北京物資學院 李義福

北京市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力提升的對策研究

北京物資學院 李義福

本文首先論述了北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題，最后提出了提升北京市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的對策。

文化創(chuàng)意產業(yè) 問題 對策

1 北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，北京集聚了大量的文化創(chuàng)意產業(yè)人才，文化創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，也取得了一定成績。北京的文化創(chuàng)意產業(yè)已初具規(guī)模，成為北京經(jīng)濟社會發(fā)展的支柱產業(yè)之一。目前有超過6000家的文化創(chuàng)意產業(yè)單位和近50萬的從業(yè)人員，主營收入達944億元，占地方國民生產總值比重達到7.6%，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，綜合實力也在不斷提高。

諸如軟件、影視、設計等重點行業(yè)在全國占據(jù)了行業(yè)龍頭地位，優(yōu)勢突出。特別是作為北京文化創(chuàng)意產業(yè)四大主體行業(yè)的廣播、電影、電視和設計這四類，其增加值占據(jù)了全市文化創(chuàng)意產業(yè)的70%以上。而比重較小的旅游行業(yè)和文化藝術其發(fā)展勢頭也很強勁，速度是目前北京文化創(chuàng)意產業(yè)中最快的。

2 北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 文化創(chuàng)意產業(yè)市場發(fā)展不完善

第一，公共服務平臺建設不到位。北京各區(qū)縣的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)往往各自為政，聯(lián)系和溝通都很少。文化創(chuàng)意產業(yè)的人才培訓、信息和交易平臺都無法做到資源共享。

第二，社會文化創(chuàng)意環(huán)境缺失。文化創(chuàng)意產業(yè)的宣傳需要靠展會、比賽等活動來進行宣傳，最好是市民喜聞樂見、能夠親自參與的。但顯然在北京各個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚地區(qū)，這樣的活動非常匱乏，既不利于其經(jīng)營推銷，也不利于文化創(chuàng)意企業(yè)之間的交流。在文化創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)營推廣中需要更多的舉辦各類有組織、有規(guī)劃的活動。

第三，北京文化創(chuàng)意產業(yè)的產品缺乏暢通的交流渠道。譬如收藏、展覽等藝術品的交易市場，音像、設計、廣告等文化創(chuàng)意產品的服務市場，都亟待建設。在與國際市場的接軌上，服務的規(guī)范，交易的方式也需要進一步改進。另一方面，文化創(chuàng)意產品的消費市場不能曲高和寡，對大眾而言，更多的是需要既能滿足當下文化創(chuàng)意需要，又價格低廉的產品。

2.2 文化創(chuàng)意產業(yè)融資困難

融資難度具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，產業(yè)投資的科學指導力度不足。投資機構在對文化創(chuàng)意產業(yè)項目進行評估時，在資助的過程中缺乏有效的評估標準和科學的分析判定，因而不能制定出最優(yōu)的投資方案。

第二，文化創(chuàng)意產業(yè)的渠道狹窄，融資方式單一。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，其資產中無形資產占比較大，如專利技術、品牌價值、知識產權等，這些資產很難在銀行貸款評估時做出準確估算，從而造成了文化創(chuàng)意企業(yè)在銀行貸款的困難。而且，文化創(chuàng)意企業(yè)大多數(shù)都是新成立的，其財務制度并不完善，財務信用往往也存在一些問題。

第三，政府支持的缺失導致投資體系落后。文化創(chuàng)意產業(yè)是新興產業(yè)，因此政府配套政策的支持在發(fā)展的初期就尤為重要。而北京的文化創(chuàng)意產業(yè)相關融資評定機構、擔保機構數(shù)量有限，難以滿足目前文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的需要，文化創(chuàng)意產業(yè)的投資融資平臺也未能建立起來。

2.3 創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)生長環(huán)境有待改善

就文化創(chuàng)意產業(yè)園本身來說，其大多缺乏發(fā)展定位，無法按照市場需求來進行產業(yè)導向定位。目前，在北京各文化創(chuàng)意產業(yè)中，收益和數(shù)量需求較高的主要是咨詢策劃類，但是針對這一行業(yè)的文化創(chuàng)意園區(qū)數(shù)量很少。而主打時尚、藝術和休閑娛樂類的園區(qū)成為當前北京文化創(chuàng)意產業(yè)園的主流，這主要是因為這類園區(qū)起點低，招商范圍廣，更容易達到創(chuàng)意與收益間的轉化，產品易于得到大眾的關注和認可。但是這一類文化創(chuàng)意園區(qū)由于營業(yè)收入有限，很容易進入這樣一個怪圈：總是藝術家們發(fā)掘出快要倒閉的舊廠房，用低價租金打造出LOFT、SOHO類的產品；緊接著就是畫廊的入駐、較有經(jīng)濟實力的設計師入駐；最后則是有更強承租能力的精品店以炒高地價的手段擠走前者。中小型文化創(chuàng)意企業(yè)在這樣的過程中面臨著被財大氣粗的大企業(yè)所淘汰的危險。

