì)量的重要因素，設(shè)計良好的封面，能起到更佳的視覺傳播效果，從而提高科技期刊的影響力和競爭力[1-2]。

1　科技期刊封面設(shè)計的發(fā)展趨勢

平面設(shè)計如同音樂、時尚等各種藝術(shù)形式一樣，隨著時代的發(fā)展，有著不斷變化的流行趨勢。如今，在信息傳遞高速快捷的需求下，平面設(shè)計的表現(xiàn)形式也越來越趨向于簡潔明快的風(fēng)格，“扁平化”這一風(fēng)格形式自然而然地展現(xiàn)在人們面前[3]?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計作為典型的平面設(shè)計，也有向著扁平化設(shè)計發(fā)展的趨勢。

扁平化設(shè)計目前主要應(yīng)用于手機UI界面，網(wǎng)站設(shè)計等媒體，但科技期刊的封面設(shè)計已經(jīng)越來越多采用扁平化的設(shè)計風(fēng)格。扁平化設(shè)計的目的是去掉一些不必要的修飾，使視覺傳播更快速、高效，給受眾更加簡潔、直觀的體驗，使受眾更多地注意到信息本身而不是一些裝飾成分。扁平化設(shè)計應(yīng)用于科技期刊封面是必然的趨勢，因為扁平化設(shè)計崇尚簡潔、快速、高效，可以強有力的突出設(shè)計中最為重要的內(nèi)容和信息，且用于分眾傳播，這與科技期刊封面的信息傳播功能十分吻合。因此，科技期刊的封面設(shè)計可以嘗試采用扁平化設(shè)計的理念和風(fēng)格。

2　扁平化設(shè)計的要點

2.1簡潔明快

科技期刊扁平化設(shè)計風(fēng)格的關(guān)鍵之處在于簡潔、明快，最核心的地方就是盡量少用或不用特效裝飾，如陰影、透視、紋理等等能做出的特殊設(shè)計效果， 以充分發(fā)揮封面的主題作用[4]。扁平化設(shè)計強調(diào)調(diào)各種元素之間的邊界干凈利落，沒有任何羽化、漸變或者陰影，所使用的元素之間有清晰的層次和布局。扁平化設(shè)計的另一個主要的特點就是封面顏色少(一般不超過三種)，精煉的線條或圖案，加上大膽的配色，可以呈現(xiàn)鮮明的主題，達到強烈的視覺效果。因此，簡潔明快是扁平化設(shè)計的第一要點。

2.2優(yōu)化布局

扁平化設(shè)計的理念強調(diào)設(shè)計中采用盡量簡單的元素，所以元素的布局排版顯得很重要，布局排版的好壞直接影響封面的視覺效果和讀者的體驗。合理的布局可以在封面范圍內(nèi)，使文字、圖片以及顏色等各要素按照一定的規(guī)律和秩序排列組合，互相協(xié)調(diào)，在空間和形態(tài)上協(xié)調(diào)一致[5]，最終整體上達到層次鮮明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、重點突出。

在科技期刊封面元素的具體布局上，如科技期刊的年、卷次、期號、標準刊號、條碼、出版責(zé)任者等信息要和刊名、線條、圖案等有序組合、協(xié)調(diào)編排，可使版面具有秩序美和條理美， 從而獲得更加和諧的視覺效果。留白也是整體布局的一個重要方面，充分的留白能使封面主題突出、層次分明，能給人廣闊的視覺感受和深刻的內(nèi)涵。留白手段的運用就是通過虛實結(jié)合，由“虛”襯托“實”，來突出封面所要表達的主題，這也符合扁平化設(shè)計的理念。

另外科技期刊封面的布局排版中，還要注意字體和字型。如刊名要突出、醒目，字體要大小適度、字型得體、書寫規(guī)范。如果運用一些特殊字體、生僻字體，會在整個封面顯得很突兀，會破壞封面的整體與局部的和諧美。

2.3明亮配色

色彩能引起讀者的情感和情緒反應(yīng)，有時候甚至能作為代表期刊的符號?？梢?，配色也是科技期刊封面的扁平化設(shè)計中的一個重要方面，扁平化設(shè)計風(fēng)格通常采用比常規(guī)設(shè)計更加明亮、炫麗的顏色，多傾向于使用單色調(diào)，并且不做或少做任何淡化或柔化處理。在科技期刊封面的配色設(shè)計中，最受歡迎的顏色是純色和二次色，另外還有一些顏色如紫色、藍色、綠色也很受歡迎。使用單一或較少的顏色，能使科技期刊封面簡潔大方又不失莊重[6]。精煉的線條、大膽的配色，會達到絢麗奪目的視覺效果和鮮明突出的主題作用。

