毛衛(wèi)洋

Apple Pay出來，朋友圈一堆人刷綁卡信息。與此同時，也有不少Apple Pay使用體驗報告出來，許多報道說體驗并不好，并且有許多分析文章說不看好Apple Pay能對支付寶和微信支付構(gòu)成挑戰(zhàn)，甚至還有建議Apple Pay砸錢推廣的。而在筆者看來，Apple Pay將對支付寶和微信支付帶來巨大挑戰(zhàn)，移動支付的規(guī)則會被Apple Pay改寫，值得好好說說。

Apple Pay好在哪兒？

“真太快了”，這是許多人體驗Apple Pay的第一感受。叮咚一下，錢就過去了。你不用打開手機(jī)，解鎖屏幕，打開App，選擇二維碼，只需要連按兩下Home鍵，Apple Pay的界面就出來了，指紋支付也不需要你有更多動作，和支付寶和微信支付的二維碼支付相比，操作體驗上可以說提高了一大截。唯一的問題是支持的Pos機(jī)還不夠多，工作人員的操作還不夠熟練。幾年前蘋果剛剛推出指紋解鎖的時候，許多人還覺得這功能就是解鎖，沒太多意義，如今回頭再看，不得不佩服蘋果的眼光和布局長遠(yuǎn)。

普通用戶最直觀的感覺只是快，對支付來說，安全也很重要。早先二維碼支付被叫停就是因為安全隱患。而Apple Pay的方式不會記錄銀行卡號而只是一串碼，驗證工作還是通過銀行去做，安全性上也是大大加強(qiáng)了。

又快又安全，Apple Pay確立了移動支付的新標(biāo)準(zhǔn)?？梢韵胍?，Android陣營也將跟進(jìn)，等到Android都支持了NFC方式的移動支付，工作人員不熟練，Pos機(jī)過少之類的問題還是問題嗎？

Apple Pay能PK支付寶和微信支付嗎？

也許有很多人會說，Apple Pay會像其他國外互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，到了中國本土無法與接地氣的阿里巴巴和騰訊競爭，最后像MSN那樣無疾而終。在我看來，這是大錯特錯了。

的確，Apple Pay可能有跨國公司到中國不夠接地氣的可能，但在移動支付領(lǐng)域，支付寶和微信支付只是因為布局早占了先機(jī)，很多人知道可以用支付寶和微信支付付款并習(xí)慣了這種方式，但支付寶和微信支付的用戶體驗并不能做到很好。想想吧，你在超市里支付，后面排了一堆人，等你打開支付寶或者微信生成二維碼的時候，好幾秒過去了。掃碼也有安全和準(zhǔn)確性的問題。而如果用Apple Pay，這個過程可以便捷得多。可能的話，甚至你買了什么的信息未來也可以借助NFC方式傳送到你的錢包里。用戶體驗上，Apple Pay比支付寶和微信支付都有優(yōu)勢。

至于Pos機(jī)部署過少的問題，我覺得不用擔(dān)心。一方面，銀聯(lián)會很積極的部署新的Pos機(jī)，推廣Apple Pay，通過線下的鋪開阻擊支付寶和微信支付。同時，Apple Pay的推廣和普及也有利于線上交易都采用Apple Pay。蘋果并不擁有這些數(shù)據(jù)。看看Tim Cook最新的信，“我們認(rèn)為您iPhone上的內(nèi)容跟蘋果無關(guān)”，蘋果的哲學(xué)是不利用用戶數(shù)據(jù)掙錢。沒有被OTT的風(fēng)險，銀聯(lián)自然樂得跟蘋果合作，線上的交易信息也不會被OTT。有些人說蘋果不會像支付寶和微信支付那樣砸錢推廣所以沒戲，但其實蘋果壓根不需要砸錢就讓人樂意使用，這才是最高境界。也有人會說Apple Pay只支持蘋果手機(jī)，在中國大部分人還不是蘋果用戶。但不要忘了，蘋果一旦確立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其他手機(jī)公司會立刻跟進(jìn)，Android Pay也是很快的事情。等到了大多數(shù)手機(jī)都支持NFC支付的時候，Pos機(jī)還是一個問題嗎？雞和蛋就是這樣越下越多的。

另外，Apple Pay也可以支持ATM機(jī)取款，這一點支付寶和微信支付暫時還做不到吧？甚至我們可以設(shè)想，將來兩個人的手機(jī)都支持NFC支付了（不管是Apple Pay還是Android Pay），要轉(zhuǎn)賬可能只需要兩個人面對面啟動支付功能就可以了，一個手機(jī)當(dāng)Pos另一個手機(jī)當(dāng)銀行卡，到那會兒，小額支付也可以比現(xiàn)在的支付寶和微信支付更方便。

說到底，蘋果的Apple Pay是在照顧到行業(yè)方方面面的利益的前提下設(shè)計的一套完整的移動支付體系，它建立起了全新的生態(tài)系統(tǒng)，把手機(jī)廠商，銀行以及銀聯(lián)等機(jī)構(gòu)團(tuán)結(jié)在一起，提供了一套又照顧老玩家利益，又符合移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的交易方式，一把擊中了移動支付的行業(yè)痛點，并以其強(qiáng)大的品牌號召力在全球推廣。這是Apple Pay帶給我們最大價值的地方。Android Pay如果緊隨其后，將是對移動支付的一次顛覆。而且這種支付習(xí)慣的培養(yǎng)是全球性的。Apple Pay的不利用用戶數(shù)據(jù)掙錢也解放了眾多需要支付功能的應(yīng)用廠商，他們可以使用Apple Pay（未來還有Android Pay）來完成支付，不需要綁定支付寶或者微信支付。這是對支付寶和微信支付建立的支付生態(tài)系統(tǒng)的釜底抽薪。

相比較之下，支付寶和微信支付只想自己要數(shù)據(jù)，對手機(jī)廠商和銀行沒有足夠的尊重，大樹底下寸草不生，這也為他們未來的發(fā)展埋下了隱患。

支付寶和微信支付會怎樣應(yīng)對？

Apple Pay和Android Pay帶來的全新支付方式必然對支付寶和微信支付帶來沖擊。他們不會坐以待斃。支付只是其中一項功能，而Pos支付也只是其中一種支付方式。支付寶也發(fā)展有理財?shù)裙δ?，這是Apple Pay做不到的。微信支付可以微信里買電影票，屬于場景擴(kuò)展，這也不是Apple Pay能做到的。在這方面，支付寶和微信支付都還有很大發(fā)展空間。

至于線下支付市場，拉鋸戰(zhàn)在所難免。時間站在Apple Pay一邊，等Android Pay出來，Apple Pay將獲得大批援軍，銀聯(lián)和銀行也將樂見其成。支付寶和微信支付最大的軟肋在于他們只是應(yīng)用，而所有應(yīng)用都必須運行在硬件上。現(xiàn)在，支付寶和微信支付肯定認(rèn)識到了一種隨身的電子支付設(shè)備的重要性并將在這方面繼續(xù)發(fā)力，支付類手環(huán)手表會有大發(fā)展。