陳文輝

市縣廣播電視臺的發(fā)展經(jīng)驗探索
——江油市廣播電視臺作品案例分析

陳文輝

（作者單位：四川大學新聞傳播研究所）

市縣廣播電視臺的發(fā)展，近幾年成為業(yè)界和學界關注的問題。發(fā)掘先進市縣電視臺的成功經(jīng)驗，可以為其他市縣臺發(fā)展路徑提供借鑒和參考。四川江油市廣播電視臺近年來在發(fā)展創(chuàng)新方面取得了一些成果，其中反映本土鄉(xiāng)村改革致富故事的電視連續(xù)劇《黃顏色·綠顏色》獲得了四川省“五個一工程獎”，這說明市縣臺在有限的條件下也可以創(chuàng)作出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，在文化資源利用、文化生產(chǎn)環(huán)境等方面具有本土優(yōu)勢。市縣臺的可持續(xù)發(fā)展，還需要走出去的傳播平臺，需要跨區(qū)域的合作平臺，需要資源共享平臺等，這些問題值得學界和業(yè)界的進一步關注和研究。

市縣廣電媒體；電視??；區(qū)域發(fā)展

市縣廣播電視臺的發(fā)展，由于市場、資金、人力等多方面約束，在節(jié)目制作、傳播力、經(jīng)濟效益等方面受到限制，生存與發(fā)展亟待尋求相應的解決方案。發(fā)掘一些先進市縣電視臺的成功經(jīng)驗，作為其他臺發(fā)展的借鑒參考，具有重要意義。四川江油市廣播電視臺近年來不斷探索創(chuàng)新，取得了一些成果，其中的經(jīng)驗值得研究和推廣。

1　基本情況

江油市是四川省內(nèi)縣級市，相對于國內(nèi)其他經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和四川其他經(jīng)濟強縣，江油廣電媒體的市場并不具有顯著優(yōu)勢，但近年來卻取得了一些顯著成果。如創(chuàng)作拍攝了一大批優(yōu)秀電視作品，包括電視劇、紀錄片、專題片、形象片等，其中有獲得四川省五個一工程獎的電視劇《黃顏色·綠顏色》，還有眾口稱贊、感人至深的公益片、紀錄片等。這些作品的共同特點是具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，音畫效果清新明朗，作品的主題內(nèi)容和本地區(qū)域的發(fā)展需求緊密聯(lián)系，弘揚正氣，營造生氣，既服務于當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展，也提升和強化了媒體自身的權(quán)威性及市場影響力。在這些作品中，電視連續(xù)劇《黃顏色·綠顏色》最具典型性，其藝術成果、拍攝過程和社會價值值得分析研究。

2　案例分析

十二集電視連續(xù)劇《黃顏色·綠顏色》由江油市廣播電視臺拍攝完成于2009年，該劇由江油本土劇作家龐澤云改編于自己編劇的同名舞臺劇，并擔任導演。劇中講述了白玉村人自八十年代在黨支部書記鄧玉梅的帶領下，克服種種困難，改變家鄉(xiāng)面貌，把黃色的荒山變成綠色的果園，終于走上致富道路的歷程。

作為一個縣級廣播電視臺，要拍攝這樣一部電視劇是不容易的，一方面有財力和人力的限制，另一方面如何把鄉(xiāng)村題材拍出彩，吸引觀眾的注意，有較大的難度。但江油臺不但拍出了這部作品，而且精彩感人，具有一定的藝術欣賞價值。該電視劇在內(nèi)容取材、敘事手段、電視藝術多個方面具有特色，筆者分析如下。

2.1內(nèi)容特色

原汁原味的鄉(xiāng)土故事是該劇的內(nèi)容特色。故事原型取材于江油市方水鄉(xiāng)白玉村的真實故事，該村在八十年代初山嶺荒蕪、土地貧瘠，村民生活貧困，后來在村支書鄧懷才帶領下，大家團結(jié)一心，努力奮斗，經(jīng)過多次嘗試，克服種種挫折，成功發(fā)展起水果種植業(yè)，昔日黃色的荒坡變成今日綠色的果園，整村成為率先致富的典型，得到國家的表彰，吸引了眾多游客。該村黨支部被評為全國先進基層黨組織，致富帶頭人鄧懷才被評為全國勞模。

正是這種身邊發(fā)生的鄉(xiāng)村故事，跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，喜怒哀樂的愛情往事，親歷者的參與，引起了人們的關注、共鳴和期望。準確的選題，是節(jié)目成功的前提。

