張博文

新媒體下的新聞傳播轉(zhuǎn)型探究

張博文

（作者單位：天津廣播電視臺）

新媒體的發(fā)展帶動了新聞傳播方式的改變。本文重點探究在新媒體這個大背景環(huán)境下新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，以及這種轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的影響。

新媒體；新聞傳播；轉(zhuǎn)型

1　新媒體的概念與特征

1.1新媒體的概念

新媒體是一個相對的概念，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體是一種信息傳播的媒介，這種媒介本質(zhì)上來說只要依靠于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，還使用了衛(wèi)星、數(shù)字化技術(shù)及計算機(jī)技術(shù)等，從而保證信息發(fā)布者及信息受眾之間能夠展開互動。

1.2新媒體的特征

新媒體的特征非常多，但最顯著的特征有數(shù)字化、多元互動化、分眾化和個性化。

就數(shù)字化特征而言，因為新媒體利用了數(shù)字化技術(shù)，而這種數(shù)字化技術(shù)的使用，使媒體的傳播媒介發(fā)生了巨大的改變，不再單純地依靠報紙、書本，而是依靠手機(jī)、電腦、電視和微博等，且傳播的方法也具有數(shù)字化特征，如各種網(wǎng)絡(luò)廣播、電子書等。

新媒體多元互動性特征還是非常明顯的。在傳統(tǒng)的媒體模式下，受眾只能夠被動地接受一些信息，可以說在整個信息的傳播鏈中是位于最低端的。然而在新媒體的環(huán)境下，受眾不再被動地接受信息，且不是在傳播鏈的最低端，無論是哪一個人，都可以利用新媒體傳播信息，暢所欲言。最明顯的表現(xiàn)是在新聞傳播方面，過去，新聞傳播是單向的，是點對點的傳播方式，但現(xiàn)階段，隨著新媒體的深入，新聞傳播變成了雙向的，而且是面對面的傳播方式，新聞信息的傳播者及受眾的角色不再有明顯區(qū)分，且可以相互轉(zhuǎn)變。

分眾化，是指在新媒體環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容會因人而異?，F(xiàn)階段，處于不同階層的人們對于新聞信息的需求也存在不同，而定制新聞的出現(xiàn)，就可以使每個人根據(jù)自己的需求受到相應(yīng)的新聞信息，這就實現(xiàn)了分眾化。

個性化，是指新聞信息的受眾接收到自己感興趣的新聞之后，可以選擇不同的傳播路徑，如微信、微博、QQ等都是傳播的渠道，能夠表達(dá)具有個人特色的信息。

2　新媒體下的新聞傳播轉(zhuǎn)型分析

2.1由線狀模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)狀模式

傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，新聞傳播模式是線狀的，一般來說是單向或者是雙向的傳播方式，這種傳播方式使新聞信息不能夠及時擴(kuò)散開來，且不能展示出大眾傳播的復(fù)雜性，不能對新聞傳播現(xiàn)象展開全面的解釋。但在新媒體的環(huán)境下，新聞的傳播模式發(fā)生了改變，由原來的線狀變成了網(wǎng)狀，實現(xiàn)了面對面的傳播方式，能夠利用無處不在的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，保證了新聞信息的時效性。

2.2傳受主體差異轉(zhuǎn)變?yōu)榛悠降饶Ｊ?/p>

新媒體環(huán)境下，新聞傳播者及新聞接受者之間的主體地位發(fā)生了變動，傳受主體之間不再具有明顯的界限劃分，而是越來越模糊。通過網(wǎng)絡(luò)，新聞傳播的傳受主體之間可以進(jìn)行互動，能夠就新聞傳播者傳播的信息展開討論，從而使新聞受眾的地位上升，由過去的被動變成主動。此外，正是因為傳受主體之間能夠進(jìn)行互動，所以傳受主體的地位更加平等，而這種平等地位的存在，使新聞的受眾能夠向新聞的傳播者傾訴自己的需求，而這也是新聞傳播者傳播新聞的初衷。

2.3先進(jìn)的技術(shù)支持

由傳統(tǒng)的媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境，使新聞傳播的方式發(fā)生了巨大變動，而對于這種變動，我國政府給予了一定的支持。此外，想要實現(xiàn)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，還必須依靠先進(jìn)的技術(shù)。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，且對技術(shù)使用得越來越熟練，從而保證傳播的新聞信息能夠有效的吸引受眾，滿足其需求。

2.4把關(guān)機(jī)制的變動

把關(guān)是一個傳播學(xué)名詞，是指在媒介工作中做出選擇的過程，放在新聞傳播領(lǐng)域，是指是否讓一個新聞信息通過媒介進(jìn)行傳播。在過去的大多數(shù)文獻(xiàn)之中，把關(guān)者一般是站在編輯的角色上來進(jìn)行考察，但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對于信息的控制形式就變得更多元化，除了選擇機(jī)制之外，還有導(dǎo)向機(jī)制，最常見的導(dǎo)向機(jī)制就是搜索引擎及超鏈接；安全機(jī)制，如設(shè)置密碼等；審查機(jī)制，過濾及阻擋有害信息；規(guī)制機(jī)制，我國針對網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行了規(guī)制。

2.5由傳統(tǒng)傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榕心Ｊ?/p>

在過去，新聞信息的傳播就只是傳播，新聞傳播者發(fā)布信息，受眾接受信息，但在新媒體背景下，新聞傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榕行阅Ｊ健Ｖ饕憩F(xiàn)為受眾在接收到新聞信息之后，能夠在網(wǎng)絡(luò)上提出自己的意見，進(jìn)行批判，可以說網(wǎng)絡(luò)的存在，使受眾的批判權(quán)利大大增加。

2.6由封閉模式轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放性模式

在新媒體的環(huán)境下，來自于不同的國家，不同的民族，甚至是不同文化的人們都能夠展開交流，這樣就打破了傳統(tǒng)媒體下的空間限制。且進(jìn)行交流與溝通的方式也在增加，不單單包括文字表述，還能夠利用視頻進(jìn)行傳播，這樣也使新聞的內(nèi)容更加多樣化，使其不再受時間的約束，朝著開放性的模式轉(zhuǎn)變。

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