王俊濤

農(nóng)村節(jié)目理應(yīng)成為縣級電視臺的重頭戲

王俊濤

（作者單位：山東省海陽市廣播電視臺）

黨的十七大報告中指出：“解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，事關(guān)全面建設(shè)小康社會大局，必須始終作為全黨工作的重中之重”?！叭r(nóng)”問題既是全黨工作的重中之重，也是廣播電視新聞宣傳的重中之重?？h級電視臺處于三農(nóng)建設(shè)的第一線，是覆蓋農(nóng)村的主流媒體，不僅輿論引領(lǐng)作用日益彰顯，還擔負著記錄農(nóng)村發(fā)展進程，展示農(nóng)村風貌和服務(wù)三農(nóng)的任務(wù)，具有舉足輕重的作用。據(jù)一項農(nóng)村調(diào)查顯示，農(nóng)村受眾在空閑時，對媒體的選擇是電視排在第一位，報紙排在第二位，均值分別為4.14和3.79。另一項調(diào)查也顯示，幾乎每天都看電視的農(nóng)村受眾達70.7%。

農(nóng)村節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

電視幾乎是農(nóng)村受眾獲取外界信息的最主要的途徑。在信息傳播手段日趨發(fā)達和多樣化的今天，作為縣級電視臺，如何在強手如林的眾多頻道和眾多媒體中立足，辦好自己的農(nóng)村節(jié)目，為農(nóng)村受眾提供多樣化的服務(wù)呢？

作為縣級電視臺的農(nóng)村節(jié)目更應(yīng)該注重地域性，因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本身就受地域性的影響，由于不同地區(qū)的緯度、地形、地勢、氣候、土壤和水利等自然條件不同，再加上社會經(jīng)濟、生產(chǎn)條件、作物種類和技術(shù)水平的差異，構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性?？梢哉f，地域性既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一大特點，也是采訪、編輯、傳播農(nóng)業(yè)新聞和辦好農(nóng)村節(jié)目的關(guān)鍵。與省級或市級臺相比，縣級電視臺唯一的優(yōu)勢就是地緣優(yōu)勢，縣級電視臺身處農(nóng)村最前線，在地理和心理上都容易與農(nóng)村和農(nóng)民建立緊密的關(guān)系，為農(nóng)民提供的也是本地需求的信息和具體的手把手式的技術(shù)指導(dǎo)。從某種意義上說，突出了地緣就突出了特色，抓住了地緣就抓住了觀眾。

但僅靠地緣優(yōu)勢是遠遠不夠的。電視是視覺藝術(shù)，在發(fā)揮地緣優(yōu)勢的同時，只有將節(jié)目做得“好看”，才能引人入勝，提高節(jié)目的收視率。

1　首先要注重策劃

策劃是做好節(jié)目的前提，策劃要從高處著眼：有內(nèi)容、有看點、具有思想深度和感染力；從小事入手：百姓身邊的人和事，具有鄉(xiāng)土氣息，通俗易懂，具有親和力和吸引力。

2　創(chuàng)新內(nèi)容，節(jié)目越來越有東西看

海陽電視臺開辦了農(nóng)科欄目《農(nóng)村天地》，主要以農(nóng)科講座的形式向農(nóng)民群眾傳授科學(xué)種養(yǎng)知識和實用新技術(shù)，播出效果不錯。但一段時間后，觀眾開始覺得內(nèi)容單一，節(jié)目呆板了。欄目組根據(jù)農(nóng)民的需要，不斷調(diào)整節(jié)目設(shè)置，豐富內(nèi)容，增加信息量。先后設(shè)置了宣傳農(nóng)科知識、提醒注意事項的《農(nóng)時要事》報道農(nóng)資動態(tài)、農(nóng)科新信息的《農(nóng)商行情》，推廣農(nóng)科技術(shù)的《農(nóng)科講座》，介紹農(nóng)民致富奔小康典型的《小康之路》和回答觀眾問題的《農(nóng)民信箱》。2013年，更名改版為《鄉(xiāng)村四季》，又增加了《致富有道》《和諧新農(nóng)村》《鄉(xiāng)土風情》等版塊，節(jié)目的觸角延伸到農(nóng)村生產(chǎn)生活的方方面面。改版三年多來，觀眾盛贊節(jié)目越來越有看頭了。

3　創(chuàng)新形式，節(jié)目越來越好看

近年來，電視動漫節(jié)目以其形式新穎、形象生動、妙趣橫生受到觀眾的歡迎。以前，《農(nóng)民信箱》是請專家、農(nóng)科技術(shù)員回答農(nóng)民的問題，比較呆板。現(xiàn)在節(jié)目引入動漫制作，在《農(nóng)民信箱》中塑造了一個“聰明農(nóng)博士”的動漫形象，農(nóng)民提出的問題由“聰明農(nóng)博士”一一解答。電視鏡頭難以拍攝的、難以表達的，動漫可以表現(xiàn)的淋漓盡致，且效果更為理想，更容易為一部分文化水平不高的農(nóng)民理解、接受。在此基礎(chǔ)上，要盡量采用農(nóng)民樂于接受的方式，既要有符合觀眾口味的內(nèi)容與包裝，又要有表現(xiàn)農(nóng)村風味的技巧，表現(xiàn)手法、欄目形式、風格和主持人服飾等要盡量體現(xiàn)地方色彩。

4　創(chuàng)新手法，觀眾越來越愛看

“講故事”是一種最容易讓人接受、最容易感動人的表現(xiàn)手法。把農(nóng)村群眾身邊的致富事跡、風土人情當故事來講，特別是突出細節(jié)描寫，用細節(jié)刻畫人物性格，展示人物內(nèi)心世界，表現(xiàn)和深化主題，能給觀眾巨大的震撼力。如今的農(nóng)民已成為在生產(chǎn)和生活上越來越依托于社會的公共人群。他們不僅需要農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及相關(guān)的農(nóng)機、農(nóng)資信息，也不單單關(guān)心自己的衣食住行，還關(guān)注自己的生存狀態(tài)、生活質(zhì)量和精神文化，他們也希望自己受關(guān)注、是主角。因此，對農(nóng)節(jié)目要以人文的精神去關(guān)照他們，展現(xiàn)他們的精神風貌。2015年，我們的對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村四季》也對此做出了嘗試，新開設(shè)了“鄉(xiāng)村紀事”這一版塊，主要以展現(xiàn)改革開放以來鄉(xiāng)村上演的一幕幕感人故事為藍本，以電視紀實的手法、講故事的方式來表現(xiàn)大歷史背景下小人物的命運，從而增加節(jié)目的人文關(guān)懷。節(jié)目播出后，不僅得到農(nóng)民朋友的喜愛，還吸引了不少城市觀眾的目光。充滿鄉(xiāng)土氣息的對農(nóng)節(jié)目，不僅大大提高了節(jié)目的收視率，更拉動了頻道的影響力，同時也成為本臺對外宣傳的主陣地。

5　結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，農(nóng)村的信息資源與受眾資源會更加豐富，不論是從媒體自身的責任來看，還是從爭取農(nóng)村受眾群體的角度來看，電視傳媒，尤其是距離農(nóng)民最近的縣級電視媒體都應(yīng)該創(chuàng)造性地通過農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目形式，積極主動地開拓并占領(lǐng)農(nóng)村這個市場。

[1]魯鋒.地方(市、縣)電視民生新聞欄目生存力研究——以濟寧電視臺《直播民生》為例[D].湖北：華中農(nóng)業(yè)大學(xué),2010.