2.2藝術創(chuàng)造

該劇劇本富有活潑動人的文學藝術魅力。在敘事結(jié)構(gòu)上，以鄉(xiāng)村面貌由黃變綠為結(jié)構(gòu)主干，暗喻生活的由窮致富、愛情的由苦到甜，通過把個人命運折射到鄉(xiāng)村發(fā)展，架構(gòu)起整個起伏演變的劇情結(jié)構(gòu)。在敘事方法上，通過鮮活的情節(jié)來表現(xiàn)主題，通過沖突的發(fā)生和演變來吸引人。一開始通過逃婚事件，點出鄉(xiāng)村貧窮與個人命運的關系，推出了改變命運的發(fā)展主題，并通過對主人翁愛情命運的演變設置懸念，吸引受眾來跟蹤劇情演繹。劇中的人物刻畫，栩栩如生，有血有肉，個性突出，塑造出的主人公鄧玉梅就是一個敢說敢干潑辣的川妹子。劇中大量運用當?shù)胤窖?，詼諧幽默，韻味十足?？吹贸鰜恚@些源于生活的故事情節(jié)，來自于作家對當?shù)匕傩丈铋L期、貼近、入微的觀察，劇本具有很深的文學素養(yǎng)和根底，更能引起觀眾的共鳴。

該劇嫻熟地運用了電視藝術手段，具有很強的視覺美感。拍攝場景選擇在故事發(fā)生的鄉(xiāng)村，都是人們熟悉的景物，富有鄉(xiāng)村情調(diào)。畫面構(gòu)圖優(yōu)美，色彩飽滿，清新悅目，具有良好的視覺美學效果。后期剪輯調(diào)度得當，使得整個敘事結(jié)構(gòu)流暢運行，按劇情層層深入發(fā)展。

該劇的另一個特色是全部采用海選的群眾演員擔綱主演。八一電影制片廠導演、國務院專家津貼獲得者雷羽先生，對演員進行了短期培訓，演員們的表演自然逼真、個性鮮明，情感豐滿生動，把劇情演繹得引人入勝、酣暢淋漓。

2.3成功因素

江油臺作為一個縣級臺，是怎么創(chuàng)作出獲得四川省五個一工程獎的優(yōu)秀電視劇，怎么能夠生產(chǎn)出優(yōu)秀的主旋律影視作品，值得探索研究。筆者認為該電視劇的成功，歸結(jié)起來具備了如下因素。

首先，必須有積極進取的領導力量。臺領導的進取精神和當?shù)氐胤筋I導的重視支持，是地方廣電發(fā)展的前提條件。臺長陳愛民在江油臺工作20多年，積極進取，敢于創(chuàng)新，凝聚了一個堅強的團隊，抓住時代脈搏，制作推出了一大批優(yōu)秀的廣播電視作品。當?shù)仡I導對電視媒體在區(qū)域發(fā)展、區(qū)域傳播中的作用有高度的認同，對廣播電視創(chuàng)作予以鼓勵和支持。這些是做出優(yōu)秀作品的前提條件和推動力量。

第二，有一個優(yōu)秀的編導。編劇龐澤云提供的優(yōu)秀文學劇本是電視劇成功的基礎，對鄉(xiāng)村的情節(jié)、對時代的把握、對生活的觀察、對文化的理念，是其成功創(chuàng)作的條件。正是這樣扎根鄉(xiāng)村、專心創(chuàng)作的作家，為電視劇提供了豐富的素材和營養(yǎng)。

第三，有一個優(yōu)秀的電視藝術創(chuàng)作團隊。江油臺這部電視劇的成功說明，只要有熱情和干勁，借助外力整合資源，縣級臺依靠自己有限的制作力量，也可以做出優(yōu)秀作品。

第四，有一批源于本土的優(yōu)秀業(yè)余演員。該劇的演出大都是向本地群眾公開征集的業(yè)余演員擔任的，得到了群眾的積極響應和廣泛支持。他們是本地居民，對本鄉(xiāng)本土十分熟悉，演自己熟悉的人和事，對把自己熟悉的情景搬上屏幕充滿期望和熱情。他們的表演自然真情，生動活潑，不做作，濃烈的本土生活氣息更富有吸引力。此外，整部電視劇的創(chuàng)作過程，自始至終貫徹執(zhí)行了群眾路線這一優(yōu)良傳統(tǒng)，吸引本地群眾注意，發(fā)動群眾參與，展現(xiàn)群眾生活，把整個電視劇創(chuàng)作過程營造為地方文化事件，是本劇成功的重要方法。這種精英引領、群眾參與、土生土長、息息相關的創(chuàng)作形式很有意義。

