班增輝　雷貴

摘要：近年來，我國的類型化廣播隨著經(jīng)濟水平的提高逐漸成熟并發(fā)展起來，無論是音樂廣播還是交通廣播都在取長避短，不斷發(fā)揮著自己的優(yōu)勢，從多元化的宣傳媒介中脫穎而出。但是，互聯(lián)網(wǎng)正在深化自身的發(fā)展，移動終端的普及與應用為很多受眾群體都帶去了海量的音頻內(nèi)容，這一點實際上對我國傳統(tǒng)的電臺產(chǎn)生了一定的沖擊，其優(yōu)勢逐漸被削弱，導致如今的廣播媒介面臨著更大的挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)”是當下社會談及頻率最高的詞匯之一，數(shù)據(jù)化發(fā)展已然成為當下的主流背景，廣播類節(jié)目會隨著網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的變化不斷地改變自身發(fā)展模式。文章從實際出發(fā)，在大數(shù)據(jù)背景下對我國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，使傳統(tǒng)的廣播更能貼合當下大眾的審美理念。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；廣播；發(fā)展現(xiàn)狀

大數(shù)據(jù)為時代發(fā)展開啟了轉(zhuǎn)型之門，它正在逐漸改變著人們的生產(chǎn)生活方式，更對人們理解世界造成了影響，很多人認為它是現(xiàn)代社會新發(fā)明、新生產(chǎn)、新服務的源泉所在，無數(shù)的改變正在悄然而生。對于傳統(tǒng)廣播而言，大數(shù)據(jù)正在對其進行著改變，改變了原有的傳播平臺，無論是廣播制作還是廣播創(chuàng)新都會受到大數(shù)據(jù)的影響，甚至可能會產(chǎn)生根本性的變化。

1.大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵與存在價值

1.1大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)概念

目前，“大數(shù)據(jù)”的概念定義多種多樣，在麥肯錫公司（首家研究大數(shù)據(jù)的公司），其報告定義為：大于常規(guī)數(shù)據(jù)庫工具獲取能力、存儲能力、管理與分析能力的相關(guān)數(shù)據(jù)集稱為大數(shù)據(jù)。他們認為不同領(lǐng)域、不同部門的數(shù)據(jù)集存在著大小上的差異，并且數(shù)據(jù)集會隨著技術(shù)發(fā)展不斷增長。這一定義很多人認為較為復雜，從而有更為簡單的定義，即：巨量資料，或者是由數(shù)量巨大且結(jié)構(gòu)復雜、類型不同的數(shù)據(jù)組合而成的數(shù)據(jù)集。它們是以云計算處理模式為基礎(chǔ)，通過集成共享與交叉復用形成的一種特殊的智力資源與知識型服務能力。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的分析如圖1所示。

通常來講，大數(shù)據(jù)與現(xiàn)代的廣播發(fā)展息息相關(guān)。大數(shù)據(jù)的通性就在于數(shù)據(jù)量大，無限量的信息儲備為大數(shù)據(jù)時代的來臨奠定了前提基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的廣播本來就是一個高度重視數(shù)據(jù)收集的媒體，例如聽眾的來源、收聽時間的分段、內(nèi)容制作的方向、風格等。從前的廣播需要大量的人力與財力才能對市場進行不同種類的調(diào)查，在如今大數(shù)據(jù)的面前這無形中增加了它發(fā)展的壓力。

1.2大數(shù)據(jù)存在的價值

眾所周知，數(shù)據(jù)就是信息，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息就是商品，它與財富、生產(chǎn)力劃等號。人們關(guān)注數(shù)據(jù)實際上就是關(guān)注信息，關(guān)注信息潛在的價值。很多人將大數(shù)據(jù)當成一種產(chǎn)業(yè)，這種產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展其關(guān)鍵就是對數(shù)據(jù)進行深加工，讓數(shù)據(jù)實現(xiàn)增值效果。

大數(shù)據(jù)之所以可以存在并發(fā)展，其價值就是兩點，即預測與創(chuàng)造。如今的全數(shù)據(jù)模式讓小概率擴大化，媒體能夠得到更為準確的、更為真實的預測數(shù)據(jù)，從而根據(jù)自己的預測進行內(nèi)容制作與宣傳，讓受眾群體最大程度地了解自己、接受自己。比如亞馬遜可以向民眾推薦他們想要的不同種類的書籍、百度可以根據(jù)受歡迎程度對相關(guān)網(wǎng)站進行順序排列等。還有一些影視制作公司，他們可以根據(jù)用戶觀看視頻時產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)進行預測，找出下階段制作什么樣的影片能夠大火特火，最終確定素材進行創(chuàng)造，當下最火的《羋月傳》就是最為典型的例子。

