杜 欣

論電視新聞娛樂(lè)化的生成與發(fā)展

杜 欣

（作者單位：菏澤市廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展和變革，受眾對(duì)新事物的敏感度和接受度日益提升，電視新聞也在不斷探索新形式，報(bào)道新內(nèi)容，娛樂(lè)化傾向日益凸現(xiàn)出來(lái)。這是電視新聞的創(chuàng)新和變革。本文試圖探究電視新聞娛樂(lè)化的生成和發(fā)展過(guò)程，分析其利弊和深層次的原因，來(lái)尋找電視新聞娛樂(lè)化變革的平衡點(diǎn)，報(bào)道受眾喜歡的電視新聞。

電視新聞；娛樂(lè)化；生成；發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新聞?shì)d體的形式日新月異，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，對(duì)電視新聞的沖擊力越來(lái)越大。要想在日趨同質(zhì)化的新聞浪潮中脫穎而出，電視新聞需要緊跟時(shí)代潮流，不斷吸收新元素，改革和創(chuàng)新。電視新聞娛樂(lè)化在內(nèi)容上偏向軟新聞或者是硬性新聞軟化，即所謂“硬性新聞軟著陸”。娛樂(lè)性節(jié)目比例不斷增加，新聞節(jié)目比例下降，將日常事件的趣事當(dāng)做內(nèi)容，表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)故事性、情節(jié)性強(qiáng)的特征。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有數(shù)字化、全球化、即時(shí)性、互動(dòng)性與信息海量等優(yōu)勢(shì)，使互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)快速的發(fā)展。

1　新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的特征

新聞娛樂(lè)化具備三個(gè)特征：第一，新聞報(bào)道內(nèi)容傾向于軟性新聞；第二，硬性新聞報(bào)道中挖掘娛樂(lè)化素材；第三，新聞報(bào)道形式更加平民，多元化，吸引眼球?，F(xiàn)代新聞報(bào)道中，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等硬性新聞所占比重有所下降，取而代之的是日常事件、犯罪、花邊新聞等軟性新聞報(bào)道報(bào)道比例的提升。硬性新聞播報(bào)時(shí)，也著力挖掘其娛樂(lè)性和互動(dòng)性，力求耳目一新，引人入勝。

2　電視新聞娛樂(lè)化產(chǎn)生的原因

2.1新時(shí)代背景下受眾需求的變更促使電視新聞尋求改變

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和壓力的增加，使受眾在收看電視新聞時(shí)，更傾向于輕松、易懂和與自身生活息息相關(guān)的新聞。這促使電視新聞不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式。

2.2全球化背景下，新聞媒體商業(yè)化運(yùn)作的提供了改變成功的范本

全球化背景下，文化傳播也日趨全球化。歐美國(guó)家優(yōu)秀新聞報(bào)道模式的成功也不斷影響的本土媒體的變革。西方媒體報(bào)道具有形式新穎、特色鮮明、關(guān)注人的感受等特點(diǎn)，并且其商業(yè)化的運(yùn)作形式取得了顯著的成功，這為本土媒體在由體制內(nèi)單位向企業(yè)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的變革提供了可以學(xué)習(xí)和借鑒的范本。電視娛樂(lè)化勢(shì)在必行。

3　電視新聞娛樂(lè)化的生成和發(fā)展

3.1電視新聞娛樂(lè)化的生成

在我國(guó)，香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》最先開(kāi)啟電視新聞娛樂(lè)化的先河。主持人陳魯豫打破了傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)的刻板形象，將新聞播報(bào)以閑話家常的口語(yǔ)形式播出，因其通俗易懂，輕松活潑，受到廣大觀眾的追捧和喜愛(ài)。隨后，電視新聞娛樂(lè)化的浪潮席卷中國(guó)大小媒體，眾媒體紛紛學(xué)習(xí)這種電視新聞娛樂(lè)化的模式，不斷創(chuàng)新和豐富，使電視新聞娛樂(lè)化成為新聞播報(bào)的一種常態(tài)。

