柳 妍 王 鵬

(武漢東湖學(xué)院，湖北 武漢 430200)

自“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的理論提出，我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r便有初步提高。這種發(fā)展模式運(yùn)用全新的發(fā)展理念開拓出了一種新型的模式。通過了解，我們?nèi)匀豢梢钥吹健盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展中仍然存在許多缺口和問題，由此看來，對于生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展路徑的研究是不能被忽視的。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵及目的

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)(Internet+ecological agriculture)，就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念下，農(nóng)產(chǎn)品的交易不再局限于線下模式，而是通過便捷的線上交易模式，有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)要素的建設(shè)上的集成與數(shù)據(jù)化作用，來實現(xiàn)現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營與管理以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)各方面的無縫鏈接?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植、經(jīng)營、管理服務(wù)以及保護(hù)環(huán)境的生態(tài)融合的現(xiàn)代化產(chǎn)物。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的目的

2015年《一號文件》明確提出加速轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)農(nóng)業(yè)隨之崛起。2016年《一號文件》再一次明確提出如何加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)成長方式，實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色健康發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品資源的循環(huán)利用。生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)可以很好循環(huán)利用資源，降低農(nóng)業(yè)污染。利用互聯(lián)網(wǎng)能將傳統(tǒng)的線下現(xiàn)實交易模式變?yōu)榫€上交易模式，攻克生產(chǎn)者獲取農(nóng)業(yè)市場信息的滯后性，促使農(nóng)業(yè)技術(shù)快速發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 我國“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”發(fā)展概況

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)概念的不斷滲入，我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，管理規(guī)范化，流通快捷化的趨勢。

近年來，我國“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”發(fā)展速度顯著上升。以電子商務(wù)為例，中國電子商務(wù)平臺中和農(nóng)村有涉及的數(shù)量已超過30000，此中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已增長到了有三千。據(jù)統(tǒng)計部門調(diào)查研究，將來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額、涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額、農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)交易額分別將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%、1%、2%。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、農(nóng)業(yè)新型銷售平臺等多個方面也有了初步起色。

武漢市廣地農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司，作為湖北省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，目前正不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，在農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)項目中不斷突破，不斷提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”存在的問題

我國“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”觀念提出較晚、起步落后，商業(yè)發(fā)展模式仍不成熟。第一，我國部分農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不足，計算機(jī)普及力度不強(qiáng)，水平不高，應(yīng)用能力低下；第二，我國大部分農(nóng)村勞動力處于文化程度相對較低的水平，專業(yè)水平的局限使引進(jìn)新技術(shù)受到阻礙；第三，生態(tài)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)很難得到充足的資金保證，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作和經(jīng)營所需資金缺乏?？傮w而言，我國的農(nóng)業(yè)總體結(jié)構(gòu)仍然存在許多不合理的地方，農(nóng)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益較低。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展基礎(chǔ)

3.1 互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子產(chǎn)品的流行

如圖1所示，至2015年12月為止，中國網(wǎng)民總數(shù)已接近6.9億，全年網(wǎng)民增長了3951萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率在全國已過半。同時移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，移動設(shè)備已成為人們生活中最重要的科技產(chǎn)品之一，智能手機(jī)逐漸改變著人們的消費(fèi)方式，除了傳統(tǒng)消費(fèi)、娛樂之外，移動金融和移動醫(yī)療等移動客戶應(yīng)用也為用戶的上網(wǎng)需求開辟了新的領(lǐng)域，推進(jìn)著人們消費(fèi)形式的互聯(lián)網(wǎng)化。

圖1 2011-2015網(wǎng)民數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)普及率

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”向農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的滲透

我國“十三五”規(guī)劃建議中提出，在“十三五”期間推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，使農(nóng)作物生長情況的信息化和數(shù)字化越來越多，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村農(nóng)業(yè)的滲透還體現(xiàn)在物流方面，電子商務(wù)的出現(xiàn)也帶動了一部分農(nóng)民成為電商，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)定消費(fèi)，轉(zhuǎn)為消費(fèi)定生產(chǎn)，同時也使農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道更加豐富多樣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”，云計算和大數(shù)據(jù)的滲透作用下，一定程度上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和農(nóng)業(yè)科技水平的提高。

