黃 茜

新媒體視野下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新

黃 茜

（作者單位：南平廣播電視臺）

社會進步和發(fā)展必然會帶動新事物的興起，21世紀是科學技術創(chuàng)新與發(fā)展的新時代，信息技術的進步與發(fā)展促使了新媒體時代的形成，這也就說明傳統(tǒng)的媒體時代必須要跟上時代發(fā)展的腳步，其中播音主持行業(yè)作為媒體信息的主要傳播者同樣要與新媒體時代進行融合與進步，且只有在多個方面進行創(chuàng)新才能適應新媒體時代的發(fā)展要求。

新媒體視野；播音主持行業(yè)；創(chuàng)新

當前，在社會發(fā)展過程中，網(wǎng)絡計算機已經(jīng)進入到人們的生活之中，網(wǎng)絡時代的形成在很大程度上成了新媒體時代的主要催化劑，所以就現(xiàn)階段來說網(wǎng)絡發(fā)展與新媒體發(fā)展聯(lián)系緊密，播音主持同樣要加強與網(wǎng)絡的結合與創(chuàng)新才能夠更好地適應新媒體時代各種工作的進行和發(fā)展。近幾年，隨著智能手機的普及，播音主持這一行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。如何維持播音主持在媒體上的核心地位，不斷創(chuàng)新播音主持這一行業(yè)，成為現(xiàn)在從事播音主持行業(yè)的人們亟待討論的一個話題。

1　現(xiàn)在的播音主持行業(yè)現(xiàn)狀以及創(chuàng)新的重要性

當前，播音主持行業(yè)在新媒體時代的形象，各項工作的和活動的進行都受到了一定限制，只有在新的媒體時代對播音主持行業(yè)進行創(chuàng)新才能夠保證其順利發(fā)展。

1.1播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

這個行業(yè)作為媒體信息傳輸?shù)闹饕袠I(yè)其承擔著重要的崗位職責，但受網(wǎng)絡時代的沖擊，現(xiàn)在的播音主持已經(jīng)不再適合傳統(tǒng)的播音工作方式，且近年來，許多在這一個行業(yè)的工作模式固步自封沒有創(chuàng)新若想要改變這種現(xiàn)狀，絕對不能按照傳統(tǒng)的發(fā)展模式進行發(fā)展必須要有一定的創(chuàng)新。

1.2播音主持創(chuàng)新的必要性

在一個網(wǎng)絡系統(tǒng)如此發(fā)達的時代，新媒體之中播音主持的行業(yè)不可能脫離網(wǎng)絡而存在，計算機網(wǎng)絡已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)絡傳播最為迅速的媒介手段。所以，現(xiàn)階段只有網(wǎng)絡與播音主持相結合，充分利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢才能夠在媒體發(fā)展過程中使得播音主持這一個行業(yè)重新煥發(fā)光彩并且網(wǎng)絡的發(fā)展中更加順利。

2　播音主持在新媒體時代的創(chuàng)新思路

現(xiàn)在的社會中，播音主持在媒體中的地位已經(jīng)不同于傳統(tǒng)的媒體中播音主持的地位，在現(xiàn)在這個新的時代，必須要有新的思路改變其在媒體中的發(fā)展狀況。

2.1轉變并確立正確的媒體觀念

在媒體發(fā)展的過程中，不乏有人利用一些新聞進行炒作來提高自身播音主持的關注率，尤其是在現(xiàn)如今網(wǎng)絡發(fā)達的時代各類播音主持都在網(wǎng)絡上進行自己的新聞宣傳而且宣傳的形式也是多種多樣；同時，每天都有龐大的信息在人們的生活之中涌現(xiàn)，不乏有些媒體的播音主持為了擴大自己的影響力進行造謠、以訛傳訛。所以，現(xiàn)在首要的創(chuàng)新思路就是確立正確的媒體觀念，新的媒體時代播音主持想要獲得大眾的認可就必須要遵守行業(yè)內(nèi)的法律法規(guī)和道德規(guī)范，傳播有價值的新聞，并進行正確的新聞價值導向，只有長時間這樣下去才能夠讓播音主持行業(yè)獲得大眾的認可。此外，要打造自身的品牌觀念，在媒體得到廣大的觀眾認可之后就有必要打造自己的品牌，宣傳自身的優(yōu)勢和凸顯自己的特點，尤其是在現(xiàn)在競爭激烈的環(huán)境下更應該打造自身的品牌文化及品牌特點，這樣才能使媒體播音主持在其中立足。

