唐冉+盧曉菡+藺震

很多人第一次聽說Tiffany（蒂芙尼），是因?yàn)榭戳藠W黛麗·赫本1961年出演的電影《蒂芙尼的早餐》。在這部電影中，女主角每天都會跑去珠寶店的櫥窗前享用早餐。對她來說，這個(gè)賣珠寶的店鋪是一個(gè)“沒有憂愁的地方”。如今，在蒂芙尼產(chǎn)品中，你依然能感受到那源自經(jīng)典的愛、浪漫和光輝的夢想，它幾乎滿足了女性們對美好世界的向往和追求。

在歷史長河中漸漸散發(fā)光芒

蒂芙尼創(chuàng)建初始，是以銀制餐具出名的。1851年，蒂芙尼推出了銀制925裝飾品市場。1853年，查爾斯·蒂芙尼掌握了公司的控制權(quán)。查爾斯是一個(gè)有遠(yuǎn)大抱負(fù)的人，他希望把蒂芙尼做大做強(qiáng)、走向世界。隨著美國人生活的日益富裕，很多美國人開始鐘情于上流社會的珠寶，他們認(rèn)為這能體現(xiàn)其身份和價(jià)值。于是，蒂芙尼確認(rèn)了以珠寶業(yè)為經(jīng)營重點(diǎn)，廣泛搜集歐洲貴族珠寶飾品，查爾斯也被媒體評為“鉆石之王”。蒂芙尼制定的寶石和鉑金標(biāo)準(zhǔn)被美國政府采納為官方標(biāo)準(zhǔn)。漸漸的，蒂芙尼在全球建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。

1870年，在巴黎世界博覽會上，蒂芙尼首次亮相，受到全世界的關(guān)注。查爾斯·蒂芙尼的兒子路易斯·康福特·蒂芙尼在接手蒂芙尼后，積極帶領(lǐng)品牌參與世界盛會，并獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)。

1886年，蒂芙尼的經(jīng)典款Setting系列鉆戒面世，這款鉆戒采用六爪鑲嵌法，將鉆石鑲嵌在戒環(huán)上，全方位凸顯出來鉆石的光芒。這款鉆戒推出后，馬上成為訂婚鉆戒鑲嵌的國際通行標(biāo)準(zhǔn)。19世紀(jì)末，蒂芙尼品牌使用者已經(jīng)包括很多歐洲貴族。

1986年，蒂芙尼在倫敦開設(shè)分店，開始逐步拓展歐洲市場。1987年，在公司成立150周年之際，蒂芙尼選擇在美國歷史博物館、紐約大都會藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館及芝加哥自然歷史博物館開展品牌珠寶和銀飾的回顧展。展覽觀者云集，他們共同享受了蒂芙尼為大家?guī)淼囊曈X盛宴。

1999年，蒂芙尼推出訂婚鉆戒Lucida。在拉丁文里，這個(gè)名字取“銀河的星星”之意，與鉆戒迷人的線條、更具層次感的切割方式極為吻合。從不同的觀看角度，這款鉆戒會發(fā)散出色彩各異的光芒，讓人迷醉。

蒂芙尼進(jìn)軍中國市場是在2001年，品牌在北京王府飯店大堂中開設(shè)了中國專賣店，這也是中國的首家蒂芙尼專賣店。2003年，蒂芙尼推出了Tiffany Legacy鉆石訂婚和結(jié)婚戒指系列，該系列中的鉆戒呈現(xiàn)出復(fù)古風(fēng)格，華麗中彰顯著品牌的古典精神，訴說著品牌獨(dú)一無二的價(jià)值理念。

發(fā)展至今，蒂芙尼的產(chǎn)品包括珠寶、配飾、禮品、手表等，其產(chǎn)品不僅把美國的阿斯特家族、范德比爾特家族的名門淑女傾倒，來自戲劇界、運(yùn)動(dòng)界、好萊塢電影界等的諸多名人更是都拜服于蒂芙尼的光輝之下。如今，蒂芙尼在中國大陸開設(shè)了二十多家專賣店，成為風(fēng)靡世界的奢侈品品牌之一。

TIPS：關(guān)于“蒂芙尼藍(lán)”

時(shí)至今日，“蒂芙尼藍(lán)”已經(jīng)成為一種辨識度超高的品牌專屬色。市面上不乏“蒂芙尼藍(lán)”的手鐲、包包和各種物件。

這種充滿魔力的藍(lán)色是怎么來的呢？——源自于美國一種知更鳥蛋的顏色，即Robin's egg Blue。在西方傳說中，知更鳥是浪漫與幸福的象征，代表有情人終成眷屬。早在19世紀(jì)的維多利亞時(shí)代，這種藍(lán)色就被視為優(yōu)雅與高貴的象征。據(jù)說蒂芙尼公司之所以選擇這種顏色，是為了創(chuàng)造一種“顏色”來詮釋愛。1998年，出于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的考慮，蒂芙尼把這種藍(lán)注冊為國際通用標(biāo)準(zhǔn)色卡，令其成為注冊商標(biāo)的顏色。

