李楊萌

(解放軍《司務(wù)長》雜志社，湖北 襄樊　441003)

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軍事期刊設(shè)立微信公眾平臺的基本構(gòu)想
——以解放軍《司務(wù)長》雜志為例

李楊萌

(解放軍《司務(wù)長》雜志社，湖北 襄樊441003)

以《司務(wù)長》雜志為例，簡要介紹了微信公眾平臺及其主要作用，分析期刊設(shè)立微信公眾平臺的政策可行性，并通過典型案例，提出《司務(wù)長》雜志微信公眾平臺的建設(shè)方案。

《司務(wù)長》雜志；微信公眾平臺；典型案例；建設(shè)方案

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型以及二者的融合發(fā)展，已經(jīng)成為媒體行業(yè)一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。習(xí)近平總書記針對黨的新聞輿論工作創(chuàng)新談到的四點意見中，“要適應(yīng)差異化、分眾化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”和“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”都與新媒體有關(guān)[1]。近年來，新媒體發(fā)展日新月異，其主要形態(tài)已經(jīng)從以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)站、博客、微博拓展到以移動網(wǎng)絡(luò)為平臺的客戶端、微信公眾平臺等。在此，筆者將以解放軍《司務(wù)長》雜志為例，對軍事期刊設(shè)立微信公眾平臺的意義、路徑、方法等做一粗淺探討。

1　期刊設(shè)立微信公眾平臺的主要作用

期刊作為媒介的一種形式，其職能就在于通過一定的載體(傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)載體，電子期刊的光盤、網(wǎng)絡(luò)載體等)，將有價值的信息(包括作者和編輯、記者生產(chǎn)的信息)傳遞給受眾。微信公眾平臺作為一種以手機(jī)終端和移動網(wǎng)絡(luò)為載體形式的新媒體工具，對于期刊而言主要有兩種作用：

1.1為期刊提供新的載體形式和傳播方式

如上文所言，期刊和圖書、報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒介一樣，都是通過一定的載體，向受眾傳遞有價值的信息內(nèi)容。長期以來，傳統(tǒng)期刊的載體都是紙質(zhì)印刷品，它與圖書、報紙的區(qū)別主要在于出版的周期和內(nèi)容的形式[2]。隨著科技的發(fā)展，以光盤(也包括U盤、移動硬盤)為載體的電子期刊，以網(wǎng)絡(luò)(虛擬存儲空間)為載體的網(wǎng)絡(luò)期刊相繼問世，不斷豐富著期刊的載體形式和傳播方式。近年來，隨著手機(jī)這一通訊(信)工具的普及，尤其是智能手機(jī)和3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)終端和移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們接受信息的重要方式，不但對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成巨大沖擊，而且隱隱然有凌駕于電腦終端和有線網(wǎng)絡(luò)之上的趨勢。在這種情況下，期刊等各類媒體已經(jīng)無法再忽視客戶端、微信公眾平臺等的建設(shè)，必須通過這些方式拓寬載體形式和傳播方式。

1.2為期刊的品牌推廣和運(yùn)營提供新的方法途徑

媒體與其他行業(yè)相比，其突出特征就在于具有文化屬性和商業(yè)屬性的雙重性質(zhì)[3]。在向受眾提供優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的同時，也必須通過征訂發(fā)行、刊登廣告等商業(yè)行為獲取利潤，以保證自身的生存和發(fā)展。此外，在商業(yè)社會中，為了更好地進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營， 期刊還必須通過品牌推廣行為提高自身的知名度和影響力。傳統(tǒng)模式下，期刊的品牌主要依賴于讀者口碑和在其他媒體上的廣告推廣，征訂和廣告則更多的是通過紙質(zhì)征訂單和廣告冊頁進(jìn)行。而期刊在建立微信公眾平臺后，就可以在這一平臺上進(jìn)行雜志征訂、廣告合作、商業(yè)推廣等活動的宣傳與實施。同時，通過內(nèi)容推送、各類活動和與受眾互動等方式，又可以進(jìn)一步提高期刊的知名度和影響力。

