傅宛菊

跨界融合背景下廣州國際媒體港的發(fā)展路徑研究

傅宛菊

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學院）

傳媒領(lǐng)域的跨界發(fā)展就是打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，讓其他行業(yè)融入進來，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、媒介、資本等內(nèi)容的共享。筆者從廣州國際媒體港的項目背景入手，分析其跨界融合的可行性，力圖探索一系列適合其實際發(fā)展需要的跨界融合發(fā)展路徑。

跨界融合；廣州國際媒體港；傳媒產(chǎn)業(yè)

在傳媒領(lǐng)域，跨界發(fā)展就是打破傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，讓其他行業(yè)融入進來，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、媒介、資本等內(nèi)容的共享?；诖?，目前國內(nèi)不少專家與學者做了不少關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的路徑研究，一些專業(yè)還總結(jié)出了幾個方面的傳媒跨界發(fā)展新模式，如：傳媒+電商、傳媒+演藝、傳媒+金融等。

廣州國際媒體港是由廣州市政府重點扶持發(fā)展重要跨界融合項目。因此，從廣州的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、廣州乃至整個廣東省的經(jīng)濟文化現(xiàn)狀出發(fā)，分析廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展的各種可行性，探索一系列接地氣、適應(yīng)其實際發(fā)展需要的跨界融合發(fā)展路徑，是一個十分有意義的議題。

1　項目背景

廣州國際媒體港是由廣州市政府重點扶持發(fā)展的廣電文化產(chǎn)業(yè)綜合項目、廣州新型城市化百項重點項目之一，也是廣州市文化體制改革取得的重大成果和突破。

廣州國際媒體港由東塔、西塔、大平臺以及周邊規(guī)劃用地等組成。在功能配套上，媒體港為入駐企業(yè)提供了現(xiàn)代、快速、便捷的公共服務(wù)，包括節(jié)目采集、節(jié)目和信號傳輸、非線性編輯制作、演播室包裝、媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理和共享發(fā)布等媒體專業(yè)技術(shù)。從功能規(guī)劃上，媒體港主要包括五個區(qū)域：①西塔第1—10層，是廣州廣播電視臺總部基地；②西塔第11—19層定位為媒體業(yè)總部辦公區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重點用于文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)；③東塔第1—8層規(guī)劃定位為以媒體專業(yè)服務(wù)為特色，重點打造成為南中國重要的綜合性媒體服務(wù)支撐平臺，是廣州地區(qū)首個全媒體服務(wù)基地；④高端媒體商務(wù)酒店和餐飲會議中心；⑤大平臺綜合性文化園區(qū)。

2　廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展的可行性分析

第一，廣東正在建設(shè)文化強省，不斷提升文化軟實力，廣州文化的發(fā)展日新月異，文化品牌不斷涌現(xiàn)，在此背景下，廣州國際媒體港應(yīng)運而生。

2003年，廣東省委、省政府出臺《廣東省建設(shè)文化大省規(guī)劃綱要（2003—2010年）》，提出建設(shè)文化大省。經(jīng)過一段時間的奮起直追，廣東的文化才得到大的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批既有社會效益又有經(jīng)濟效益的名牌文化產(chǎn)品和精品。2009年，廣東省委、省政府正式出臺《關(guān)于加快提升文化軟實力的實施意見》，對新時期廣東文化建設(shè)作出重大部署，明確提出了建設(shè)文化強省新的戰(zhàn)略目標。

近年來，廣州文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，已成為全市國民社會經(jīng)濟的重要增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷增多，出版發(fā)行業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、廣告會展業(yè)及網(wǎng)游動漫業(yè)等優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為廣州文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐力量。同時，適宜文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境不斷改善。

廣州國際媒體港是廣州地區(qū)首個全媒體服務(wù)基地，將成為廣州廣電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主體——南中國的“信息港”、城市未來重要的文化地標、媒體總部經(jīng)濟核心發(fā)展平臺、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地以及重要經(jīng)濟增長點。

第二，擁有得天獨厚的地理位置。廣州國際媒體港位于廣州的中軸線上，地處珠江新城版塊，毗鄰美麗的珠江河畔。它毗鄰廣州塔（小蠻腰）與廣州塔碼頭，是廣州塔、海心沙一日游，珠江夜游的必去之地，經(jīng)過規(guī)劃與建設(shè)，其可以實現(xiàn)與旅游業(yè)、演藝業(yè)、公共文化事業(yè)的無縫對接。

第三，成熟的展會經(jīng)濟模式將為傳媒產(chǎn)品交易奠定基礎(chǔ)。目前廣州已經(jīng)是國內(nèi)三大會展城市之一，擁有十分成熟的會展經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，2014年，廣州重點場館舉辦展覽392次，展覽面積達859萬平方米，展覽門類眾多，國際化程度高，展館規(guī)模和硬件水平已經(jīng)超過或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國際一流會展中心城市水平。

依據(jù)如此得天獨厚的優(yōu)勢，廣州國際媒體港可以學習借鑒會展業(yè)的成熟模式，結(jié)合自身優(yōu)勢，發(fā)展以文化產(chǎn)品或者媒介產(chǎn)品為主導的大型展覽或者文化類比賽，如中國電視節(jié)目交易節(jié)、中國網(wǎng)絡(luò)劇交易節(jié)、微電影大賽，等等。

第四，全媒體時代的到來將為廣州國際媒體港提供機遇。廣州國際媒體港是全國唯一以廣電媒體為管理運營主體的廣告園區(qū)，也是廣州地區(qū)首個全媒體服務(wù)基地。由于以廣電媒體為管理運營主體，在運作過程中，必然受到廣電這一相對單一的運營主體的媒介屬性、運營主體自身的發(fā)展特點的限制。

