王志強(qiáng)

探討傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

王志強(qiáng)

（作者單位：河南省安陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越迅猛；同時(shí)，我國(guó)廣播媒體的發(fā)展也取得了巨大的成就。當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播新聞已經(jīng)處在不斷的改革中，傳統(tǒng)廣播新聞投資了大量人力、物力及財(cái)力來(lái)支持和推動(dòng)其與新媒體廣播的融合，但由于多方面的因素，我國(guó)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合過(guò)程中存在很多問(wèn)題和不足，這些問(wèn)題直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播新聞在改革發(fā)展中受到了嚴(yán)重的沖擊。所以，必須采取有效的措施，解決其中存在的問(wèn)題，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合。本文就傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的必要性，提出具體的加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播新聞融合的策略，希望對(duì)加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合有所幫助。

傳統(tǒng)廣播新聞；新媒體廣播；融合方向

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及人們生活方式的不斷改變，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，傳統(tǒng)廣播新聞需要對(duì)此做到足夠的認(rèn)識(shí)和反思，結(jié)合如今時(shí)代的發(fā)展，積極借鑒新媒體廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷融合，共同發(fā)展。新媒體廣播是高新技術(shù)支持下的媒體形態(tài)。如今，在現(xiàn)實(shí)生活工作中接觸的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視和觸摸媒體等等都屬于新媒體廣播。新媒體廣播的傳輸手段和接受終端都是多樣化的，可以更好地進(jìn)行視頻音頻的傳播和接收。新媒體廣播和傳統(tǒng)廣播新聞相比其實(shí)就是傳播狀態(tài)的改變，也就是由一對(duì)多變成多對(duì)多。新媒體既可以實(shí)現(xiàn)完全個(gè)性化的信息，也可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人，所以，傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1　傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1.1 傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務(wù)方向單一傳統(tǒng)廣播新聞的傳播效果具有非常廣泛、快速、生動(dòng)的獨(dú)特特性，它直接面對(duì)的是廣大人民群眾的需求，傳統(tǒng)廣播新聞這一群眾廣泛平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比在很大程度上缺少了交互性和生動(dòng)性。傳統(tǒng)廣播新聞讓每一個(gè)人民群眾都能夠方便地收聽信息和新聞，這全面體現(xiàn)了廣播新聞的大眾化，但傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務(wù)方向比較單一，雖然聽眾可以有選擇性地收聽各個(gè)頻道，但每個(gè)頻道的節(jié)目收聽還是存在很大的局限性。所以在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)狀下，人們可以更加便捷地通過(guò)新媒體廣播進(jìn)行視、聽、說(shuō)、看等多個(gè)方面的信息接收，從而在很大程度上方便了人們的生活和工作，新媒體可以帶給人們大量視覺(jué)和聽覺(jué)上的享受和沖擊，由于高新科學(xué)技術(shù)的影響，導(dǎo)致人們?cè)谏詈凸ぷ髦懈嗟倪x擇新媒體廣播而漸漸遺忘了傳統(tǒng)廣播新聞，這就是新媒體廣播取代傳統(tǒng)廣播新聞的原因，也即傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性。

