鄭斌

技術(shù)類服務(wù)公司將作為營銷領(lǐng)域新主角開始全面介入營銷行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中，技術(shù)將成為營銷主角和發(fā)展源動力。

在過去一年中，整個營銷行業(yè)發(fā)展迅猛，其中移動營銷的發(fā)展成為大勢所趨，大量客戶進(jìn)入到移動營銷的市場，他們由淺嘗輒止到完全投入，移動營銷已然成為了市場主流，市場價(jià)值得到極大提升。目前來講，微信似乎已經(jīng)成為了移動營銷市場的一個主要陣地，微信商業(yè)化勢在必行，朋友圈中的每一個功能變化都有可能引起移動營銷生態(tài)圈的震動，但微信是否還能繼續(xù)向上發(fā)展還是一個未知數(shù)。同時，汽車行業(yè)和手游行業(yè)的發(fā)展也不容小覷，汽車數(shù)據(jù)和移動場景的應(yīng)用、手游的人群黏性和顯著的流量吸引力讓移動營銷市場變得越來越大。

但也恰恰是屏幕的問題，給移動營銷的發(fā)展帶來了一些“麻煩”，這些“麻煩”并不會阻礙移動營銷的發(fā)展，但很有可能會降低工作效率，影響營銷效果。跟PC端不同，移動屏幕尺寸小，移動端的廣告創(chuàng)意無法像在PC大屏上如此靈活多變，互動創(chuàng)意需要更加新穎，更多的考慮到廣告給用戶帶來的體驗(yàn)。因此，運(yùn)用H5標(biāo)準(zhǔn)制作的廣告成為了移動營銷新寵兒。隨著大大小小的屏幕越來越多，前段時間火熱的多屏、跨屏營銷似乎也成為了移動營銷發(fā)展的一個絆腳石。太多的屏幕之間難以完全打通，同時各屏商家間互相設(shè)置屏障，多屏營銷變?yōu)榱恕皝y屏”營銷。在注重用戶體驗(yàn)的同時，更多營銷人開始向原生廣告靠攏，希望利用原生廣告來向消費(fèi)者更好地“灌輸”營銷內(nèi)容。然而，原生廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失造成廣告亂象，營銷效果并沒有那么理想。

在未來的營銷發(fā)展中，技術(shù)和服務(wù)將成為重中之重。以技術(shù)為驅(qū)動的營銷服務(wù)公司將成為未來營銷趨勢的領(lǐng)頭羊，以大數(shù)據(jù)為服務(wù)基礎(chǔ)的客戶將越來越依賴于技術(shù)管理產(chǎn)品，利用數(shù)據(jù)管理技術(shù)來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者動態(tài)的跟蹤處理，并利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對用戶進(jìn)行一次及二次激活，提高用戶忠誠度。不僅如此，利用技術(shù)滿足客戶的需求，為客戶提供更加體貼的服務(wù)也是未來營銷人需要注意的。營銷閉環(huán)中最重要的一環(huán)是銷售，但銷售并不是營銷終點(diǎn)，銷售環(huán)節(jié)完成之后的客戶管理更加重要?；油ㄏＭ眉夹g(shù)創(chuàng)造更好的用戶管理和客戶體驗(yàn)，打造一個從客戶需求到廣告投放的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。

與其他公司相比，互動通并不是走單線資源，而是若干條產(chǎn)品資源線同時向客戶并行推送。在傳統(tǒng)模式下，營銷服務(wù)公司更希望走專業(yè)化的產(chǎn)品線與客戶進(jìn)行資源合作，但互動通整合多種資源，利用程序化整合營銷的技術(shù)優(yōu)勢，在一個平臺上將所有資源呈現(xiàn)給客戶，為客戶提供“量身定做”、協(xié)同配合的資源和服務(wù)。同時，互動通也將緊跟營銷趨勢，開發(fā)出更多符合移動營銷特點(diǎn)的產(chǎn)品，將移動領(lǐng)域作為營銷的主要陣地。

2016營銷關(guān)鍵詞

技術(shù)+服務(wù)

2016年，技術(shù)類服務(wù)公司將作為營銷領(lǐng)域的新主角開始全面介入營銷行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式中，技術(shù)將成為營銷主角和發(fā)展源動力。同時，在輕奢、快消品和汽車行業(yè)中，年輕人群體變得更加活躍，將技術(shù)和服務(wù)結(jié)合起來，吸引年輕人的口味、贏得青睞，將是2016年?duì)I銷人所要追求的重點(diǎn)。

2015營銷感悟

無論是移動營銷的發(fā)展，還是程序化技術(shù)和服務(wù)所帶來的變化，營銷人才是這些營銷活動的主體，懂得技術(shù)研發(fā)和服務(wù)體驗(yàn)的整合型人才將變得越來越搶手。