羅一民

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧運新聞報道

羅一民

（作者單位：違法和不良信息舉報中心）

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代給人們帶來了更多方便。移動互聯(lián)網(wǎng)形式的奧運新聞報道更是成為現(xiàn)階段奧運新聞報道的最重要形式。本文就移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧運報道談一談體會。

移動互聯(lián)網(wǎng)；奧運新聞；報道

北京時間8月6日上午，第31屆夏季奧林匹克運動會在巴西里約熱內(nèi)盧拉開大幕。從最近20年的情況看，幾乎每一屆奧運會的舉辦，都會帶來一次傳播方式的重大革新。從報紙電視到互聯(lián)網(wǎng)，從傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)到手機移動端互聯(lián)網(wǎng)，人們報道奧運、了解奧運、參與奧運的方式都在經(jīng)歷著翻天覆地的變化。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給奧運報道帶來的最大沖擊就是奧運新聞的社交化。在社交網(wǎng)絡四通八達的今天，每一名現(xiàn)場觀眾、運動員、教練員、裁判員和志愿者，都有可能以自己的方式記錄奧運資訊，且立即通過互動平臺向世界任意角落發(fā)布即時消息，讓全球的體育迷都能看到比賽場內(nèi)外、奧運村甚至是休息室里的細節(jié)，這是以往的傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而在地球另一端的觀眾，即便不在奧運第一線，仍然可以借助移動平臺發(fā)起討論話題，憑借網(wǎng)絡關(guān)注度制造奧運熱點，如有網(wǎng)友調(diào)侃奧運游泳賽場上的救生員“感覺永遠不會開工”，此話題在網(wǎng)上引發(fā)的討論熱情甚至大于對比賽的關(guān)注。

1　移動互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)新聞報道形態(tài)

利用手機上網(wǎng)、獲取網(wǎng)絡資訊在北京奧運會時期就已經(jīng)很普遍，但真正的移動互聯(lián)網(wǎng)時代還是智能手機應用普及、微信等手機通訊應用軟件逐漸培養(yǎng)起足夠龐大的用戶群后才開始。以微信為例的一批手機通訊軟件，集文字、音視頻等傳播形式為一體，不僅支持多人在線交流，也支持其他相關(guān)社交工具的插件功能，甚至包括微信支付、二維碼掃描和表情商店等一系列非交流功能。不僅滿足用戶的社交溝通，而且拓寬了溝通的深度。微信的推出改革了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)通信模式，讓人一下子無法抗拒地進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

微信的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體新聞操作模式。由于其互動性能的強大，微信成為天然的新媒體。目前，微信擁有近中國人口半數(shù)的用戶群，它的誕生改變了大多數(shù)人的生活和工作方式，對于固有的新聞報道形式也帶來了重大的改變。

2　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的奧運新聞類型

隨著4G技術(shù)的應用，移動網(wǎng)絡能夠?qū)崿F(xiàn)的應用和功能越來越豐富，質(zhì)量和效果也越來越好，本屆里約奧運會開幕，正是各類移動新媒體展示實力的最佳時機。如體育直播類APP，通過流暢及時的賽事直播及互動性更強的競猜環(huán)節(jié)，讓體育迷在欣賞比賽的進程中更多參與互動。在各類自媒體戰(zhàn)場上，觀眾也不再是傳統(tǒng)體育新聞報道中單純的信息接收者，而是更多地承擔起信息傳播的參與者甚至發(fā)布者的角色。人們在更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)世界里充分享受適合自己的傳播媒介，并在此徹底展示自我和個性。

在新起的自媒體類型中，體育微博以體壇明星、媒體人員、球迷粉絲群體等構(gòu)成相對獨立的傳播環(huán)境，這一新型體育新聞模式的崛起與發(fā)展，不僅創(chuàng)建了以非媒體力量為傳播主體的體育新聞報道環(huán)境、提升了傳播環(huán)境中體育元素的社會影響力，也讓更多“體育大咖”得到了發(fā)聲的地盤。

其他幾類自媒體的成長，則進一步擴大了信息發(fā)布人群和傳播人群的范圍。在體育微博熱度未減之時，微信公眾號又為更多專業(yè)人士和體育愛好者打開新的空間，微信用戶只需關(guān)注便可參與互動或接收推送信息。而擁有一定人氣和精力的體育愛好者也可以運營自己的微信公眾號，對各類體育比賽內(nèi)容和相關(guān)背景發(fā)表感想和深度解讀。

而說到里約奧運新聞最有力的傳播者，最出風頭的當然還是微信，如果沒有微信朋友圈的社交平臺，傅園慧這個90后小姑娘的個性展示，也不會成為全國皆知的“網(wǎng)紅”。中央臺的賽后采訪固然讓很多人認識了釋放“洪荒之力”的傅園慧，但大多數(shù)人認識她還是因為這句“洪荒之力”“刷遍了朋友圈”。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民形容一個話題熱度高企，使用最多的一句“刷遍朋友圈”，這本身就說明了微信朋友圈功能在網(wǎng)友心中的地位。

3　結(jié)語

國人在北京奧運會的成功舉辦后，民族體育自信心已逐漸積累，對于奧運金牌的得失看得更為淡然，對奧運的注意力已不僅僅是對中國運動員成績的關(guān)心，而是能以更加平和的心態(tài)欣賞和享受奧運舞臺，且對奧運資訊也有著更廣泛、多元的需求。奧運會也日趨回歸其作為傳遞體育精神、普及運動常識、培養(yǎng)體育愛好者的平臺作用。這從里約奧運會期間的網(wǎng)上討論話題和內(nèi)容中就可看出，對于報道奧運賽事的傳統(tǒng)和新媒體工作人員，理應針對受眾需求和口味的變化調(diào)整報道的風格和內(nèi)容：既要注重比賽本身，也要注重比賽背后。

依托于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體的蓬勃發(fā)展已然成為歷史趨勢和時代潮流，盡管也存在一些過于娛樂化低俗化的問題，但不能因此就質(zhì)疑或者阻礙其發(fā)展，相反應在全社會范圍內(nèi)營造支持和鼓勵新媒體的共識，并借此充分發(fā)揮新媒體對體育正能量的傳播，從而引導社會建立更加成熟的體育價值觀。

[1]劉爽.從奧運市場看第五媒體的異軍突起[J].青年記者,2009(2).

[2]羅麗霞.移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點[J].傳播與版權(quán),20015(3).