董 鵬

（惠達(dá)管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

“一帶一路”助力我國(guó)印刷業(yè)走向海外

董 鵬

（惠達(dá)管理咨詢有限公司， 陜西 安康 725008）

推進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)與科技融合，將是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)未來(lái)更大發(fā)展的重要途徑，跨界融合也將使印刷產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。當(dāng)下，印刷業(yè)進(jìn)入了新的拐點(diǎn)，企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)嚴(yán)峻地?cái)[在業(yè)界面前。值此關(guān)鍵時(shí)刻，“一帶一路”戰(zhàn)略啟動(dòng)，不僅拉動(dòng)沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且給不景氣的印刷企業(yè)注入了新的活力。2015年，隨著“一帶一路”正式被確立為中國(guó)最高的國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，開(kāi)拓海外新市場(chǎng)就成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。其中飽受“產(chǎn)能過(guò)?！迸c“結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型”雙重困苦的中國(guó)印刷包裝業(yè)，從上游的機(jī)械廠商，到印刷企業(yè)，也紛紛加大了邁向國(guó)際市場(chǎng)的腳步。

1 中國(guó)印刷已經(jīng)走到了世界印刷的前列

眾所周知，造紙術(shù)和印刷術(shù)在絲綢之路上功垂史冊(cè)，它們是漫漫絲綢之路中的璀璨明星。在中國(guó)古代四大發(fā)明中，造紙術(shù)是最早傳播到其他國(guó)家的。公元105年，蔡倫發(fā)明了工藝復(fù)雜的造紙術(shù)。之后，紙張逐漸取代了竹簡(jiǎn)、絲帛等文字載體，文化的傳播愈加廉價(jià)、方便、迅速。公元9～10世紀(jì)，中國(guó)的造紙技術(shù)通過(guò)絲綢之路西傳，古印度從此有了用紙印刷的佛教經(jīng)卷。幾乎是在造紙術(shù)西傳的同時(shí)，阿拉伯人也開(kāi)始接觸到中國(guó)的雕版印刷技術(shù)。元代時(shí)，由于蒙古人廣泛使用紙鈔，而作為紙鈔的印刷方法，活字印刷術(shù)也順著絲綢之路西傳至西亞、北非一帶，隨后又進(jìn)入了歐洲。

書籍是造紙術(shù)和印刷術(shù)的共同結(jié)晶，可以說(shuō)，絲綢之路也是“書籍之路”。駝隊(duì)、船只運(yùn)輸?shù)牟粌H僅是絲綢，大量飄香的書籍沿著古老的絲綢之路傳播，因而“書籍之路”極大地影響了中西文化發(fā)展進(jìn)程。那些在絲綢之路上“旅行”的書籍，如同文明的種子，沿著絲綢之路播撒、生根、發(fā)芽、開(kāi)花。如果說(shuō)絲綢是中華物質(zhì)文明的象征，那么書籍則凝聚著更多的中華文明的精神創(chuàng)意。加之印刷、書籍具有了強(qiáng)大的再生機(jī)能，可以穿越時(shí)空惠及后代，直到今天依然是人們智慧的源泉。

自打畢昇于北宋年間發(fā)明活字印刷，至今印刷在中國(guó)已有千年歷史，但直到1976年粉碎“四人幫”前，我國(guó)的印刷還是處于難以滿足市場(chǎng)需要的地步，真正的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在1983年6月中共中央與國(guó)務(wù)院聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》以后，文件明確提出：“我們必須在今后若干年內(nèi)，有計(jì)劃地對(duì)印刷工業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和體制改革。”由此，大量外資與民營(yíng)印刷企業(yè)誕生，政府對(duì)引進(jìn)高端印刷設(shè)備給予減免稅鼓勵(lì)和財(cái)政補(bǔ)貼的支持，由此迎來(lái)了印刷業(yè)發(fā)展的春天。

按照中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，1979年是我國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放政策后的第一年，全國(guó)印刷業(yè)的總產(chǎn)值僅為47.97億元。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司數(shù)據(jù)顯示：2014年我國(guó)實(shí)現(xiàn)印刷總產(chǎn)值10 857.5億元，換句話說(shuō)36年時(shí)間，我國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)了226.34倍，盡管這中間有著物價(jià)上漲的因素，而且統(tǒng)計(jì)口徑也未必完全一致，但我國(guó)印刷總量排名世界第二已是不爭(zhēng)的事實(shí)，我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)鏈在各環(huán)節(jié)上的全面突破也已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2 “一帶一路”促實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

