楊博

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

從電影《王牌》看河北影視的突圍策略＊

楊博

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

電影《王牌》借鑒“中國(guó)大片”模式，顛覆原有主旋律電影中的“高、大、全”的英雄形象，而是以弱勢(shì)的女性群像出現(xiàn)，“弱勢(shì)形象”與“頑強(qiáng)性格”的鮮明對(duì)比，產(chǎn)生更具親民的效果。電影中懸念的使用，符合當(dāng)下觀眾的審美喜好?！半娪吧虡I(yè)公關(guān)策略”中的全明星陣容以及全媒體的整合營(yíng)銷方式，使得電影在主旋律影片中成功找到了與市場(chǎng)和觀眾接軌的策略與方法，讓人們看到了河北影視文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向與新的轉(zhuǎn)變。

電影；《王牌》；河北影視；“中國(guó)大片式”

引言

近幾年，河北影視在文化發(fā)展轉(zhuǎn)型方面有了新方向與新思路?！昂颖爆F(xiàn)象”與“河北冀軍”在全國(guó)影視文化陣地中引起廣泛的熱議，一些優(yōu)秀的影視作品也在業(yè)界引發(fā)了無(wú)數(shù)好評(píng)。第15屆“華表獎(jiǎng)”評(píng)選中，河北省創(chuàng)作并領(lǐng)銜出品拍攝的影片《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》，河北省與長(zhǎng)春電影集團(tuán)等聯(lián)合出品的《辛亥革命》獲優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)；在“飛天獎(jiǎng)”評(píng)選中，由河北省委宣傳部與上海電影集團(tuán)等聯(lián)合出品的電視劇《焦裕祿》，河北省與中國(guó)電視劇制作中心等聯(lián)合出品拍攝的電視劇《營(yíng)盤鎮(zhèn)警事》，河北省與甘肅宇星影視文化有限公司、北京家駒家琪影視文化有限公司、中視羅德(北京)國(guó)際文化傳媒有限公司聯(lián)合出品拍攝的《先遣連》獲優(yōu)秀長(zhǎng)篇電視劇一等獎(jiǎng)；河北省投資出品拍攝的影片 《丑角爸爸》獲“飛天獎(jiǎng)”長(zhǎng)篇電視劇三等獎(jiǎng)。動(dòng)畫片《地道戰(zhàn)》《雞毛信》被國(guó)家新聞出版廣電總局列為抗戰(zhàn)題材重點(diǎn)作品，在全國(guó)30多個(gè)頻道播出。2016年第30屆“飛天獎(jiǎng)”《太行山上》獲優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，《聶榮臻》《我的故鄉(xiāng)晉察冀》《打狗棍》《國(guó)家審計(jì)》獲提名榮譽(yù)獎(jiǎng)。這是近年來(lái)河北省影視劇精品創(chuàng)作的集中展示，標(biāo)志著河北影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)提升到一個(gè)新高度。

雖然近些年河北省影視作品出現(xiàn)了一些精品，但是從電影院線發(fā)行和票房反饋來(lái)說(shuō)，成績(jī)一直不是很理想。河北省作為紅色革命根據(jù)地，抗戰(zhàn)題材影視創(chuàng)作有著先天的優(yōu)勢(shì)，所以從獲獎(jiǎng)的作品題材來(lái)看，紅色革命題材一直是河北省影視創(chuàng)作的重點(diǎn)。那么，以主旋律作為創(chuàng)作題材的電影為什么在票房、觀眾口碑和專家評(píng)審的反饋上存在如此大的反差呢？總結(jié)起來(lái)不難發(fā)現(xiàn)：第一，以往的主旋律影片在形式上過(guò)于“高、大、全”，主題過(guò)于龐大，和觀眾的情感貼合度較弱，說(shuō)教式的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于情感的抒發(fā)；第二，以往的主旋律電影往往以真實(shí)的歷史事件作為電影劇本的創(chuàng)作藍(lán)本，藝術(shù)化的處理顯得過(guò)于單調(diào)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)真實(shí)的表現(xiàn)而忽略了敘事化的懸念設(shè)計(jì)；第三，以往的主旋律影片的角色都由特型演員來(lái)完成，增強(qiáng)了真實(shí)感卻忽略了年輕觀眾對(duì)演員的需求和喜好；第四，以往的主旋律影片成為黨政宣傳的工具，所以整個(gè)發(fā)行運(yùn)作政府干預(yù)行為多，市場(chǎng)行為很少，多是以贈(zèng)票的方式邀請(qǐng)觀眾到電影院，很少走市場(chǎng)宣傳途徑。這些使電影遠(yuǎn)離了市場(chǎng)，遠(yuǎn)離了觀眾。

2014年由河北影視集團(tuán)出品，河北電影制片廠范建會(huì)導(dǎo)演的諜戰(zhàn)大戲《王牌》，揭開了河北省影視作品沖擊全國(guó)一線陣營(yíng)的序幕。《王牌》是河北省本土制作的首部盈利的電影，票房達(dá)到3143萬(wàn)元。這與河北影視之前的格局相比算是一次突圍，具有里程碑的意義。這個(gè)里程碑意義的事件，給我們哪些有價(jià)值的啟示呢？