1.2傳統(tǒng)廣播新聞的傳播技術(shù)有待提升

近年來(lái)，雖然廣大新聞廣播已經(jīng)投資了大量資金，采取有效的措施，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞的改革和創(chuàng)新，但由于多方面的因素，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播新聞的傳播技術(shù)在很多方面還有待提升。例如，聽眾在收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)會(huì)出現(xiàn)混音、雜音等問(wèn)題，聲音的清晰度不穩(wěn)定等問(wèn)題，廣播收聽的質(zhì)量得不到有效保障，或者有時(shí)候收聽廣播新聞時(shí)會(huì)顯示無(wú)信號(hào)，在一定程度上影響人們收聽廣播的質(zhì)量和心情，這說(shuō)明傳統(tǒng)廣播新聞在傳播信息過(guò)程中存在一定的技術(shù)問(wèn)題。還有就是傳統(tǒng)廣播新聞傳播的信息量也是有限的，不同的聽眾對(duì)廣播新聞?dòng)胁煌男枨蠛鸵?，但傳統(tǒng)廣播新聞卻沒(méi)有這個(gè)服務(wù)的功能，它只能滿足聽眾單方面的要求，而新媒體廣播則可以根據(jù)每個(gè)人的不同需求在網(wǎng)上搜索到他們想要的新聞、和信息資源，更加方便地滿足人們的需求。傳統(tǒng)廣播新聞在這一方面表現(xiàn)的非常弱勢(shì)，且極有可能導(dǎo)致新媒體廣播取代傳統(tǒng)廣播新聞，所以傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型以及與新媒體廣播的融合已經(jīng)成為廣播新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2　傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)媒體廣播新聞的發(fā)展變革產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，它改變了廣播新聞的傳播狀態(tài)，如今高新技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)中，傳統(tǒng)廣播新聞在以前、現(xiàn)在甚至以后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然是主流、主導(dǎo)，很難被取代，所以，新媒體廣播的興起和發(fā)展必須建立在傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，這就要求傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播進(jìn)行有機(jī)的融合，新媒體廣播要想成為主流，必須要借助傳統(tǒng)廣播新聞的大眾化的特性，從而成為社會(huì)的主要媒體 。傳統(tǒng)廣播新聞的輿論環(huán)境和新媒體廣播的輿論環(huán)境在實(shí)質(zhì)上有很大的互補(bǔ)性，只有更好地將傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播加以融合，采取有效的措施促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播兩者的相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能共同實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的大發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境。所以，如今傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合已經(jīng)是我國(guó)媒體廣播新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)了。

3　加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合措施

3.1發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的過(guò)程中，要很好地利用輿論工具，盡可能地發(fā)揮輿論作用和效應(yīng)，這樣才能保證傳統(tǒng)廣播新聞在新聞傳播中的權(quán)威性和主導(dǎo)性，從而不斷適應(yīng)新媒體時(shí)代的各種輿論特點(diǎn)，深入地掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自身在全媒體時(shí)代的主導(dǎo)地位有機(jī)的融合新媒體廣播，最大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極凝聚社會(huì)力量，化解社會(huì)危機(jī)，盡到新聞媒體應(yīng)盡的責(zé)任。

3.2加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

要想加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合，就必須加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的互動(dòng)，傳統(tǒng)廣播新聞非常具有深度和傳統(tǒng)價(jià)值理念，這些都是新媒體廣播中必不可少的，把這些重要的要素加入到新媒體的創(chuàng)意和制作過(guò)程中去，創(chuàng)建一個(gè)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的互動(dòng)平臺(tái)，保證傳統(tǒng)廣播新聞不能排斥和逃避新媒體廣播的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該心胸寬闊，借鑒和吸收新媒體廣播的優(yōu)勢(shì)所在，從而加強(qiáng)媒體融合的公信力、吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3加速傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型

面對(duì)新媒體廣播的沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞必須積極創(chuàng)新，加強(qiáng)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，緊跟新媒體廣播發(fā)展的步伐，利用與新媒體廣播融合的平臺(tái)，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，根據(jù)新媒體發(fā)展的實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，不斷整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)廣播新聞可以有效利用新媒體廣播的新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)和新媒體廣播之間的互相融合，互相整合，從而發(fā)揮媒體融合的巨大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立新的媒體發(fā)現(xiàn)模式。

4　結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合對(duì)于我國(guó)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展有非常重要的促進(jìn)作用，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的重要性，并認(rèn)真分析傳統(tǒng)廣播新聞中存在的問(wèn)題和不足，如業(yè)務(wù)方向單一，強(qiáng)調(diào)接收、傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在一定問(wèn)題以及農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后等，然后采取有效的措施，通過(guò)發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果、加速傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型以及加快傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)管管理等，解決其中存在的問(wèn)題，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。

[1]龔立堂.舊媒體新媒體全媒體——兼談傳統(tǒng)廣播如何融合新型媒體[J].中國(guó)廣播,2011(8).

[2]趙忠慧；劉堅(jiān)；媒介融合時(shí)代下廣播新聞的生存與發(fā)展[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2015.

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