2.4 文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)人才缺乏

就北京文化創(chuàng)意產業(yè)人才隊伍來說，最大的難題就是結構性的短缺。以下幾種人才是北京文化創(chuàng)意產業(yè)人才隊伍最缺乏的，一為文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)作者，即藝術家。這類人是文化創(chuàng)意產業(yè)的靈魂所在。如果離開他們，文化創(chuàng)意產業(yè)就成了無源之水，無根之木。二為經(jīng)營人才。經(jīng)營人才是需要將文化創(chuàng)意市場化的人才，好的文化創(chuàng)意產業(yè)需要結合更好的推廣方式才能夠最大程度地轉化為經(jīng)濟效益，能夠達到這個目標的經(jīng)營人才既要具有良好的市場營銷才能，又要對文化創(chuàng)意產業(yè)本身具有較高的熟悉度。三為管理人才。文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)的企業(yè)管理有較大不同，其工作人員的工作獨立性和特殊性使整個工作過程充滿更大的彈性，需要更富有創(chuàng)新性的管理人才隊伍。四為復合型人才。文化創(chuàng)意產業(yè)是經(jīng)濟、文化、科技相結合的產業(yè)，因此創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者在具有科學文化背景的同時，更要具備良好的實踐操作能力。

3 提升北京市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的對策

3.1 搭建文化創(chuàng)意展示平臺，開拓文化創(chuàng)意產業(yè)市場

政府要積極構建各種服務北京文化創(chuàng)意產業(yè)市場開發(fā)的平臺。第一，舉辦與創(chuàng)意有關的研討會、論壇、創(chuàng)意設計競賽，可以增加市場活力。第二，這些平臺給從事文化創(chuàng)意產業(yè)的人員和企業(yè)提供了交易和展示、中介咨詢的服務。第三，對原有的北京文化節(jié)慶活動進行整合包裝，在對北京形成較好的城市營銷的同時，還能起到展示作用，同時可以加快北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

還要建立信息互通平臺，拓寬企業(yè)發(fā)展的市場渠道。通過積極舉辦文化創(chuàng)意產業(yè)投資貿易推介活動，幫助北京本土文化創(chuàng)意企業(yè)了解境外市場信息、投資貿易環(huán)境及有關法規(guī)，促進文化出口貿易的發(fā)展。要激勵和支持文化創(chuàng)意企業(yè)參加國內外大型展會和文化活動，并借助此類平臺擴大北京文化創(chuàng)意企業(yè)的影響力，提升國內外的知名度，加強區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)交流與合作，促進區(qū)域創(chuàng)意設計、動漫游戲、數(shù)字出版、影視傳媒等產業(yè)的分工協(xié)作和優(yōu)勢互補，吸引更多的國內外文化創(chuàng)意企業(yè)機構入駐北京。

3.2 拓寬文化創(chuàng)意產業(yè)融資渠道

當前，北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)項目資金主要依賴于政府資助的文化創(chuàng)意產業(yè)專項資金，而目前北京市設立的文化創(chuàng)意產業(yè)專項資金，都把重心放在了那些資金量偏小，且已經(jīng)被認定的文化創(chuàng)意項目和產業(yè)園區(qū)。因此，政府應鼓勵在堅持原有的政府專項資金、銀行信貸融資方式的基礎上，開拓民間投資、風險投資、上市融資等多種渠道。建議放寬市場準入門檻，吸引以股份制、合伙制和私營制等形式的民間資本進入文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設領域。大力扶持中介服務機構，加強海外風險投資對北京文化創(chuàng)意產業(yè)的關注度，做好文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)與潛在的投資者之間的牽線搭橋工作，如搭建文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)與銀行的溝通合作平臺。

