楊新

摘 要 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)除了提高產(chǎn)品質(zhì)量外，還要融入更多的設(shè)計(jì)理念，這樣才能滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求。本文從市場(chǎng)調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、方案分析，以及方案總結(jié)四個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，對(duì)輕卡車(chē)身內(nèi)飾設(shè)計(jì)與主管評(píng)價(jià)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 輕卡車(chē)身 內(nèi)飾設(shè)計(jì) 主觀評(píng)價(jià)

中圖分類(lèi)號(hào)：U463.834 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

卡車(chē)作為一種運(yùn)輸工具，給使用者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)谧非髮?shí)用性的基礎(chǔ)上，越來(lái)越重視卡車(chē)的舒適度、安全感，以及時(shí)尚感。當(dāng)前，卡車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈，企業(yè)為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，必須加入新的設(shè)計(jì)元素，以此來(lái)獲得消費(fèi)者的青睞。所以，對(duì)輕卡車(chē)身內(nèi)飾設(shè)計(jì)與主管評(píng)價(jià)進(jìn)行討論非常有必要。

1市場(chǎng)調(diào)研

當(dāng)前，在現(xiàn)代化商業(yè)模式下，潮流的外觀設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)，從而吸引更多消費(fèi)者的眼球。設(shè)計(jì)師只有站在時(shí)代的前沿，不斷激發(fā)新的靈感，挖掘出新的流行元素，才能設(shè)計(jì)出更能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，可以看出車(chē)身內(nèi)飾、材料搭配的類(lèi)型有5種類(lèi)型，分別為：

（1）車(chē)身內(nèi)飾以灰色為主，具有大氣、時(shí)尚的特點(diǎn)。但是這種布置由于采用普遍用色，無(wú)法突出個(gè)性化特點(diǎn)，視覺(jué)效果不強(qiáng)烈，從而很難引起人的注意。（2）車(chē)身內(nèi)飾以米色為主，整體布置顯得低調(diào)、大方。同時(shí)，可以營(yíng)造出一種柔和的舒適感。但是，該內(nèi)飾也屬于普遍用色，弱化了視覺(jué)沖擊力，與灰色內(nèi)飾存在同樣的缺陷。（3）儀表板上部位深色內(nèi)飾，下部為米色內(nèi)飾。上下內(nèi)飾效果對(duì)比明顯，不僅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，而且新潮、低調(diào)，受到了廣大車(chē)主的歡迎。該內(nèi)飾風(fēng)格屬于經(jīng)典配色，適用于各種車(chē)型。（4）儀表板主要使用桃木色，部分采用米色。這種配色方案在90年代非常流行。但是由于大批量應(yīng)用于低檔車(chē)，所以在制造工藝、色澤方面質(zhì)量不高，給人一種低檔感。（5）車(chē)身內(nèi)飾顏色豐富，容易引人注目，然而該配色方案容易過(guò)時(shí)，不適用大眾人群。

從以上信息可以看出，當(dāng)前很多車(chē)企已經(jīng)提高了對(duì)設(shè)計(jì)的重視度，以此來(lái)獲取更大的市場(chǎng)占有率。其中，主要體現(xiàn)在乘用車(chē)內(nèi)飾中。比如：車(chē)身內(nèi)飾米色的溫馨和諧，黑色的神秘高貴等。但是，國(guó)內(nèi)卡車(chē)企業(yè)對(duì)內(nèi)飾明顯不重視，雖然簡(jiǎn)單低調(diào)的風(fēng)格符合工程人士理性、務(wù)實(shí)的特點(diǎn)，但是由于內(nèi)飾色彩陳舊、單調(diào)，已經(jīng)不能滿足人們的個(gè)性化審美需求。因此，增加卡車(chē)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，無(wú)疑帶來(lái)了更新的銷(xiāo)售契機(jī)。

2方案定位與設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)汽車(chē)內(nèi)飾調(diào)研之后，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在產(chǎn)品審美中，存在一定的共性。主要表現(xiàn)為：首先，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)內(nèi)飾的品味提高，追求視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的配色，比如：鍍鉻裝飾件等。其次，消費(fèi)者喜歡色彩亮麗的車(chē)身內(nèi)飾風(fēng)格，然而成功人士對(duì)高彩度物品有抵觸情緒。再次，適當(dāng)?shù)膶?duì)比度容易受到消費(fèi)者歡迎，比如淺灰與深灰的搭配，以及曲面變化等。根據(jù)上面的市場(chǎng)分析，對(duì)方案進(jìn)行如下定位：

第一，內(nèi)飾風(fēng)格要新穎，但是又不失低調(diào)，高檔。第二，在合理的范圍內(nèi)，借鑒乘用車(chē)內(nèi)飾中的先進(jìn)元素。第三，在深色與米色配色中，優(yōu)先選擇儀表板上部深色、下部米色，剩余內(nèi)飾米色的方案。第四，車(chē)身內(nèi)飾整體為灰色、米色時(shí)，選擇其他小裝飾作為搭配。第五，對(duì)載貨汽車(chē)實(shí)施彩色內(nèi)飾，但是該方案存在很大風(fēng)險(xiǎn)，因此必須對(duì)市場(chǎng)正確評(píng)估，并設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)方案。只有這樣，才能吸引消費(fèi)者的眼球。

3方案評(píng)價(jià)

本次車(chē)身內(nèi)飾采用問(wèn)卷訪問(wèn)法，訪問(wèn)的對(duì)象為廣大消費(fèi)者。這種方式可以減小業(yè)內(nèi)人士思維的局限性，從而得到真實(shí)的評(píng)價(jià)結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)方案中存在的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，使設(shè)計(jì)方案更加完善、合理。其中，側(cè)分的項(xiàng)目包括：車(chē)身內(nèi)飾給人的第一印象、線條張弛度、整體與細(xì)節(jié)感、通透度與光感度、是否滿足客戶的心理需求等。評(píng)價(jià)的結(jié)果為很好、基本滿意、不滿意三個(gè)指標(biāo)。其中，如果消費(fèi)者對(duì)哪一項(xiàng)不滿意，評(píng)價(jià)人員應(yīng)該仔細(xì)詢問(wèn)，引導(dǎo)消費(fèi)者在相應(yīng)的表格內(nèi)，填寫(xiě)出具體的意見(jiàn)以及改進(jìn)方法。最后，在訪問(wèn)的過(guò)程中，要做好全程的陪同與記錄。

4方案總結(jié)

開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，使新的方案更有針對(duì)性，與消費(fèi)者的心理需求更加接近。同時(shí)，從色彩、造型等方面對(duì)該方案進(jìn)行了全面的評(píng)價(jià)。通過(guò)以上工作，使設(shè)計(jì)師在了解市場(chǎng)的前提下，融入了新的設(shè)計(jì)理念與元素，并且根據(jù)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)方案進(jìn)行進(jìn)一步的改善，從而使產(chǎn)品更加人性化、個(gè)性化。另外，從設(shè)計(jì)角度方面講，每一個(gè)方案的成熟都需要進(jìn)一步的完善，并在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，最終為大眾所接受。因此，方案的成功與否，還要通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)。

5結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念也發(fā)生了很大的變化。在未來(lái)卡車(chē)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再局限于車(chē)本身的實(shí)用性，與此同時(shí)，時(shí)尚、個(gè)性、美觀等設(shè)計(jì)元素逐漸越來(lái)越被重視。因此，只有設(shè)計(jì)出合理、出色的車(chē)身內(nèi)飾方案，才能打動(dòng)更多的消費(fèi)者，提高輕卡的市場(chǎng)占有率。

參考文獻(xiàn)

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