□劉海霞（濰坊工程職業(yè)學院山東濰坊262500）

武術品牌市場的營銷策略研究

□劉海霞（濰坊工程職業(yè)學院山東濰坊262500）

武術作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，在當今時代繁榮發(fā)展的過程中日益凸顯出重要的時代價值和中國特色，為了更好的使武術彰顯中國特色并躋身于世界舞臺，文章主要運用文獻資料法、邏輯分析法，對武術品牌策略進行研究，目的是為了更好的了解武術、宣傳武術，最終將武術融入社會發(fā)展的潮流之中，更好的發(fā)展武術市場。

武術品牌營銷策略

品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，隨著當前市場經(jīng)濟的不斷深入，品牌的打造成為提高競爭力的重要途徑。改革開放后我國經(jīng)濟的發(fā)展迅速，對我國社會生活的方方面面也起到了很明顯的帶動作用，尤其是帶動了我國體育運動的發(fā)展。2008年北京奧運會的成功舉辦，充分顯示了我國的經(jīng)濟實力和運動實力，在這樣強勢的體育發(fā)展背景下，世界級大型比賽也相繼在我國各地舉辦進行，這其中包括大型武術運動的開展，大型武術比賽的開展推動了中國武術運動的發(fā)展，也為中國武術運動產(chǎn)品的品牌策略帶來發(fā)展的機遇與空間。武術作為中華民族文化特色以及文化重要載體，武術品牌的打造也成為武術市場發(fā)展的重要途徑，因此，文章針對當前武術市場的品牌策略的發(fā)展進行研究，以期為武術市場策略制定提供依據(jù)。

1、對武術市場品牌的定位

中國武術博大精深，歸結起來其核心宗旨用之于強身，用之于防身，用之于養(yǎng)生，用之于為人，用之于傳承，簡單的說就是健身、強身、防身、養(yǎng)生。但是，一些外行人或者外國人對中國的武術自始至終都存在一些“偏見”，認為武術是花拳繡腿，要改變這些“偏見”的存在就要對武術進行正確的定位。對于武術品牌的定位首先要了解武術項目目前的消費狀況。隨著改革開放對我國經(jīng)濟文化的影響，生活水平提高，體育消費逐漸成為大眾生活的一種常見的消費方式。武術作為中國傳統(tǒng)文化的載體之一，代表著中國人一直以來一種的思維方式和生活方式，長期以來深入人心，而且武術的形式多彩豐富，這樣的豐富多彩的形式對于發(fā)展武術運動占領武術消費市場有很大的幫助，但是中國傳統(tǒng)武術的發(fā)展卻不盡人意，它的發(fā)展存在著一些不足之處，如在媒體宣傳方面力度不夠，且武術總是讓不了解它的人產(chǎn)生歧義，負面影響大于正面影響，影響了武術的形象，另外，武術外在的包裝不積極，沒有形成本身一套完整的營銷模式，在服裝、場地、禮儀等方面仍存在著不足。因此，武術市場的優(yōu)勢與劣勢顯示出來后，要想使武術得以更好的發(fā)展，就必須確保武術品牌定位準確，展示其自身具所備的優(yōu)勢條件，不斷改善自身的劣勢地位，使武術運動能夠快速的進入并占領競技和大眾消費市場。