3.3 完善文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式

3.3.1 創(chuàng)新現(xiàn)有產業(yè)管理機制

現(xiàn)今北京市有關文化創(chuàng)意產業(yè)的政策和規(guī)劃，已經(jīng)變?yōu)楦髯詾檎木置?。各個區(qū)縣政府之間根本沒有可以協(xié)調商議的過程。所以現(xiàn)在需要在如今的文化創(chuàng)意產業(yè)管理機制上進行創(chuàng)新，明確政府主管部門的功能和職責并成立一對一管理的部門，形成獨立、有效的文化創(chuàng)意產業(yè)的管理監(jiān)督體制，著眼全局，統(tǒng)籌兼顧。根據(jù)北京各個區(qū)縣的情況不同，文化的差異，來制定文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展策略。創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的形成方式?jīng)Q定了其本身的發(fā)展方向，保留和改造有價值的產業(yè)建筑，培育創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。通過改變建筑結構的方式構建創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。比如說北京南城應該以它悠久的文化特色為優(yōu)勢來建造；中關村附近的各個科技園則應該憑借扎實的科技實力，打造出屬于自己的特色，而國貿CBD附近的地區(qū)可以利用其濃厚的商業(yè)氛圍吸引一些大中型的文化創(chuàng)意產業(yè)。

3.3.2 建設公共平臺

在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中自然少不了公共服務平臺的支持，尤其當其發(fā)展到成熟階段后，一個完善的公共服務平臺就顯得更為重要。北京市政府的公共服務平臺正在高速發(fā)展，政府應該把精力和資源投入在對科技研發(fā)、人才服務、金融服務、品牌建設等平臺，引進高校的創(chuàng)新因素并引導創(chuàng)意產業(yè)與高校的合作，加強技術研發(fā)。發(fā)揮中介機構的網(wǎng)絡化、社會化優(yōu)勢，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專利、人才、融資、信息、咨詢代理等方面的服務，擴大文化創(chuàng)意產業(yè)與國內外間的交流合作。

3.4 培養(yǎng)文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)人才

3.4.1 完善文化創(chuàng)意人才引進制度及政策

政府要營造有利于發(fā)揮各類人才智慧和才能的寬松環(huán)境，通過制定優(yōu)惠人才的政策、加強便利性建設、提高城市包容度、營造創(chuàng)意社區(qū)等多種措施，吸引擅長文化創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營的管理人才和具有國際化視野的高端創(chuàng)意人才落戶北京，匯聚各地文化藝術界的大師，為他們提供優(yōu)越的生活和工作條件。政府還應在行業(yè)中引入服務能力強的專業(yè)HR為文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)服務，可以建立文化經(jīng)紀人的資格評定制度，為文化創(chuàng)意產業(yè)的法制化打好基礎。建立人才引進待遇政策的分級制度，吸引更多的人才來北京發(fā)展。另外，政府還可以通過舉辦招聘會、交流會等，不斷優(yōu)化產業(yè)人才結構；同時更要積極通過社會宣傳，吸引更多的文化創(chuàng)意產業(yè)的人才。

3.4.2 構建高校文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系

高?？梢韵蛞恍┌l(fā)達國家學習，整合資源，從零開始培養(yǎng)一些文化創(chuàng)意產業(yè)的潛力股。北京政府可以在當?shù)馗咝Ｖ刑暨x一些優(yōu)秀師資，著手培養(yǎng)并創(chuàng)建有關文化創(chuàng)意產業(yè)的教育論壇，讓一些成功人士把經(jīng)驗傳播到四面八方，把學校的學生與創(chuàng)意產業(yè)人才聯(lián)系起來，學校與文化創(chuàng)意企業(yè)之間建立一個小型的人才招聘會，作為培養(yǎng)企業(yè)人才的一種有效手段。設立相關獎項，對在該產業(yè)上有突出貢獻者授予表彰獎勵。在各個大專院校設立基金為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)意獎項等，使產、學、研有機結合緩解創(chuàng)意人才荒。另外，要在中小學校開展各種創(chuàng)意活動，讓學生從小接受文化創(chuàng)意熏陶，打好扎實的創(chuàng)意基礎，不斷尋找和發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)的后備人才。

[1] 呂學武,范周.文化創(chuàng)意產業(yè)前沿理論:碰撞與交融[M].北京:中國傳媒大學出版社,2007.

[2] 鞠立新.北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方式轉變改革難點探析[J].商業(yè)時代,2014(12).

F062.9

：A

：2096-0298(2016)12(b)-148-02

李義福(1964-)，男，山東省棲霞市人，碩士，副教授，主要從事產業(yè)經(jīng)濟和流通經(jīng)濟方面的研究。