百略網(wǎng)

進(jìn)化到網(wǎng)紅2.0時(shí)期，一切開(kāi)始與經(jīng)濟(jì)牽扯，并開(kāi)始有人艷羨。

一

什么火做什么，那就是一個(gè)無(wú)以倫比的坑！

Miss 劉是一個(gè)正要奔三的互聯(lián)網(wǎng)人士，就職在某互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部，工作不錯(cuò)，待遇不錯(cuò)。但她見(jiàn)天的嚷嚷要去做網(wǎng)紅，已經(jīng)到了成瘋成魔的地步。

春節(jié)前，她終于辭職創(chuàng)業(yè)做網(wǎng)紅去了。需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，她沒(méi)有美到空前絕后，嘴里也吐不出蓮花！所以，我們大概能想到結(jié)果。

如果去翻翻知乎，會(huì)發(fā)現(xiàn)：關(guān)于怎樣做網(wǎng)紅有小500個(gè)答案，排名第一的回答有小5000個(gè)贊——嗯哼，有“追求”的人很多。

二

網(wǎng)紅開(kāi)始泛濫并成為一個(gè)人人向往的“職業(yè)”，似乎是得益于思聰?shù)呐笥褌儭Ｔ诖酥?，還是網(wǎng)紅的1.0時(shí)代。

那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)紅人概念剛剛興起，突出特點(diǎn)就是草根成名。一個(gè)懷有夢(mèng)想的社會(huì)底層老百姓一躍成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，這是一種反差感，不能再勵(lì)志。

進(jìn)化到網(wǎng)紅2.0時(shí)期，一切開(kāi)始與經(jīng)濟(jì)牽扯，并開(kāi)始有人艷羨。此時(shí)的網(wǎng)紅不再是“草根”，相反，其中很多甚至來(lái)自富裕階層，大多通過(guò)展現(xiàn)令普通人羨慕的生活迅速積累關(guān)注度，而后通過(guò)進(jìn)入娛樂(lè)圈或者開(kāi)淘寶店，迅速變現(xiàn)——簡(jiǎn)單粗暴。

而當(dāng)下，隨著咪蒙、papi醬等的出現(xiàn)，網(wǎng)紅已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。前者的自媒體大號(hào)一條廣告20萬(wàn)，后者已經(jīng)簽約angelababy的公司——更有了“職業(yè)化”的可能，這些也似乎在告訴我們，網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一條相對(duì)“成熟的產(chǎn)業(yè)鏈”。

但就像之前被熱炒的IP、網(wǎng)紅的前身草根明星，說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在再面對(duì)網(wǎng)紅，已經(jīng)有點(diǎn)兒“疲勞”了。

三

太多人奔著網(wǎng)紅去，甚至不是人，一條狗、一只貓都可以成為網(wǎng)紅。但是，那些嚷嚷著要做網(wǎng)紅的，你們知道這是一條什么路嗎？

正經(jīng)的說(shuō)，從心理學(xué)上講，網(wǎng)紅是一種社會(huì)心理的變異，“網(wǎng)紅”文化也是一種社群社交文化的衍生。

對(duì)于社群心理意識(shí)，心理學(xué)家賽爾森是這樣解釋的——是對(duì)于其他人有類(lèi)似的知覺(jué)、與其他人交互相依、借由給予或?yàn)槠渌俗鏊谕露幸庠溉ゾS持交互相依，并且是一部分較為可靠及穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)的情感。

用大白話來(lái)解釋?zhuān)W(wǎng)紅們一般通過(guò)顏值、行為、個(gè)性等特點(diǎn)聚合受眾，取得認(rèn)可。然后，通過(guò)這種天然的共鳴，締造出網(wǎng)紅與受眾之間的連接意識(shí)，讓受眾與其產(chǎn)生共鳴。而通過(guò)社會(huì)環(huán)境、大眾心理、消費(fèi)模式等一系列的變化，網(wǎng)紅打破了傳統(tǒng)的機(jī)制，得到了內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅向受眾傳播的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或者內(nèi)容，更是一種個(gè)性化的生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景以及個(gè)人魅力。

但有一點(diǎn)，共鳴很容易找到，但是粘性確實(shí)需要長(zhǎng)期維系。所有成為網(wǎng)紅的，無(wú)非是在迎合某一種情緒，但是情緒轉(zhuǎn)瞬即逝。尤其是想通過(guò)挖掘或者展示人性的丑惡，比如那些原罪色欲、妒忌、暴怒等，來(lái)獲得成功，網(wǎng)紅們必須保證每次的刺激不失水準(zhǔn)，甚至比上一次更強(qiáng)，這就并不簡(jiǎn)單了。

