陳楚明，劉婷婷，呂漢華

(湖北工業(yè)大學(xué)期刊社《湖北農(nóng)機(jī)化》編輯部，湖北 武漢　430068)

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農(nóng)業(yè)科技期刊的辦刊思路及創(chuàng)新發(fā)展模式
——以《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志為例

陳楚明，劉婷婷，呂漢華

(湖北工業(yè)大學(xué)期刊社《湖北農(nóng)機(jī)化》編輯部，湖北 武漢430068)

農(nóng)業(yè)科技期刊在普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、傳播農(nóng)業(yè)科技信息、推廣應(yīng)用新產(chǎn)品新技術(shù)過程中發(fā)揮著不可替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)找到傳統(tǒng)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢，充分發(fā)揮其媒介作用、橋梁作用、先導(dǎo)作用。

農(nóng)業(yè)科技期刊；創(chuàng)新思路；發(fā)展對(duì)策

目前，隨著國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的不斷實(shí)施，農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展方興未艾，迎來了發(fā)展的機(jī)遇期。農(nóng)業(yè)科技期刊在普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、傳播農(nóng)業(yè)科技信息、推廣應(yīng)用新產(chǎn)品新技術(shù)過程中發(fā)揮著不可替代的作用。在信息化的今天，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)找到傳統(tǒng)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢，充分發(fā)揮其媒介作用、橋梁作用、先導(dǎo)作用。近年來，《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志創(chuàng)新辦刊思路，實(shí)行“一體二翼”辦刊模式，一體是以期刊傳統(tǒng)出版為主體，二翼是以期刊數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)“農(nóng)機(jī)通”、“農(nóng)機(jī)寶”為兩翼，即在注重傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介出版同時(shí)，還注重期刊數(shù)字化出版，實(shí)現(xiàn)在線投稿、在線閱讀、在線訂閱；并與中國移動(dòng)公司合作開通“農(nóng)機(jī)通”、“農(nóng)機(jī)寶”， 為全省農(nóng)機(jī)從業(yè)人員服務(wù)，助推湖北農(nóng)機(jī)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代。

1　理清辦刊思路，創(chuàng)新期刊特色欄目

《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志作為技術(shù)類科技期刊，有別于學(xué)術(shù)類科技期刊，其讀者對(duì)象主要是全省160萬農(nóng)民機(jī)手，必須堅(jiān)持以宣傳報(bào)道具有實(shí)用性、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性、創(chuàng)新性科技文章為主要內(nèi)容，每期刊發(fā)一定數(shù)量的新論點(diǎn)、新認(rèn)識(shí)、新發(fā)現(xiàn)、新方法的文章，重點(diǎn)宣貫黨和國家有關(guān)農(nóng)機(jī)化工作的方針、政策，面向基層農(nóng)機(jī)工作者，普及農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推廣農(nóng)機(jī)新技術(shù)、新產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝的有效融合。報(bào)道具有中國農(nóng)機(jī)化特色的跨區(qū)機(jī)收、小麥、水稻、油菜、馬鈴薯及花生生產(chǎn)全程機(jī)械化技術(shù)、秸稈還田綜合利用技術(shù)、茶葉果園生產(chǎn)機(jī)械化技術(shù)等。創(chuàng)建“智慧農(nóng)機(jī)”特色欄目，智慧農(nóng)機(jī)是未來農(nóng)機(jī)化的發(fā)展方向，是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的升級(jí)版，它有利于土壤培肥地力，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，實(shí)現(xiàn)節(jié)肥、節(jié)種、節(jié)藥等，提高農(nóng)作物產(chǎn)量，增加農(nóng)民收入。為提升農(nóng)機(jī)的社會(huì)地位，我們開設(shè)“本刊特稿”欄目，刊登各縣市書記縣(市)長關(guān)于本地農(nóng)機(jī)化發(fā)展的思路、對(duì)策的文章，以此引起各級(jí)地方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)農(nóng)機(jī)化工作的重視和支持，推動(dòng)農(nóng)機(jī)化事業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展；為提高基層農(nóng)機(jī)化管理水平，開辟“管理服務(wù)”欄目，宣傳各地好的經(jīng)驗(yàn)和做法；為提高農(nóng)機(jī)手的駕駛操作技能，開辟“使用維護(hù)”欄目，介紹農(nóng)機(jī)使用維護(hù)保養(yǎng)知識(shí)，解決農(nóng)機(jī)“看病難”問題：為推廣農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)，開辟“技術(shù)推廣”欄目，引導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用先進(jìn)的農(nóng)機(jī)生產(chǎn)方式和方法；為弘揚(yáng)經(jīng)營典范，展示農(nóng)機(jī)行業(yè)先進(jìn)人物和好的典型， 開辟“人物風(fēng)采”欄目；為減少農(nóng)機(jī)安全事故發(fā)生，開辟“監(jiān)理園地”欄目，以事實(shí)為準(zhǔn)繩，闡述農(nóng)機(jī)安全工作的重要性，為“平安農(nóng)機(jī)”創(chuàng)建活動(dòng)營造良好的輿論氛圍：另外還開辟“調(diào)查與思考”、“開發(fā)與研究”、“教育培訓(xùn)”、“農(nóng)機(jī)論壇”等欄目，本刊刊發(fā)的文章涉及農(nóng)機(jī)教學(xué)、科研、生產(chǎn)第一線，具有扎實(shí)的專業(yè)理論知識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深受廣大農(nóng)機(jī)工作者的好評(píng)。

