陽倩倩

論新聞“娛樂化”傾向的利弊

陽倩倩

（作者單位：中央電視臺）

近年來，隨著媒體政策的進一步開放，我國的電視事業(yè)不斷繁榮發(fā)展，電視新聞節(jié)目的播報方式更為多樣，風(fēng)格更為輕松活潑、親切自然，甚至新聞節(jié)目有了“娛樂化”傾向。新聞節(jié)目“娛樂化”的突出特點是內(nèi)容豐富輕松、主持人個性活潑、更為重視受眾的感受等，但新聞節(jié)目的“娛樂化”傾向也存在許多問題，尤其是盲目娛樂化導(dǎo)致的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊甚至帶有低俗化傾向，過度地將新聞做“軟”使傳播功能弱化，以及新聞價值導(dǎo)向不正確的問題。本文旨在通過對典型案例的分析，嘗試對當前“娛樂化”傾向造成的問題提出解決策略。

新聞“娛樂化”；價值導(dǎo)向；播報

近年來，媒介市場競爭日益激烈，收視率成為電視臺的生存發(fā)展的根本。為爭奪受眾，提高收視率，各大電視臺都在積極調(diào)整風(fēng)格，重新定位。新聞節(jié)目的“娛樂化”傾向體現(xiàn)在豐富新聞節(jié)目內(nèi)容、轉(zhuǎn)變新聞播報風(fēng)格、貼近民生等方面，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，國內(nèi)已出現(xiàn)了一批具有較大影響力的節(jié)目。

1　新聞節(jié)目“娛樂化”傾向的發(fā)展

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到，全球已經(jīng)進入娛樂化時代。這種娛樂化涉及到了人們生活的方方面面。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視節(jié)目類型日益豐富，新聞節(jié)目“娛樂化”傾向的產(chǎn)生與大眾文化與新聞節(jié)目的相互影響有著密切關(guān)系。電視新聞節(jié)目具有傳播信息和輿論引導(dǎo)的功能，新聞節(jié)目的內(nèi)容主體、傳播受眾是最廣泛的大眾，這就要求電視新聞節(jié)目應(yīng)關(guān)注大眾的需求。因此，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)是與百姓生活息息相關(guān)的，節(jié)目形式應(yīng)是喜聞樂見的。

同時，我國確立了傳媒的雙重屬性，傳媒開始走向市場，新聞節(jié)目也有經(jīng)濟追求。為博受眾眼球，爭奪收視率，獲得經(jīng)濟利益，電視臺開始不斷推陳出新，在內(nèi)容和形式上紛紛創(chuàng)新改革，“新聞娛樂化”就是其典型表現(xiàn)。另外，為獲得更高的收視率，電視臺從受眾的心理出發(fā)，在獲取信息的過程中，越是富有戲劇性、沖突性的軟新聞越能滿足受眾的獵奇心理，易于拉近與受眾的距離，使其接受信息并成為該節(jié)目的忠實觀眾。

2　新聞節(jié)目“娛樂化”表達的特點

新聞節(jié)目“娛樂化”傾向的特點主要表現(xiàn)在三個方面，內(nèi)容輕松豐富、主持人個性突出和重視受眾的視聽效果。

2.1內(nèi)容輕松豐富

“內(nèi)容為王”是節(jié)目立身的根本。筆者通過對國內(nèi)多檔新聞節(jié)目內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容特色明顯。通過對節(jié)目內(nèi)容進行抽樣，筆者發(fā)現(xiàn)，新聞節(jié)目的“娛樂化”傾向突出表現(xiàn)在話題輕松。例如，湖南衛(wèi)視的《經(jīng)視播報》節(jié)目中的“大媽組團跳廣場舞”“六旬老大爺氣功了得”，杭州電視臺的《阿六頭說新聞》中“一胎生六仔——小老虎找狗媽媽”“公交車探頭嚇退不少小偷”，齊魯電視臺的《拉呱》中的“雷人征婚：找個AA制老婆”等，這些話題貼近生活，貼近群眾，輕松幽默且容易拉近與受眾的距離。在遵循新聞規(guī)律，體現(xiàn)新聞價值的同時，將內(nèi)容進行娛樂化的表達，吸引了受眾。

內(nèi)容上的第二大特點是版塊豐富多樣。目前，具有“娛樂化”傾向的新聞節(jié)目多以民生新聞為主，為讓自己的民生節(jié)目脫穎而出，新聞節(jié)目致力于搭建多種多樣的版塊，打造豐富特色的品牌形象。湖南經(jīng)視《經(jīng)視播報》嘗試建立了創(chuàng)新板塊《我的新聞會唱歌》《和事佬》等節(jié)目，集音樂、風(fēng)尚、時事話題等內(nèi)容為一體，主持人在節(jié)目中就像在和好友聊天一樣，嬉笑怒罵，娓娓道來，將微博上網(wǎng)友討論的熱點話題拿出來侃侃而談，對重大突發(fā)事件也毫不避諱，直擊問題的核心，與聽眾積極互動并截取廣大網(wǎng)友們的意見發(fā)出提問。圍繞“新”“熱”“奇”“趣”的突出特點，河南衛(wèi)視都市頻道的《打魚曬網(wǎng)》節(jié)目創(chuàng)設(shè)了“打魚亂燉”“打魚放映廳”“不許不開心”“竟有此事”等板塊。