2.4社會價值

其一，這部電視劇為當?shù)厝罕娞峁┝讼猜剺芬姷挠耙曃幕a(chǎn)品。這種來自于自己身邊，甚至自己經(jīng)歷過的故事，走上熒屏，面向大眾，自然能更好調(diào)動本土受眾的興趣；其二，該電視劇的創(chuàng)作過程，從演員海選，到參與演出，被演繹成為群眾文化生活的文化事件過程，吸引了所有人的關注，激發(fā)了大家的興趣，每一個人都參與了創(chuàng)作，都關注創(chuàng)作，豐富了大家的文化生活；其三，記錄了一個發(fā)展創(chuàng)業(yè)的時代，記錄了本土歷史場景和故事。雖然是電視劇，經(jīng)過了藝術的再創(chuàng)作，但整個內(nèi)容基于當?shù)氐陌l(fā)展事實，把在改革年代人們的生活場景和奮斗故事，以戲劇的方式進行記錄，對后代了解當時的情況有記憶保存的價值和作用；其四，傳承了日漸遠行的鄉(xiāng)土文化。在本劇中，大量地運用四川方言和歇后語，聽起來生動有趣，富有文化含義。方言和歇后語，都是文化內(nèi)容的語言形態(tài)，隨著社會的演化和現(xiàn)代文化的形成，很多已經(jīng)處于消亡狀態(tài)，但通過電視劇這種藝術形式得到了保存。電視劇的文化記憶傳播功能，對鄉(xiāng)土文化、民俗文化的多樣性，文化的保護，文化的傳承，具有重要價值；其五，弘揚了艱苦創(chuàng)業(yè)、勤勞致富的正氣。作品通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村群眾不畏落后面貌，敢于創(chuàng)業(yè)，勤勞致富，改變命運，是對正氣、對勤勞、對團結(jié)、對奮斗等正能量的弘揚，這對當今社會發(fā)展具有示范意義；其六，影視創(chuàng)作有益于助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。電視劇直接展示描述白玉村創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗與教訓，對其他鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有示范和借鑒的作用，有鼓舞人心的作用，對地域經(jīng)濟的發(fā)展也有積極的影響；其七，影視作品是區(qū)域傳播的重要形式。該劇著眼于一個村，但對外部區(qū)域來說，塑造的是江油市的區(qū)域形象。影視的傳播過程，也是區(qū)域傳播的過程，對區(qū)域品牌形象推廣有積極正面的作用，對區(qū)域發(fā)展、招商引資、產(chǎn)業(yè)推動等有良性的意義。

3　發(fā)展信念

江油臺拍攝制作《黃顏色·綠顏色》電視劇的成功說明，縣級廣播電視臺也可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，可以取得良好的社會效益?？h級廣電媒體應當認識自己的優(yōu)勢之處，鼓起發(fā)展的信念。

第一，縣級廣電傳媒是縣域本土文化生產(chǎn)的主要力量。地域文化資源的開發(fā)利用，特色文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，對區(qū)域發(fā)展具有重要作用，縣級廣電傳媒無疑是縣域文化生產(chǎn)的主力軍，具有不可替代的優(yōu)勢地位，對其重視和利用，會成為區(qū)域發(fā)展的積極動力，既可豐富本土文化生活，又可傳承文化記憶，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，傳播區(qū)域良好形象。

第二，縣域文化資源為本土特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了獨特條件。每個地域都要有文化自信，因為每個地域都有自己特殊的文化、特殊的歷史、特殊的民俗等等，這就是自己寶貴的、不可替代的文化財富。善于發(fā)掘這些文化財富，可以為縣級廣電媒體的影視創(chuàng)作提供內(nèi)容來源，構(gòu)建獨特的吸引力，形成自己的區(qū)域文化資源優(yōu)勢。

第三，縣市區(qū)域有自己的文化創(chuàng)作環(huán)境優(yōu)勢。相比于大都市，縣市較多地保留了傳統(tǒng)的風貌、風氣、風土、人文遺產(chǎn)等資源，受的外部影響較少，心靜得下來，能夠?qū)Ｐ闹轮居谖乃噭?chuàng)作。