由于社交媒體信息的流動(dòng)太快，新陳代謝頻繁，你美到天際就有美到外太空的，你吐槽功力無(wú)敵但仍有后來(lái)人能靠這個(gè)“發(fā)電”的，大多數(shù)“網(wǎng)紅”不具有“不可替代性”。甚至當(dāng)下特別火的papi醬，雖然她在內(nèi)容策劃以及制作緊抓了熱點(diǎn)，但其傳遞的價(jià)值觀卻沒(méi)有走出吐槽、扮丑、搞笑的圍城，這種模式容易復(fù)制，也更容易被覆蓋。

而互聯(lián)網(wǎng)上就是這樣喜新厭舊，之前數(shù)度出現(xiàn)的各類(lèi)現(xiàn)象級(jí)APP同樣如此命運(yùn)——更替速度很快，變紅的方式與路徑是很清晰的，但用戶也很容易產(chǎn)生消費(fèi)疲勞。

四

要么紅要么死，但大多數(shù)是墊腳的那個(gè)，所以要不要掂量一下自己的承受能力？

其實(shí)，Miss劉他們對(duì)網(wǎng)紅的心生向往，特別像當(dāng)年的“我們”對(duì)于選秀的追逐。

2005年，湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》橫空出世，一場(chǎng)不問(wèn)年齡，出處、不分唱法、不論外形的電視比賽，迅速火爆全國(guó)，造就了李宇春、張靚穎、周筆暢等來(lái)自普通家庭的年輕人踏上星途。

受此影響的年輕人前赴后繼的參加各種選秀和電視活動(dòng)，幻想著一夜成名，這種焦慮本質(zhì)上和想要成為網(wǎng)紅的Miss劉們并無(wú)二致，然而在誘惑面前人永遠(yuǎn)是盲目的，即使知道中500萬(wàn)大獎(jiǎng)比被雷劈中的概率還要小，仍然趨之若鶩。

如果網(wǎng)紅們能研究一下超女的歷史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于大多數(shù)選秀歌手來(lái)說(shuō)，成功的永遠(yuǎn)是少數(shù)幾位，站在金字塔尖，最成功的到目前為止還是李宇春等屈指可數(shù)的那幾位，但那幾屆下來(lái)可以被稱(chēng)為超女的選手卻無(wú)法估計(jì)，很多時(shí)候，他們只是留下一個(gè)身影，便已經(jīng)匆匆消失。

即便是走到全國(guó)十強(qiáng)的幾十位，能夠發(fā)片的不足一半，即便是發(fā)片的超女中，她們的專(zhuān)輯幾乎被人遺忘殆盡，有多少歌曲被人記住，她們甚至沒(méi)有太多通告安排，很快消失在公眾視線之外，有的甚至淪為酒吧駐唱。

這還是在當(dāng)年全民娛樂(lè)壓抑已久釋放的結(jié)果。現(xiàn)在，娛樂(lè)生活極大豐富，你怎么就自我感覺(jué)良好到可以成為網(wǎng)紅呢？

五

之前和創(chuàng)投界人士聊到創(chuàng)業(yè)泡沫的時(shí)候，大家都會(huì)說(shuō)，其實(shí)概率是不變的，即便再多的創(chuàng)業(yè)者涌入，能夠成功的仍舊是那千分之一，甚至是萬(wàn)分之一。

而網(wǎng)紅的成名邏輯與創(chuàng)業(yè)大致相同。據(jù)說(shuō)，在社交媒體里也有一個(gè)1%定律，指的是互聯(lián)網(wǎng)里真正創(chuàng)造內(nèi)容的只有1%的用戶，是真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖；剩下9%的用戶是流行明星，偶爾抓住熱點(diǎn)輸出內(nèi)容，但生命力不長(zhǎng)；最后剩下的90%廣大群眾都在默默圍觀而已。

所以，你到底是1%，還是那9%，抑或是那90%？

所謂“高樓之下，尸骨為基”。我們都以為自己與眾不同，只要被發(fā)現(xiàn)，就能閃亮登場(chǎng)。但其實(shí)，我們都是浩瀚宇宙中的微小塵埃，當(dāng)浮在空中時(shí)，也就是PM2.5。

不久前，一位生活在澳大利亞昆士蘭、因美貌坐擁instagram上57萬(wàn)粉絲的美少女網(wǎng)紅，突然厭倦了這樣虛假的生活，放棄了經(jīng)濟(jì)利益曝光了自己的真實(shí)長(zhǎng)相和形塑網(wǎng)紅的過(guò)程。她將自己的instagram名字改成了“Social Media Is Not Real Life”（社交媒體不是真實(shí)的人生）。

有些夢(mèng)，該醒！