2　立足實(shí)際，創(chuàng)新“一體二翼”發(fā)展模式

2.1秉承辦刊宗旨，構(gòu)建發(fā)展平臺(tái)

根據(jù)省農(nóng)機(jī)局安排，編輯人員走進(jìn)基層，到田間地頭與農(nóng)民交談，了解機(jī)手實(shí)際需求，深入農(nóng)機(jī)生產(chǎn)銷售企業(yè)，了解企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀和先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用情況，獲得了一手資料，使得編輯工作更有針對(duì)性，為作者服務(wù)的信心更加堅(jiān)定，編輯直接與農(nóng)機(jī)工作者交流，拉近了編輯與作者和讀者的距離，讓作者和讀者了解《湖北農(nóng)機(jī)化》，更加理解和支持我們工作；根據(jù)雜志的辦刊特點(diǎn)，我們把發(fā)行和廣告作為主要工作來抓，作為雜志發(fā)展的重要突破口，為此依靠湖北省農(nóng)機(jī)局行政推動(dòng)，結(jié)合市場機(jī)制，雜志發(fā)行已經(jīng)消除空白征訂縣，已延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、農(nóng)機(jī)生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)和農(nóng)機(jī)手；鼓勵(lì)有條件的農(nóng)機(jī)企業(yè)訂購雜志贈(zèng)送給各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)家書屋、農(nóng)機(jī)大戶，目前贈(zèng)閱訂戶已達(dá)三分之一。我們每年召開了《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志宣傳工作會(huì)議暨編委會(huì)、理事會(huì)年會(huì)，總結(jié)當(dāng)年工作經(jīng)驗(yàn)，部署來年宣傳發(fā)行工作，以省農(nóng)機(jī)局名義表彰湖北農(nóng)機(jī)化宣傳工作先進(jìn)集體和個(gè)人，頒發(fā)獎(jiǎng)金和證書。要求切實(shí)抓好雜志發(fā)行工作，把發(fā)行工作落到實(shí)處，要求農(nóng)機(jī)專業(yè)技術(shù)人員人人訂閱。同時(shí)要求各級(jí)農(nóng)機(jī)部門領(lǐng)導(dǎo)帶頭撰稿，鼓勵(lì)廣大農(nóng)機(jī)人員積極投稿，對(duì)已采用稿件的作者發(fā)放稿酬，把上稿率列入湖北省農(nóng)機(jī)局年度宣傳考核目標(biāo)。

多年來，積累培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的作者讀者用戶群體，建立了固定的通聯(lián)隊(duì)伍，通聯(lián)隊(duì)伍已延伸到全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。開展了寫作和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)；開展農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼送保險(xiǎn)活動(dòng)，由理事單位為農(nóng)機(jī)大戶訂閱湖北農(nóng)機(jī)化雜志，深受廣大農(nóng)民愛戴；組織理事會(huì)成員單位在編委會(huì)成員單位所在地舉辦農(nóng)機(jī)演示現(xiàn)場會(huì)、培訓(xùn)班，開展向貧困老區(qū)捐機(jī)、貧困機(jī)手捐款活動(dòng)，為雜志廣告收入及農(nóng)機(jī)推廣活動(dòng)拓展了空間，通過活動(dòng)宣傳農(nóng)機(jī)行業(yè)的先進(jìn)理念，吸引更多的社會(huì)力量關(guān)注農(nóng)機(jī)，強(qiáng)化了刊物的影響力；為加強(qiáng)與各單位橫向聯(lián)系和溝通，成立了以農(nóng)機(jī)管理人員為主的編委會(huì)和以農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為主的理事會(huì)，把“兩會(huì)”打造成為農(nóng)機(jī)管理、生產(chǎn)、銷售、推廣人員溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)管理部門和生產(chǎn)企業(yè)雙贏，為雜志發(fā)展拓展了空間。《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志已成為我省農(nóng)機(jī)行業(yè)先進(jìn)技術(shù)、典型經(jīng)驗(yàn)、市場信息交流的平臺(tái)，是全省農(nóng)機(jī)工作者不可或缺的精神讀物。