璀璨奪目的產(chǎn)品系列

除了經(jīng)典的蒂芙尼藍(lán)，品牌標(biāo)志性的白色緞帶Tiffany Blue Box蒂芙尼藍(lán)色禮盒也被注冊。這只小小的藍(lán)盒子，從此成為包裝史上最具辨識度的設(shè)計(jì)之一。出于對這只藍(lán)色禮盒的信心，Charles Lewis Tiffany親自設(shè)定了一條規(guī)矩，禮盒并不能單獨(dú)對外銷售。正如1906年《紐約太陽報(bào)》是這么形容的：“蒂芙尼有一樣產(chǎn)品，無論花多少錢都買不到，因?yàn)樗凰筒毁u。這就是蒂芙尼禮盒。”

但正如蒂芙尼新任集團(tuán)總裁Frederic Cumenal所說：“蒂芙尼只有小藍(lán)盒還不夠，盒子里面有什么也很重要?！碧崞鸬佘侥岙a(chǎn)品，最負(fù)盛名的無疑是蒂芙尼傳奇黃鉆。這枚黃鉆的原石重達(dá)287.42克拉。1878年，珠寶學(xué)家昆斯將其切割至重達(dá)128.54克拉的有82個(gè)精確切面的枕形寶石。這顆黃鉆閃耀著炙熱的火焰般的光芒，成為蒂芙尼產(chǎn)品史上的傳奇之作。如今，享有國際聲譽(yù)的蒂芙尼傳奇黃鉆永久陳列在蒂芙尼的紐約旗艦店，訴說著蒂芙尼“不追求重量，只追求璀璨”的設(shè)計(jì)理念。

蒂芙尼的彩色寶石和鉆戒一直以來享譽(yù)世界。沙弗萊、黃鉆和白鉆戒指，摩根石和鉆石戒指，紫鋰輝石和鉆石戒指，坦桑石和鉆石戒指——這四種彩色的寶石都是由蒂芙尼引入珠寶界的。1891年，波爾丁·法漢姆擔(dān)任蒂芙尼首席珠寶設(shè)計(jì)師，他設(shè)計(jì)了鑲嵌著蒙大拿藍(lán)寶石、綠色石榴石和鉆石的鳶尾花胸針。查爾斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼則將彩繪玻璃創(chuàng)作中的很多元素，例如水果、野花、蝴蝶等加入到珠寶設(shè)計(jì)之中，輔之以紅石榴石、紫水晶等，不斷呈現(xiàn)著蒂芙尼美輪美奐的珠寶世界。

2015年，蒂芙尼發(fā)布了全新的經(jīng)典珠寶系列Tiffany Keys的廣告，這個(gè)系列寓意“開啟無限可能”，激勵(lì)穿戴者在人生未知的旅途上勇敢尋夢，體現(xiàn)時(shí)下女性獨(dú)立的自我風(fēng)格。在由著名時(shí)尚攝影大師馬里奧·索蘭提掌鏡的廣告大片中，國際超模劉雯在黑白色調(diào)的大片中以獨(dú)立、優(yōu)雅的女性姿態(tài)展現(xiàn)著Tiffany Keys吊墜的閃亮風(fēng)采。這個(gè)系列包括鉑金鑲嵌黃鉆星形鑰匙吊墜、18k玫瑰金鑲鉆Knot鑰匙吊墜、18k玫瑰金鑲鉆花瓣形鑰匙吊墜、Enchant系列鉑金鑲鉆心形鑰匙吊墜等。這些吊墜寄托著對未來生活的美好希望。在Tiffany Keys短片中，導(dǎo)演向觀眾傳達(dá)了用一把鑰匙可以開啟美好生活的理念。

為慶祝蒂芙尼2015年在日內(nèi)瓦開啟全新之旅，蒂芙尼推出CT60 18k白金限量版年歷腕表。這款腕表是由18k的玫瑰金純手工打造而成，白色太陽紋表盤直徑40毫米，搭配著金色時(shí)刻標(biāo)記，表背上雕刻著蒂芙尼于1874年在日內(nèi)瓦開設(shè)的制表工廠的圖樣，每款腕表的表殼上都刻著編號，彰顯著“不以分秒計(jì)時(shí)，而以創(chuàng)新記事”的紐約時(shí)間精神。2015年，蒂芙尼發(fā)布了黑色與灰色兩款CT60 18k白金限量款年歷腕表，每款限量60枚。日內(nèi)瓦高級鐘表大賞是全球鐘表品牌角逐的表界最高榮譽(yù)。蒂芙尼CT60限量版年歷腕表以其卓越性能入圍最佳年歷腕表候選。

