王華峰

論頻道專業(yè)化特征及主持人要求

王華峰

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

電視節(jié)目從“廣播”走向“窄播”已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。所謂“窄播”的發(fā)展模式，亦可稱之為頻道的專業(yè)化發(fā)展。頻道走向窄眾化、專業(yè)化，一方面是契合了當(dāng)前電視消費者的分眾化，另一方面也是迎合了電視欄目競爭逐步激烈的時代浪潮。在專業(yè)化的電視頻道中，主持人所傳播的信息不再要求是面面俱到，而是應(yīng)該有明確的專業(yè)方向。

頻道專業(yè)化；特征；主持人要求

頻道專業(yè)化、主持人專業(yè)化，看似不相關(guān)，實際上是相互支撐，互相影響的。一個專業(yè)化的頻道就會決定本頻道應(yīng)該開設(shè)什么樣的專業(yè)化欄目，一檔什么類型的節(jié)目又會決定他們需要一位什么樣的主持人。反方向看，一位專業(yè)化的主持人會無限地放大他所在欄目的優(yōu)點；同時，他的自身專業(yè)素養(yǎng)和形象又會間接影響著整個頻道的專業(yè)化程度和專業(yè)化品質(zhì)。所以，要想提高專業(yè)頻道主持人的專業(yè)素養(yǎng)，首先必須了解頻道專業(yè)化特征。

1　頻道專業(yè)化特征

1.1內(nèi)容集中且領(lǐng)域狹窄

傳播學(xué)者于丹對于專業(yè)頻道曾經(jīng)提出過一個金字塔形的準專業(yè)頻道。作為一個專業(yè)化的頻道，它所播出的節(jié)目不再是大而全的綜合體，而是將綜合體中的一個又一個專業(yè)類別的節(jié)目分門別類的篩選出來，而后將不同專業(yè)的節(jié)目在所在專業(yè)下進一步細化處理，重新進行整合，形成同一專業(yè)下的不同類型的新節(jié)目，這樣的頻道便達到了所播出的內(nèi)容更為集中、領(lǐng)域更加狹窄、內(nèi)容更加精細、受眾更加有針對性的效果。在頻道泛濫的今天，這樣的頻道也更容易被觀眾所甄別、選擇和接受。

1.2觀眾更為固定

相對于“廣播化”的電視頻道而言，專業(yè)化頻道的受眾更加穩(wěn)固。專業(yè)化頻道的出現(xiàn)很大一部分原因是為了滿足不同群體人士的不同收視需要。當(dāng)專業(yè)頻道出現(xiàn)之后，一方面專業(yè)頻道不用再像以前一樣做寬而大的節(jié)目，這樣可以讓他們排除不必要的信息內(nèi)容，減少資源的浪費，使節(jié)目制作更加清晰具體、具有針對性，從而大大提高傳播效率，吸引受眾；另一方面，觀眾也可以免除甄別節(jié)目的時間，可以隨時根據(jù)自己的愛好、專業(yè)、時間來收看自己所喜歡的節(jié)目。專業(yè)頻道的出現(xiàn)，大大拉近了信源與信宿的距離，使二者之間的傳播不再是放射狀傳播，而是線對線、點對點的傳播，這樣的傳播方式較之以前更有效率，受眾也更為固定。

2　頻道專業(yè)化對主持人的要求

在頻道逐步走向?qū)I(yè)化之前，對于主持人這一團隊的要求并不是很高。在多數(shù)節(jié)目中，主持人的作用一般都是串場、念稿，這樣的職責(zé)便要求他們具有過硬的思想素質(zhì)，強健的身體素質(zhì)，良好的道德品質(zhì)，流暢的語言表達和較好的外在容貌。但是在頻道逐步專業(yè)化的背景下，在全媒體時代，要想游刃有余地掌控專業(yè)節(jié)目，僅憑以上的幾點條件是絕對不行的。

2.1豐富的專業(yè)背景知識

財經(jīng)、法律等專業(yè)資料一般都具有很強的技術(shù)性，因此，作為一名財經(jīng)、法律等專業(yè)頻道的節(jié)目主持人，一定要有一整套完整的知識框架結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)節(jié)目的需求。在日常工作學(xué)習(xí)中，把充實專業(yè)知識放在第一要位，把專業(yè)知識作為最主要的、起主導(dǎo)作用的素質(zhì)要求。需要專業(yè)知識的支撐才能在節(jié)目錄制前做準備工作。

2.2采編播一體化

如今，頻道對于電視人才的要求日益增高，節(jié)目主持人除了日常工作外，還要變身為記者和編輯，擅長采寫及后期制作。今天的信息源已不再像以前那樣單一，報紙、雜志、廣播、電視及新媒體都可成為一個又一個新聞線索產(chǎn)生的渠道。從什么渠道選擇，選擇什么樣的線索，如何和本節(jié)目進行契合等，這些都需要主持人去熟練掌握，為了達到更好的節(jié)目播出效果，主持人需要將采來的新聞線索寫成適合自身風(fēng)格的新聞稿件，這樣才能將自己的風(fēng)格融入到節(jié)目中。在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人只需要為單一的節(jié)目形態(tài)提供節(jié)目流程和主持內(nèi)容。隨著全媒體時代的來臨，各類媒介的相互融合不斷加深，一檔節(jié)目可能通過多種形式對外傳播，這就需要主持人既要照顧到音視頻等多種敘事方式的文本，也要熟悉和了解各種傳播形式的差異與功能，更好地采集和制作符合不同媒介傳播形式的信息產(chǎn)品，這就意味著主持人自身媒介角色發(fā)生了質(zhì)的變化。

2.3頻道風(fēng)格一致的個性化

如果說以前的綜合頻道培養(yǎng)的是大而全的“萬能型”主持人，那么如今的專業(yè)頻道則培養(yǎng)的是小而精的“個性化”主持人。頻道的風(fēng)格很大程度上決定了主持人風(fēng)格的走向，而當(dāng)主持人的風(fēng)格與其所主持的節(jié)目的風(fēng)格渾然一體時，主持人的全部能量才能被釋放出來，節(jié)目也才能達到最佳的效果。如今的主持人好比所在頻道的一張名片，主持個性既與眾不同，又要契合所在頻道的風(fēng)格，能為頻道的宣傳及收視做出貢獻。

王華峰（1991），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播理論與實務(wù)。

[1]西冰.論電視頻道專業(yè)化[J].電視研究,2000(10).