2.4最簡方案

大道至簡，最簡的設(shè)計，永遠是最好的設(shè)計?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計要盡量使用簡化的設(shè)計方案，避免出現(xiàn)不必要的元素和繁復(fù)臃腫的設(shè)計。有時候，極其簡單的顏色和字體就足以表達主題，如果想添加其它元素，也應(yīng)盡量選擇簡單的線條、圖型、圖案或符號。

科技期刊封面設(shè)計還要結(jié)合科技期刊學(xué)科的特點，讀者定位和市場定位，確立期刊封面設(shè)計的主題，通過視覺藝術(shù)整體宏觀的把握，尋找最具表現(xiàn)力和代表性的設(shè)計元素，力求用最簡潔、抽象但寓意深刻的構(gòu)圖和畫面去凸顯主題，呈現(xiàn)期刊獨特的封面視覺藝術(shù)風(fēng)格[7]。

2.5富有創(chuàng)意

創(chuàng)意是扁平化設(shè)計的重要要素，科技期刊封面設(shè)計的關(guān)鍵之處在于打動受眾，使讀者能以極短的時間感受到封面的主題。而富有創(chuàng)意的設(shè)計，能給讀者帶來不一樣的閱讀體驗，從而從心靈上來感動讀者，實現(xiàn)期刊的傳播效果。

科技期刊的封面要想感動讀者，必須先感動自己，這就需要富有創(chuàng)意的設(shè)計才能實現(xiàn)?？萍计诳饷嬖O(shè)計者除具備設(shè)計的專業(yè)知識外，還需結(jié)合期刊的專業(yè)特色，正確理解和把握自己所要設(shè)計對象的本質(zhì)特征，找到最具期刊代表性的元素，并與其它設(shè)計要素進行有機的藝術(shù)組合，形成設(shè)計有創(chuàng)意的方案或作品。有時候，一個簡單的圖型寄寓深刻的含義，更能引起人們心靈的振動。

2.6標注規(guī)范

科技期刊封面設(shè)計必須符合國家標準的規(guī)定，和諧地標出必要的項目和信息[8]。在GB/T 3179—1992和GB/T 9999—2001標準中對此有明確的規(guī)定，包括：1)刊名，包括副刊名、并列刊名；2)出版年、卷次、期號；末期應(yīng)標注“卷終”字樣；3)責(zé)任者，包括主辦單位或主編，或編輯出版者；4)標準刊號及條碼。這些標識項是期刊連續(xù)出版的重要標志，是便于讀者跟蹤閱讀及引用，也是期刊登記、著錄、裝訂管理的依據(jù)[9]。

科技期刊的封面設(shè)計中，不但要正確標注這些信息，還要和其它設(shè)計元素一起從整體上合理布局，一切以扁平化設(shè)計這個中心服務(wù)，力求體現(xiàn)簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格，整體上呈現(xiàn)期刊封面和諧統(tǒng)一的美感。

2.7突出專業(yè)

每種科技期刊都有其特定研究學(xué)科或領(lǐng)域，科技期刊封面的設(shè)計應(yīng)該和內(nèi)容相呼應(yīng)，服務(wù)于內(nèi)容，很好表現(xiàn)出內(nèi)容信息[10]。所以科技期刊的封面設(shè)計可以從學(xué)科和專業(yè)領(lǐng)域中尋找靈感[2],找到最能代表期刊的元素，結(jié)合其它設(shè)計元素，通過色彩、布局、構(gòu)圖等藝術(shù)設(shè)計，凸顯該期刊的特色，形成富有創(chuàng)意而又不失專業(yè)特色的作品。

3　扁平化設(shè)計應(yīng)注意的問題

3.1一致性和協(xié)調(diào)性

科技期刊封面的扁平化設(shè)計中，同類型的信息標注應(yīng)該保持一致性。例如刊名部分包括字體、顏色、字號；書號部分國際標準刊號和國內(nèi)統(tǒng)一刊號在標注時要保持一致。

科技期刊封面的設(shè)計整體上要保持整體的協(xié)調(diào)性，如很多國內(nèi)科技期刊的封面刊登有廣告，部分期刊廣告的文字或圖案“喧賓奪主”，比期刊刊名和要表達的主題更加突出。另外科技期刊的封面應(yīng)和書脊、封底還應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)性，最好主題色調(diào)保持一致，使期刊的整個封頁更加連貫。

3.2標志的設(shè)計

現(xiàn)在部分國際期刊封面有自己的標志(logo)，比較常見的標志是以英文刊名的首字母縮寫加以演化而來，有的標志是能表達期刊特色的抽象的符號或圖案。設(shè)計期刊的標志時，要簡約大方、富有創(chuàng)意、避免歧義，讓人易懂且富有內(nèi)涵，且具有獨特的個性，不但從視覺上被震撼，還能引起讀者心靈的“共振”。