第四，縣市廣電傳媒也有出大作品的能力。江油臺的實踐表明，只要有一個積極進取的領導班子，有一個精益求精的影視創(chuàng)作團隊，有熱心于本土文化藝術創(chuàng)作的文化人士，有廣大熱心支持本土文化事業(yè)的群眾，有外部專家學者的大力支援，市縣臺完全可以創(chuàng)作出大量得到社會和市場認可的優(yōu)秀作品。

第五，縣市廣電媒體要有敢于探索創(chuàng)造的自信心。江油臺創(chuàng)作的這部電視劇，在接地性、群眾性方面具有不可替代的意義。要有自信心，發(fā)展才有干勁，發(fā)展的道路才會走得更遠、更好。

第六，市縣臺要通過群眾路線來營造優(yōu)勢。市縣臺，要以為人民服務這一優(yōu)良傳統(tǒng)為指導，充分發(fā)揮熟悉地情、熟悉群眾的優(yōu)勢，依靠群眾、團結(jié)群眾、發(fā)動群眾，找準定位找到出路。

4　發(fā)展問題

市縣臺的發(fā)展，除了要有堅強的信念支撐，更需要切實的行動和解決面臨的一系列問題。一是市縣臺的可持續(xù)發(fā)展的問題?？h級臺要不斷自我完善，這需要制定可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)和提出問題，規(guī)劃路線，提出需求，制定資源需求計劃，再逐步落實和解決需求問題；二是縣級廣電傳媒的發(fā)展與地方的區(qū)域發(fā)展結(jié)合問題。目前的媒體融合等措施，都是基于媒體自身的內(nèi)部需求，對媒體的市場端考慮不足，與區(qū)域發(fā)展的結(jié)合不夠。市縣臺應通過自身的接地優(yōu)勢，結(jié)合媒體發(fā)展和區(qū)域發(fā)展，通過對區(qū)域形象塑造、區(qū)域傳播、區(qū)域發(fā)展的價值貢獻，以獲取當?shù)卣斦⑷瞬诺确矫娴姆e極支持；三是市縣臺優(yōu)秀影視作品的傳播問題。市縣臺的優(yōu)秀作品，在其他區(qū)域也有一定的市場需求，但由于縣級播放平臺受地域限制，其優(yōu)秀作品難以傳播到縣域以外范圍，另一方面省市媒體也有內(nèi)容匱乏的時候，卻難以獲得優(yōu)秀市縣臺作品的播放機會。如何搭建平臺，傳播優(yōu)秀作品，擴大傳播效果，滿足縣域和跨縣域傳播的需求，解決好作品走不出縣域的問題，值得管理層和業(yè)界思考；四是市縣臺的生產(chǎn)能力與區(qū)域文化發(fā)展的差距問題。目前影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)還不能很好地滿足文化產(chǎn)品的多樣性和地域性需求，中央和省市級影視機構(gòu)現(xiàn)有的制作與播出資源，也滿足不了各市縣地域多樣性的文化需求，因此，深入挖掘地域文化資源，傳播區(qū)域發(fā)展成果，記錄即將消失的文化遺產(chǎn)，迫切需要市縣廣電媒體的強大和進步；五是市縣臺發(fā)展面臨的資源需求問題。市縣臺一方面存在人力、物力、財力等資源約束，另一方面缺乏跨地域、跨領域合作。這些問題的解決，需要學界在理論上梳理與提升先進市縣臺的成功經(jīng)驗，供其他臺借鑒，同時對市縣廣電的人才資源需求，通過培訓等方式予以幫助。資源共享、區(qū)域互聯(lián)，是縣市臺克服局部資源不足的主要辦法，這需要廣電行業(yè)組織發(fā)揮上下聯(lián)系、橫向聯(lián)系的優(yōu)勢，構(gòu)建廣電區(qū)域協(xié)作平臺，促進廣電資源的交換、共享和流動等等，支持市縣臺的發(fā)展。

5　結(jié)語

綜上所述，總結(jié)和提煉四川江油等廣播電視臺的成功經(jīng)驗，對其他臺的發(fā)展具有重要參考借鑒價值。促進市縣廣電媒體的發(fā)展，需要足夠的發(fā)展信心，也需要解決面臨的各種問題。這些問題的解決方案，需要地方政府、傳媒機構(gòu)、文化組織、學術研究和行業(yè)組織的多方關注和多方合作，找到切實可行的思路、支撐平臺以及措施。

（本文作者系四川大學新聞傳播研究所研究員，中廣聯(lián)西部學術基地副秘書長）