這些或輕松、或時尚、或?qū)嵱玫亩喾N多樣的品牌版塊構(gòu)成了新聞節(jié)目的典型特色。

2.2主持人個性突出

新聞節(jié)目的“娛樂化”傾向不僅體現(xiàn)在內(nèi)容中，還表現(xiàn)在主持人鮮明的個性和主持風(fēng)格上。為了突出節(jié)目風(fēng)格，主持人也在積極轉(zhuǎn)變播報方式，突出個性，在語言內(nèi)容和播報態(tài)勢上下了功夫。

在語言風(fēng)格方面，主持人的語言特色更為鮮明富有幽默感，點評新聞時簡潔口語化，語言內(nèi)容也頗為豐富多彩。例如，湖南經(jīng)視《經(jīng)視播報》某期節(jié)目中主持人就說出了“萬水千山總是情，亂砍亂伐行不行”點評關(guān)于亂砍亂伐的故事，還有“白娘子喝了雄黃酒——現(xiàn)了原形”等，幽默詼諧的表達使原本枯燥無味的新聞事件變得更加親切生動，幽默活潑。

此外，除了風(fēng)趣幽默的語言表達外，主持人的播報態(tài)勢也極具個性化。主持人擺脫了原本“字正腔圓”的“播音腔”，在面向觀眾進行播報時“放開了手腳”。主持人會因為新聞事件表露自己愛憎分明的情緒，會潸然淚下，也會拍案而起。在此過程中，他們能讓觀眾真切的感受到，主持人不僅僅是一個播報工具，而是一個真實存在可以和你“話家?！钡呐笥选Ｍㄟ^主持人個性化的主持，讓新聞更有吸引人，也拉近了與觀眾的距離。

2.3重視受眾的視聽效果

新聞節(jié)目的“娛樂化”表達傾向之所以能得到受眾的喜愛，除了在節(jié)目內(nèi)容上有明顯的特色和主持人幽默活潑的個性主持外，重視受眾的視聽效果也是該類節(jié)目獲得成功的一大法寶。

電視畫面具有較強的表現(xiàn)力和感染力，在能夠給受眾帶來更多信息量的同時，視覺體驗也非常重要。許多節(jié)目注重受眾的視覺效果，善于通過描摹細節(jié)來展示內(nèi)容。例如，《經(jīng)視播報》報道張學(xué)友長沙演唱會時，在只有一分零七秒的新聞內(nèi)容里，選用了大量張學(xué)友演唱會上煙花絢爛、燈光四溢、色彩炫酷的視頻影像；同時，大量地選擇了張學(xué)友的表情秀、燈光秀，以及跳舞的多段視頻來滿足觀眾的視覺，最后加上各種可愛的表情和文字符號，炫酷的畫面讓觀眾感受到強烈的視覺沖擊。

此外，伴隨VR技術(shù)的問世，許多新聞類節(jié)目在現(xiàn)場播報、大型節(jié)目轉(zhuǎn)播中將逐步引入VR，受眾的現(xiàn)場體驗感將會更強。重視新聞內(nèi)容的視聽結(jié)合，更重視受眾的視聽效果，致力于為觀眾帶來與眾不同的視聽盛宴也是新聞節(jié)目“娛樂化”傾向的一大特色。

3　新聞節(jié)目“娛樂化”傾向存在的問題

市場背景下的電視節(jié)目為追求收視率各展風(fēng)采，但一味或過度追求經(jīng)濟利益，也容易出現(xiàn)新聞節(jié)目媚俗化，偏離新聞原則等一系列問題。

3.1過度娛樂化導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

新聞節(jié)目的“娛樂化”傾向是為了增強傳播效果，但一味迎合受眾的獵奇和偷窺心理，為博得受眾眼球?qū)⑦^量新聞進行娛樂化處理將導(dǎo)致傳播內(nèi)容低俗化是不可取的。例如，“鄭爽變紙片人，嚇壞觀眾”對演員鄭爽暴瘦的情形進行大肆報道，“花費億元，他明年要做換頭手術(shù)”來講述一項解決罕見疾病的高難度手術(shù)，此類標題屢見不鮮，為滿足大眾追求娛樂的心理，用駭人聽聞的標題做噱頭，雖然一時獲得了高的收視率，但容易使新聞內(nèi)容走向低俗，造成受眾流失。