2　期刊設(shè)立微信公眾平臺的政策可行性

由于軍隊期刊的特殊性質(zhì)和保密要求，在設(shè)立微信公眾平臺上還有一些專門的規(guī)定?！盾婈爢挝唤?jīng)審批在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)站等情況及相關(guān)審批規(guī)定》明確要求：“軍隊單位在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)博客、微博有關(guān)規(guī)定：總參謀部、總政治部《關(guān)于軍隊加強(qiáng)博客和微博客管理工作的意見》(參信〔2012〕37號)明確，軍隊有關(guān)單位在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立門戶網(wǎng)站，開辦博客、微博客服務(wù)，開設(shè)官方博客、微博客，應(yīng)依據(jù)《軍隊計算機(jī)聯(lián)接國際互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定》(參辦〔2008〕2號)的有關(guān)要求，經(jīng)大單位信息化、宣傳和保密部門審核后，報總參信息化部、總政宣傳部和解放軍保密委員會辦公室審批，并送總參軍務(wù)部和總政保衛(wèi)部備案。 發(fā)生重大突發(fā)事件、 遂行多樣化軍事任務(wù)， 軍隊有關(guān)單位在國際互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)博客和微博客，由大單位信息化、宣傳和保密部門聯(lián)合審批，報總參信息化部、總政宣傳部、總政保衛(wèi)部和解放軍保密委員會辦公室備案。軍隊單位在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)微信公眾號、新聞客戶端，按照 開設(shè)博客、微博有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>

由此可知，軍事期刊在設(shè)立微信公眾平臺時，必須按照這一文件要求執(zhí)行，不得自行開設(shè)。

3　期刊設(shè)立微信公眾平臺的典型案例

3.1《讀者》雜志

《讀者》雜志是我國新聞出版界的明星期刊。其微信號為“讀者(duzheweixin)”，頭像為“讀者”二字和經(jīng)典小蜜蜂形象，帳號主體為讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，功能介紹為“《讀者》雜志官方訂閱號?！蹲x者》雜志創(chuàng)辦于1981年，是中國具有廣泛社會影響力的著名文化綜合類期刊。選擇《讀者》，就是選擇了優(yōu)秀的文化?！?，客服人員為“讀者—小蜜蜂”，經(jīng)營范圍為“報社/出版社”。

在平臺欄目和內(nèi)容設(shè)置上，包括：1)還讀：主要是精選文化產(chǎn)品內(nèi)容，分為書、文、詩、樂、物五類；2)書房：主要是圖書、雜志、文具和家具產(chǎn)品銷售，包括店鋪首頁和兒童教育兩個子欄目；3)優(yōu)選：主要是一些新產(chǎn)品和熱賣產(chǎn)品的推薦，包括食品、茶葉和養(yǎng)生產(chǎn)品等。

3.2《中國烹飪》雜志

《中國烹飪》雜志微信號為“ChineseCuisine1980”，頭像為中國烹飪的中英文，帳號主體為《中國烹飪》雜志社有限公司，功能介紹為“中國最具影響力的餐飲雜志，創(chuàng)刊于1980年，發(fā)行遍及海內(nèi)外”，經(jīng)營范圍為“書籍、音像”。

該平臺欄目及內(nèi)容設(shè)置簡潔明了：1)精選目錄：“為您精選好菜好文”，主要是各期雜志及精選文章；2)如何訂閱：“提供詳細(xì)的訂閱信息”，包括通過微店網(wǎng)上支付訂閱入口和傳統(tǒng)訂閱方式的介紹；3)聯(lián)系我們：“告訴您的需求”，提供了雜志社的地址、郵編、電話和電子郵箱。

3.3《旅行家》雜志

《旅行家》雜志微信號“travelermagazine”，頭像為“旅行家”的中英文，主體為北京旅行家雜志社，功能介紹為“旅行家，分享真實的旅行。Since1996”，經(jīng)營范圍為“書籍/音像”。平臺欄目設(shè)置與《中國烹飪》類似，分為“往期目錄”“買雜志”和“讀者服務(wù)”三個版塊。

