文/學(xué)周

冰雪運動市場趁勢而興

文/學(xué)周

北京聯(lián)合張家口贏得2022年冬奧會舉辦權(quán)，我國冬季運動迎來前所未有的發(fā)展機遇。冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”目標的確立，讓更廣闊的人群接觸到冰雪運動成為可能。

冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及冰雪健身休閑、場地及配套設(shè)施建設(shè)、器材裝備的開發(fā)和生產(chǎn)銷售、賽事培訓(xùn)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂等，市場廣闊，發(fā)展空間巨大。隨著人們對冬奧會項目特別是冰雪項目的熱情增加，冰雪運動有望成為新的體育消費熱點。

去年在北京會議中心召開的2015北京市體育工作會議上，北京市體育局局長李穎川回顧了2014年全市體育工作取得的成績，并著重介紹2015年的工作設(shè)想及總體思路。

李穎川局長著重介紹了2015年的工作設(shè)想，2015年北京體育工作的總體思路和工作目標是：乘全民健身上升為國家戰(zhàn)略之勢、借體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)之力、以增強人民體質(zhì)、提高健康水平為根本目標，提升政府公共服務(wù)能力與水平，提升競技體育的內(nèi)在發(fā)展動力，推動群眾體育與競技體育全面協(xié)調(diào)發(fā)展，促進體育事業(yè)體育產(chǎn)業(yè)全面持續(xù)發(fā)展。研究制定《北京市冬季體育項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2022年）》，以冰雪運動等特色項目為突破口，激發(fā)群眾參與冰雪運動的熱情，拉動體育消費。

可以說冰雪運動可以說被擺到了重中之重的位置，借奧運的東風(fēng)大力發(fā)展冰雪運動正當其時，是順勢而為之舉。中國冬奧會首金得主、短道速滑名將楊揚正是看中了這一點，她的三林體育中心誕生了。從運動員到奧運委員再到老板，成為楊揚筑夢的新港灣。重回冰場，楊揚說，自己只是搭建一個冰上夢想。在她看來，冰上項目大有市場。

有關(guān)專家介紹，隨著多種社會力量進入冰雪市場，未來冰雪運動場所的運營管理模式將在規(guī)?；?、專業(yè)化等方面進一步得到提升。培養(yǎng)冰雪運動的市場，以大型賽事作為突破口機遇難得又事半功倍，讓更多大眾學(xué)會冰雪運動的技能，才能在冰雪市場形成穩(wěn)定的消費群體。