3.2硬新聞軟化造成傳播功能弱化

把硬新聞軟化讓觀眾更易于接受已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的“常識”。許多原本較嚴肅的新聞主題事件，為了做到可看性強、新聞鮮活有趣，不少記者就選取有特色有吸引力的“小視角”切入進行解讀。這樣做有利于將新聞做活使得新聞富有生趣，但另一方面也喪失了新聞本身的嚴肅性和價值。在此過程中，記者著重濃筆來表達其突出點，但卻未把事情的核心命中，對于觀眾來說，對事件的了解無異于管中窺豹或盲人摸象，接觸到了這一信息但卻未明就里，不能實現(xiàn)這一事件傳播本應(yīng)引起的重視以及問題的解決。

3.3價值導(dǎo)向偏離新聞本質(zhì)

媒體具有傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾的功能，新聞節(jié)目在進行信息傳播的同時，還應(yīng)發(fā)揮好價值的導(dǎo)向作用。激烈的市場競爭中，新聞媒體為博取受眾眼球，獲得較高收視率，一味追求娛樂化，忽視了其本身應(yīng)有的正確價值導(dǎo)向。例如，2016年4月，上海冠生園董事長在景區(qū)被猴子蹬掉石塊砸死一事，在新聞報道中，許多媒體向觀眾傳達的新聞價值本該是關(guān)注身邊安全隱患，但是為了達到娛樂效果，強調(diào)的中心卻是“猴子砸死了董事長”這一事件的新鮮、奇特性，偏離了新聞本質(zhì)。這樣不僅會讓逝者的家屬感到痛心，還會給觀眾的價值觀造成錯誤的引導(dǎo)。

4　針對新聞節(jié)目健康發(fā)展的策略

在以收視率論英雄的競爭現(xiàn)狀中，新聞節(jié)目“娛樂化”的傾向越來越普遍。在此背景下，既能娛樂又能讓受眾接受到積極健康的信息，建立一個健康向上的視聽環(huán)境尤為重要。

4.1把握新聞娛樂的“度”

保證新聞節(jié)目娛樂化的健康發(fā)展，第一點就是應(yīng)把握好新聞娛樂的“度”。

首先，在新聞內(nèi)容的選擇上要選取積極、向上、富有正能量的新聞題材。不能過度的對過于陰暗、偷窺、暴力的新聞進行娛樂化的傳播，例如“公交車咸豬手”“男子偷窺女性洗澡”等，對于這些題材，應(yīng)盡量規(guī)避，既要做到與百姓生活息息相關(guān)，滿足受眾的需要，又不能讓庸俗暴力、低俗瑣碎的事件通過娛樂化的渲染從而成為新聞的主流。其次，主持人在語言表達方面應(yīng)正確引導(dǎo)受眾的價值導(dǎo)向。主持人既要傳播有價值的新聞信息，保證新聞信息的重要性，又要注重新聞傳播形式的趣味性，客觀、適當?shù)貙π侣勈录M行點評，不要盲目的娛樂化新聞，把握新聞娛樂的度，正確引導(dǎo)受眾。

4.2平衡信息量與娛樂性的比例

要保證新聞節(jié)目娛樂化的健康發(fā)展，還應(yīng)平衡信息量與娛樂性的比例。平衡兩者的比例，一是在新聞內(nèi)容形式的表達上。在傳達新聞內(nèi)容過程中，應(yīng)兼具重要信息的傳播量和娛樂性的關(guān)系，不能一味地抒發(fā)情感、烘托氣氛、獲得娛樂效果，只傳達能夠刺激人們興趣點的內(nèi)容。二是在新聞節(jié)目內(nèi)容的安排中。電視滿足觀眾需求的同時，也培養(yǎng)了觀眾的收視習(xí)慣和社會態(tài)度，電視在潛移默化中對受眾進行了引導(dǎo)，電視節(jié)目應(yīng)將新聞內(nèi)容按照重要性進行合理編排，平衡信息量與娛樂性的比例。

4.3找準新聞價值定位點

媒體應(yīng)承擔(dān)一定的社會責(zé)任，新聞媒體傳播的信息應(yīng)以新聞價值為第一標準：一是要堅持新聞的真實性、客觀性原則，避免純粹為追求經(jīng)濟效益、一味迎合受眾、制造噱頭而“造”新聞；二是要堅守職業(yè)道德，堅持人文關(guān)懷，新聞媒體應(yīng)關(guān)注民生、著眼當下，反應(yīng)百姓呼聲，聆聽百姓心聲并積極搭建公眾話語平臺；三是要做好輿論監(jiān)督作用，新聞媒體是黨和政府的喉舌，不應(yīng)以傳達娛樂內(nèi)容、傳播低俗趣味為節(jié)目主旨，應(yīng)努力傳播積極健康的價值觀，營造良好輿論環(huán)境。

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