3.4《當(dāng)代海軍》雜志

《當(dāng)代海軍》雜志社微信號“ddhjzz”，頭像為雜志中英文名稱，帳號主體為“《當(dāng)代海軍》雜志社”，作為中國海軍唯一面向全球發(fā)行的綜合軍事期刊，該微信號已經(jīng)通過軍隊有關(guān)部門審核批準(zhǔn)，其功能主要是“展示人民海軍風(fēng)采，追蹤世界海軍熱點，傳播海軍海洋知識”，客服人員為“海苔哥”。

在推介內(nèi)容上，主要包括“重磅”“策劃”“獨家”“要聞”“萌漫”“福利”“視頻”等版塊。在下方的功能版塊上，主要有：1)熱門重磅：重點新聞、活動和宣傳推廣；2)歷史消息：往期推介內(nèi)容的入口；3)聯(lián)系我們：包括投稿方式、訂閱雜志、廣告業(yè)務(wù)、微友互動等內(nèi)容。

4　《司務(wù)長》雜志微信公眾平臺建設(shè)方案

綜合以上內(nèi)容，《司務(wù)長》雜志微信公眾平臺建設(shè)方案如下：

1)微信公眾號名稱：《司務(wù)長》雜志SIWUZHANG；

2)頭像：“司務(wù)長”中英文組合；

3)帳號主體：《司務(wù)長》雜志社；

4)經(jīng)營范圍：書籍/音像；

5)功能介紹：《司務(wù)長》雜志創(chuàng)刊于1989年，是中國人民解放軍唯一發(fā)行到基層連隊的后勤刊物，是廣大基層官兵工作、學(xué)習(xí)和生活中的良師益友、參謀助手、園地窗口。解讀基層后勤政策規(guī)定，指導(dǎo)基層后勤建設(shè)工作，展示基層后勤官兵風(fēng)采。

6)推介內(nèi)容：①熱門專題：以“專稿”欄目為素材，報道基層后勤熱門專題新聞動態(tài)；②政策解讀：以“輔導(dǎo)園地”欄目為素材，解讀基層后勤有關(guān)政策法規(guī)文件；③工作妙招：以“財務(wù)管理”“伙食管理”“農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)”“被裝管理”“營房營具管理”“飲食裝備使用與管理”“基層后勤政工”“司務(wù)長工作經(jīng)驗交流”“知識天地”等欄目為素材，介紹后勤工作中的實用方法技巧；④基層風(fēng)采：以“紅管家”“基層見聞”“信息窗”等新聞類欄目為素材，報道基層后勤先進(jìn)人物和事跡；⑤我是食神：以“三尺鍋臺”“食品與營養(yǎng)”“飲食安全”“飲食歷史文化”等欄目為素材，介紹烹飪技巧、食品安全、營養(yǎng)搭配、菜譜制訂等，這是雜志的重要特色和獨特優(yōu)勢之一；⑥后勤趣聞：以“外軍后勤點滴”等欄目為素材，介紹后勤歷史和當(dāng)下的一些趣聞趣事；⑦意見箱：以“司務(wù)長信箱“和“一事一議”欄目為素材，刊登后勤官兵的意見建議，并給予答復(fù)；⑧情感天地：以“文苑之花”欄目為素材，講述后勤官兵的故事與情感；⑨征稿說明：介紹雜志的投稿要求及近期稿件需求；⑩重要活動：介紹雜志舉辦以及參加的培訓(xùn)、會議等其他消息。以上欄目每期推介可視情機(jī)動安排。

7)功能版塊：①精選閱讀：提供過刊、精華文章及歷史消息閱讀服務(wù)；②訂閱/投稿：提供新刊、過刊訂閱購買方式和投稿方式，有條件時可開放微店訂閱入口和在線投稿系統(tǒng)；③聯(lián)系我們：介紹雜志的聯(lián)系方式，包括通信地址、郵編、電話、電子信箱、網(wǎng)站、網(wǎng)盤、投稿系統(tǒng)以及QQ群、微信交流群等。

[1]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M].北京:學(xué)習(xí)出版社,2014.

[2]龔維忠.現(xiàn)代期刊編輯學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2007.

[3]中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會.科學(xué)技術(shù)期刊編輯教程[M].北京:人民軍醫(yī)出版社,2010.

2016—05—31

李楊萌(1981—)，男，碩士，編輯，研究方向為期刊出版.

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1009-2714(2016)03-0067-03