3.3注意色差

科技期刊的封面設(shè)計一般是用專業(yè)的工具和軟件做出來的，而在電腦的設(shè)計圖中由于顯示器的設(shè)置原因，再加上實際光線和視覺的影響，會造成科技期刊的封面設(shè)計和實際效果有一定的色差，這就需要進行多次的調(diào)試打印，來最終確定達到期刊想要的實際效果。

還有一種情況也會造成封面設(shè)計的色差，如期刊的封二刊登有廣告或其它內(nèi)容，這些內(nèi)容全部或局部使用較深的顏色，而封面又采用較淺的顏色，這樣會造成從封二到封面的“透色”現(xiàn)象，導(dǎo)致期刊的封面顏色失真。這種情況可以通過調(diào)整封二內(nèi)容加以避免。

3.4書脊的編排

GB/T 11668—1989中規(guī)定：書脊厚度大于等于5 mm的圖書及其它出版物，應(yīng)設(shè)計書脊。期刊及其合訂本的書脊名稱、卷號、期號和出版年份。書脊名稱的排印應(yīng)醒目、清晰、整齊，使人易讀，并便于迅速查找。

而目前，國內(nèi)部分科技期刊的書脊編排雜亂、項目不齊全、標注多余的項目、字體小而擁擠等問題。期刊書脊的編排也應(yīng)遵循扁平化設(shè)計的理念，筆者建議如中文刊名、卷次、期號等中文字符縱排，而英文刊名、英文卷次和期號、年份等英文及數(shù)字字符橫排并盡量用縮寫，只標注必要的項目，合理運用字號和字體[11]，這樣就可達到易讀并便于迅速查找的效果。

3.5編輯的參與

一個好的期刊優(yōu)秀的設(shè)計能力，不僅是期刊美術(shù)編輯的基本能力，也是期刊管理者應(yīng)具備的素養(yǎng)[7]。科技期刊的封面設(shè)計不僅僅是設(shè)計者的事情，編輯應(yīng)該參與封面的設(shè)計過程，并與設(shè)計者全程互動。由于編輯能更好地理解本學(xué)科和研究領(lǐng)域，能準確把握刊物內(nèi)容對期刊封面形式的要求，能提出最具代表本期刊的元素或方案，從而能達到更佳的設(shè)計效果。

4　結(jié)語

科技期刊的封面設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，需要在理念、色彩、材料、期刊專業(yè)等各個方面付出巨大的努力，更需要設(shè)計者、編輯、期刊管理者等進行全方位的參與。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，對信息的傳遞要求更加簡潔、明快，設(shè)計者有責(zé)任把科技期刊封面簡化，使其條理更加清晰，以便更有效地傳達信息，而扁平化設(shè)計的出現(xiàn)正好滿足了這一要求。扁平化設(shè)計的“以少勝多”的設(shè)計理念，以簡約、簡單的設(shè)計，傳達出更加鮮明的主題，能夠給讀者帶來全新的視覺體驗，將成為現(xiàn)階段及未來一段時間的主流設(shè)計趨勢。 科技期刊采用扁平化設(shè)計的理念和風(fēng)格，能夠快速有效地傳達信息，達到較好的視覺傳播效果。

[1]霍宏.對科技期刊封面設(shè)計的基本規(guī)則和發(fā)展趨勢的探討：以《核技術(shù)》封面重新設(shè)計為例[J].中國科技期刊研究，2013，24(4)：818～821.

[2]劉嶺.國內(nèi)科技期刊封面設(shè)計的視覺傳播研究[J].東南傳播，2015,(4)：121～122.

[3]方曉輝，徐媛.平面設(shè)計中的“扁平化”趨勢[J]. 活力，2014,(7)：162.

[4]羅向陽，李輝.科技期刊封面設(shè)計的實踐與創(chuàng)新[J].中國科技期刊研究，2011,22(6)：980～982.

[5]黎文麗，高時闊.學(xué)術(shù)類科技期刊封面設(shè)計的原則及表現(xiàn)[J].編輯學(xué)報，2006,18(5):335～336.

[6]孫昌朋，陳望忠.醫(yī)學(xué)科技期刊封面設(shè)計的實踐與創(chuàng)新[J].編輯之友，2012,(6)：106～108.

[7]李宏君.科技期刊封面設(shè)計的個性化表達[J].今傳媒，2011,(8)：103～104.

[8]陳浩元.科技期刊標準化8講[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2000.

[9]李鳳琴.科技期刊封面設(shè)計中的常見問題及其對策[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報，2008,26(3)：369～371.

[10]溫學(xué)兵.科技期刊封面設(shè)計研究[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011,35(2):164～165.

[11]吳江洪.學(xué)術(shù)期刊書脊編排須規(guī)范化[J]. 科技與出版,2010,(10):35～37.

2016—05—13

劉剛(1982—)，男，副編審，主要研究方向為冶金工藝技術(shù)、科技期刊編輯學(xué).

G232.3

A

1009-2714(2016)03-0230-04