摘要：在社會發(fā)展下網(wǎng)絡(luò)隨之不斷崛起，并在社會中對經(jīng)濟、文化、政治等實現(xiàn)了創(chuàng)新。從它的發(fā)展看，社會化的網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展中已經(jīng)完全改變了信息與文化傳播的形式，并成為傳播的主體。

關(guān)鍵詞：社會化 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè) 演進特征

將文化產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，并將其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展成為新型的結(jié)構(gòu)與模式，它與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，涉及了許多的文化內(nèi)容。通過與網(wǎng)絡(luò)的融合，更能展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在演變與進化中的特征。在社會先進技術(shù)的帶動下，使文化產(chǎn)業(yè)的信息更加豐富，并以極快的速度推動著文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代下的發(fā)展。

一、探討社會化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)演變與發(fā)展

（一）向和諧、互動的方向演變

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在管理結(jié)構(gòu)上向和諧、互動的方向發(fā)展。從出版方面看，不僅改變了印刷的方式，還改變其他方面。利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播，在演變過程中具有較鮮明的特色；從電視方面看，利用電視的媒介傳播了文化，提高了文化的互動性。為了防止在演變過程中產(chǎn)生不健康的信息，政府也頒布相應(yīng)的法規(guī)，以此促進文化產(chǎn)業(yè)向和諧、互動的方向發(fā)展。

（二）向動態(tài)方向發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為社會發(fā)展的重要領(lǐng)域，它的演變方向直接影響著社會的發(fā)展。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在演變過程中也表現(xiàn)得比較活躍。在管理制度的約束下，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展發(fā)揮到極致。由于與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的結(jié)合，提升了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。在社會與網(wǎng)絡(luò)的熏陶下，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也伴隨著不安全的問題。為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，要求自身向動態(tài)的方向演進。

二、思考網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)在演變與發(fā)展中具有的特征

（一）具有個性化的特征

在現(xiàn)代化的社會發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展方向上也逐漸趨于開放化，使得社會在經(jīng)濟模式上面臨著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的特征，不僅能夠適應(yīng)社會發(fā)展的節(jié)奏，而且還能與各行各業(yè)進行很好的結(jié)合。比如，和文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，對客戶的個體作出個性化的發(fā)展，不再以平均化的發(fā)展作為演進的方向。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與社會發(fā)展的影響下，對產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也開始彰顯個性化發(fā)展的特征。通過量身定制、個性化的發(fā)展方式，使產(chǎn)業(yè)向多元化的方向演變。網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展方面，更注重客戶對數(shù)據(jù)發(fā)展的需求。因此，在行業(yè)中能夠得到較好的發(fā)展。經(jīng)過實踐證明，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)意識到這一點，為此與網(wǎng)絡(luò)之間展開了有力的合作。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的優(yōu)勢，在個性化方面提升文化產(chǎn)業(yè)運行的效率，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與文化的價值。

（二）具有游戲化的特征

網(wǎng)絡(luò)在社會經(jīng)濟體系中的發(fā)展，以特殊的形式促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從信息時代發(fā)展的角度分析，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展構(gòu)建了以“個人”為核心的時代特征，并形成體驗式的經(jīng)濟模式。網(wǎng)絡(luò)時代的特征更能夠滿足人類在社會發(fā)展中暴露的欲望，因此，也就在生活中占有重要的位置。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下游戲的發(fā)展，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的演進特征，對其產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進行了改革。在產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，為了適應(yīng)市場的消費狀況，必然會構(gòu)建具有娛樂性的環(huán)境。而游戲化的特征不再單一特指游戲，而是跟進消費者的實際生活。通過設(shè)計具有游戲化的消費過程，激發(fā)消費者為文化買單的心理。在先進的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，游戲化的演進也逐漸地受到了重視。它的產(chǎn)品已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕殺技。例如，樂視網(wǎng)發(fā)行的APP以及樂視手機，已經(jīng)在市場中完全沸騰。用戶利用在APP的客戶端注冊會員實現(xiàn)互動，而樂視手機則具有獨立的系統(tǒng)能夠獨享樂視網(wǎng)的最新產(chǎn)品。因此，這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，都體現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相結(jié)合為企業(yè)帶來的效益。

（三）具有媒體化的特征

網(wǎng)絡(luò)在問世初期就被譽為“第四媒介”，從它的優(yōu)勢看就已經(jīng)享有了特殊且重要的權(quán)利。在社會化的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)一直和企業(yè)之間具有緊密的聯(lián)系，企業(yè)能夠為網(wǎng)絡(luò)提供旗下的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)能夠為企業(yè)傳播信息。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，也就逐漸成為企業(yè)合作的最佳伙伴，并將二者合為一體，遵循共同發(fā)展的原則。在文化產(chǎn)業(yè)演進的過程中，將網(wǎng)絡(luò)融進自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中。文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式上，也實現(xiàn)了媒體化的特征。利用廣告的方式，形成以媒體為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。例如，我們在瀏覽網(wǎng)頁或者新聞信息時，廣告存在每一個網(wǎng)頁中，足以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有媒體化的特征。

三、結(jié)語

由于在社會化的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展作用下，網(wǎng)絡(luò)與文化產(chǎn)業(yè)加快了演進的速度。通過對演變與發(fā)展的探討，二者逐漸形成一體，并具有個性化、游戲化、媒體化、聯(lián)動性的特征。它具有的特征正是二者在演進過程中存在的特色，伴隨社會網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在特征上也在不斷演進與更新。這樣的發(fā)展意味著，二者必須對演進進行全面性的審查，不斷更新以適應(yīng)社會的發(fā)展與群眾對文化與網(wǎng)絡(luò)的需求。

參考文獻：

[1]蔡騏.社會化網(wǎng)絡(luò)時代的媒介文化變遷[J].探索經(jīng)緯，2015，5（03）.

[2]解學(xué)芳.論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的特征[J].學(xué)術(shù)論壇，2010，10（06）.

（作者簡介：孟佳林，女，碩士，中國環(huán)境管理干部學(xué)院，教師，研究方向：新聞傳媒、會展、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）