2、武術品牌市場發(fā)展存在的問題

2.1、武術品牌宣傳存在的問題

武術品牌傳宣是發(fā)揚武術精神最重要也是最直接的方式和方法。但是目前我過的武術運動作為一種品牌效應，運用機制還不成熟與健全，仍然存在很多問題。首先武術品牌的管理機制不健全，缺乏專業(yè)管理營銷人才，目前我國武術品牌管理部門是以國家體育總局為主，地級管理部門按照上級文件指示組織與參與各種活動或者向上級申請組織某種活動的形式，這樣的管理機制就會帶有較為濃厚的計劃經(jīng)濟體制色彩，不能會更好的適應時代需要需求，影響了武術品牌市場的發(fā)展；其次武術品牌的宣傳力度薄弱，任何體育項目的發(fā)展都離不開宣傳的作用，武術的發(fā)展也不例外，武術是我國民族傳統(tǒng)體育項目，但是這項傳統(tǒng)項長期以來它的發(fā)展可以說停滯不前的，嚴重缺乏媒體的關注和宣傳，缺乏明確的發(fā)展方向，最終影響武術運動的發(fā)展，不利于在我國的普及推廣，也利于武術隊的形象和傳播，另外，武術品牌宣傳手段單一，不能與時代與時俱進，不能與新媒體很好的合作結合，且武術品牌形象發(fā)展不一致，休閑武術與競技武術“游離”發(fā)展，導致武術的核心價值模糊以及文化內(nèi)涵匱乏。除此之外，武術品牌的宣傳傳播還要考慮中國武術傳播的內(nèi)容，要盡量避免與其它運動出現(xiàn)重復，近期與武術相似的運動項目如韓國的跆拳道、泰國的拳擊、印度的瑜伽以及其它運動舞蹈項目深受大眾的追捧和喜愛，且這些體育項目已經(jīng)占據(jù)了體育消費市場的一部分，為了避免與這些項目發(fā)生沖突，武術品牌的宣傳傳播一定要選擇不同的內(nèi)容，突出中國武術特色。這些問題不是突然產(chǎn)生的，是在武術運動發(fā)展宣傳的過程中逐漸產(chǎn)生的，所以這些問題是避無可避的，要面對這些問題才能更好的發(fā)展武術，建立武術品牌效應。

2.2、武術品牌特色彰顯不足

武術是我國的傳統(tǒng)民族體育項目，自有自身的特色，特色武術品牌營銷發(fā)展關系到武術在體育市場的地位和價值，如何排除他難彰顯武術的特色，如何更多的吸引大眾消費，是武術品牌營銷要考慮的首要問題。眾所周知，在眾多的體育消費市場中，任何運動項目的發(fā)展都離不開媒體的宣傳和傳播，而武術運動的宣傳與傳播首要提到的是武術運動“明星效應”，不得不承認李小龍的成功使得許多中華子女愛上武術，而后成龍、李連杰、甄子丹等功夫明星成為人們心中的偶像，也影響了一代又一代人對武術的追求，這都是明星的力量，這樣的“明星效應”可以使武術的功能具體化，除暴安良、為國爭光逐漸成為武術的代名詞，但是形式豐富多彩的武術運動除了除暴安良、為國爭光以外還可以增強體質、娛樂大眾，明星宣傳作用很大，但是卻不夠深遠，對于中華武術的特色彰顯不足，武術是中國傳統(tǒng)的文化思想和文化觀念，內(nèi)外合一是武術的最大特色，但是目前武術品牌特色彰顯明顯不足，所以要加強武術運動特色，不能以偏概全，要充分彰顯武術自身特色，才能更好的打造自己特有的營銷渠道。

2.3、武術品牌的消費市場不固定

消費市場是指為滿足一切個人和家庭所需要而購買商品而構成的市場。

消費者是經(jīng)營公司服務的對象，也是一切品牌營銷的基礎和出發(fā)點，因此消費者和消費市場的良好發(fā)展是武術品牌發(fā)展的靈魂和支柱。但是我國的武術消費市場并不穩(wěn)定，或者說我國并沒有形成固定的武術消費群體。武術消費更多的是出現(xiàn)在教育系統(tǒng)中，高校院校的公共體育課、體育專業(yè)都會有武術知識的學習和傳播，學校系統(tǒng)會帶動一定的武術消費的形成，但是脫離教育后的武術，幾乎沒有固定的消費群體，而且消費者的規(guī)模和需求會一直不停的發(fā)展和變化，再加上信息化“地球村”的發(fā)展，許多西方體育運動傳入我國，這些西方體育項目的傳入在一定程度上影響了我國武術消費市場的穩(wěn)定。我國的武術產(chǎn)業(yè)自身起步較晚，管理人才缺乏，這也在一定程度上影響了武術消費市場的穩(wěn)定，沒有固定的消費，武術品牌就得不到發(fā)展，這樣的消費現(xiàn)狀，促使我國要根據(jù)消費者的特點特征不斷地對武術消費市場進行調查并進行分析，培養(yǎng)武術管理人才，科學的制定武術品牌營銷策略，最終促進武術消費市場的平衡發(fā)展。

