張昀韜

2004年，帶著對行業(yè)的茫然和困惑，我進入了天津新蕾出版社，開始了編輯工作。在后來的十年間，童書出版經(jīng)歷了市場化的兩次大跨越發(fā)展。2006年，引進的單本獲獎小說和獲獎圖畫書開始獲得市場認知，引進品類逐漸由單調(diào)到豐富；2008年以后，隨著國家對原創(chuàng)的推動，原創(chuàng)兒童文學(xué)從稀薄迅速邁入了大量重復(fù)出版。到2015年，所有的出版社都涉入童書，各種兒童圖書民營公司紛紛成立。我們幾乎移植了整個世界優(yōu)秀童書的森林，幾乎用盡了原創(chuàng)兒童文學(xué)的已有資源，童書出版給人以無所不能的感覺。而我，從逆境思考，到順勢向前，到嘗試實現(xiàn)自己童書出版的理想，一直身處其中。我不曾想到，這是一個如此適合我的職業(yè)，讓我在從事童書編輯工作的十年間，很少覺得自己是在工作，而是有源源不斷的發(fā)現(xiàn)、思考、熱情和使命感一路相隨。

懂得童書，發(fā)現(xiàn)好書

在我成長的八九十年代，專門的童書閱讀仍舊是缺失的。除了世界范圍內(nèi)的幾本經(jīng)典作品，我們并沒有獲得豐富的閱讀資料。所以，剛?cè)肼毜奈覍τ趦和瘓D書，是沒有特別清晰的感覺和概念的。新蕾社重點出版的一套書是“國際大獎小說”，選取美國紐伯瑞兒童文學(xué)獎、英國卡內(nèi)基兒童文學(xué)獎、德國青少年文學(xué)獎的作品出版，已經(jīng)出版了16本?？墒沁@些出版物在當時并不被市場認可，除了大力推廣的《時代廣場的蟋蟀》有一定的認知度之外，其他的圖書，甚至需要采取多報銷售數(shù)量的方法，來獲得外方權(quán)利人的認可，以保有版權(quán)。因為市場的持續(xù)低迷，社里已經(jīng)在討論，還要不要繼續(xù)這個項目。

我在2005年4月進入新蕾的版權(quán)部，開始負責(zé)整個系列的選題以及編輯統(tǒng)籌。我的研究生專業(yè)是比較文學(xué)與世界文學(xué)，讓我激動的是，當我閱讀這些獲得國際大獎的兒童文學(xué)，發(fā)現(xiàn)這些童書作品完全不是輕淺的故事，在創(chuàng)作上毫不輸于成人文學(xué)。文學(xué)流派的每一次發(fā)展變遷，包括現(xiàn)實主義、表現(xiàn)主義、象征主義、意識流……都在這些兒童文學(xué)作品中有相應(yīng)的體現(xiàn)。而它們的主題關(guān)注兒童成長、生活的各個方面，無疑更貼近兒童。可是，這些圖書為什么不能獲得市場的認可呢？我對整個已出版系列進行閱讀和思考，對所有國際童書獎項歷年的獲獎作品資訊進行梳理、查找，從幾個方面來考慮這套叢書。

首先，了解世界各大童書獎項的風(fēng)格和特點，開拓思路，選擇更適合的選題；其次，改進當時大獎小說暗沉的封面設(shè)計，增貼表現(xiàn)大獎小說權(quán)威性的“金標”，形式上更貼近市場、貼近兒童；再者，發(fā)揮閱讀推廣、書評、課件設(shè)計的重要作用，讓更多的老師、推廣人閱讀、了解這套圖書，從而更好地推廣這套書。

在已經(jīng)出版的十幾本圖書中，我發(fā)現(xiàn)，美國紐伯瑞獎的作品市場反響要好于卡內(nèi)基獎和德國青少年文學(xué)獎，而且有意思的是，紐伯瑞獎的銀獎作品要好于金獎作品，這個現(xiàn)象是能從文本上找出原因的。由于歐美專業(yè)童書創(chuàng)作和出版的發(fā)達，以及文學(xué)的深刻內(nèi)省，他們的審美和關(guān)注與尚處于兒童文學(xué)普及層面的中國大不相同?？▋?nèi)基獎和德國青少年文學(xué)獎獲獎作品，多以兒童生活中遇到的社會問題為主題，比如單親、死亡、內(nèi)心困惑……而這些，是中國家長避諱向孩子提起的。美國紐伯瑞獎的調(diào)子要明快一些，但它的金獎，也會評給一些特別的作品，這些作品即使不是講述特別的主題，也會在創(chuàng)作風(fēng)格上有所突破和創(chuàng)新，比如互文、意象、碎片化……這些，對于當時的中國讀者來說，是比較陌生和難以接受的，最簡單的反應(yīng)就是：看不懂。