一、主旋律影片的“中國(guó)大片式”制作

（一）讓主旋律更親民

主旋律影片往往具備三個(gè)特征：人物的英雄化楷模化；主題的高尚化，充分表達(dá)英雄主義和愛國(guó)主義；題材的窄視化，表現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的豐功偉績(jī)和革命成就［1］。也恰恰是主旋律影片的上述三個(gè)特征，往往容易讓觀眾認(rèn)為主旋律電影就是刻板、教條、思想單一、說(shuō)教的符號(hào)。電影制作者們一直在不斷地探索，尋找主旋律影片宣傳效果與藝術(shù)表現(xiàn)之間的結(jié)合點(diǎn)，讓主旋律影片在商業(yè)電影中找到自己的位置，找到和觀眾交流的方式。電影《王牌》本質(zhì)上是一部主旋律電影。電影的歷史背景鑒于歷史上發(fā)生的真實(shí)事件，經(jīng)過(guò)了戲劇化地集中加工。電影的背景是發(fā)生在第五次反“圍剿”失利而黨中央準(zhǔn)備長(zhǎng)征的時(shí)候，電影中的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與長(zhǎng)征時(shí)間節(jié)點(diǎn)契合。1934年11月15日中央紅軍主力各軍團(tuán)突破了國(guó)民黨軍第二、三道封鎖線。電影中，茶樓抓捕事件發(fā)生于1934年11月10日，此時(shí)紅軍正在試圖突破國(guó)軍第二道和第三道封鎖線，大概在11月15日突破了封鎖線。由此可見，這5天，和電影情節(jié)發(fā)生的時(shí)間完全契合。在這樣的一個(gè)大背景下，電影講了一個(gè)為了掩護(hù)大批長(zhǎng)征人員轉(zhuǎn)移而犧牲的上海地下黨成員的故事。

影片的主題與題材來(lái)源于確切的歷史時(shí)期，時(shí)間跨度從1934年到1959年，時(shí)間跨度很大。它不同于以往的《風(fēng)聲》與《聽風(fēng)者》只是小空間的呈現(xiàn)，導(dǎo)演采用的是大時(shí)空、大秘密、大境界表現(xiàn)大愛。如何將那些為了共產(chǎn)主義事業(yè)犧牲的烈士搬上銀幕，讓更多的人了解戰(zhàn)爭(zhēng)背后的殘酷與血腥，了解無(wú)產(chǎn)階級(jí)信仰的堅(jiān)定，平凡的人為了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利所付出的血與淚，看到共產(chǎn)黨人的“大愛情懷”，這些設(shè)計(jì)都被導(dǎo)演巧妙植入影片。導(dǎo)演顛覆了主旋律影片中傳統(tǒng)的英雄人物表現(xiàn)方式，把視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人，尤其在戰(zhàn)爭(zhēng)中一直以弱勢(shì)形象出現(xiàn)的女性。這些女性有的是孩子的母親，有的是未成年的高中生，有的是文弱的手無(wú)傅雞之力的老師。當(dāng)革命大義擺在五個(gè)身份迥異的女性面前的時(shí)候，生命與信仰讓她們毅然站在血雨腥風(fēng)的浪尖，毫無(wú)畏懼、勇往直前。觀眾們就是被這樣一群鮮活的女性革命者所表現(xiàn)出的大無(wú)畏犧牲精神一次又一次地感動(dòng)著。

（二）懸疑片包裹下的“親情遺失”

導(dǎo)演一改主旋律影片的平鋪直敘，而是采用近幾年火爆熒屏的懸疑片進(jìn)行包裝，利用懸疑片巧妙而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹虑楣?jié)解構(gòu)整個(gè)故事，以“大愛”昭示情懷，用“奇”講述故事。整部影片圍繞尋找“王牌”展開。以趙碧薇的視點(diǎn)作為明線，以石梅的視點(diǎn)作為暗線，明暗雙線交叉敘述。在尋找與保護(hù)王牌的過(guò)程中，影片節(jié)奏張弛有度，懸念環(huán)環(huán)相扣。影片的結(jié)尾也通過(guò)暗線石梅的交代給觀眾意料之外的沖擊，所有的背叛和犧牲都是為了真正的“王牌行動(dòng)”。原來(lái)，王牌不是一個(gè)人，而是一次行動(dòng)代號(hào)，是通過(guò)少數(shù)人的犧牲來(lái)保護(hù)更多人的轉(zhuǎn)移與撤退?！巴跖菩袆?dòng)”是一次掩護(hù)任務(wù)。

