吳 迪 孔慶煜 孫 琛

（裝甲兵工程學院 100072）

計算機平面設計中色彩語言的應用分析

吳 迪 孔慶煜 孫 琛

（裝甲兵工程學院 100072）

如今，計算機網絡技術已在千家萬戶普及開來，極大地豐富了群眾的精神生活，特別是計算機平面設計給人們的生活增添了新光彩，使受眾獲得了視覺享受。在計算機平面設計中，色彩的運用已十分廣泛。所以，分析色彩語言在平面設計中的應用具有一定的現實意義。

色彩語言；計算機平面設計；應用

計算機平面設計靈感來源于人們的日常生活，其領域和范圍正在不斷拓展，以色彩傳遞情感成為平面設計的重要發(fā)展趨勢。所以，在計算機平面設計中，需要靈活運用各類色彩語言，發(fā)揮色彩在平面設計中的作用，進而不斷地提高平面設計的質量。

1 色彩語言在標志設計中的應用

標志是一類非語言設計樣式的平面設計，它所傳達出來的信息相對有限，所以，在標志設計中要科學靈活地運用色彩語言，方能彰顯色彩語言所透露出的特征，增強色彩的感染力。如今，隨著網絡新媒體的普及和傳播，人們每天都能接觸到形形色色的品牌標志或企業(yè)商標。同時，標志設計者也在竭盡全力創(chuàng)新設計的方式，力求使設計的作品更為直觀地向受眾傳遞所要表達的信息，以吸引更多眼球。色彩是標志中最永恒、最集中、最顯著的元素，在標志的平面設計中，要著力運用標準色，不但能贏得多數人的注意力，還能加深受眾對標志作品的印象，使受眾在頭腦中立即形成記憶，激發(fā)其進一步探索和了解的熱情，有助于增強受眾的消費信心。

例如，藍色是標志設計中最為通用的色彩，它傳遞著寧靜、信心、和平、協(xié)調的信息，同時也象征著科技，中國電信以及早期的電腦品牌IBM的Logo均使用藍色，使人們感覺到穩(wěn)重與經久彌新的品牌認知。又如，紅色是標志設計中最為熱烈的色彩，它傳遞出一種激情和熱情的信息，速度與活力、大氣與豪放均能通過紅色表現出來。世界著名飲料品牌可口可樂的標志就是運用紅色來表現的?？煽诳蓸返南M群體老少咸宜，紅色又是最為醒目的色彩，彰顯該飲料品牌的激情與活力，為消費者帶來一股努力奮斗的正能量。

2 色彩的情感特征在平面設計中的應用

對于廣大受眾來說，色彩的應用是一種情感層面的宣泄。積極融入一些情感規(guī)律和色彩元素，可更為真實形象地體現設計的主題，進而傳達設計者的思想情感，引發(fā)更多人的欣賞與心靈觸動。所以，在計算機平面設計中，巧妙運用色彩的情感特征，才能更好地體現作品豐富的情感內涵。當然，選擇不同色彩進行搭配，其藝術表現效果是各不相同的，具體還要依照設計的需求來決定，力求實現設計的最佳化效果，使設計作品更有新意。

色彩情感特征的傳遞與受眾的視覺體驗息息相關，所以，在色彩語言中要更加注重人們的情感表達，尤其要根據色彩的冷暖搭配與色彩的品種選擇，將原有商品的特征直觀清晰地表現在受眾面前；通過對色彩膨脹或收縮效果的精心調試，提高設計的視覺審美效果，不致于在短時間內引發(fā)觀賞者的視覺疲勞。另外，在設計中適時地融入一些具有寧靜感的色彩，則會使欣賞者的心情得以放松，心理情緒更加愉快，進而收獲良好的設計效果。由此可見，色彩語言的情感特征始終是平面設計中的重要因素，并直接關乎作品的設計效果。這就要求平面設計者要加強技能的學習，對色彩理論和效果自覺創(chuàng)新，掌握色彩的應用技巧。

例如，日本的平面設計作品——“日本琴酒”，充分運用無彩色的情感特征，依靠金色文字在透明體容器上的排列組合，借助光和影的作用，彰顯設計的個性化。設計者將設計語言進行高度概括，增強了色彩的感染力。

3 色彩語言在包裝裝潢中的應用

生理學家研究認為，色彩語言是對人體感官產生最直接、最顯著影響力的語言。人們對于色彩感知的敏感度相當高，如消費者去大型商場購物：①觸動消費者內心的就是商品的色彩；②才是嗅覺和味覺。不難發(fā)現，色彩語言在包裝裝潢中發(fā)揮了不可或缺的作用。從色彩的審美性而言，色彩最易使受眾在視覺上產生感染力和記憶力，進而有效地調動消費者的注意力。在包裝裝潢設計中，色彩語言所傳達的特征比形狀所傳達的特征更為強烈，也使消費者產生更加強烈的感染力。所以，選用富有個性的包裝色彩，進而激發(fā)消費者的購物欲和對商品的認可度，已成為提高包裝裝潢設計效果的必由之路。

在包裝裝潢設計中，要首先考慮包裝的色彩與商品內容和性質之間的聯系。即消費者看到該類色彩，就能立刻聯想到這種商品。例如，葡萄包裝選用紫色，巧克力包裝要用赭色，橘汁包裝要用橙色。當然，包裝裝潢的色彩還要與商品的用途及企業(yè)特征相符合，并能借助人們的認知、理念而產生聯想，將商品的內在精神屬性象征化地表現出來。例如，淡性洗發(fā)膏的包裝色彩選用粉綠色；而濃性洗發(fā)膏的包裝色彩則選用粉紅色，以區(qū)別化學成分或功效。

4 色彩語言在廣告作品中的應用

色彩語言在廣告作品中的應用市場龐大，同時，廣告色彩的訴求力度也是非常大的。在設計廣告作品時，要注重受眾的視覺效果。調查顯示，若廣告畫面為黑白色，則人們對廣告畫面的注意比例不到50%，而將畫面換成色彩，則注意比例上升到80%以上，表明廣告畫面的色彩選擇十分重要。當代廣告設計中，為發(fā)揮色彩語言的應用效果，廣告色彩的編排已更具人性化，進而滿足人們較高的包裝設計需求。在色彩的調和方面，將兩種及以上對比色之間進行適度調整，方能使人們的視覺產生一種平衡的美感，也使廣告的畫面更具品味、更具表現力。

5 結束語

計算機平面設計的質量和水平影響人們對作品的關注度，同時對商品的銷量也產生了直接影響。所以，在計算機平面設計中要特別注重色彩語言的運用，將其運用到標志設計、包裝裝潢和廣告設計中，促使色彩的情感特征得以完整表達，提高平面設計作品的質量和效果。

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