2.2健全網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打造全媒體數(shù)字化期刊

在信息社會(huì)的今天，雜志的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。除出版雜志外，我們還大力推廣“農(nóng)機(jī)通”“農(nóng)機(jī)寶”，編寫各類農(nóng)機(jī)信息，信息要求短小精悍，實(shí)用性強(qiáng)，每60字為一信息單元，通過 “農(nóng)機(jī)通”“農(nóng)機(jī)寶”，及時(shí)發(fā)布每期雜志目錄內(nèi)容提要、天氣預(yù)報(bào)、農(nóng)機(jī)使用維修知識(shí)、重要農(nóng)事活動(dòng)及市場信息?！逗鞭r(nóng)機(jī)化》雜志網(wǎng)站開通，實(shí)現(xiàn)在線投稿、在線閱讀、在線訂閱，為全省農(nóng)機(jī)人員提供準(zhǔn)確、快捷的信息服務(wù)，贏得了良好的口碑。

湖北移動(dòng)“農(nóng)機(jī)通”產(chǎn)品是《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志社、省農(nóng)機(jī)安全協(xié)會(huì)和省移動(dòng)公司面向全省廣大農(nóng)業(yè)機(jī)械管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈以及農(nóng)機(jī)駕駛操作人員的信息化綜合解決方案。入網(wǎng)成員既可享受相關(guān)農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策、農(nóng)機(jī)安全、農(nóng)機(jī)技術(shù)、農(nóng)機(jī)檢審、農(nóng)機(jī)維修和供油站點(diǎn)等多種信息服務(wù)，還可享受網(wǎng)內(nèi)通話優(yōu)惠及流量優(yōu)惠。

湖北移動(dòng)“農(nóng)機(jī)通”的主要功能：

1)語音通話：手機(jī)用戶加入“農(nóng)機(jī)通”集團(tuán)網(wǎng)并選擇不同套餐后，可以享受網(wǎng)內(nèi)主叫300分鐘、500分鐘或本地網(wǎng)內(nèi)主叫全包的免費(fèi)通話，網(wǎng)內(nèi)接聽均免費(fèi)服務(wù)。若是含包月包流量的入網(wǎng)智能手機(jī)用戶，還可選擇3種帶流量的入網(wǎng)套餐價(jià)格。

2)信息發(fā)布：農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策、農(nóng)機(jī)安全宣傳、農(nóng)機(jī)互助保險(xiǎn)、農(nóng)機(jī)維修服務(wù)等信息；并可根據(jù)入網(wǎng)用戶的拖拉機(jī)、收割機(jī)、插秧機(jī)和其他農(nóng)業(yè)機(jī)械等農(nóng)機(jī)駕駛操作人員的類別以及農(nóng)機(jī)管理、農(nóng)機(jī)經(jīng)銷維修、農(nóng)機(jī)(農(nóng)業(yè))專業(yè)合作組織的類別，進(jìn)行分類信息發(fā)送。協(xié)會(huì)所屬的各市州辦事處、縣(市、區(qū))會(huì)員服務(wù)站等組織發(fā)送的信息，需經(jīng)《湖北農(nóng)機(jī)化》雜志社統(tǒng)一審核把關(guān)。

3)信息查詢：方便“農(nóng)機(jī)通”入網(wǎng)智能手機(jī)用戶，通過“農(nóng)機(jī)寶”手機(jī)APP軟件，可便捷查詢農(nóng)機(jī)作業(yè)電召、農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)跨區(qū)作業(yè)、農(nóng)機(jī)維修加油網(wǎng)點(diǎn)、農(nóng)機(jī)二手交易等相關(guān)服務(wù)信息。

“農(nóng)機(jī)通”項(xiàng)目的推廣使用，不僅可以提高農(nóng)機(jī)化信息管理水平，有利于推進(jìn)農(nóng)機(jī)政務(wù)公開，降低行政管理成本；還可以提升農(nóng)機(jī)化管理和服務(wù)水平，有利于創(chuàng)新農(nóng)機(jī)宣傳教育和安全管理方式；同時(shí)還能促進(jìn)廣大農(nóng)民機(jī)手查詢農(nóng)機(jī)資訊信息和增強(qiáng)安全生產(chǎn)意識(shí)，對(duì)于推進(jìn)湖北省農(nóng)機(jī)化事業(yè)又好又快地發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

[1]梁秀玲.對(duì)我國農(nóng)業(yè)科技期刊發(fā)展思路的幾點(diǎn)思考[J].廣西農(nóng)學(xué)報(bào).2006,(3):67～69.

[2]高宏.數(shù)字化出版時(shí)代農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展思路[J].農(nóng)業(yè)科技與信息.2010,(18):3～6.

2016—07—06

陳楚明(1968—)，男，副編審，研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)機(jī)械，編輯.

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1009-2714(2016)03-0196-03