3、武術市場品牌營銷的策略

3.1、加強武術品牌策略意識

品牌是戰(zhàn)略型資產(chǎn)，品牌是市場的靈魂，是核心競爭力的重要源泉之一。但是，我國武術品牌意識可以說是整體落后的，武術品牌意識薄弱就會對我國武術運動產(chǎn)權造成嚴重的損害。樹立品牌意識，打造強勢品牌，是保持戰(zhàn)略領先性的關鍵，例如乒乓球品牌“紅雙喜”，紅雙喜的成功可以說是我國體育品牌的代表。我國是體育器材制造大國，但是諸如耐克、阿迪達斯、銳步等體育品牌都是始于國外的，所以說就體育品牌而言我國卻是十分的落伍，所以要想使具有中華民族傳統(tǒng)歷史的武術運動走出中國、走向世界，加強品牌意識是必由之路，沒有品牌的武術就很難被市場廣泛接受，很難得到更好的發(fā)展，也就不會更好地發(fā)揮武術運動真正的價值。

3.2、增強武術品牌保護觀念

品牌保護是每一個品牌宣傳時首要考慮的因素。在我國，政府部門、新聞媒體、社會輿論都是強有力的工具，也都是懲惡揚善強有力的武器，在保護武術品牌過程中發(fā)揮著重要的作用。除此之外，在保護觀念方面，不僅要利用具有強制性能的法律去打擊假冒、侵權行為，還應充分利用政府部門擁有的行政權力，積極推進武術活動的依法舉辦，政府部門要相適應的出臺保護武術品牌的強有力措施，還要合理運用媒體，利用媒體在揭露侵害品牌的不當行為、宣傳知名品牌、監(jiān)督和打擊假冒偽劣等方面的效用，這樣武術品牌的創(chuàng)立和保護就有了政府的大力扶持、幫助以及媒體效應，各相關部門就可以在政策的支持下積極開展武術活動，支持政府部門開展有效保護武術品牌的工作，增強武術品牌的保護觀念，發(fā)揮武術充分的獨特作用。

3.3、確定武術品牌定位方向

武術作為中國傳統(tǒng)文化的載體，其品牌定位是非常重要的。對于武術品牌的定位首先要做到的是對武術形象進行定位，只有先打造出優(yōu)秀的武術品牌形象，才能樹立武術在消費者心中的地位，達到吸引消費者去消費的目的；其次是塑造武術文化品牌，通過對武術運動的文化內(nèi)涵以及對武術功能價值進行適當?shù)耐诰?、包裝，提高武術文化品牌的信譽和在消費者心中的地位，加強武術文化的宣傳，這樣也會對武術市場順利開展起到助推的作用；最后是加強武術品牌特色發(fā)展，眾所周知，在我國當前經(jīng)濟水平的影響下，各種休閑娛樂、健身表演的體育運動項目在體育消費市場占絕對的優(yōu)勢，但是我國武術運動缺少品牌效應，沒有樹立武術品牌的特色，占據(jù)一定的體育消費市場，這樣的形勢下，武術的發(fā)展肯定會受到市場經(jīng)濟的影響，久而久之會阻滯武術品牌的發(fā)展。

4、結論

武術作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，在中西文化交流的不斷深入的背景下，中國文化逐漸凸顯出重要的蘊意與價值，并被世界所需要，而武術運動正具有典型中國文化特征，作為中國文化最具代表性的運動品牌，為了更好的發(fā)展武術市場，對武術品牌進行定位，并對指出當前武術品牌發(fā)展存在的問題，并提出宣傳的策略，相信武術市場的發(fā)展會體現(xiàn)出更重要的時代價值和現(xiàn)實意義。

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1006-8902-（2016）-08-LXY

劉海霞（1986-），女，漢，山東壽光市，本科，研究方向：體育教育與訓練。工作單位：濰坊工程職業(yè)學院；職稱：助理講師。