3.3 產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化

一方面現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下，也開始引用O2O這種新型的電子商務(wù)的商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者在線支付購買現(xiàn)實商品，生產(chǎn)者提供線下基地、公司和線下服務(wù)。在這種模式下，消費(fèi)者可以獲取更豐富更全面的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和價格等信息；對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料供給方或者農(nóng)資服務(wù)商有更大的宣傳平臺來吸引更多的顧客，同樣可以節(jié)省成本。另一方面現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，正在為農(nóng)村的金融機(jī)構(gòu)帶來新的機(jī)遇。一是加速了農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的分化，促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向小型的精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)上直銷或者線下線下相結(jié)合的銷售模式，前者離不開銀行卡和結(jié)算業(yè)務(wù)，后者加速了多種金融終端服務(wù)。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展路徑

4.1 推動智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展

智慧農(nóng)業(yè)：在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)而對農(nóng)作物進(jìn)行科學(xué)的檢測和管理，有效地解決農(nóng)產(chǎn)品生長中出現(xiàn)的問題，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供智能化決策的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。智慧農(nóng)業(yè)是將現(xiàn)代化信息技術(shù)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)可視化遠(yuǎn)程管理的一種高級農(nóng)業(yè)管理模式。

以武漢市廣地農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司開發(fā)的2.1MWp薄膜太陽能農(nóng)業(yè)大棚并網(wǎng)發(fā)電項目為例，薄膜太陽能有機(jī)農(nóng)業(yè)大棚發(fā)電系統(tǒng)同時運(yùn)用了農(nóng)業(yè)大棚技術(shù)、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、薄膜太陽能技術(shù)這三大技術(shù)，為農(nóng)產(chǎn)品的生長提供了良好的環(huán)境。該項目也正是廣地公司大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)的應(yīng)用，是發(fā)展高效的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的手段之一。

4.2 推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

目前我國“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的主要代表形式是農(nóng)村電子商務(wù)。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的營銷模式相比，互聯(lián)網(wǎng)可以令農(nóng)戶和消費(fèi)者充分共享供求信息，線上直接交易降低了簡化了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)產(chǎn)品信息在消費(fèi)者和農(nóng)戶間更加對稱。電子商務(wù)的流行最終使農(nóng)產(chǎn)品交易快捷簡便，交易成本降低，農(nóng)戶勞動生產(chǎn)率隨之提升。

實踐中我們看出，武漢市廣地農(nóng)業(yè)科技有限責(zé)任公司正是走“公司+基地+農(nóng)戶”的循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)概念下，武漢廣地公司采用了當(dāng)下流行的O2O商務(wù)模式、網(wǎng)上團(tuán)購模式、訂單農(nóng)業(yè)模式和品牌營銷模式等多種農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。故其在銷售渠道上具有較強(qiáng)的競爭性，是電子商務(wù)在生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展道路上的代表案例。

4.3 完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的流程悄然改變，互聯(lián)網(wǎng)思維能有效地幫助解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的各種問題?；ヂ?lián)網(wǎng)正全方面，全過程地影響改造著農(nóng)業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，分配、銷售等環(huán)節(jié)，在確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，最終將生態(tài)農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)聯(lián)合打通，形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這也是現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)今后的發(fā)展方向。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的今天，形成集生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)為一體的完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是現(xiàn)今農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

目前，廣地公司“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)”已經(jīng)初步將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入產(chǎn)業(yè)鏈中。農(nóng)產(chǎn)品深加工、建立具有廣地特色的基地體驗區(qū)等產(chǎn)業(yè)鏈形式已帶動10000農(nóng)戶，年出售蔬菜五萬噸，出口高達(dá)三千七百萬美元，產(chǎn)值約三億五千萬人民幣。

4.4 設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的追溯體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系：采用可追溯標(biāo)簽記錄并保存每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可以依靠手機(jī)、電腦等掃描終端來讀取標(biāo)簽，獲取該農(nóng)產(chǎn)品的生長信息、健康監(jiān)測報告、生產(chǎn)加工環(huán)境等從生產(chǎn)到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的一系列數(shù)據(jù)。任一環(huán)節(jié)出問題，都能準(zhǔn)確鎖定來源，對生產(chǎn)流程切實進(jìn)行監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品安全及質(zhì)量。

武漢廣地公司利用互聯(lián)網(wǎng)資源，建立了條形碼質(zhì)量追溯體系。該公司所有凈菜均配有全市統(tǒng)一的的質(zhì)量和企業(yè)標(biāo)識，形成可追溯條形碼。一旦出現(xiàn)有問題的蔬菜，能夠迅速快捷地找出問題源頭，以便迅速解決，防止風(fēng)險。

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[2] 馮曉雷.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村金融新機(jī)遇[J].農(nóng)學(xué)銀刊，2015，(4).

[3] 張錦.我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展路徑探析[J].南方農(nóng)業(yè)，2016，(10)：245-249.