鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)編排設(shè)計(jì)淺析

鄭鑫均 伍晨凱 張哲培 朱圣銘

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息技術(shù)分院，浙江 嘉興314036）

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)。企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)具有信息要準(zhǔn)確、素材豐富、脈絡(luò)清晰、創(chuàng)意獨(dú)特、文案精彩、印刷精美、散發(fā)廣泛等特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中要考慮素材的收集與整理、圖片、色彩、文字、編排等方面，綜合運(yùn)用各種理論知識(shí)從封面封底、目錄頁、公司簡(jiǎn)介頁、產(chǎn)品介紹內(nèi)頁等幾個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)一的編排設(shè)計(jì)。

企業(yè)；產(chǎn)品畫冊(cè)；編排設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)是以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為內(nèi)容的視覺形象化廣告設(shè)計(jì)，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式，一般以紙質(zhì)材料為直接載體以企業(yè)文化企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，主要宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時(shí)間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息。作為一種視覺宣傳媒體其編排設(shè)計(jì)總體原則是以傳達(dá)企業(yè)相關(guān)信息、樹立良好的企業(yè)形象、培養(yǎng)客戶信賴感為主。

1 企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的特點(diǎn)

1.1 產(chǎn)品信息準(zhǔn)確真實(shí)

產(chǎn)品宣傳冊(cè)通過形象化的視覺表現(xiàn)手法塑造出栩栩如生的產(chǎn)品一般均為產(chǎn)品實(shí)樣，文字、圖片應(yīng)符合產(chǎn)品的品質(zhì)屬性、品牌形象以及目標(biāo)消費(fèi)群體的審美喜好等，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品促進(jìn)銷售的目的，產(chǎn)品信息稍有錯(cuò)誤，就很容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。

1.2 素材組織合理脈絡(luò)清晰

產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)，在介紹企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)一般還會(huì)介紹企業(yè)及企業(yè)文化、合作公司、售后服務(wù)等方面的信息，素材較多，一定要把握宣傳重點(diǎn)，素材編排組織合理，脈絡(luò)清晰。

1.3 畫面創(chuàng)意獨(dú)特

畫冊(cè)設(shè)計(jì)畫面創(chuàng)意獨(dú)特，能夠?qū)Ξ媰?cè)的目標(biāo)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，宣傳形式新穎、多變、時(shí)尚，特別是一些機(jī)械設(shè)備、電子產(chǎn)品，宣傳冊(cè)在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)還要體現(xiàn)出制造公司的技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、售后服務(wù)等方面的信息。

1.4 文案內(nèi)容精彩

一本好的產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)，文案在保證信息準(zhǔn)確無誤的情況下是否能吸引讀者閱讀也很關(guān)鍵，當(dāng)然我們?cè)谧⒅匚淖謨?nèi)容的同時(shí)還要注重文字版式的美觀程度，它的最高境界便是文字的視覺感受能夠?yàn)橄胍磉_(dá)的內(nèi)容做加法運(yùn)算而非減法運(yùn)算。

1.5 印刷制作精美

印刷制作精美的產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)可以制造后發(fā)制氣氛烘托產(chǎn)品主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，在傳遞信息的同時(shí)給消費(fèi)者美的享受。

1.6 散發(fā)廣泛使用周期長

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)一般都會(huì)通過各種途徑如能過參展、郵寄等形式直接發(fā)放到客戶手中，最直接的還可以直接雇人在街頭發(fā)放，所以它的流傳會(huì)非常廣泛，另外只要公司產(chǎn)品不變產(chǎn)品畫冊(cè)就可以一直使用，有時(shí)候也會(huì)做為公司技術(shù)資料進(jìn)行長期保存。

2 產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)要素分析

2.1 素材的收集及整理

在產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必做的工作之一便是素材的收集，包括企業(yè)logo、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)之前宣傳時(shí)的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。緊接著我們要對(duì)收集的素材進(jìn)行整理，要在堆積如山的素材中精選出能體現(xiàn)公司理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合。