TIPS：不可錯(cuò)過的美——蒂芙尼燈具

蒂芙尼產(chǎn)品中還有一塊不可忽視的領(lǐng)域——燈具。作為以自然為基調(diào)、追求自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的狂熱支持者，查爾斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼于1885年創(chuàng)辦了路易斯·蒂芙尼玻璃和裝飾公司。1894年，蒂芙尼申請了法夫賴爾商標(biāo)專利，出售了各種各樣的吹制玻璃制品。蒂芙尼燈具憑借時(shí)代藝術(shù)感和設(shè)計(jì)美感，將現(xiàn)代工藝和古典相融，營造了一種古色古香之美，其古老燈具成為很多骨灰玩家的重要藏品。

以追求富有驚世之美的原創(chuàng)作品為終極價(jià)值

蒂芙尼自創(chuàng)立以來，其品牌主旨即是追求富有驚世之美的原創(chuàng)作品，這一理念也貫穿蒂芙尼發(fā)展的始終。因此，我們看到了蒂芙尼獨(dú)創(chuàng)的文具、銀器和精美的珠寶飾品不斷傳承。蒂芙尼的產(chǎn)品，從來不會迎合瞬息萬變的時(shí)尚潮流，它始終堅(jiān)持自己的品牌理念。秉承著這一理念，蒂芙尼反而不會受時(shí)尚潮流所驅(qū)使，也不會輕易走向落伍的方向。

作為美國頂級的奢侈品牌，蒂芙尼身上也蘊(yùn)含著時(shí)尚、獨(dú)立的美國精神。提起美國這個(gè)國度，很多人自然而然就會想到這個(gè)國家的人民身上展現(xiàn)的那種積極樂觀、機(jī)智勇敢又注重生活享受的特征。受美國精神的影響，我們可以看到，蒂芙尼產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上追求嚴(yán)謹(jǐn)，每款產(chǎn)品的質(zhì)量都是精益求精。產(chǎn)品的線條簡約、比例和諧、崇尚自然之美，少了虛華造作。而蒂芙尼所代表的優(yōu)雅、高貴，又是美國人民極為推崇的注重生活質(zhì)量的象征。無論在什么環(huán)境下，保持生活的高追求和姿態(tài)的優(yōu)雅從容，都是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的。

在產(chǎn)品背后體現(xiàn)的，還有蒂芙尼代表全世界的戀人們發(fā)出的溫馨“絮語”。濃情蜜意由產(chǎn)品巧妙地傳達(dá)出來。鉆戒，是每一對進(jìn)入婚姻殿堂的戀人都會選擇的“定情信物”，它不僅象征著價(jià)值上的高貴，更重要的是，一枚求婚鉆戒，是對愛情、對婚姻的承諾。古語道“一諾千金”，鉆戒就是那個(gè)將心上人和你系牽在一起的“無價(jià)之寶”。真情恒久遠(yuǎn)。蒂芙尼的鉆戒，不僅做工精巧，質(zhì)量也是上乘，是可以陪伴你走到地老天荒的最佳信物。

好萊塢影星奧黛麗·赫本曾這樣評價(jià)蒂芙尼的傳奇黃鉆：“美麗的事物是永恒的喜悅?！钡佘侥岬漠a(chǎn)品給使用者帶來的不光是視覺上的美感，更是心靈上的一種愉悅感。鉆石的光芒讓人陶醉，精美的裝飾讓人沉迷，極致的奢華搭配上極致的品位，在鋼筋水泥的都市里，有蒂芙尼帶給你的一份溫暖和愜意，何樂而不為呢？

而除了這些品牌故事，蒂芙尼最讓萬千忠實(shí)粉絲欲罷不能的莫過于那句話：“它將一生永隨。”

TIPS：蒂芙尼首位女性設(shè)計(jì)總監(jiān)

——Francesca Amfitheatrof

提起蒂芙尼歷史上這位第一任女性設(shè)計(jì)總監(jiān)，她身上有很多故事值得講述。當(dāng)年，為了選擇珠寶設(shè)計(jì)事業(yè)，她不惜瞞著父母，把哈佛錄取通知書扔掉。同時(shí)，她也是為數(shù)不多的擁有銀器工藝師背景的珠寶設(shè)計(jì)師之一，畢業(yè)后以設(shè)計(jì)師身份為Marni、Fendi等眾多大牌工作。

2013年，在接手蒂芙尼設(shè)計(jì)總監(jiān)一職后，她面臨蒂芙尼的傳統(tǒng)主打產(chǎn)品銀飾銷售狀態(tài)不佳的困局。但在她加入后，她不僅傳承了蒂芙尼的精髓，更是在時(shí)代潮流的引導(dǎo)下，為蒂芙尼品牌不斷注入新的生命力。她對原材的價(jià)值和珍稀品種一視同仁，同時(shí)她也看重對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)上，她大膽挑戰(zhàn)權(quán)威，思想上不僵化，設(shè)計(jì)出了Tiffany T系列、The Art of the Sea（海之博韻）系列等產(chǎn)品，獲得了市場的廣泛認(rèn)可。