張 莉

規(guī)避體育新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化

張 莉

（作者單位：四川廣播電視大學(xué)）

在新聞娛樂(lè)化浪潮及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，我國(guó)的體育新聞報(bào)道也不可避免地出現(xiàn)了過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)為報(bào)道語(yǔ)言走文學(xué)化、故事化道路，假新聞的出現(xiàn)及體育報(bào)道的明星化、緋聞化。適度娛樂(lè)可以豐富報(bào)道內(nèi)容，活躍報(bào)道方式；過(guò)度娛樂(lè)則會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的庸俗化和低俗化。為了保證體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展，除了新聞從業(yè)人員加強(qiáng)自律，提升媒介素養(yǎng)外，政府還要強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制。另外，要將傳播重點(diǎn)放在體育的精神內(nèi)核上。

體育新聞娛樂(lè)化；假新聞；體育魅力

1　體育新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵

體育新聞娛樂(lè)化，是指大眾傳媒在報(bào)道體育新聞時(shí)，充分挖掘和強(qiáng)化新聞自身所包含的娛樂(lè)因素，報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報(bào)道空間留給運(yùn)動(dòng)員及與賽事有關(guān)的其他消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外私生活的現(xiàn)象。體育新聞娛樂(lè)化包含兩個(gè)層面的涵義，從報(bào)道方式上看，善用娛樂(lè)手法報(bào)道新聞，報(bào)道語(yǔ)言走新聞文學(xué)化、新聞故事化道路，追求語(yǔ)言的新奇、怪誕，樂(lè)于制造懸念；從報(bào)道內(nèi)容上看，專注于體育界的名人趣事及花邊消息，并極力挖掘體育明星的私人生活。

2　體育新聞娛樂(lè)化的具體表現(xiàn)

2.1體育新聞報(bào)道語(yǔ)言走文學(xué)化和故事化道路，善于運(yùn)用想象、聯(lián)想、夸張等手法，追求新奇、怪誕，制造懸念

2012年北京奧運(yùn)會(huì)，在林丹成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍后，主教練李永波沖進(jìn)場(chǎng)內(nèi)和林丹倒地慶祝，這本是一個(gè)令人激動(dòng)的瞬間，卻被一些紙媒娛樂(lè)化了。例如，某晚報(bào)記者就以《林丹奪金脫衣狂奔，李永波跪地強(qiáng)吻愛徒基情無(wú)限》為題進(jìn)行了報(bào)道，文中這樣描述到：“林丹奪冠后，李永波的激動(dòng)一點(diǎn)也不比林丹少，只見他飛速?zèng)_進(jìn)場(chǎng)地，與林丹緊緊擁抱，隨后林丹在后退的過(guò)程中激動(dòng)倒地雙手捂臉，李永波順勢(shì)跪在地上猛親了愛徒一口，并把林丹抱了起來(lái)，師徒在場(chǎng)地中間基情無(wú)限的表演也讓全場(chǎng)觀眾驚呼不已?！盵1]這段描寫極具主觀性，不符合新聞報(bào)道客觀性的要求，另外，描述也極盡鋪陳夸張之能事，“強(qiáng)吻”“緊緊擁抱”“猛親”“基情無(wú)限”等這樣極具暗示和曖昧性詞語(yǔ)的使用其實(shí)也是一種博眼球的伎倆。

這樣的新聞報(bào)道看似極富有現(xiàn)場(chǎng)感和戲劇性，其實(shí)是在用夸大其詞的方式來(lái)描寫體育賽事中的片段。這樣的報(bào)道雖能迎合部分以獵奇為目的的受眾口味，卻無(wú)法滿足大多數(shù)以獲取真實(shí)體育信息為目的的受眾需要。

2.2失實(shí)報(bào)道屢見不鮮

為了在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位，引起受眾注意，部分媒體不惜違背新聞職業(yè)道德，喪失職業(yè)良心，在炮制假新聞的路上樂(lè)此不疲。

