陳　焰，蔡端午，曾德方，龍小玲

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟技術(shù)研究所，湖北 武漢　430064 )

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新常態(tài)下農(nóng)業(yè)科技期刊的拓展服務(wù)

陳焰，蔡端午，曾德方，龍小玲

(湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟技術(shù)研究所，湖北 武漢430064 )

農(nóng)業(yè)出路在現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在科技進步。作為農(nóng)業(yè)科研成果的發(fā)布者、實用技術(shù)的普及者，農(nóng)業(yè)政策的宣傳者，農(nóng)業(yè)科技期刊在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民中起著重要的作用。結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)科技科技期刊的特變與新變化，分析農(nóng)業(yè)科技期刊能力不足的原因和農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展前景，根據(jù)農(nóng)業(yè)科技期刊的優(yōu)勢，提出盤活期刊優(yōu)勢資源，開辟服務(wù)“三農(nóng)”新模式，包括盤活信息資源，實現(xiàn)跨媒體服務(wù)；盤活人力資源，提供文化產(chǎn)品服務(wù)；盤活產(chǎn)品資源，積極參與科技興農(nóng)。將辦刊與國家科教興國、科技支農(nóng)、科技富農(nóng)相結(jié)合，農(nóng)業(yè)科技期刊將大有前途。

農(nóng)業(yè)科技期刊；資源利用；出版環(huán)境；優(yōu)勢分析；服務(wù)拓展

“農(nóng)為邦本，本固邦寧”，中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村欣欣向榮，糧食連續(xù)12年穩(wěn)定增產(chǎn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，初步形成了優(yōu)質(zhì)、安全、高效的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。當(dāng)今，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，科技對生產(chǎn)的支撐作用不斷增強，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)營向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著越來越重要的作用。習(xí)近平總書記在考察山東農(nóng)村時指出，“農(nóng)業(yè)出路在現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在科技進步” 。作為農(nóng)業(yè)科技的重要傳播者，農(nóng)業(yè)科技進步的促進者，農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展態(tài)勢和日新月異的中國農(nóng)業(yè)形成了一定反差，顯得有些停頓和遲滯[1]。分析當(dāng)今農(nóng)業(yè)科技期刊的自身和環(huán)境，有利于改進期刊工作，發(fā)揮期刊的優(yōu)勢，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。

作為農(nóng)業(yè)科研成果的發(fā)布者、實用技術(shù)的普及者，農(nóng)業(yè)政策的宣傳者，農(nóng)業(yè)科技期刊以其內(nèi)容豐富、信息量大、通俗易懂、攜帶方便、查閱便利等優(yōu)勢受到農(nóng)民的歡迎，成為農(nóng)民廣泛獲取知識信息的重要渠道[2]。隨著大數(shù)據(jù)、自媒體時代來臨，農(nóng)業(yè)科技期刊的生存環(huán)境發(fā)生了較大變化，在先進電子技術(shù)和傳媒方式面前，農(nóng)業(yè)科技期刊面臨挑戰(zhàn)。

1　新形勢下農(nóng)業(yè)科技期刊能力不足

“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品?！盵3]從社會效益和經(jīng)濟效益來看，農(nóng)業(yè)科技期刊存在能力不足。

從社會效益上看，隨著農(nóng)業(yè)科技傳播手段的增加、農(nóng)業(yè)從業(yè)者獲取信息的渠道增多，對于農(nóng)業(yè)科技期刊的依賴度降低。曾經(jīng)的農(nóng)業(yè)科技期刊包括學(xué)術(shù)類、技術(shù)類、科普類和檢索類期刊，隨著電子數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，檢索類期刊已經(jīng)消亡，包括曾經(jīng)影響極大擁有眾多分冊的工具書型期刊《中國農(nóng)業(yè)文摘》；而學(xué)術(shù)類、技術(shù)類期刊因文章被數(shù)據(jù)庫收錄，不訂閱紙質(zhì)期刊也能方便閱讀，發(fā)行量不斷下降?？破疹愞r(nóng)業(yè)科技期刊曾是農(nóng)業(yè)科技傳播的主渠道，深受農(nóng)民歡迎，被農(nóng)民稱為“良師益友”“致富幫手”，他們中的大部分曾有過月發(fā)行量幾十萬分甚至超數(shù)百萬份的輝煌，而現(xiàn)在，大部分的發(fā)行量萎縮至幾萬份甚至不足萬份。隨著傳播手段的迅速發(fā)展，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村為主線的“以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”長效機制形成，讀者能從更多的傳播渠道更快捷更廉價甚至免費地獲取科技信息，農(nóng)業(yè)科技期刊的直接社會需求將面臨更大危機。