那么，如何選擇“大獎小說系列”的后續(xù)選題呢？作品的文學(xué)性和嚴肅性是相當重要的方面，但是，也要相應(yīng)考慮讀者的接受能力。我傾向于選擇獲獎作品中關(guān)于表達愛、友誼、親情的溫暖主題，創(chuàng)作風(fēng)格上也偏向于流暢好讀。為此，我擴大了之前大獎的選擇范圍。當時看中的兩本作品《蘋果樹上的外婆》《愛德華的奇妙之旅》，一本是獲得奧地利青少年文學(xué)獎的作品，一本是美國號角書獎作品。因為這兩本書不在之前名頭最盛大的三大大獎之內(nèi)，社里當時還為這一變化有諸多擔心。通過市場反饋，2006年1月出版的《蘋果樹上的外婆》，是系列里第一本半年之內(nèi)印刷3次的新書，它就像一只報春的鳥兒，帶給我們“國際大獎小說”系列即將迎來春天的信號?！稅鄣氯A的奇妙之旅》，我是通過亞馬遜排行榜關(guān)注到它的，之前社里出版過作者迪卡米洛的金獎作品《浪漫鼠德佩羅》，效果差強人意。而這本《愛德華的奇妙之旅》在中國的出版，超過了作家其他所有的作品，成為大獎小說系列里的暢銷書。之后，作者迪卡米洛所有的作品，無論是否獲獎，我都堅定地引進過來，新蕾社獲得了迪卡米洛所有作品的出版優(yōu)先權(quán)，贏得了目前最具號召力的大獎作家。2014年，《愛德華的奇妙之旅》憑借韓劇《來自星星的你》，獲得了更多讀者的認可和青睞。

“國際大獎小說系列”是全方位鍛煉我編輯能力的一套書，它是一套開放式的叢書，讓我有機會進行國際兒童文學(xué)選題的多種嘗試，與國際知名出版社、編輯前輩、譯者、推廣人、新興網(wǎng)絡(luò)渠道進行了各種交流和討教。

開辟板塊，嘗試創(chuàng)新

2010年6月，我調(diào)入人民文學(xué)出版社、天天出版社，負責(zé)引進類選題工作。天天出版社是由人民文學(xué)出版社組建的專業(yè)少兒社，在選題方向上，遺傳而來的文學(xué)優(yōu)勢較為明顯?？伤M入專業(yè)少兒出版確實比較晚，對于引進類圖書來說，各種選題方向的優(yōu)質(zhì)資源基本已經(jīng)被占領(lǐng)，國際幾大圖書公司的重點品牌已經(jīng)被瓜分。那么，在這樣的形勢下，天天社該做什么樣的引進類圖書，還有什么板塊可以進入？只有定下了方向，版權(quán)引進的選題工作才能順利展開。

我了解的國際童書出版中，0-6歲的兒童圖書，在每年的新書品種中，占到60%的份額，有著豐富的出版品類：紙板書、觸摸書、立體書、圖畫故事書、圖畫知識書、藝術(shù)涂鴉書、手工書……在這些分類中，中國市場上已經(jīng)出版了眾多成功的系列圖畫故事書、圖畫知識書?？善渌霭嫫奉?，或者空缺，或者被低端的國內(nèi)產(chǎn)品占領(lǐng)。我們只有在現(xiàn)有的出版市場中尋找差異，培育細分市場上的新品牌。在國際專業(yè)低幼童書出版社中，英國的USBORNE出版社，40年專注于開發(fā)兒童實用藝術(shù)、益智類圖書，版權(quán)銷售達100種語言，是這個細分板塊中毋庸置疑的品牌。然而它的核心品類——藝術(shù)涂鴉、貼紙、益智類圖書，卻因為品質(zhì)高端，之前被排除在中國出版社的引進選擇之外。中國圖書市場的這個品類，被低端的產(chǎn)品占領(lǐng)已久，市場上多得是3-5元的產(chǎn)品，誰還會選擇15-20元的產(chǎn)品呢？

我們決定在這一細分市場上培育新品牌，定下了“與大師一起藝術(shù)創(chuàng)想”的選題方向。與其他出版社拼命想與市場上的低端圖書PK低價不同，我們在紙張、設(shè)計、印制上都盡力做到與國外相同的高品質(zhì)。在營銷宣傳上，用多個專題，以多維度、多細節(jié)、超直觀的分析和指導(dǎo)，向讀者展示圖書的特點和品質(zhì)。經(jīng)過三年的探索和實踐，初步建立了天天社“藝術(shù)創(chuàng)想”產(chǎn)品線，每一套新書出版，都能在當當網(wǎng)上進入排行榜。目前，圍繞這一品牌，我們開始建設(shè)同目標讀者群的益智圖書板塊，2015年的新選題達到6個系列，40多個品種。低幼板塊，也占到了天天社總碼洋的20%以上。

