王慶福（遼寧行政學院，遼寧沈陽，110161）

?

SEO在搜索中應用研究

王慶福
（遼寧行政學院，遼寧沈陽，110161）

摘要：搜索引擎作為目前主要的信息檢索工具，提高自身網站在搜索引擎中排名能夠給自身網站帶來非常大的流量消息并轉化為經濟收益。SEO技術主要通過一些技術手段來提高搜索時自身網站和用戶檢索詞之間的匹配度從而提高結果排名，這對于企業(yè)推廣具有非常重要的意義。

關鍵詞：搜索引擎；結果排序；SEO

0 引言

搜索引擎作為網民在信息檢索時主要工具，網站站長通常需要保證搜索引擎能夠搜索到自身的網站，這樣才能讓網站被更多的用戶知道和了解。SEO主要通過一些技術手段對自身的網站信息進行組織，保證網站信息能夠被搜索引擎正確解析。

SEO并不僅限于應用在搜索引擎中，電商購物平臺和內容推廣平臺等都需要SEO的應用。

1 SEO優(yōu)化

SEO優(yōu)化主要通過調整自身網站的一些布局信息來使得檢索系統(tǒng)在對網站解析時能夠獲得較高的權重，例如可以突出網站的標題信息，對網站的正文信息做關鍵詞優(yōu)化等，本文主要從以下幾個方面介紹。

第一、W3C標準對SEO的影響。每個網頁的源文件（右鍵查看源文件）最頂部通常都會指明采用W3C標準。這是告訴瀏覽器、驗證機制和搜索引擎的spider這個網站是遵循W3C標準的。驗證的方法是http://validator.w3.org，輸入驗證的網址，我們就能看到不匹配的錯誤信息。

雖然很多網站都沒有遵循W3C標準也獲得了很好的排名，早在前幾年，很多網站都不會遵循這個標準，但是經過驗證后，能保證遵循W3C標準的網站樣式不會被不同瀏覽器改變，使得網站的訪問者看到的網頁與設計出來的完全一致。

第二、DIV+CSS對SEO的影響。DIV+CSS應該是web標準常用術語之一，在XHTML網站設計標準中，不再使用表格（table）定位技術，而采用DIV+CSS，搜索引擎對網站的排名順序不是固定的，SEO的思想就是用搜索引擎的理念來搭建網站。

第三、靜態(tài)頁面對SEO的影響。很多SEO人在做優(yōu)化的過程中，可以強調頁面靜態(tài)化，他們認為這樣更有利于搜索引擎抓取網站內容。但是，目前如google、百度等搜素引擎都能收錄動態(tài)頁面，使用動態(tài)頁面的站點數(shù)遠遠大于靜態(tài)頁面的網站，如web2.0網站，有時候HTML靜態(tài)化反而是得不償失的。

其實搜索引擎對靜態(tài)頁面和動態(tài)頁面并沒有特殊喜好之分，動態(tài)頁面參數(shù)機制不利于收錄，同時頻繁讀寫數(shù)據(jù)字導致磁盤損傷等等問題，而靜態(tài)頁面帶來的問題是生成文件數(shù)量非常多，需要大量空間存儲文件、同時頁面維護的復雜性都將大大提高。介于此，現(xiàn)在很多網站流行做偽靜態(tài)處理。

第四、目錄級別對SEO的影響。目前SEO界公認的說法是目錄級別在3級以內，有時域名根目錄下不一定只有目錄，還有一些單頁面，這樣的單頁面在搜索引擎中的權重肯定要比目錄下的單頁面高。

第五、目錄文件名對SEO的影響。目錄路徑和文件名也是影響排名的一個重要因素，很多人很容易忽略這點，根據(jù)關鍵詞無所不在的原則，許多重要優(yōu)化的頁面直接命名為文件名。目前google會將“_”、“%20”都等于空格，所以我們在做目錄文件名時盡量使用乳如zblog-help.html結構，“-”而不是“_”進行分割。

隨著搜索引擎不斷改進，google、百度都能支持中文文件名了，經過使用urlencode的字符串，這樣的排名要優(yōu)于其他文件命名方法。

第六、網頁大小對SEO的影響。網頁大小通常以KB來表示，早在前幾年，超過100KB的網頁會收錄不全。可能是當時帶寬也小、搜索引擎也無法抓取較大的頁面。如今，帶寬都寬了、信息量也大了，門戶網站首頁大多在100KB以上，網站首頁大是正常的，但具體內容頁面，則應該追求精簡，過大的頁面不僅會降低打開速度，在搜索排名中要落后于較小的頁面。