從經(jīng)濟效益來看，農(nóng)業(yè)科技期刊出現(xiàn)了較大分化，但都可以說是風(fēng)險較大。目前學(xué)術(shù)性、技術(shù)性期刊主要以發(fā)表科研論文為主，收取論文發(fā)表費成為其最主要經(jīng)濟來源，經(jīng)濟效益較好，但收入渠道單一，同時帶來了以過于追求經(jīng)濟收入而盲目增加刊期和頁碼忽略文章質(zhì)量的問題。成果報獎等學(xué)術(shù)評定體系和管理部門規(guī)范會對論文發(fā)表費用收取產(chǎn)生決定性影響，經(jīng)濟效益提高的政策面風(fēng)險大。科普類農(nóng)業(yè)科技期刊主要刊登實用技術(shù)，直接面對農(nóng)村農(nóng)民，以發(fā)行和廣告為其主要收入來源，一方面農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)迅速減少、從業(yè)人員專業(yè)化、農(nóng)民獲取信息渠道增加，另一方面農(nóng)村留守人員素質(zhì)較低、農(nóng)村投遞不便等，都導(dǎo)致發(fā)行量迅速下降，廣告嚴重萎縮。

2　農(nóng)業(yè)科技期刊的優(yōu)勢分析

科技的進步、傳播介質(zhì)的增多和傳播技術(shù)的發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢，作為傳統(tǒng)媒體的農(nóng)業(yè)科技期刊，只有找到自身優(yōu)勢，揚長避短，才能更好發(fā)展。

從信息流上看，農(nóng)業(yè)期刊是農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)研究的首要信息源，科技工作者研究的新成果、新技術(shù)多首先在期刊上發(fā)表，農(nóng)業(yè)科技期刊刊載最多的是農(nóng)業(yè)科技一次信息，對其他媒體有信息源的作用。農(nóng)業(yè)科技期刊仍是最大的農(nóng)業(yè)科技成果發(fā)布平臺。傳統(tǒng)的電子媒體如電視、廣播和以現(xiàn)代傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體如大型數(shù)據(jù)庫和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、博客、微信、播客等，無論是科學(xué)研究還是經(jīng)濟生產(chǎn)，其信息源70%以上來自科技期刊，有的學(xué)科領(lǐng)域高達90%以上[4]，其絕大部分農(nóng)業(yè)科技信息取自于農(nóng)業(yè)科技期刊?？梢姡萍计诳攀切驴萍夹畔⒌淖钪苯?、最快速的源頭，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)、自媒體時代，農(nóng)業(yè)科技期刊依然是科技原始信息最重要的交流途徑和手段。

從人力資源來看，農(nóng)業(yè)科技期刊有正規(guī)的主辦主管單位，嚴格的出版管理制度，嚴謹?shù)木庉嬯犖椋瑢I(yè)的作者群體，這些保證了科技期刊相對于其他大眾媒體有著更強的權(quán)威性、規(guī)范性、科學(xué)性、針對性，信息內(nèi)容也有著極強的學(xué)術(shù)性和較高的可讀性。

從傳播過程來看，科技期刊經(jīng)歷了編輯組稿、作者投稿、專家審稿、編輯改稿、作者修訂、主編定稿、排版、印刷、發(fā)行等一系列流程。嚴謹性強，文字規(guī)范，差錯極少，文章質(zhì)量高，但出版周期長，制作成本高。

從產(chǎn)品形式來看，最終產(chǎn)品是可見的實物——紙質(zhì)期刊，其生產(chǎn)量主要以預(yù)定訂單為主，閱讀方便隨時可讀，利于保存時效較長，可以多次閱讀重復(fù)利用，但產(chǎn)品復(fù)制困難，生產(chǎn)規(guī)模小，信息容量受限。它必須經(jīng)過物流才能到達使用者手中，因而發(fā)行時間長、物流成本高。

相對于科技期刊，以電子技術(shù)為核心的新媒體具有信息容量大、表現(xiàn)形式多，發(fā)布迅速、傳播成本低、互動和交流檢索功能良好等優(yōu)勢。仔細分析就能發(fā)現(xiàn)，這些優(yōu)勢也是電子技術(shù)的先天優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在傳播過程中，在作為信息傳遞介質(zhì)方面，新媒體具有紙質(zhì)媒體無法比擬的優(yōu)越性。