2.大數(shù)據(jù)在現(xiàn)階段廣播媒體發(fā)展中的應用

在大數(shù)據(jù)的背景下，廣播媒體需要重新對新鮮事物進行挖掘，整理行為數(shù)據(jù)從而對節(jié)目播出的效果發(fā)生進行概率判斷，目的就是盡可能讓預測節(jié)目的播出直接符合受眾群體。大數(shù)據(jù)要想成為廣播媒體發(fā)展的助推力，其中的關(guān)鍵就是要準確地讓信號與數(shù)據(jù)相互轉(zhuǎn)換，將數(shù)據(jù)化為有用的信息。對于傳統(tǒng)的廣播來講，大數(shù)據(jù)的應用實質(zhì)上還處在起步的階段，數(shù)據(jù)市場在發(fā)展中還未完全成熟，相關(guān)的數(shù)據(jù)需要進一步提高其公信力與準確度。

當大數(shù)據(jù)時代被數(shù)據(jù)、信息等包圍之后，大家可分析的素材增多了，但是如果分析的手段與方式?jīng)]有跟上，相信我國的廣播媒體評估系統(tǒng)將會直接被材料所湮沒?，F(xiàn)如今的廣播專業(yè)媒體不可能在拘泥于現(xiàn)狀，更多的是要在發(fā)展中尋求新的定位，確定自身新的價值，這兩點需要廣播媒體通過建立新型的業(yè)務形態(tài)來實現(xiàn)。每一位參與發(fā)展的廣播媒體人必須要擁有一個清醒的頭腦，在處理大數(shù)據(jù)時需要將定性與定量分析相互結(jié)合，創(chuàng)新現(xiàn)有的思維，這才是廣播媒體工作者當下面臨的最大挑戰(zhàn)。

3.大數(shù)據(jù)背景下，廣播應如何利用數(shù)據(jù)并深化改革

3.1對受眾群體進行數(shù)據(jù)分析

媒體發(fā)展需要對受眾群體進行分析，這也是所有媒體在初始階段的基礎(chǔ)性工作。大數(shù)據(jù)背景下不可能實現(xiàn)全方位的受眾分析，這就讓抽樣調(diào)查等方式備受關(guān)注，很有可能會產(chǎn)生整體化分析與個性化分析并存的效果，更讓個性化的信息服務成為現(xiàn)實。目前來看，個體接收適合自己的專屬性信息成為未來的發(fā)展的主要方向。個性化分析，一般是對個體行為、個體愛好、心理特點、心理數(shù)據(jù)等方面的分析，雖然分析地較為透徹但是數(shù)據(jù)過多且繁雜，在某種程度上可能會引起數(shù)據(jù)安全問題，需要廣播媒體格外關(guān)注。圖2是近3年來，民眾對于廣播媒體的收聽內(nèi)容的喜好程度表（僅供參考）。

廣播媒體在進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析時，需要體現(xiàn)出解讀者、分析者、預測者的真實身份，對數(shù)據(jù)進行去偽存真。因此，建議我國的廣播媒體，無論是音樂廣播、經(jīng)濟廣播還是交通廣播需要對評估人才進行深化考核，提高他們的運算能力、網(wǎng)絡分析能力、事物洞察能力等。尤其是在確定受眾群體時，需要根據(jù)捕捉到的行為信息，配合實際的考察與個人的思考，增強受眾群體確認的準確性，為廣播自身的發(fā)展提供市場空間。

3.2利用大數(shù)據(jù)分析促進內(nèi)容生產(chǎn)

廣播媒體是否能夠適應當下發(fā)展最重要的是要看其內(nèi)容是否適合群眾的口味，通過對大數(shù)據(jù)進行分析可以有效地驅(qū)動廣播內(nèi)容生產(chǎn)，提高媒體自身的競爭力。首先，需要對數(shù)據(jù)進行收集，這一點可以通過后臺來完成，之后就是對信息進行過濾，篩選出最優(yōu)信息，加以設(shè)計，將產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)進行整合，最終融合成為一系列的廣播作品。