2.2 圖片

我們?nèi)缃褚堰M(jìn)入讀圖時(shí)代，圖片已經(jīng)在生活中到處可見，而大多數(shù)廣告均以圖片為主來反應(yīng)問題，文字一般起輔助作用，因此攝影師前期的拍攝產(chǎn)品照片至關(guān)重要。圖片能用自身的形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域于人們進(jìn)行交流于溝通，是人類通用的視覺符號(hào)，能誘發(fā)讀者的好奇心，進(jìn)而將視線引向文字。

2.3 色彩

色彩是一個(gè)重要的組成部分，它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意于情感上的反應(yīng)。企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)過程中色彩的設(shè)計(jì)既要從產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性，這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。

2.4 文字

文字作為視覺形象要素，文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一，它首先要具備可讀性，編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，同時(shí)不同的字體變化和大小及面積的變化又會(huì)帶來不同的視覺感受但字體的變化不宜過多，另外不同的字體具有不同的性格特征，要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

2.5 編排

畫冊(cè)的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。頁碼較少、面積較小的畫冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的畫冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容

3.1 封面封底的設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的封面封底是顧客在看畫冊(cè)時(shí)第一眼看到的地方，也是公司名稱和公司信息展現(xiàn)的地方。因此在封面的設(shè)計(jì)上一般選用企業(yè)logo當(dāng)中的顏色做為主色，當(dāng)然還要加上文字以突顯產(chǎn)品畫冊(cè)這個(gè)主題。而封底一般較為簡(jiǎn)單，一般都在居中位置顯示公司LoGo以及一些簡(jiǎn)單的公司信息。這樣即表明了產(chǎn)品畫冊(cè)制作的主題，也點(diǎn)到了公司的相關(guān)信息，給人一目了然、簡(jiǎn)潔的感覺。

3.2 目錄頁設(shè)計(jì)

目錄是我們?cè)谧鲂麄鲀?cè)中不可缺少的部分，為閱讀的客戶提供一定的便捷途徑，使其可以方便地瀏覽到到需要的內(nèi)容，是我們?cè)跒g覽時(shí)可以快速的從目錄頁轉(zhuǎn)到內(nèi)頁的快速通道。它的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單而又不失美感。

3.3 公司簡(jiǎn)介頁設(shè)計(jì)

公司簡(jiǎn)介頁一般放在企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的封二或封三的位置，客戶在了解公司產(chǎn)品的同時(shí)也能瀏覽到公司的簡(jiǎn)介和文化對(duì)公司有更深的了解，以增加客戶對(duì)公司的信任程度。所以在設(shè)計(jì)時(shí)也要與封面、目錄頁、內(nèi)容等風(fēng)格統(tǒng)一，又最好略有不同，以便起到一定的強(qiáng)化作用，這樣既簡(jiǎn)潔明了也符合產(chǎn)品畫冊(cè)整體的風(fēng)格。

3.4 內(nèi)頁設(shè)計(jì)

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的內(nèi)頁頁面內(nèi)容復(fù)雜、文字圖片差異較大且規(guī)律性不強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)時(shí)要更加注重設(shè)計(jì)的連續(xù)性、整體性。設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮圖片與文案的一致性，在布局上要強(qiáng)調(diào)版面的整體性原則，即部分和部分之間怎樣建立內(nèi)在的聯(lián)系而不是表面上的拼貼，強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。

4 總結(jié)

企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊(cè)的設(shè)計(jì)可以說它綜合運(yùn)用了色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維等理論知識(shí)，當(dāng)然也是設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的舞臺(tái)，設(shè)計(jì)者通過對(duì)產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)知識(shí)的理解和把握，利用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)理念將公司產(chǎn)品畫冊(cè)與公司文化、產(chǎn)品等核心理念想吻合，才能設(shè)計(jì)出能夠客觀反映公司精神產(chǎn)品特點(diǎn)的畫冊(cè)。

［責(zé)任編輯：張濤］