因此，必須轉(zhuǎn)變期刊傳播理念。長期作為信息傳遞媒介的農(nóng)業(yè)科技期刊，其優(yōu)勢不是單純的信息傳遞，而是在信息傳遞的兩頭，即信息產(chǎn)品生產(chǎn)加工和信息服務(wù)。所以，農(nóng)業(yè)科技期刊要跳出傳統(tǒng)的“上傳下達”、單純的傳播介質(zhì)角色，成為信息生產(chǎn)的組織者、信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者、衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造者、后續(xù)服務(wù)的實施者，以更開闊的眼界審視農(nóng)業(yè)科技傳播，才能借國家重視農(nóng)業(yè)的東風(fēng)，更好服務(wù)社會，發(fā)展自己。

3　新常態(tài)下農(nóng)業(yè)科技期刊前景分析

農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技一直為黨和國家工作的重中之重。早在20世紀80年代初，陳云就指出“無農(nóng)不穩(wěn)”，“十億人口吃飯穿衣,是我國一大經(jīng)濟問題,也是一大政治問題?！盵5]農(nóng)業(yè)問題，一直為中國歷屆各級政府所重視，這點從中共中央每年發(fā)的第一份文件—— “中央1號文件”中可見一斑。1982～1986年連續(xù)5年“中央1號文件” 從各方面部署農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)發(fā)展； 2004～2016年連續(xù)13年發(fā)布的“中央1號文件”都以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”問題為主題，強調(diào)農(nóng)業(yè)的重中之重地位，提出堅持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位不動搖[6]。2016年的中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》，這是改革開放以來指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的第十八份“中央1號文件”，也是自2014年以來連續(xù)第三次將“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”寫入標題的“中央1號文件”。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化離不開農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)業(yè)科技發(fā)展也備受各級政府重視。2012年的“中央1號文件”為《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》，這是新中國成立以來中央文件首次部署農(nóng)業(yè)科技，強調(diào)“把農(nóng)業(yè)科技擺在更加突出位置”，“持續(xù)加大農(nóng)業(yè)科技投入”，“確保增量和比例均有提高” 。相應(yīng)地，各地也把農(nóng)業(yè)問題作為政府工作的重中之重，把農(nóng)業(yè)科技進步作為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段。湖北省政府2016年初轉(zhuǎn)發(fā)湖北省農(nóng)科院提出的《農(nóng)業(yè)科技"五個一"行動實施方案》，正式啟動農(nóng)業(yè)科技“五個一”行動，即在“十三五”期間，該省將組織農(nóng)業(yè)科技工作者開展100項重大農(nóng)業(yè)科技項目研發(fā)，與全省100家以上農(nóng)業(yè)企業(yè)深度合作，進駐1000村進行科技培訓(xùn)和服務(wù)，深入1萬戶農(nóng)家開展精準扶貧脫貧工作，培養(yǎng)1000名農(nóng)業(yè)科技精英；2016年5月湖北省政府還專門就單一主糧作物印發(fā)《全省水稻產(chǎn)業(yè)提升計劃(2016～2020年)》，強調(diào)新技術(shù)、新品種、新產(chǎn)品、新模式全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與發(fā)展。可見，以后農(nóng)業(yè)的發(fā)展將更加依靠農(nóng)業(yè)科技，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新將突飛猛進，農(nóng)業(yè)科技成果仍將成倍涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用將更快更好，新常態(tài)將對作為農(nóng)業(yè)科技重要傳播者的農(nóng)業(yè)科技期刊提供更為廣闊的舞臺。

4　盤活期刊資源，開辟服務(wù)“三農(nóng)”新模式

農(nóng)業(yè)科技期刊集專業(yè)人才、信息資源于一體，長期深耕于農(nóng)業(yè)科技專業(yè)領(lǐng)域，有著濃厚的資源積累。立足自身優(yōu)勢，充分利用和盤活資源，主動出擊，勇于擔(dān)當(dāng)，有所為有所不為，在繼承原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，不拘泥于傳統(tǒng)的傳播媒介觀念，拓展信息服務(wù)，開辟農(nóng)業(yè)科技服務(wù)新領(lǐng)域，是農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展振興的關(guān)鍵。

