張江健

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及智能手機(jī)的廣泛普及，近年來手機(jī)搶紅包已經(jīng)成為每年春節(jié)廣受關(guān)注的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。其中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與阿里巴巴成為春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包活動(dòng)的兩大主角，近三年來雙方大有你方唱罷我登場的氣勢。

為了狙擊騰訊，猴年春節(jié)阿里巴巴重金布局網(wǎng)絡(luò)紅包活動(dòng)，其中包括不惜血本砸下2.69億元人民幣中標(biāo)猴年春晚央視互動(dòng)合作伙伴。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，支付寶“咻一咻”互動(dòng)共計(jì)3 245億次，有11億對支付寶好友誕生，最終有近80萬人集齊五張福卡平分了2.15億元人民幣大獎(jiǎng)，人均分得271.66元人民幣。但假設(shè)《支付寶》APP 2.7億活躍用戶都參與此次搶紅包活動(dòng)，那么最后抽到紅包的概率大約是千分之三，而且還是經(jīng)過辛苦的“集?！边^程。滿懷一腔熱情踴躍參與，最后大多落得兩手空空，難怪不少網(wǎng)友吐槽阿里巴巴是在“耍猴”。

盡管從互動(dòng)數(shù)量上看，阿里巴巴今年的戰(zhàn)績還算不錯(cuò)，但是從參與深度及活動(dòng)口碑綜合來看，騰訊QQ反而成為最大亮點(diǎn)。從騰訊官方公布的數(shù)據(jù)看，QQ搶紅包除夕共有3.08億用戶參與，共刷了1 894億次，刷出來22.34億個(gè)紅包，參與用戶中90后占到了75%以上。而另一大主角，微信紅包除夕全天參與人數(shù)達(dá)到4.2億人次，收發(fā)量達(dá)80.8億個(gè)，最高峰發(fā)生在零點(diǎn)過后，每秒鐘收發(fā)40.9萬個(gè)紅包。同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。

在網(wǎng)絡(luò)支付的競爭上，之前《支付寶》的直接對手主要是《微信》，然而隨著QQ錢包的崛起，尤其是猴年春節(jié)QQ搶紅包活動(dòng)籠絡(luò)了大量年輕支付用戶，QQ錢包有望成為《支付寶》繼《微信》之后的又一勁敵。實(shí)際上，擁有年輕人群體的QQ具有巨大想象空間，帶給阿里巴巴的競爭壓力將會(huì)越來越大。