王諍

回望20世紀(jì)90年代，超級(jí)碗四溢著“鎧甲”戰(zhàn)士的荷爾蒙，NBA已然展現(xiàn)了它的東方企圖心，甚至足球這樣一直不被美國人接受的運(yùn)動(dòng)都因?yàn)?994世界杯的落地而大為改觀。正所謂應(yīng)運(yùn)而生，美國運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇（簡(jiǎn)稱“SKECHERS”）以及安德瑪都是在那個(gè)時(shí)期誕生的。你以為體育品牌的座次早定？但實(shí)際上產(chǎn)業(yè)藍(lán)海與紅海間可能就毗鄰不遠(yuǎn)。2012年，美國市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)《體育用品情報(bào)》權(quán)威調(diào)查顯示，SKECHERS全球鞋類用品銷售額僅次于耐克，排名第二。對(duì)于中國的70后、80后一代而言，當(dāng)他們?cè)谛@撒歡的時(shí)候，“鉤鉤杠杠”是彼時(shí)他們的心頭好。歲月迭代，對(duì)于今天的小鮮肉們而言，新鮮的則似乎更對(duì)脾氣。今年初，SKECHERS在北京西單又開新店。SKECHERS中國及東南亞地區(qū)首席執(zhí)行官Willie Tan志得意滿地告訴記者，“對(duì)，我們就是90后。”

Q = 《北京青年》周刊A = Willie Tan

Q：SKECHERS誕生于1992年，比耐克晚了二十年，沒有趕上六七十年代美國的慢跑熱，沒有趕上八十年代奧運(yùn)會(huì)和NBA等熱門賽事贊助商機(jī)，如何在短短二十多年中做到這樣的成績(jī)？

A：就像我們的英文名字SKECHERS來自南加州俚語“坐不住的年輕人”，從一開始切入的點(diǎn)就是生活休閑，同時(shí)SKECHERS是一個(gè)家庭品牌，比如我們的童鞋已經(jīng)做到了美國市場(chǎng)的No.1，很多好萊塢明星她們選擇我們家的鞋子，有了孩子了也讓他們穿SKECHERS；相比專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，我們提倡的是一種運(yùn)動(dòng)健康的生活方式，生活中無時(shí)無處不可以做運(yùn)動(dòng)，我就注意到浦東陸家嘴的一些白領(lǐng)人士會(huì)選擇穿一雙斯凱奇的運(yùn)動(dòng)鞋開車或者坐地鐵上、下班，到公司才換上正裝皮鞋。SKECHERS取得成功最關(guān)鍵的還是我們擁有絕對(duì)好的產(chǎn)品，比如最近風(fēng)靡的DLites，其實(shí)早在2000年以前小甜甜布蘭妮作為我們代言人的時(shí)候就曾經(jīng)被熱捧過。

Q：全球跑步市場(chǎng)勃興，每個(gè)品牌甚至包括戶外品牌等都開始發(fā)力做跑鞋了，在制作跑鞋以及推廣跑步文化上，SKECHERS有哪些專門性的戰(zhàn)略和獨(dú)步天下的科技？

A：2012年GO系列跑鞋誕生，標(biāo)志著我們正式進(jìn)入專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。GOrun跑鞋特有的M-Strike足心著地技術(shù)和Resalyte緩震鞋底、GOwalk系列的GOGA MAT鞋墊和GOGA Pillars緩震設(shè)計(jì)，以及SKECHERS特有的Memory Foam記憶泡棉鞋墊等讓人“愛不釋腳”的科技點(diǎn)都是我們的核心技術(shù)。2014年波士頓馬拉松冠軍Meb Keflezighi以及一大批職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都是SKECHERS performance系列的全球代言人，這充分證明了在專業(yè)領(lǐng)域SKECHERS一樣出色的表現(xiàn)。

Q：在你看來SKECHERS的中國愿景該如何描述？

A：SKECHERS從2007年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有750多家專賣店。我們的品牌早已開始扎根中國，同時(shí)也在全國各地不斷選擇優(yōu)良的店鋪，希望在最好的時(shí)機(jī)讓更多的中國消費(fèi)者能接觸到SKECHERS的產(chǎn)品，并體會(huì)品牌所傳達(dá)的健康生活的理念。

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