張劍南

【摘 要】隨著人類社會進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻網(wǎng)站得到了迅速發(fā)展，我國視頻網(wǎng)站的發(fā)展也呈現(xiàn)出百花爭鳴的態(tài)勢，但這并不是說視頻網(wǎng)站的發(fā)展模式就十分完善了，它仍然存在許多問題有待解決。本文立足國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀的分析，重點(diǎn)闡述國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展尚存困境和問題，并探討相應(yīng)的解決對策、發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站 同質(zhì)化 自制劇

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們社會生活中所占的比重不斷提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻等延伸產(chǎn)品逐漸受到人們越來越多的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)加速了互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)——視頻網(wǎng)站的發(fā)展。據(jù)CNNIC所公布的《2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》結(jié)果顯示：截至2014年底，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.33億人，比2013年增長了將近500萬人，其中，手機(jī)用戶達(dá)3.13億，同比增長26.8%，有56.2%的網(wǎng)民有使用視頻網(wǎng)站的習(xí)慣。如此龐大的受眾群助長了國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展。近些年來，土豆、優(yōu)酷、愛奇藝、酷六等視頻網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，并呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢。但是，在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)如此好的發(fā)展形勢下，亦不能忽視其在發(fā)展過程中存在的問題和瓶頸。

一、國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展特點(diǎn)

從2006年我國第一個視頻網(wǎng)站的誕生到今天，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展還不足十年，但是其在短時間內(nèi)得到的發(fā)展卻是十分驚人的。視頻網(wǎng)站依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，在短時間內(nèi)得到了質(zhì)的提升。

首先，開放的內(nèi)容和模式。它為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供了上傳及公開分享自己自制視頻的機(jī)會，用戶自制視頻幾乎成為各大視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容；

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體交錯融合。視頻網(wǎng)站與電視、廣播、出版社等傳統(tǒng)媒體的合作，是目前最為顯著的特色。

第二，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展存在的困難及分析

1.以低質(zhì)視頻追逐高點(diǎn)擊率：出于高點(diǎn)擊率這個目的，不少視頻網(wǎng)站常會選擇一些制作比較粗糙、內(nèi)容比較勁爆的惡俗視頻，并將其放在首頁來吸引網(wǎng)友的關(guān)注，其中，還不乏一些帶有色情意味的視頻，造成劣質(zhì)、低質(zhì)視頻的泛濫，這種刻意以低質(zhì)量視頻內(nèi)容迎合少數(shù)人趣味的做法對于整個視頻網(wǎng)站的健康發(fā)展百害而無一利。

2.視頻資源內(nèi)容的同質(zhì)化：點(diǎn)擊一些視頻網(wǎng)站，幾乎絕大部分的內(nèi)容看上去都差不多，視頻資源的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，除部分專業(yè)化視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上做得較突出之外，其他的在視頻資源方面的個性化優(yōu)勢基本得不到凸顯。

3.原創(chuàng)視頻資源缺乏創(chuàng)新：這一方面做得較好的如YouTube。YouTube的成功很大一部分原因是因?yàn)樗衼碜匀澜绺鞯馗鞣N新奇、幽默、溫情等類型的原創(chuàng)視頻資源，完全不靠色情、怪誕來吸引點(diǎn)擊率。反觀國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站，用戶自己上傳的原創(chuàng)視頻大多是制作粗俗。

二、完善國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的前景及對策分析

2014年4月，電商巨頭阿里巴巴以及云鋒基金出資12.2億強(qiáng)勢入主優(yōu)酷土豆；同年10月搜狐網(wǎng)收購56網(wǎng)；2015年1月，小米又以千萬美元投資優(yōu)酷土豆，并以3億美元入股愛奇藝視頻。視頻網(wǎng)站行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)展態(tài)勢基本顯現(xiàn)。目前，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的市場品牌覆蓋率都超過了50%。此外，近兩年隨著移動客戶端（智能手機(jī)）的發(fā)展，移動端視頻網(wǎng)站市場逐步崛起，國內(nèi)視頻網(wǎng)站格局越來越清晰。但是，加強(qiáng)對視頻網(wǎng)站自身發(fā)展問題的解決，不斷完善國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展模式也是十分重要的。具體來說，應(yīng)該從這幾個方面來著手：

第一，應(yīng)積極開發(fā)來自網(wǎng)友間的原創(chuàng)視頻資源

大眾傳媒時代，大眾文化已經(jīng)逐步取代精英文化，成為社會文化的主流。對于視頻網(wǎng)站的發(fā)展來說，首先要找準(zhǔn)其受眾目標(biāo)群，即廣大網(wǎng)友，在此基礎(chǔ)上積極加強(qiáng)草根文化的發(fā)展，讓更多的“草根”網(wǎng)友都能參與到視頻網(wǎng)站的建設(shè)中來至關(guān)重要。例如56網(wǎng)就推出了許多網(wǎng)友原創(chuàng)視頻活動，起到了網(wǎng)友間的互動、溝通的作用，反響良好。

第二，應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)友間自制娛樂節(jié)目的開發(fā)

改善視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)狀，完善、確立視頻網(wǎng)站自身的傳播理念至關(guān)重要。例如愛奇藝就做了《愛奇藝 愛電影》、《愛奇藝早班車》等自制娛樂節(jié)目，優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻都在近兩年推出了自己的自制節(jié)目，不少節(jié)目的制作質(zhì)量都是比較高的。而像酷六等網(wǎng)站更是利用自己的專業(yè)優(yōu)勢推出了直播節(jié)目，以此來更好地與網(wǎng)友進(jìn)行溝通互動。這種通過差別化的娛樂方式來增強(qiáng)用戶的粘連度的做法，極具推廣價值。

第三，加強(qiáng)自制網(wǎng)劇的發(fā)展亦十分必要

伴隨版權(quán)保護(hù)意思的加強(qiáng)及法律的不斷完善，視頻網(wǎng)站獲得各類影視資源都必須通過購買的方式來獲取播放版權(quán)，但是隨著市場競爭的加劇，各類資源的版權(quán)價格呈現(xiàn)上漲的趨勢。在這樣的環(huán)境下，如何維持視頻網(wǎng)站的發(fā)展及自身的生存，加強(qiáng)自身核心競爭力應(yīng)是重中之重，而通過自制網(wǎng)劇的形式來獲得更多網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)擊，是目前一些成功的視頻網(wǎng)站所展示的比較成功的范例。例如，搜狐視頻出品的《屌絲男士》、優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》等等，這些自制網(wǎng)劇掛載，都收獲了非常高的關(guān)注度和人氣。此外，不少視頻網(wǎng)站還推出了網(wǎng)絡(luò)短劇、微電影等，均顯生機(jī)盎然。

綜上，縱觀目前我國視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，前景光明，但問題亦不能忽視，積極完善并盡早形成較接地氣的發(fā)展模式及相應(yīng)對策是十分重要的。【參考文獻(xiàn)】

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（作者單位：遼寧廣播電視臺）