黨中央提出的“一帶一路”戰(zhàn)略無(wú)疑為中國(guó)企業(yè)，包括中國(guó)印刷企業(yè)大步走向國(guó)外提供了千載難逢的機(jī)遇。既如此，中國(guó)已經(jīng)顯得相對(duì)過(guò)剩的印刷產(chǎn)能就應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇走向海外，為這些國(guó)家的印刷業(yè)發(fā)展提供支持與幫助，也為重新求得國(guó)內(nèi)印刷產(chǎn)能的供需平衡提供一條出路。也惟有如此，中國(guó)的印刷才有可能伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升在這一行業(yè)工作的勞動(dòng)力的收入水平，才有可能繼續(xù)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。

印刷業(yè)的艱難發(fā)展過(guò)程中，加之由經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的出口市場(chǎng)萎縮，加劇了原本已經(jīng)顯現(xiàn)的印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)實(shí)際需求的問(wèn)題。所謂印刷生產(chǎn)成本上漲而唯獨(dú)印刷工價(jià)不漲反跌，其根源就在于供應(yīng)大于需求。為此，尋找印刷業(yè)的新出路成為當(dāng)務(wù)之急，對(duì)接國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)該說(shuō)都是值得印刷企業(yè)認(rèn)真思索的下一步發(fā)展方向。中國(guó)印刷包裝領(lǐng)域已有眾多企業(yè)選擇在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行投資，一方面化解原料的瓶頸、降低生產(chǎn)成本，另一方面也是消化過(guò)剩的產(chǎn)能、開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在“一帶一路”戰(zhàn)略提出的二年多時(shí)間里，歐亞地區(qū)已有60多個(gè)國(guó)家積極響應(yīng)，可以相信，假以時(shí)日，“一帶一路”戰(zhàn)略必定對(duì)世界版圖和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)全新的面貌。既然中國(guó)要實(shí)施走出去戰(zhàn)略，要更深地融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)，那么已經(jīng)處于世界第二位置的印刷業(yè)理所當(dāng)然地也應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)。這既可以起到印刷“去產(chǎn)能”的作用，也可以幫助發(fā)展中的國(guó)家加快他們的印刷業(yè)進(jìn)步。這個(gè)過(guò)程應(yīng)該是相互融合，合作雙方甚至是多方互利共贏的過(guò)程，也應(yīng)該是印刷業(yè)伴隨著其他產(chǎn)業(yè)大步走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程，決不能理解為單方面的過(guò)剩產(chǎn)能輸出與經(jīng)濟(jì)援助，也決不能依靠一己之力單打獨(dú)斗，需要國(guó)內(nèi)企業(yè)與所在國(guó)伙伴間的精誠(chéng)合作，也需要同在國(guó)外創(chuàng)業(yè)的中資各企業(yè)間的真誠(chéng)合作。

化解產(chǎn)能過(guò)剩是我國(guó)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的工作重點(diǎn)，是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心課題之一。化解過(guò)剩產(chǎn)能要有全球化視野。通過(guò)“走出去”，鞏固擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，拓展對(duì)外投資合作。在全球范圍內(nèi)開(kāi)展資源和價(jià)值鏈整合，加強(qiáng)與周邊國(guó)家及新興市場(chǎng)國(guó)家投資合作，采取多種形式開(kāi)展對(duì)外投資，拓展國(guó)際發(fā)展新空間。諸多過(guò)剩產(chǎn)能行業(yè)跟隨著我們國(guó)家提出一帶一路戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到海外去，利用當(dāng)?shù)鼐薮笫袌?chǎng)需求，把我們現(xiàn)在的這些已經(jīng)固化產(chǎn)能變成新的投資，又可以拉動(dòng)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)互惠互利，而印刷業(yè)也將是其中收益的產(chǎn)業(yè)之一。

從路線的延展中不難看出，由于自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇疲態(tài)，整體下滑，西歐北美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)區(qū)并非本次“走出去”的目標(biāo)區(qū)域；而中亞、西亞、中東歐、東南亞、南亞等中高速發(fā)展的新興市場(chǎng)被納入了中國(guó)企業(yè)的新視野。海外新藍(lán)海將對(duì)國(guó)內(nèi)部分行業(yè)釋放過(guò)剩產(chǎn)能、加速企業(yè)的國(guó)際化，具有巨大的推動(dòng)作用。

