【素材呈現(xiàn)】

“瑯琊山頂有一個瑯琊閣，瑯琊閣每年發(fā)布瑯琊榜”，近來熱播的電視劇《瑯琊榜》，讓瑯琊山、瑯琊閣成為備受關注的熱詞。近日，安徽滁州為讓自己的瑯琊山風景區(qū)借著《瑯琊榜》火一把，帶動地方旅游發(fā)展，把景區(qū)內(nèi)的“會峰閣”改名為“瑯琊閣”，引來熱議。

在全國衛(wèi)視熱播電視劇《瑯琊榜》引起高度關注的同時，劇中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”也跟著受捧，安徽滁州、江蘇南京、山東沿海等地紛紛展開歸屬地“爭奪”?，樼鹕胶同樼痖w的“真身”究竟在何處，引發(fā)了不少讀者和觀眾的興趣。

2015年11月11日，安徽滁州網(wǎng)消息稱，瑯琊山風景名勝區(qū)內(nèi)的“會峰閣”，改名為“瑯琊閣”。網(wǎng)絡流傳的“瑯琊閣”換匾圖片中，瑯琊閣三個大字落款竟寫成了“蘇軾”。

此舉不僅引發(fā)了《瑯琊榜》迷和網(wǎng)絡達人的廣泛熱議，而且還吸引了大批市民、游客走進瑯琊山探訪“真跡”。

瑯琊山管委會解釋稱，為進一步提升瑯琊山的知名度和美譽度，自9月30日起，瑯琊山管委會借助熱播電視劇《瑯琊榜》，通過長三角及周邊地區(qū)的微信平臺實施微信營銷，吸引了大批網(wǎng)民及游客走進瑯琊山;為配合微信營銷，回應網(wǎng)友好奇心，黃金周期間，很多游客都來瑯琊山點名要找瑯琊閣，最后他們找不到都很失望。10月22日，瑯琊山管委會確定將位于瑯琊山南天門景區(qū)的會峰閣改名為“瑯琊閣”。借助熱播電視劇的效應，以熱播劇帶動旅游業(yè)，增加瑯琊山的知名度。

有媒體報道，近期滁州市規(guī)委會討論研究了瑯琊山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)提升規(guī)劃，其中明確提出，以熱播劇帶動旅游業(yè)。

景區(qū)傍名有成功的先例，也有失敗的教訓?！栋⒎策_》上映后，許多人向往《阿凡達》里夢幻般的場景，而被《阿凡達》取景的張家界景區(qū)，立刻嗅到這個商機，對外公開宣傳是《阿凡達》取景地，還將景區(qū)內(nèi)著名的“南天一柱”（又名乾坤柱）更名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”，引發(fā)一片質(zhì)疑之聲。幾年過去了，《阿凡達》電影熱潮早已褪去，“哈利路亞山”這樣的名字，再也不具備旅游號召力了，只能淪為不倫不類的符號。

會峰閣原名“會峰亭”，始建于明朝，是瑯琊山風景名勝區(qū)的最高建筑物，在抗日戰(zhàn)爭時被燒毀，于上個世紀80年代重建，并改名為“會峰閣”。該閣高24米，分上下五層。

【多維解讀】

1.暴露景區(qū)營銷懶思維

借熱劇營造聲勢倒是一種不錯的營銷手段，但景區(qū)管理人員也要清醒地認識到借一時之熱也只能起到助力作用，要謀求長遠發(fā)展，還需豐富文化內(nèi)涵、挖掘歷史底蘊、打造便民服務型景區(qū)。要知道瑯琊山成為知名景區(qū)不僅因其擁有秀美的景色，更因其擁有宋朝著名文學家歐陽修《醉翁亭記》這樣深厚的歷史背景和文化底蘊，而“會峰亭”更是歐陽修筆下眾美景詩篇的力作之一。景區(qū)有著如此豐厚的文化底蘊不去挖掘，卻抓起完全虛構的電視劇給自己“貼金”，是文化自信不夠還是不舍得下工夫?qū)W習歷史文化不得而知，總之以歷史劇沖擊歷史名作確實讓人不解又心痛。

2.景區(qū)改名非明智之舉

景區(qū)因電視劇的熱播而更改名字，顯然是“跟風”的做法。要知道，在熱播浪潮過后，隨著新一輪電視劇的上檔，觀眾便會開始把注意力轉(zhuǎn)移到新的熱播劇上。那么，瑯琊閣能夠“紅”多久呢？如果，在新一輪熱播電視劇中，該景區(qū)又碰巧和劇中名字雷同，那是否又要改名字？顯然，旅游景區(qū)的做法，并非是吸引游客的長久之計。各地的景區(qū)管理機構更應清醒地認識到，影視作品可能會帶來一時的旅游熱潮，但卻不可能成為景區(qū)營銷的永動機。景區(qū)的所謂創(chuàng)新發(fā)展，也絕不是簡單的無中生有、生搬硬套，絕不是盲目地跟隨大流、搶占資源。只有融入歷史、融入文化，對景區(qū)的內(nèi)涵進行深度完善和豐富，結(jié)合游客需求用心挖掘景區(qū)內(nèi)在賣點，完善景區(qū)及周邊的文化氛圍、服務水平，做全產(chǎn)品線，才能真正打造一流的景區(qū)景點。

3.不如提高服務的品質(zhì)

與其花費大量心思在景區(qū)名字上，還不如實實在在完善景區(qū)配套設施。不少游客在去過瑯琊山之后，都紛紛在網(wǎng)上吐槽，票價太貴了，景區(qū)的旅游資源根本不值這個價。也有網(wǎng)友在旅游網(wǎng)上評價說：“這么大的景區(qū)，只有四五個值得看的景點?！笨磥恚皡^(qū)要吸引旅客，不能只靠營銷手段，還應把工作重點放在景區(qū)的配套設施上，積極開發(fā)旅游資源，完善景區(qū)的服務配套設施。一個地方創(chuàng)立一個品牌十分不易，而毀掉一個品牌只在一念之間。因而還是要在修煉內(nèi)功上下力氣，少做或不做表面文章，只有這樣，才能提高品質(zhì)，做大做強。

4.流露出對利益的膜拜

對于一些地方來說，之所以熱衷于改個稱號，將某些備受現(xiàn)代人追捧的因素嫁接到地域、景點名稱，原因無非在于逐利思維作祟。如今，很多地方虛構人文歷史，實則迷失了價值方向，而且是對游客的一種誤導。作為游客，之所以慕名到某個景點，其目的無非在于原汁原味的風景、歷史、人文底蘊等，假如景區(qū)內(nèi)的一切皆為杜撰，如何能夠迎合游客的胃口呢？“瑯琊閣”亦是如此，當?shù)胤叫岬搅嗣Q背后的商機，不惜采取蒙騙和欺詐的手段去招攬游客，這種做法無疑是南轅北轍。在利益爭奪戰(zhàn)中，利益蛋糕可能會越做越大，可地域內(nèi)的景區(qū)則已變了味道，甚至完全淪為了攫取財富的附庸工具。如今滁州非要將“瑯琊閣”嫁接到瑯琊山景區(qū)，不過是對金錢欲望的表達和流露，以欺騙游客的方式杜撰出的“瑯琊閣”，又如何算是滿足游客需求呢？

【適用話題】

浮躁;焚琴煮鶴;營銷手段;尊重文化;修煉內(nèi)功;急功近利;消費歷史……

【書摘】

就像葉子從痛苦的蜷縮中要用力舒展一樣，人也要從不假思索的蒙昧里掙脫，這才是活著。

——柴靜《看見》