張士國(guó)

區(qū)級(jí)廣電新聞節(jié)目的困境與對(duì)策

張士國(guó)

（作者單位：山東省濱州市濱城區(qū)廣播電視局）

區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)面臨著覆蓋面窄、市場(chǎng)有限、內(nèi)容短缺、受眾轉(zhuǎn)移等諸多困難，如何做到新聞立臺(tái)，發(fā)揮區(qū)級(jí)廣播電視宣傳優(yōu)勢(shì)，是現(xiàn)在擺在我們面前的新課題。隨著新興網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸的發(fā)展，區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀很不樂觀，可以說(shuō)生存都舉步維艱，有些有主見的廣播電視“掌門人”積極尋求新的發(fā)展之路，但大部分區(qū)級(jí)電視臺(tái)依舊是依靠政府的扶持過(guò)著聽天由命的生活，發(fā)展的路子越來(lái)越窄。

區(qū)級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；困境

在區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)所有的節(jié)目中，最重要的還是新聞節(jié)目。新聞節(jié)目不僅僅是區(qū)級(jí)電視臺(tái)的核心內(nèi)容，更是區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的工作重心。就拿山東省濱州市濱城區(qū)廣播電視局來(lái)說(shuō)，每年收視率調(diào)查，新聞節(jié)目依然是名列前茅，是受眾最喜歡的欄目。但近年來(lái)，區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目也出現(xiàn)了較大問題，主要原因是新聞報(bào)道模式化、思維僵化、新聞針對(duì)性不強(qiáng)、報(bào)道不分主次以及限制條件太多等。作為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，新聞節(jié)目一旦出現(xiàn)問題，區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)就很難在市場(chǎng)上立足，因?yàn)闆]有受眾的媒體是不可能生存得下去的，所以新聞節(jié)目一定要以內(nèi)容為核心，立足創(chuàng)新、突破重圍，把新聞節(jié)目辦出當(dāng)?shù)靥厣尷习傩諓劭?。這樣的區(qū)級(jí)廣電，才能使自己重新煥發(fā)生命力。

1　區(qū)級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的困境

1.1新聞內(nèi)容缺陷

內(nèi)容為王既是廣播電視媒體生存的根基，也是廣播電視新聞核心的競(jìng)爭(zhēng)力。而在區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道中，新聞往往是落后的，今天發(fā)生的事情明天才報(bào)道，當(dāng)新聞事件已經(jīng)被人們所熟知，新聞報(bào)道也就失去了傳播的意義。

1.2節(jié)目定位不明確

作為廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目，首先要了解受眾群，根據(jù)受眾調(diào)查分析廣播電視欄目的受眾群，即是哪些年齡段的受眾在關(guān)注新聞欄目，然后針對(duì)大部分受眾群做好節(jié)目定位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的主要受眾群是來(lái)自本地的城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村群眾，因此，區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的定位應(yīng)該是服務(wù)于社區(qū)居民和農(nóng)村群眾，在精簡(jiǎn)時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，只有鏡頭向下，對(duì)準(zhǔn)老百姓，深入社區(qū)，深入農(nóng)村田間地頭，才能受到群眾的熱烈歡迎。

1.3報(bào)道模式化思維僵化

在區(qū)級(jí)廣播電視視臺(tái)，新聞報(bào)道模式化較為嚴(yán)重，部分區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾呷藛T少，時(shí)政活動(dòng)多，應(yīng)付于一些副區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研、視察活動(dòng)，一些套詞、陳詞經(jīng)常被拿出來(lái)使用，新聞報(bào)道重視按照一種套路出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞節(jié)目單調(diào)、缺乏新鮮感。

2　走出困境的對(duì)策

2.1貼近群眾，從需求出發(fā)

一般來(lái)說(shuō)，百姓對(duì)國(guó)家大事還是比較關(guān)注的，但他們更關(guān)心柴米油鹽、身邊瑣事。作為區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)，應(yīng)該進(jìn)一步了解受眾群的需求，從群眾角度出發(fā)去發(fā)現(xiàn)問題，幫助群眾解決事關(guān)民生的問題，幫助民眾尋找解決協(xié)調(diào)的途徑，可以把他們所想、所期望的信息傳遞出來(lái)，引起社會(huì)、政府的關(guān)注和重視，從而推動(dòng)問題的解決，這既是媒介的責(zé)任，也是民生新聞的核心報(bào)道內(nèi)容，這樣關(guān)注民生的新聞才是群眾最需要的[1]。

2.2節(jié)目要精心策劃

作為新聞?lì)惞?jié)目，一定要有自己獨(dú)特的文化特色，如果是一味地模仿、抄襲或者毫無(wú)新意的節(jié)目，群眾看完之后只會(huì)產(chǎn)生厭煩。如果區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要?jiǎng)?chuàng)建自己的特色。而要做到這些，就必須做好節(jié)目的策劃。立足本地發(fā)展?fàn)顩r，不斷創(chuàng)新報(bào)道，這樣才能創(chuàng)建具有自己特色的新聞節(jié)目，才能增加新聞?lì)惞?jié)目的觀賞性。

2.3實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布渠道的整合

電視新聞的內(nèi)容價(jià)值在不斷被分化，傳統(tǒng)電視人在面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的同時(shí)，需要更加積極主動(dòng)地去迎接挑戰(zhàn)，去探索在新媒體環(huán)境下，如何才能讓內(nèi)容生產(chǎn)者獲得合理的回報(bào)，并依托渠道獲得產(chǎn)品價(jià)值，其中比較重要的方式就是通過(guò)多種渠道的傳播獲取更多渠道的收益。渠道，一方面需要自己來(lái)建設(shè)，另一方面可以與商業(yè)網(wǎng)站形成開放式合作。一檔高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目，如果只在廣播電視臺(tái)固定時(shí)段播出，其競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于多渠道播出的新聞節(jié)目，因此廣播電視媒體更需要吩咐自身的新媒體傳播平臺(tái)。構(gòu)建“全時(shí)空”的多渠道傳播體系，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信及新聞客戶端的同步直播，只有與新媒體攜手并進(jìn)，才能保證競(jìng)爭(zhēng)力。

3　結(jié)語(yǔ)

對(duì)區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，以后將要面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)求生存求發(fā)展的路還很長(zhǎng)，任務(wù)也很艱巨。區(qū)級(jí)電視臺(tái)也有自己的優(yōu)勢(shì)，有著政府和廣大農(nóng)民群眾的支持，但前提是必須做好自己的核心——新聞?lì)惞?jié)目。區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目只有緊貼民生，不斷改進(jìn)節(jié)目形式和內(nèi)容，為自己的受眾做出更多的服務(wù)，做到百姓愛看，才能更好地發(fā)展。新媒體一方面給傳統(tǒng)廣播電視新聞帶來(lái)沖擊，另一方面也是傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展的機(jī)遇。只有面臨新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，積極適應(yīng)新媒體特征，積極尋找區(qū)級(jí)廣播電視發(fā)展的契合點(diǎn)，才能為區(qū)級(jí)廣播電視找到一條重生路徑。

張士國(guó)（1968-），男，山東濱州人，本科，編輯，研究方向：廣播電視宣傳。

[1]劉文英.淺析縣級(jí)電視 臺(tái)新聞節(jié)目的突圍之路[J].華章,2013(4).