從印刷業(yè)的發(fā)展看，它與最新科技成果銜接得最為緊密，當(dāng)前應(yīng)用于生產(chǎn)的印刷設(shè)備無(wú)論是速度，還是自動(dòng)化程度都已經(jīng)基本滿足生產(chǎn)需要；與數(shù)字技術(shù)緊密相連的數(shù)字印刷更是運(yùn)用最新科技成果走出一條截然不同于傳統(tǒng)印刷的新路，滿足了人們對(duì)個(gè)性定制的需要。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和客戶需求，企業(yè)商家已開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型至科技研發(fā)，高性價(jià)比，貼合消費(fèi)者的各種需求，這是印刷企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

印刷既是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)，也是一個(gè)通過(guò)提升設(shè)備的先進(jìn)性在最短時(shí)間內(nèi)就能夠大幅提升印品質(zhì)量的一個(gè)帶有特殊性的行業(yè)。印刷的這一特點(diǎn)使得中國(guó)的印刷業(yè)僅僅經(jīng)過(guò)三十年的時(shí)間就從改革開(kāi)放前的供不應(yīng)求發(fā)展到供過(guò)于求，從產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)低下上升到與發(fā)達(dá)國(guó)家齊名的地步。“一帶一路”戰(zhàn)略的打開(kāi)國(guó)門，讓傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)更為直接的堅(jiān)實(shí)了“國(guó)際范”，在經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)和技術(shù)交流層面上，將會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

3 走向海外有著一個(gè)漫長(zhǎng)的適應(yīng)與融合過(guò)程

“一帶一路”戰(zhàn)略涉及到世界上三分之一左右的國(guó)家，延伸至非洲，應(yīng)該說(shuō)印刷走向海外的市場(chǎng)空間很大?！耙粠б宦贰毖鼐€的國(guó)家既有相對(duì)經(jīng)濟(jì)富裕、印刷業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家，也有經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，或印刷業(yè)還難以滿足市場(chǎng)需要的國(guó)家。這就需要有著走出國(guó)門想法的企業(yè)按照自身?xiàng)l件認(rèn)真地做出選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2006～2015年，全球印刷市場(chǎng)由6 908億美元增長(zhǎng)到7 206億美元，增長(zhǎng)4.2%，同期北美、西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)率分別僅有8.3%、12.3%，而中東、東歐、拉美、非洲、亞洲等以發(fā)展中國(guó)家為主體的地區(qū)增長(zhǎng)率分別達(dá)到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

在歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體工業(yè)欲振乏力的同時(shí)，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家工業(yè)雖也受到一定拖累，但在整體上仍保持了快速向上的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)總量快速提升，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的情況形成了鮮明對(duì)比。

相關(guān)人士認(rèn)為，目前東南亞、中東、非洲三大板塊將成為市場(chǎng)的下一個(gè)接力點(diǎn)。中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)啟動(dòng)至今，各領(lǐng)域友好互利合作不斷推進(jìn)，經(jīng)貿(mào)合作成效尤其顯著。雖經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平較低，但憑借人口紅利，各地區(qū)政府的優(yōu)惠政策等因素，成為越來(lái)越多的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的“新選擇”。不少跨國(guó)公司將產(chǎn)品制造從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了東南亞地區(qū)。

但是目前東南亞地區(qū)生產(chǎn)制造業(yè)存在明顯缺陷，就印刷企業(yè)而言，機(jī)械、耗材、裝訂等環(huán)節(jié)缺一不可。而東南亞地區(qū)產(chǎn)業(yè)較為單一，無(wú)法滿足印刷企業(yè)印前、印中、印后“一條龍”的生產(chǎn)制作。特別是機(jī)械制造業(yè)發(fā)展尤為落后，印刷廠中雖有印刷設(shè)備，但印前、印后工序還是比較落后，缺少高端自動(dòng)化設(shè)備。這就為國(guó)內(nèi)印機(jī)及印包生產(chǎn)廠商都提供了一個(gè)極好的發(fā)展平臺(tái)。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等為代表的中東市場(chǎng)。原油市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)給上述地區(qū)帶來(lái)了改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的巨大壓力。在政府多樣化發(fā)展政策的支持下，中東地區(qū)的印刷出版業(yè)投資出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。新設(shè)備持續(xù)取代產(chǎn)能有限的舊設(shè)備，在新技術(shù)的推動(dòng)下，這些地區(qū)印刷出版業(yè)的自動(dòng)化生產(chǎn)水平也在不斷提高。投資的增長(zhǎng)給中東地區(qū)印刷企業(yè)、原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)商都帶來(lái)了巨大機(jī)會(huì)，但該地區(qū)動(dòng)蕩的局勢(shì)也給印刷業(yè)的整體增長(zhǎng)和外商投資蒙上了一層陰影。