2 SEO與網站作弊區(qū)別

SEO概括了影響搜索引擎排名和搜索表現(xiàn)的兩個基本因素：“網站內容”和“網站結構”。其中內容指機器能理解到的內容，網站結構包括網站本身的結構及外部連接結構。所有的優(yōu)化方法都可以歸納到這里面來。在SEO中，人們把使用作弊手段的稱為黑帽（ Black Hat ），使用正當合法手段優(yōu)化網站的稱為白帽（White Hat ）。從長遠考慮，我們的目標是使用正當?shù)陌酌笔侄?，達到搜索引擎最優(yōu)化。具體實施的要點如下。

第一、首頁突出主要內容。搜索引擎會對首頁網頁級別（PageRank）的關注程度高于其他頁面。

第二、網站地圖。良好的網站地圖設計常常以網站拓撲結構體現(xiàn)復雜的目錄關系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡單的特點。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度，并符合搜索引擎友好的要求。尤其對于那些采用動態(tài)技術生成的網頁，通過在網站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別圖片和動態(tài)網頁造成的頁面不可見的風險。

第三、圖片優(yōu)化。一般搜索引擎只識讀文本內容，對圖像是不可見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加載時間，如果超過20秒網站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網站。因此，盡量避免使用大圖片。網站圖片優(yōu)化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。

第四、關鍵字分布。正文內容必須適當出現(xiàn)關鍵詞，并且應當“有所側重”，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前200字以內。

SEO是搜索引擎優(yōu)化，是利用搜索引擎對網頁內容的檢索原理，對網站內部外部資源進行優(yōu)化整合。一般而言，網站的權重主要有兩部分構成，一個是內部資源建設（包括網站架構，文章質量等等），，一個是外部鏈接（別的網站指向你的鏈接）；SEO就是對這兩部分不斷做優(yōu)化調整，以提升自己網站的權重，使得自己的網站在檢索結果中排名靠前。簡單來說，白帽和黑帽的區(qū)別有以下幾點。

第一、內部建設。白帽會通過優(yōu)化站內架構，優(yōu)化文章質量，比如提供網站內容的原創(chuàng)性和有效性，來提升網站權重；黑帽會注重欺騙搜索引擎，比如堆砌關鍵詞、比如站群；讓搜索引擎誤以為這篇文章說了很多涉及這個詞的內容。

第二、外部架構。白帽添加外鏈的手法很光明，比如互換友情鏈接，或者是鏈接購買，并且只添加與自己網站內容相關站點的鏈接；黑帽就是越多越好，甚至用黑鏈來增加自己的權重。

但是在黑帽和白帽之間并沒有十分嚴格的界限，本身搜索引擎也在不斷調整算法，也許目前用到優(yōu)化辦法是白帽的，明天就判做作弊。搜索引擎本身會了保證自身的商業(yè)利益也會逐漸地修改策略來降低網站本身的調整而帶來的順序改變。

3 總結

本文分析了目前互聯(lián)網用戶獲取信息的主要方式，用戶通過檢索系統(tǒng)輸入查詢字符串，檢索系統(tǒng)根據(jù)用戶的查詢字符串篩選待選結果集，結果集的輸出順序按照與用戶查詢的相關性。搜索引擎會實時地爬取互聯(lián)網內容，網站內容若需要被搜索引擎索引到則必須通過一些SEO的手段讓自身的網站能夠被檢索系統(tǒng)索引到，另外，也可以通過優(yōu)化SEO算法提升網站本身在檢索系統(tǒng)的排名。網站本身的SEO優(yōu)化與檢索系統(tǒng)本身的策略調整一直是不斷迭代的過程，因此SEO推動了檢索系統(tǒng)自身策略的升級，相應地，檢索系統(tǒng)的策略優(yōu)化升級也推動SEO優(yōu)化算法的進一步發(fā)展。

參考文獻

［1］徐曉力. SEO及其策略研究［J］. 電腦知識與技術，2010，01：59-61.

［2］張磊，鐘聯(lián)炯. SEO技術研究與應用［J］. 電腦開發(fā)與應用，2010，03：57-58+61.

Research of SEO in information retrieval

Wang Qingfu
（Liaoning Academy of Governance，Shenyang，Liaoning，110161，china）

Abstract：Search engines as the main information retrieval tools，improve their own website in the search engine rankings can bring very large flow of information to their website and into economic benefits.SEO technology mainly through a number of technical means to improve the search of their own web site and the user to retrieve the matching degree between the word so as to improve the ranking of results，which has a very important significance for enterprise promotion.

Keywords：search engine；content ranking；SEO

中圖分類號：TP393

文獻標識碼：A

作者簡介

王慶福，（1979—），男（漢族），遼寧沈陽人，本科，講師，主要研究方向：計算機網絡與數(shù)據(jù)庫技術。