隨著全媒體時代的到來，廣州國際媒體港必將積極探索各種多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，促進媒介跨界與融合，實現(xiàn)全媒體運營。

3　廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展路徑探析

3.1傳媒產(chǎn)業(yè)+旅游業(yè)

廣州國際媒體港正式投入使用之后，可以通過以下幾方面的途徑來實現(xiàn)與旅游業(yè)的對接，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

一是利用其處于中軸線和珠江港口的優(yōu)勢，通過媒體港公共空間的規(guī)劃、設(shè)計以及配套建設(shè)，制造更加舒適的城市景觀來吸引游客；二是結(jié)合海珠IT創(chuàng)意園、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品，推進創(chuàng)意文化旅游如深度旅游、體驗旅游等；三是利用廣東博物館、廣州圖書館、花城匯大平臺綜合性文化園區(qū)舉辦豐富多彩的文化活動，舉辦各種節(jié)慶活動如端午劃龍舟、元宵燈光節(jié)等活動，增強其趣味性、時尚性、參與性，吸引更多人氣。

3.2傳媒產(chǎn)業(yè)+演藝產(chǎn)業(yè)

演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，廣州國際媒體港毗鄰海心沙、廣州大劇院、花城匯等文體中心，可以與演藝公司合作或者自己開展一系列演藝活動。例如：可以發(fā)展豐富多彩的演藝活動如舉辦明星演唱會、大型晚會等，也可以引進國內(nèi)外的歌劇、音樂劇等戲劇演出，還可以發(fā)展特色的文化服務(wù)如影視劇播映、舞臺商演等。

此方面可以學習借鑒的成功案例是鹽阜大眾報業(yè)集團。2010年以來，為做好跨界經(jīng)營，鹽阜報業(yè)成立了江蘇鹽阜大眾報文化傳媒公司，策劃、包裝和推出了20多場演唱會，營業(yè)收入高達3億元，其對資源的整合方式、綜合營銷方式都值得參考。

3.3傳媒產(chǎn)業(yè)+會展業(yè)

由于廣州常年舉辦廣交會，擁有成熟的會展經(jīng)濟，廣州國際媒體港可以以此為契機，利用廣州成熟的辦展布展經(jīng)驗，舉辦傳媒產(chǎn)品（如中國電視節(jié)目交易節(jié)，中國網(wǎng)絡(luò)劇交易節(jié)，微電影大賽等）博覽會或者傳媒產(chǎn)品交易會，或者承辦一些電視節(jié)活動或者微電影大賽，也可以利用大平臺綜合性文化園區(qū)，定期舉辦各種戶外展覽。

此舉一方面可以打開廣州廣電傳媒集團的知名度，另一方面，也可以推進集團自身海量的媒體內(nèi)容資產(chǎn)走向市場。

3.4與其他媒介的融合與發(fā)展

進入全媒體時代以后，媒體的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生顛覆性的變化，并且正在徹底顛覆媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念。真正的全媒體要做到“三網(wǎng)合一”和“3G合一”，“三網(wǎng)合一”即廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合；“3G合一”即電視、電腦、手機等多種終端的融合接收。

廣州廣播電視臺，旗下共有9個電視頻道，4個廣播頻道，中國網(wǎng)絡(luò)電視粵語臺，南方聲屏報，旗下企業(yè)有廣州廣電傳媒集團有限公司、廣州珠江數(shù)碼集團有限公司、廣州影視傳媒有限公司、廣州珠江移動多媒體信息有限公司及廣州微波總站等。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣州國際媒體港要進行資源整合，揚長避短、才能與時俱進，搶占先機。

（1）可以利用廣州報業(yè)尤其發(fā)達的優(yōu)勢，與報業(yè)合作開發(fā)一些影視節(jié)目或者其他文化產(chǎn)品，打破彼此之間的壁壘。此方面的成功案例是四川衛(wèi)視聯(lián)合南方周末制作的大型填字競技真人秀節(jié)目《我知道》。

（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，觀眾越來越喜歡各種形式多樣、快餐式的影視作品，文化產(chǎn)業(yè)市場對影視產(chǎn)品的需求量越來越大。廣州國際媒體港應(yīng)該把握這一契機，大膽涉足影視產(chǎn)業(yè)。

南方廣播影視傳媒集團在這方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗。近年來，他們以市場化為導向，積極推進以電視劇為主的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對電視劇制作中心實行改制，還注資成立了影視傳播公司，采取多種渠道投資電視劇制作。先后推出了《潛伏》《亮劍》《五星紅旗迎風飄揚》等一批在全國有影響力的影視劇，不僅拉升了經(jīng)營業(yè)績，也擴大了集團影響力。

因此，廣州國際媒體港可以利用自身廣電媒體的優(yōu)勢，大膽向社會融資，并購買一些熱門的網(wǎng)絡(luò)IP，如熱門小說、歌曲、網(wǎng)劇等的版權(quán)，投資拍攝電影或電視劇，實現(xiàn)與影視產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

廣州國際媒體港是全國唯一以廣電媒體為管理運營主體的廣告園區(qū)，這幾種模式如果得以實施，其獨特的發(fā)展路徑將使其快速與國內(nèi)其他廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展模式區(qū)別開來，發(fā)展出自己的特色。并且，由于廣州擁有成熟的經(jīng)濟發(fā)展模式，具備豐富的會展、旅游、演藝業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，這幾個模式的操作起來必然得心應(yīng)手，有助于加快廣州文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為廣東文化強省的建設(shè)貢獻一份力量。

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傅宛菊（1981-），漢族，福建安溪人，碩士，講師，研究方向：影視傳播。