利用數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容進而進行傳播，其實質(zhì)就是讓成品內(nèi)容能夠更加精準化、個性化。工作者需要讓廣播節(jié)目自身的公共性同個性化的信息服務相結(jié)合，最大程度地滿足受眾群體的需求。在WEB3.0的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)得以建立，其核心就是對社會網(wǎng)絡進行識別、挖掘、應用，在有限的時間里對大數(shù)據(jù)進行采集與分析，這樣才可以形成較為清晰的廣播生產(chǎn)要素模型。工作者利用這一特殊的模型，對個體關(guān)注的信息進行自動捕捉，最終向每一個訂閱者推送適合其特點的信息內(nèi)容。

3.3形成營銷網(wǎng)絡，實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展

傳統(tǒng)的媒體營銷網(wǎng)絡一般都是將產(chǎn)品、聲譽、覆蓋率與廣告整合在一起，進而盈利。但是在大數(shù)據(jù)時代，這種媒體營銷模式應當作何改革呢？首先，廣播媒體需要在發(fā)展過程中建立起數(shù)據(jù)意識，無論是手機受眾群體數(shù)據(jù)信息還是對收集信息進行分析，這些都是數(shù)據(jù)意識的體現(xiàn)。要想建立起新型的營銷網(wǎng)絡，僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷信息遠遠不夠，這就要求各類廣播傳媒電臺要對數(shù)據(jù)進行多元化的采集，交通經(jīng)濟廣播可以收集音樂廣播的相關(guān)信息，找出適合自己的信息加以應用，而音樂廣播也可以根據(jù)民眾需求選取某個時間段融合其他領(lǐng)域的一些信息，整合成為節(jié)目產(chǎn)品進行播出。這樣一來，產(chǎn)品的多元化、信息的多元化使得營銷網(wǎng)絡更加具體，更能實現(xiàn)現(xiàn)代化的發(fā)展。

4.大數(shù)據(jù)時代廣播傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略方向

第一，品牌化發(fā)展。廣播發(fā)展首要的戰(zhàn)略就是要明確品牌定位，其目標就是為了聽眾而服務，因此必須要將此服務理念深深地植入到品牌當中。以某交通廣播為例，他們在確定品牌時，其宣傳語就是“橙色點亮生活，讓幸福久_點”，直接闡述了其定位思想，那就是為了城市各類車主及居民的日常生活而服務。整個節(jié)目還會在不同時段以不同的旋律播放宣傳語。

第二，專業(yè)化發(fā)展。品牌化為的是擁有更多的受眾群體，但是其根本還是要求廣播電臺具備足夠的實力，因此需要提高自身的專業(yè)性。數(shù)據(jù)時代，專業(yè)性最先應體現(xiàn)在受眾研究上，對聽眾的愛好進行研究，結(jié)合自身資源進行制作，這才是降低新節(jié)目誕生風險，增強潛在影響力的最主要方式。其次一點就是在節(jié)目制作上，長年累月的發(fā)展經(jīng)驗相信鑄就電臺的基礎(chǔ)，掌握的信息相信也不是幾個簡簡單單的網(wǎng)絡愛好者就可以辦到的。如果是交通廣播，完全可以借助城市交警大隊的力量，掌握第一手資料，如果能將城市中的大小攝像頭信息獲取來那么信息資源將更加完整，播報的信息將會更加專業(yè)、更加準確，自然就會提高自身的收聽率。

第三，全媒體發(fā)展?，F(xiàn)如今的廣播媒體要想克服困難，必須要利用多媒體技術(shù)，實現(xiàn)全媒體播報，無論是微博、微信還是客戶端必須要有廣播電臺的足跡。如果電臺可以在微信官方平臺上不停地向用戶推送音頻、文字、圖片等訊息，一定可以獲得更為大量的聽眾用戶，他們會將電臺當成是生活必須品，養(yǎng)成按時、按點收聽電臺的習慣，或者是不定時查看電臺平臺推送的相關(guān)信息，這才是未來我國廣播媒體應當立足的發(fā)展方向。

5.結(jié)語

綜上所述，文章已經(jīng)對我國傳統(tǒng)廣播在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展進行了系統(tǒng)的分析，并提出了個人見解。大數(shù)據(jù)無處不在，引發(fā)著一場又_場的大變革，無論是公共衛(wèi)生領(lǐng)域、商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域，還是工業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域都有所涉及。傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目需要有大數(shù)據(jù)的支持，需要其在制作、營銷、服務等領(lǐng)域起到推動的作用。目前，我國從事廣播電視電臺工作工作者，他們會從自身入手，適時地培養(yǎng)自己對于大數(shù)據(jù)的掌握能力與分析判斷能力等，要融數(shù)據(jù)于自身，只有這樣才能順應時代發(fā)展，才能讓傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在當下多元化的宣傳媒介中獲得二次騰飛。