3.2電視新聞娛樂(lè)化發(fā)展過(guò)程

電視新聞從引入娛樂(lè)化因素，到最終形成電視新聞娛樂(lè)化報(bào)道的泛化，并不是一蹴而就的，而是從題材選擇、新聞立場(chǎng)、新聞表達(dá)與表現(xiàn)形式等各個(gè)方面潛移默化地發(fā)生著改變。

在題材選擇上，注重多樣化，軟化硬新聞，提升社會(huì)新聞、本地素材的報(bào)道比重，貼近群眾生活。在新聞立場(chǎng)上，改變以往的喉舌功能和官方視角，用平民化的視角和立場(chǎng)觀察事實(shí)，用受眾喜于接受的方式來(lái)報(bào)道和評(píng)價(jià)新聞。在新聞表達(dá)上，更加重視電視的敘事功能，將新聞事件故事化、情感化，吸引觀眾的注意力。在表現(xiàn)形式上，新聞播報(bào)形式趨于輕松活潑，生動(dòng)靈活，主持人風(fēng)格也打破原先千篇一律的嚴(yán)肅端莊的播報(bào)風(fēng)格，開(kāi)始塑造自己的個(gè)性標(biāo)簽，或詼諧、或尖銳、或平易近人，能夠無(wú)限拉近與受眾的距離。

3.3電視新聞娛樂(lè)化發(fā)展的兩面性

植入娛樂(lè)化的元素使原本嚴(yán)肅刻板的電視新聞?dòng)辛丝梢曅院途市?，發(fā)揮了電視新聞這一新聞?shì)d體不同于其他媒體形式的特色，取得了較為成功的變革。但是短暫的成功，使娛樂(lè)化在新聞報(bào)道中使用過(guò)度，新聞功能趨向娛樂(lè)化，違背了電視新聞變革的初衷。

在新聞?lì)}材上，本土化趨向于瑣碎化，新聞準(zhǔn)入的門檻越降越低，報(bào)道變得毫無(wú)意義和養(yǎng)分，無(wú)深度可言；在新聞立場(chǎng)上，平民化的視角和立場(chǎng)有時(shí)變得毫無(wú)原則可言，為了收視率，一味迎合受眾的品味，而無(wú)視新聞的真實(shí)性和客觀性；在新聞表達(dá)上，故事化的表現(xiàn)形式過(guò)于追求新異化，刻意制造懸念，而無(wú)視平常生活中的新聞事實(shí)；過(guò)于追求視覺(jué)沖擊力而忽略深入挖掘新聞本身所蘊(yùn)含的深層次內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式上，為了制造沖突和矛盾，無(wú)視客觀事實(shí)，通過(guò)碎片化報(bào)道引發(fā)觀眾吐槽或討論，形成熱點(diǎn)話題；或窺探隱私，暴露人性弱點(diǎn)和陰暗面，引發(fā)道德討伐和爭(zhēng)議。

4　結(jié)語(yǔ)

順應(yīng)時(shí)代的不斷發(fā)展，新聞媒體作為掌握新聞資訊的最前沿，通常是對(duì)各種變化做出最快反應(yīng)的機(jī)構(gòu)。媒體只有在保證新聞的真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟新聞娛樂(lè)化的變革，才不會(huì)造成新聞客觀主體與娛樂(lè)化報(bào)道形式本末倒置的局面，變革也才真正具有意義。電視新聞應(yīng)保持其真實(shí)性和客觀性，成為受眾傳遞新聞事實(shí)的載體，而不應(yīng)舍本逐末，為了收視率和商業(yè)利益，成為純粹娛樂(lè)化和商業(yè)化的載體。

[1]王紹銀.試論電視新聞娛樂(lè)化的策略和前景[J].新聞傳播,2016(10).