導(dǎo)演與編劇在電影中將人物關(guān)系從原來(lái)單純的“同志”關(guān)系，又隱隱地加入了“親情”的元素：趙碧薇與高秘書是夫妻，小紅與石梅是母女，石梅與王霞芬是姐妹，王峰與石梅是夫妻，小紅與小肖是戀人，王峰與王霞芬是兄妹，王霞芬與小英子是母女。當(dāng)人物關(guān)系之間有了除信仰之外的情感因素，當(dāng)信仰與親人二者必須做出選擇的時(shí)候，信仰的力量才會(huì)被反襯得無(wú)比高大而且真摯感人。這個(gè)元素的加入可以說(shuō)是電影的一個(gè)亮點(diǎn)。影片的最后當(dāng)“王牌行動(dòng)”順利完成，能夠活著看到勝利的革命者，哪一個(gè)不是痛失親人？影片的主題曲《失愛》就是最好的表達(dá)。

二、商業(yè)運(yùn)作模式下的電影公關(guān)

在快餐文化充斥、競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的世界，觀眾更喜歡娛樂(lè)至上，他們走進(jìn)電影院更多是為尋找消遣和放松心情［2］，不愿主動(dòng)花錢買票受教育。所以，主旋律影片須重新包裝，找到吸引觀眾的興趣點(diǎn)和審美需求。

（一）全明星陣容的市場(chǎng)運(yùn)作

電影《王牌》以女性視角切入，在戰(zhàn)爭(zhēng)中選擇女性敘事主體是一種嘗試也是一次挑戰(zhàn)。從市場(chǎng)運(yùn)作角度來(lái)說(shuō)，女性形象的塑造對(duì)于影片的宣傳與推廣起著至關(guān)重要的作用。林志玲飾演的趙碧薇一改往日的靚女形象，不惜以毀容的丑化形象出現(xiàn)；鐘欣潼飾演百樂(lè)門老板蘇婕也是久違熒幕之后的形象。鄔君梅飾演的石梅，是劇中關(guān)鍵性的角色，雖然出場(chǎng)不多，但每一次出場(chǎng)都對(duì)劇情和人物關(guān)系的推進(jìn)起了至關(guān)重要的作用。蘇瑾飾演的施老師也是和角色完美貼合，影帝梁家輝飾演的王峰對(duì)人物刻畫入木三分。作為唯一了解“王牌行動(dòng)”的核心成員，對(duì)于親人與信仰之間選擇的心痛表達(dá)得淋漓盡致。鄭則仕飾演的警察局局長(zhǎng)雖然戲份不多，形象與氣質(zhì)卻與劇中形象完全符合，毫無(wú)做作之感。導(dǎo)演在角色的選擇上，既符合了劇中角色的定位，又考慮到了市場(chǎng)對(duì)于明星的認(rèn)同，每一個(gè)明星的使用并不是為了“明星效應(yīng)”而采用，而是有效利用了明星的自身氣質(zhì)和角色的匹配以及當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)明星的期望度，讓原本保守的主旋律加上了一些時(shí)尚的外衣。

（二）全媒體時(shí)代下的整合營(yíng)銷

電影《王牌》的發(fā)行公司——福建恒業(yè)電影和北京聯(lián)藝電影，利用自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)與地域優(yōu)勢(shì)，借助全媒體的渠道，為電影《王牌》做了全面的營(yíng)銷計(jì)劃。電影的海報(bào)設(shè)計(jì)了五款。這五款海報(bào)分別從明星陣容、主演、劇情等多角度設(shè)計(jì)，可分別投放在不同需求的地方，也可用于宣傳的不同階段。電影預(yù)告片的設(shè)計(jì)，依舊保持懸疑片的高剪輯率的風(fēng)格，對(duì)劇情的鋪墊、明星陣容的介紹、懸念的設(shè)置都有非常清晰的思路。影迷見面會(huì)，讓觀眾和喜歡的明星近距離接觸，利用“粉絲影響力”打造票房上的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

目前，河北影視正在逐步崛起，京津冀文化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的提出，更有利于河北影視文化借力北京、天津。在資源整合、經(jīng)驗(yàn)借鑒的前提下，河北影視文化仍需在產(chǎn)業(yè)文化改革的步伐中大力推進(jìn)制片人體系，盡快建立“河北冀軍青年導(dǎo)演培養(yǎng)計(jì)劃”和進(jìn)一步打開市場(chǎng)融資渠道等多方面的瓶頸，獲得更快更大的進(jìn)步。

［1］王新穎.主旋律電影的創(chuàng)新思維［J］.電影評(píng)介，2014(7)：28.

［2］金彪.好電影更要好宣傳 透過(guò)《1942》領(lǐng)略傳媒公關(guān)魅力［J］.公關(guān)世界，2013（5）：104.

（責(zé)任編輯：邢香菊）

2016-05-23

＊本文為河北省社會(huì)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項(xiàng)一般課題“京津冀文化協(xié)同發(fā)展視閾下提升河北影視文化軟實(shí)力策略研究”階段性成果（課題批準(zhǔn)號(hào)：201501304）。

楊博，河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：藝術(shù)學(xué)。