在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的游泳比賽中，孫楊和樸泰桓之間的對(duì)決頗受矚目。為了制造噱頭，比賽之前，就有媒體開始造勢(shì)，故意夸大兩人之間的矛盾和沖突，部分中國(guó)媒體甚至刊登《樸泰桓：孫楊來(lái)倫敦只為給我襯托》的假新聞。后經(jīng)證實(shí)，樸泰桓從未接受過(guò)中國(guó)媒體的采訪，這條稿子只是一篇翻譯稿件，因?yàn)樽髡叻g水平不佳，文章標(biāo)題又故意曲解而制造的假新聞。

再如，2010年世界杯期間，國(guó)內(nèi)某些媒體報(bào)道了澳大利亞足球名將科威爾身患絕癥的消息，“身患絕癥”“最多活兩年”“死在戰(zhàn)場(chǎng)上”成了媒體爭(zhēng)相報(bào)道的關(guān)鍵詞。報(bào)道一出，眾多球迷黯然神傷，以至于他在與加納的比賽中被紅牌罰下時(shí)，媒體一片哀鳴。大家紛紛認(rèn)為，這種判決對(duì)于一個(gè)將不久于人世的球員來(lái)說(shuō)太過(guò)于殘酷。但事后證明，這只是某國(guó)內(nèi)媒體對(duì)澳大利亞一報(bào)紙新聞的誤讀。在這則報(bào)道中，媒體在沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查取證和核實(shí)的情況下，道聽途說(shuō)、斷章取義，盲目追求新聞的“快”和“新”，卻忽略了最本質(zhì)的“真”，導(dǎo)致媒體充當(dāng)了科威爾“死神判官”的角色。

真實(shí)是新聞的生命，真實(shí)性也是新聞價(jià)值五要素之一，作為新聞媒體從業(yè)人員，一定要嚴(yán)守新聞報(bào)道的底線，堅(jiān)決杜絕假新聞，少一點(diǎn)媒體審判，多一點(diǎn)客觀真實(shí)。

2.3體育報(bào)道明星化、緋聞化

2009年，一則名為“陳忠和攜神秘女觀看全運(yùn)”的新聞吸引了觀眾的眼球。該新聞圖文并茂地記錄了女排前主教練陳忠和和一位“容貌俏麗”的女子觀看全運(yùn)的過(guò)程——“這名女子不時(shí)和陳忠和有說(shuō)有笑，說(shuō)到興奮之處，陳忠和還揮舞著自己的雙手，不過(guò)這名神秘女子并未在主席臺(tái)停留太久，僅僅看了一局比賽之后，陳忠和就和這名女子一起離開了主席臺(tái)。”[2]這是全運(yùn)會(huì)期間搜狐體育采寫的一篇網(wǎng)絡(luò)新聞。表面上看，文章報(bào)道的新聞事件并沒(méi)有涉及當(dāng)事人的隱私，也沒(méi)有杜撰和捏造，完全是記者在現(xiàn)場(chǎng)看到的場(chǎng)景，看似客觀描述，讀后卻給人一種曖昧的感覺，讓人不得不浮想聯(lián)翩。

其實(shí)，后經(jīng)證實(shí)所謂的“神秘女”姓徐，為福建電視臺(tái)記者，當(dāng)時(shí)她正在對(duì)陳忠和進(jìn)行采訪。然而，報(bào)道刻意回避了神秘女子的身份，模糊了兩人的關(guān)系，用含糊其辭的語(yǔ)言引導(dǎo)著受眾的判斷，從而對(duì)事實(shí)產(chǎn)生了誤讀。

2013年，游泳冠軍孫楊無(wú)證駕駛事件也在部分媒體的“精心”釀造下持續(xù)發(fā)酵，從孫楊無(wú)證駕駛事件本身到孫楊師徒矛盾，再到孫楊姐弟戀等極端私人的事件都被媒體挖掘出來(lái)并無(wú)限放大，誠(chéng)然，作為公眾人物，違反基本的社會(huì)倫理道德規(guī)范理應(yīng)受到社會(huì)譴責(zé)，這無(wú)可厚非，但如此大費(fèi)周折，挖空心思長(zhǎng)篇累牘進(jìn)行報(bào)道難道不是少數(shù)媒體無(wú)視新聞規(guī)范和新聞價(jià)值，片面追求點(diǎn)擊率和收視率的有力佐證嗎？