非洲在國(guó)人的頭腦中大多是落后的。但是，這已經(jīng)成為歷史，如今整個(gè)非洲正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的過(guò)程中。知名咨詢機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)表明，在已經(jīng)過(guò)去的5年和未來(lái)的5年中，全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快的10個(gè)國(guó)家中有7個(gè)在非洲，且撒哈拉以南非洲國(guó)家最近5年總體實(shí)現(xiàn)了年均的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，其中不少國(guó)家超過(guò)了6%，5%以上經(jīng)濟(jì)增速的情況有望持續(xù)到2020年。這自然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)水平較低的因素，但增速名列前茅說(shuō)明他們正在奮力追趕。

若論海上絲綢之路沿線的東南亞國(guó)家，這10個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次完全不同。既有印刷業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，比如新加坡、馬來(lái)西亞，也有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況改善、中產(chǎn)階層增加，看好印刷業(yè)下一步發(fā)展的，比如印度尼西亞、印度……，更有經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，印刷自然更落后的國(guó)家，比如老撾、緬甸……，對(duì)這些國(guó)家來(lái)說(shuō)，印刷業(yè)增長(zhǎng)的空間自然很大，當(dāng)然，時(shí)間上會(huì)有先后。

從北上的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶看，16個(gè)中東歐國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r同樣如此，連俄羅斯這樣的經(jīng)濟(jì)大國(guó)在印刷業(yè)之類的輕工業(yè)發(fā)展上都存在缺口，從俄羅斯分離出來(lái)的不少當(dāng)年的加盟共和國(guó)也存在著對(duì)印刷的需求，與中國(guó)接壤的哈薩克斯坦就有不少印刷業(yè)務(wù)拿到中國(guó)來(lái)加工。如果就地組織生產(chǎn)，肯定可以進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本、縮短生產(chǎn)周期、減少運(yùn)輸費(fèi)用、提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。所以，去海外開(kāi)設(shè)工廠存在著可行性。

當(dāng)然，盡管這些地區(qū)對(duì)印刷包裝有著旺盛需求，但各地區(qū)畢竟距離遠(yuǎn)，很多生活習(xí)性不同。國(guó)內(nèi)外迥異的語(yǔ)言、文化、政策、法律環(huán)境，都是中國(guó)印刷企業(yè)“走出去”需要面臨的重重難關(guān)。在確定走出去之前，企業(yè)對(duì)這些可能發(fā)生的問(wèn)題應(yīng)該要有相對(duì)充分的思想準(zhǔn)備，如此，遇到問(wèn)題就可以有應(yīng)對(duì)方案。否則，不光是難以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，而且會(huì)挫傷企業(yè)走出去的信心與決心。

總之，“一帶一路”戰(zhàn)略是我國(guó)發(fā)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)的重大決策，印刷業(yè)在這個(gè)層面有很大的機(jī)遇，但是不可否認(rèn)的是，也面臨一定的挑戰(zhàn)，印刷業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)企業(yè)應(yīng)正視機(jī)遇，及時(shí)轉(zhuǎn)型，明確“一帶一路”戰(zhàn)略下的定位，必能有所裨益?！耙粠б宦贰笔沁M(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，也是幫助一些印刷欠發(fā)達(dá)國(guó)家加快印刷業(yè)發(fā)展步伐，盡快縮短與印刷最新技術(shù)之間差距的一種有效做法。既如此，有條件的印刷企業(yè)又有什么理由不積極地參與其間呢？如果說(shuō)，在戰(zhàn)略上存在著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的話，那在別人還沒(méi)有覺(jué)醒之前，既認(rèn)真而又慎重地做走出去決策，那將會(huì)對(duì)所在企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展起到積極作用。

董鵬，現(xiàn)代企業(yè)管理專家、咨詢顧問(wèn)、專欄作家。

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