世界之眼，原創(chuàng)之路

2014年之前，我所有的工作都圍繞引進類兒童圖書出版以及版權(quán)輸出，熟悉世界兒童圖書的發(fā)展，卻從未策劃、出版過原創(chuàng)童書。可是，越是了解世界兒童圖書的發(fā)展，就越是為中國原創(chuàng)目前的狀況而擔憂。在國外版權(quán)經(jīng)理人一本又一本地向我推薦他們的圖書時，我拿不出同等品質(zhì)的圖書來讓他們了解和選擇。這種“同等品質(zhì)”既在于出版形式，也在于出版內(nèi)容。

目前的原創(chuàng)童書出版，雖說品種眾多，但品類單一，絕大部分集中于8-12歲的兒童文學(xué)文字讀物，而且還有大量的同質(zhì)出版。國際童書豐富的品類：紙板書、立體書、游戲書、藝術(shù)書、圖畫書（故事圖畫書、科學(xué)圖畫書）、插圖章節(jié)書、8-12歲小說、14歲以上青少年讀物……我們的缺項很多。而身處以原創(chuàng)為出版核心，以傳承和傳播中國文化為己任的中國出版集團，我對原創(chuàng)童書的開發(fā)和出版，有著難以名狀的使命感。

從2014年開始，我策劃建立天天出版社的原創(chuàng)圖畫書板塊，策劃了兩個系列——“童年中國”原創(chuàng)圖畫書系列和“中國種子世界花——曹文軒圖畫書國際合作項目”。這兩個圖畫書項目，一是為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)從事圖畫書創(chuàng)作的青年插畫作者，一是為了讓中國的故事能夠以高品質(zhì)的表現(xiàn)形式為載體，獲得更多被世界認知的機會。隨著新生代父母對世界兒童圖書的了解和接受，圖畫書會成為中國0-6歲兒童的主要讀物。而我們目前卻沒有提供相應(yīng)的原創(chuàng)圖書。雖然原創(chuàng)圖畫書項目進行得緩慢而艱難，但它一定是中國童書出版日后重點發(fā)展的方向。雖然一切才剛剛起步，但我相信，站在世界的肩膀之上，只要給新銳的插畫作者們提供出版的機會，給他們專業(yè)的指引，我們能夠逐漸做到與世界相當?shù)钠焚|(zhì)。而2015年9月，當“童年中國”的首發(fā)作品《辮子》斬獲第25屆布拉迪斯拉發(fā)金蘋果的消息傳來，整個業(yè)界為之鼓舞，喝彩，也讓我更加堅定地將自己的理想繼續(xù)下去。

除了原創(chuàng)童書缺項的新品類之外，我們的兒童文學(xué)創(chuàng)作，也同樣能從世界的經(jīng)驗中，獲得靈感和激勵。

天天出版社在2014年初成立曹文軒中心，全面開發(fā)曹文軒品牌。我從2014年7月開始負責(zé)曹文軒中心，如何立體化開發(fā)曹文軒已有作品，如何促成曹老師新作的創(chuàng)作，是我一直在思考的問題。

2015年是紀念世界反法西斯勝利70周年，世界各國的當代童書作家們，從孩子的視角反觀戰(zhàn)爭，曾創(chuàng)作出了許多優(yōu)秀的作品。而原創(chuàng)兒童文學(xué)甚少關(guān)注戰(zhàn)爭題材，或者只是類型化的創(chuàng)作。國外戰(zhàn)爭背景的兒童小說，最知名的有《戰(zhàn)馬》《穿條紋睡衣的男孩》。我在2013年，也曾引進出版了澳大利亞桂冠童書作家桑婭的作品《銀色的小驢》，當時曹文軒老師讀了這本書，表示贊賞。曹老師一直希望中國的兒童文學(xué)能被世界閱讀和認知，于是，我動念以戰(zhàn)爭題材為切入點，約請曹老師創(chuàng)作新長篇。當我跟曹老師講述我的想法的時候，曹老師說：“我腦子里還正好有這么一個故事！靈感是蕭紅在一個短篇中提到的兩匹馬，它們身上烙著日本軍營的火印……戰(zhàn)爭給文學(xué)創(chuàng)作提供了取之不盡的題材，原創(chuàng)也應(yīng)該有配得上的作品出來?！彪S著書名的琢磨和確認，隨著故事主體情節(jié)的成熟和清晰，隨著具體章節(jié)的擬定，曹老師用33天時間，一氣呵成，創(chuàng)作了長篇小說《火印》。這是曹老師自2005年《青銅葵花》出版之后，時隔10年，創(chuàng)作的新的單本長篇小說，是一部文學(xué)性很強的、非常優(yōu)秀的長篇小說。2015年美國BEA書展，中國擔任主賓國。我約請美國紐伯瑞金獎作家，和曹文軒老師一起探討中美兒童文學(xué)的創(chuàng)作，他們作品中對戰(zhàn)爭中的孩子的關(guān)注、表現(xiàn)和思考，成為這次討論的一大主題。這次活動，也被選入了中國主賓國的重點活動。

他山之石，可以攻玉。未來我會運用自己對世界兒童圖書創(chuàng)作和出版的了解，為原創(chuàng)童書的創(chuàng)作及與世界的交流，做不懈努力。

（作者單位系天天出版社）