“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，競(jìng)技賽場(chǎng)上每一刻的精彩表現(xiàn)，都凝結(jié)了運(yùn)動(dòng)員無(wú)數(shù)的淚水與汗水，他們不畏艱苦，頑強(qiáng)拼搏和努力付出的精神值得我們每一個(gè)人學(xué)習(xí)。而體育報(bào)道也應(yīng)當(dāng)將報(bào)道重點(diǎn)放在弘揚(yáng)運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏的精神和堅(jiān)忍不拔的毅力上，放在促進(jìn)全體人民對(duì)體育事業(yè)的熱愛和對(duì)體育精神的傳承上，而不是費(fèi)盡心機(jī)挖掘體育明星的私生活，甚至不遺余力的制造明星緋聞和噱頭以博取受眾眼球。

3　體育新聞娛樂(lè)化的影響

3.1積極意義：娛樂(lè)功能的回歸

提供娛樂(lè)本來(lái)就是大眾傳播的一項(xiàng)基本功能。賴特早在1959年發(fā)表的《大眾傳播：功能的探討》中就將提供娛樂(lè)作為新聞傳播的基本功能之一。另外，體育本身具有娛樂(lè)的自然屬性。體育從產(chǎn)生之初，就與娛樂(lè)緊密相連，娛樂(lè)是體育的基本功能[3]，體育從本質(zhì)而言是一場(chǎng)游戲，最初的體育實(shí)際上就是一場(chǎng)用來(lái)愉悅身心的活動(dòng)。在體育報(bào)道中適當(dāng)增加娛樂(lè)因素，可以拓寬報(bào)道領(lǐng)域，活躍報(bào)道方式，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，可以使體育新聞變得更豐富多彩，更受歡迎和可觀賞性。體育新聞娛樂(lè)化傾向的出現(xiàn)，正是對(duì)體育的娛樂(lè)功能的回歸。

3.2消極影響；警惕“庸俗化”、“惡俗化”

娛樂(lè)化是一個(gè)中性詞，在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式方面適當(dāng)增加一些娛樂(lè)元素，以更加貼近大眾的方式走向大眾，是值得提倡的。但過(guò)度追逐和挖掘體育明星的私生活或者采用負(fù)面、暴力和色情的方法吸引受眾，就會(huì)使體育新聞出現(xiàn)庸俗化、惡俗化傾向。更為嚴(yán)重的是假新聞的出現(xiàn)不僅違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，還嚴(yán)重影響了傳媒的公信力。

4　體育新聞娛樂(lè)化的建議

體育新聞娛樂(lè)化要把握好“度”和“量”。體育新聞娛樂(lè)化要適度，防止低俗之風(fēng)、虛假報(bào)道；體育新聞娛樂(lè)化要適量，倡導(dǎo)專業(yè)、深度與娛樂(lè)并重，娛樂(lè)中堅(jiān)守真實(shí)。“度”和“量”把握的好，可以優(yōu)化體育新聞傳播方式，增強(qiáng)貼近性，取得較好的傳播效果；把握不好，便會(huì)喪失基本的信息傳遞的作用，違背服務(wù)體育事業(yè)這個(gè)中心，甚至嚴(yán)重影響新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

4.1堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)

新聞媒體從業(yè)人員要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和媒介素養(yǎng)。作為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的媒體，必然要追求經(jīng)濟(jì)利益，這是媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。然而，媒體天生就不只是為經(jīng)濟(jì)利益而生，它還是社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，還要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。作為媒體和媒體從業(yè)人員，要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，既要注重提高自身的業(yè)務(wù)能力，具備良好的新聞敏感和業(yè)務(wù)素質(zhì)，能為大眾提供“格調(diào)高、品味好”的好新聞，還要時(shí)刻繃緊職業(yè)道德這根神經(jīng)不放松，在任何情況下，以客觀真實(shí)報(bào)道新聞為底線，相信只有每一位新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提高了，新聞媒體行業(yè)才會(huì)健康發(fā)展。