盤活信息資源，實現(xiàn)跨媒體服務(wù)?？缑襟w服務(wù)是對農(nóng)業(yè)科技期刊的利用與再利用，對農(nóng)業(yè)科技期刊數(shù)字資源經(jīng)過一次編輯加工后，能夠應(yīng)用于不同的媒體。通過編輯、取舍等細分，提高信息資源的利用率，擴大信息覆蓋面，增加刊物的社會影響和經(jīng)濟收益?？缑襟w服務(wù)中，各媒體互相幫助、互為宣傳、互為補充，其目的是以最小投入實現(xiàn)最優(yōu)傳播、最大收益[7]?？缑襟w服務(wù)可以是同時出版與紙質(zhì)雜志相同或近似的電子期刊、手機報等，實現(xiàn)不同媒體間的互補、融合。也可以與其他現(xiàn)代媒體和服務(wù)平臺合作，作為內(nèi)容的供應(yīng)商，實現(xiàn)資源共享共建，參與數(shù)字化傳播。如湖北省農(nóng)科院科技期刊社將《湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)》、《農(nóng)家顧問》和《湖北畜牧獸醫(yī)》三刊幾十年的過刊內(nèi)容，整理后提供給“農(nóng)事無憂”服務(wù)平臺，作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的一部分開展網(wǎng)上培訓(xùn)，實現(xiàn)了刊物信息的再利用。

盤活人力資源，提供文化產(chǎn)品服務(wù)。作為深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人員，農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯對農(nóng)業(yè)大局或相關(guān)專業(yè)有著自己的理解，也熟知行業(yè)圈子內(nèi)的科研人員；農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，比較效益較低，具有相當(dāng)?shù)墓嫘裕r(nóng)業(yè)科技期刊可憑借人力資源優(yōu)勢，發(fā)揮主觀能動性，參與農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村規(guī)劃、農(nóng)業(yè)知識儲備等工作，一方面可以更好地服務(wù)于“三農(nóng)”，另一方面也可為科技期刊提供智力支撐和經(jīng)濟支撐。2015年發(fā)布的《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于開展政府向經(jīng)營性服務(wù)組織購買農(nóng)業(yè)公益性服務(wù)機制創(chuàng)新試點工作的通知》提出探索改革農(nóng)業(yè)公共服務(wù)方式和服務(wù)機制，開展政府向經(jīng)營性服務(wù)組織購買農(nóng)業(yè)公益性服務(wù)機制創(chuàng)新試點。政府購買農(nóng)業(yè)科技服務(wù)將成為常態(tài)，通過向政府出售多樣化的公益性農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品，比如為政府提供決策咨詢、進行農(nóng)村項目規(guī)劃、參謀農(nóng)村區(qū)域發(fā)展、組建農(nóng)業(yè)專家咨詢團、組織常態(tài)化科技下鄉(xiāng)、研究農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展等，不失為農(nóng)業(yè)科技期刊盤活人力資源的一種可行方式。在這方面，湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)科技期刊社做了些新嘗試，通過編輯聯(lián)系組織作者隊伍，建立農(nóng)民培訓(xùn)電子書庫，參與政府主導(dǎo)的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程；為湖北省人才服務(wù)局編印農(nóng)業(yè)科技資料，既提供了服務(wù)，也增加了刊社效益。

盤活產(chǎn)品資源，積極參與科技興農(nóng)。科技興農(nóng)是政府行為，也是社會各界的義務(wù)。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時說，“把工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村作為一項長期堅持的方針，堅持和完善實踐證明行之有效的強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策，動員社會各方面力量加大對“三農(nóng)”的支持力度，努力形成城鄉(xiāng)發(fā)展一體化新格局。”對三農(nóng)的支援模式多樣，授人以魚不如授人以漁，提供農(nóng)業(yè)技術(shù)，幫助農(nóng)民、農(nóng)村脫貧致富，是其重要內(nèi)容。作為社會成員，大多數(shù)單位并不完全具備自主提供農(nóng)業(yè)科技、幫助農(nóng)民致富的能力，這就給了農(nóng)業(yè)科技期刊一個巨大的市場和服務(wù)空間。農(nóng)業(yè)科技期刊可以通過組合信息資源，以特定內(nèi)容向特定的對象出售定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲取社會效益和經(jīng)濟效益。

5　結(jié)語

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技日新月異，政府和社會對農(nóng)業(yè)高度重視，這些都為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了廣闊的空間，根據(jù)農(nóng)業(yè)科技期刊的社會功能、特點和優(yōu)勢，創(chuàng)新期刊發(fā)展模式，選擇多樣化的科技信息服務(wù)方式， 利用專業(yè)資源優(yōu)勢，側(cè)重信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和后續(xù)服務(wù)，搭建科技服務(wù)平臺，將辦刊與國家科教興國、科技支農(nóng)、科技富農(nóng)相結(jié)合，農(nóng)業(yè)科技期刊將大有前途。

[1]楊紅, 杜輝, 陶雪娟.新形勢下農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展的困境與對策[C].2015年第7屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會論文集.寧夏銀川：中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會，2015.

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2016—05—31

陳焰(1969—)，男，湖北孝感人，副編審，主要從事農(nóng)業(yè)科普期刊編輯.

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1009-2714(2016)03-0202-04