2.2創(chuàng)新新聞選材思路

在現(xiàn)如今的時代背景下，經(jīng)濟與科技發(fā)展非常的迅速其中新聞的形式發(fā)展也越來越新穎，我國的現(xiàn)代化建設是我國的媒體發(fā)展處于新聞的爆炸和信息化時代，觀眾對于新聞內(nèi)容的需求越來越大，在曾經(jīng)傳統(tǒng)的新聞形式已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的播音主持行業(yè)，而在這之中新聞的選材影響著新聞對大眾的吸引力和新聞的價值，所以新聞的選材已經(jīng)成為在播音主持行業(yè)主要的創(chuàng)新思路。傳統(tǒng)的新聞選材和形式過于古板和單一無法跟上新媒體時代發(fā)展腳步的同時，播音主持也無法更好地對新聞進行播報，新聞選材的創(chuàng)新主要是在涉及的廣度和深度，對于新聞的選材的內(nèi)容要具有新穎性且在一定的程度上涉及面要寬，其中既要包括國家大事，又包含百姓民生，這些都是熱門重點關注的問題。另外，新聞的內(nèi)容不僅要包含國內(nèi)外的大事要聞時刻關注著國際的發(fā)展形勢，還要有對未來的發(fā)展趨勢的展望和探索。對于新聞內(nèi)容的深度其中在選材方面要具有深刻的性質(zhì)，播音主持要敢于揭露事實真相，不僅要播報的內(nèi)容要展現(xiàn)出社會的優(yōu)勢與光明的一面，還要顯示出社會中的黑暗面并加以抨擊，這些同樣也是新聞媒體的責任和義務。

2.3播音主持表現(xiàn)形式創(chuàng)新思路

現(xiàn)代社會的發(fā)展經(jīng)濟與科技的發(fā)展都已進入了新的發(fā)展階段，尤其是互聯(lián)網(wǎng)絡進入人們的生活之中，傳統(tǒng)的播音主持的表現(xiàn)形式早就已經(jīng)不再適合現(xiàn)代媒體的發(fā)展。新媒體時代下，各項工作表現(xiàn)形式都與網(wǎng)絡息息相關，且表現(xiàn)形式多種多樣，然而現(xiàn)在的播音主持在表

新形式方面過于單一，且在播音方面處于一種停滯的狀態(tài)，這種表現(xiàn)形式無法與現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)絡相聯(lián)系就已經(jīng)失去了很大的優(yōu)勢，所以在表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新也是一個重要的發(fā)展方面。首先，利用網(wǎng)絡的先進性與時效性擴大播音的影響力同時要注重直播形式的發(fā)展與利用，無論對于哪一種新聞來說直播是最具有時效性的一種表現(xiàn)形式，這種結合網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式不僅更加容易被大眾所接受，而且直播形式所帶來的影響力與效果也要遠遠大于被包裝出來的效果。其次，要注重組合編排的播報形式，從某些方面來說，組合編排是一種高效率的播報形式，其中包含了大量的信息而后將這些信息進行編排并分清主次進行播報，這些對于播音主持來說對其新聞整理的能力有著一定的要求。

3　播音主持在新媒體時代的創(chuàng)新策略

信息化時代推動了新媒體時代的出現(xiàn)，這其中播音主持的行業(yè)就要面臨著新的挑戰(zhàn)，只有對其他方面進行創(chuàng)新才能夠適應新的發(fā)展形勢。

3.1加強主持人的素質(zhì)與地位

在上文描述的播音主持的創(chuàng)新思路中已經(jīng)提到對主持人素質(zhì)的要求，因為其對播音行業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。首先，要對播音主持的專業(yè)素質(zhì)與道德素質(zhì)的要求。如今時代，新聞信息量龐大主持人要對這些信息進行整理分析并分清主次，這樣才激發(fā)起大眾的興趣。另外，要加強對其的道德素質(zhì)培養(yǎng)。主持人不能隨意篡改播報的內(nèi)容。此外，要強化主持人的中心地位，這也是對主持人的基本素養(yǎng)的要求，他們要根據(jù)自己的需要對這個播報節(jié)目進行宏觀調(diào)控并控制住播報內(nèi)容的信息量，只有落實主持人中心制度才能夠有效地對播音主持行業(yè)進行有效創(chuàng)新。

3.2加強播音主持的語言親和力

播音主持是播報新聞內(nèi)容的主要媒介，播音主持是幫助人們了解生活新聞的主要手段，所以播音主持要不斷增加自己的語言藝術性，要能增加自己語言的親和力，吸引受眾。具有親和力的播音主持語言能夠讓受眾對于播音主持留下好的印象，不僅能提高本欄目的點擊率，還能讓受眾關注這個欄目新聞事件的報道，更有利于新聞信息的傳播。親和力的語言能拉近受眾和主持人之間的距離，有利于信息的傳播。

4　結語

時代的發(fā)展帶動了我國媒體技術的發(fā)展，新媒體逐漸的形成，讓播音主持行業(yè)面臨著嚴峻的考驗，播音主持專業(yè)作為媒體的傳播者和新聞的傳播者，在我國社會發(fā)展中起著重要的作用。所以，在新媒體時代下播音主持專業(yè)需要不斷的進行自我革新，不斷進行自我轉變，適應復雜的社會發(fā)展。在新媒體視野下，要不斷改善自我，發(fā)展自我，才能不斷適應媒體社會的發(fā)展，使我國新聞行業(yè)更加健康地進行競爭和不斷發(fā)展。

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[2]張文宏.研究分析全媒體時代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略[J].科技傳播,2014(11).

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