4.2強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制

體育新聞報(bào)道出現(xiàn)庸俗化傾向，在一定程度上與“把關(guān)”機(jī)制的缺失有關(guān)。除了新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的時(shí)候要加強(qiáng)自律外，還需要在全社會(huì)建立起嚴(yán)格的他律機(jī)制。首先，政府應(yīng)處于主導(dǎo)和決策地位，應(yīng)該根據(jù)新聞傳播規(guī)律，有針對(duì)性地制定一些可行性措施，對(duì)虛假新聞、低俗新聞進(jìn)行規(guī)范與追責(zé)，嚴(yán)厲制裁體育新聞行業(yè)的不良行為，凈化體育傳媒市場(chǎng)。其次，各類體育組織及新聞組織應(yīng)發(fā)揮自身職能，強(qiáng)化對(duì)新聞媒體的監(jiān)管責(zé)任，處理好新聞媒體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益之間的關(guān)系，既要保證新聞媒體機(jī)構(gòu)的正常利益獲取，維持其正常發(fā)展和壯大需求，又要避免其過(guò)度商業(yè)化，確保其社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)[4]。

4.3弘揚(yáng)體育魅力，傳播體育精神體育項(xiàng)目本身所包含的精神內(nèi)核是非常豐富的?？梢哉f(shuō)，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神是體育精神的最精辟總結(jié)。體育運(yùn)動(dòng)中包含的團(tuán)結(jié)拼搏、挑戰(zhàn)極限、超越自我等體育精神具有獨(dú)特的價(jià)值和魅力。競(jìng)技體育中所包含的運(yùn)動(dòng)員的那種不畏艱難、頑強(qiáng)拼搏的精神是非常感人的，不被看好時(shí)默默堅(jiān)守，成功后再接再厲，巔峰時(shí)超越自我的精神也是非常能鼓舞人心的。體育報(bào)道應(yīng)該通過(guò)傳播體育精神，弘揚(yáng)體育文化的獨(dú)特魅力，以真實(shí)的情感打動(dòng)人、鼓舞人，從而使大眾受到鼓舞，產(chǎn)生情感的共鳴，從而在自己的人生道路上追隨永不放棄，超越自我的精神。這既是體育傳播自身的優(yōu)勢(shì)，也是體育傳播獨(dú)特的價(jià)值。只有抓住了體育的精神內(nèi)核，體育傳播才會(huì)具有歷久彌新的價(jià)值。

我們的體育新聞傳播目前出現(xiàn)了一些過(guò)度娛樂(lè)化的趨勢(shì)，這不僅不利于我國(guó)體育事業(yè)和新聞事業(yè)的健康發(fā)展，也對(duì)社會(huì)帶來(lái)了一些不利影響。我們必須認(rèn)識(shí)到這種現(xiàn)象并及時(shí)修正，而不是在娛樂(lè)的路上越走越遠(yuǎn)。適當(dāng)豐富體育新聞的報(bào)道手段，活躍報(bào)道方式，以一種更加貼近大眾的方式走向大眾，這是可取的。但一定要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則與基本的新聞倫理道德，堅(jiān)持讓體育新聞為體育服務(wù)，為大眾服務(wù)，這樣的體育才會(huì)好看，體育新聞才會(huì)被看好，體育新聞事業(yè)也才能朝著健康的方向發(fā)展。

[1]林丹奪金脫衣狂奔李永波跪地強(qiáng)吻愛徒基情無(wú)限[EB/OL].(2012-08-06)[2016-07-03]http://2012.sohu. com/20120806/n349917223.shtm l

[2]陳忠和攜神秘女觀看全運(yùn)球迷不識(shí)國(guó)家男排主帥[EB/OL].(2009-09-20)[2016-07-03]http://sports.ifeng.com/ zonghe/detail_2009_10/20/1386243_0. shtm l

[3]譚秀湖.體育新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象反思[J].青年記者,2014(7).

[4]李利偉.芻議體育新聞娛樂(lè)化[J].當(dāng)代電視,2015(1).

張莉（1981-），女，甘肅蘭州人，碩士研究生，講師，研究方向：傳播理論與實(shí)務(wù)。